基于原址的企業(yè)展示空間設(shè)計(jì)研究
——以巨化展廳設(shè)計(jì)為例

郭蔓菲

（北京城市學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部，北京 100083）

在可持續(xù)發(fā)展的背景下，化工企業(yè)亟需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，伴隨而來(lái)的是一系列廢舊廠房的出現(xiàn)。一律將其拆除不僅會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響，而且在這反復(fù)拆建的過程中也伴隨著大量的資源消耗與浪費(fèi)。保留舊建筑并對(duì)其進(jìn)行改造再利用，符合可持續(xù)發(fā)展的要求。同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)也逐漸認(rèn)識(shí)到提升自身文化軟實(shí)力的重要性。

基于以上背景，本課題選取巨化集團(tuán)電石廠遺址區(qū)內(nèi)的廢舊廠房為研究對(duì)象，試圖將已廢棄的電石冷卻棚改造為巨化集團(tuán)的企業(yè)展廳，以滿足對(duì)外宣傳、樹立行業(yè)標(biāo)桿，對(duì)內(nèi)團(tuán)結(jié)、教育員工的作用。

一、“原址”的概念界定

（一）企業(yè)背景

巨化集團(tuán)位于浙江省衢州市，是一家代表性國(guó)有大型化工企業(yè)，建廠于20世紀(jì)50年代。隨著近幾十年的發(fā)展，已經(jīng)從傳統(tǒng)的三高企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為以氟化工為主導(dǎo)的綜合性化工企業(yè)。巨化企業(yè)展廳位于電石廠遺址區(qū)內(nèi)。電石廠遺址區(qū)作為巨化發(fā)展壯大的基礎(chǔ)園區(qū)具有重要的歷史意義。停產(chǎn)后的園區(qū)將被完整保留下來(lái)，未來(lái)將成為集歷史展示、文化研究、商務(wù)推廣于一體的文化產(chǎn)業(yè)園，整體具有博物館的功能屬性。而這次課題中需要設(shè)計(jì)的，就是博物館當(dāng)中最重要的空間——以電石冷卻棚為基礎(chǔ)空間的企業(yè)展廳。

（二）“原址”概念

工業(yè)建筑的特點(diǎn)使得它多被改造為辦公、展覽展示空間，或是與藝術(shù)有關(guān)的創(chuàng)意空間。本文中對(duì)原址的解釋范圍限定在將工業(yè)遺存改造為展覽展示空間。通常，建筑在改造前后的使用主體是不同的，新注入的功能與原建筑本身很少產(chǎn)生聯(lián)系，并且相較于建筑，新功能處在一個(gè)主導(dǎo)地位，因?yàn)榻ㄖ母脑煲詽M足新功能為主要目標(biāo)。而基于原址的展示空間以建筑展示為目的，不僅使建筑滿足單純的功能需要，展示形式、展覽路線的設(shè)計(jì)都要圍繞如何更好的表現(xiàn)建筑來(lái)規(guī)劃；以往，參觀者總是圍繞著展品進(jìn)行觀賞，放置于展臺(tái)或是展柜上的物品容易帶給觀者一定的距離感，使觀者心里頓生敬畏。而觀者的視線受展品的控制，也往往是平視或俯視。在基于原址的展示當(dāng)中，參觀者置身于展品之內(nèi)，處于被展品包圍的狀態(tài)，這樣自內(nèi)向外的觀賞方式本就是種體驗(yàn)性的展示手段。此次課題當(dāng)中的原址指衢州巨化集團(tuán)電石廠遺址區(qū)內(nèi)的電石冷卻棚。

二、基于“原址”的巨化企業(yè)展廳設(shè)計(jì)

（一）前期分析

在解決問題的過程中，主要對(duì)企業(yè)以及原址進(jìn)行分析，進(jìn)而確定了展示的內(nèi)容與手段。

首先，通過對(duì)巨化企業(yè)相關(guān)內(nèi)容的詳細(xì)了解與分析后，確定了以歷史與產(chǎn)品兩大方面為主的展示內(nèi)容，因?yàn)榭v向的空間敘事與橫向的品類介紹可以充分地展示巨化企業(yè)的全貌。巨化目前最主要的三條產(chǎn)業(yè)鏈即氟化工、氯堿化工和石油化工，產(chǎn)品共有十二大門類。化工產(chǎn)品的名稱多樣且陌生難懂，同樣從產(chǎn)品的分類方式也很難看出產(chǎn)品的功能用途。而其實(shí)這些產(chǎn)品都與人們?nèi)粘５纳钕⑾⑾嚓P(guān)，相較于歐美發(fā)展成熟的化工企業(yè)，巨化的產(chǎn)品宣傳思路和理念還有很大的上升空間，即產(chǎn)品使用功能與產(chǎn)品介紹之間的差距還有待彌補(bǔ)。

圖1 展廳中的新舊對(duì)比（圖片來(lái)源：作者自繪）

圖3 “衣、食、住、行、用”的展示（圖片來(lái)源：作者自繪）

圖2 巨化產(chǎn)品與社會(huì)生活（圖片來(lái)源：作者總結(jié)）

其次，因?yàn)樵芳词钦故緝?nèi)容的一部分，所以需要對(duì)原址（電石冷卻棚）本身有一個(gè)詳細(xì)的了解，而了解電石冷卻棚就要從了解電石開始。電石作為基礎(chǔ)化工原料，大量生產(chǎn)于20世紀(jì)60年代，也是在同時(shí)，巨化建造了首批廠房進(jìn)行電石生產(chǎn)，當(dāng)時(shí)的電石主要用于化肥的制造。

依照傳統(tǒng)的電爐熔煉法，巨化電石廠區(qū)的建筑布局自南向北依次為煤棚、石灰石棚、石灰窯、高爐、冷卻棚、倉(cāng)庫(kù)，最終將成品電石經(jīng)最北端的鐵路運(yùn)出。電石冷卻的作業(yè)是單層平鋪式的，需要有足夠大的空間來(lái)晾曬足夠多的電石，所以冷卻棚具有東西長(zhǎng)106米，南北寬26米，高16米的建筑體量。電石冷卻是個(gè)釋放能量的過程，使得整個(gè)空間具有明顯的溫度變化，其變化主要體現(xiàn)在垂直方向，自地面至屋頂逐漸降低。這一功能的需要表現(xiàn)在建筑結(jié)構(gòu)上便是天窗與百葉窗的設(shè)置。由于南方潮濕多雨，又因電石遇水發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，有必要設(shè)置遮雨擋板以確保安全生產(chǎn)?？梢娋藁鋮s棚的百葉窗和天窗的作用是相輔相成的，缺一不可。因此得出，電石生產(chǎn)原理與流程影響廠區(qū)布局以及原址的建筑形態(tài)，這就要求對(duì)原址進(jìn)行最大化的保留與展示，保留的不僅是建筑本身，還有原有的作業(yè)狀態(tài)。

（二）方案設(shè)計(jì)

1. 歷史展示——敘事空間的線性展示與開放性展示

線性展示首先體現(xiàn)在不同時(shí)期的遞進(jìn)關(guān)系上。歷史發(fā)展的每一階段之間都有著緊密的聯(lián)系。沒有創(chuàng)業(yè)時(shí)期的艱苦奮斗就沒有大發(fā)展時(shí)期的重重佳績(jī)，沒有重組與危機(jī)時(shí)期面臨的內(nèi)憂外患就不會(huì)有鳳凰涅槃的現(xiàn)代巨化。為了讓歷史的講述更連貫，就要求遵循時(shí)間上的先后順序，歷史階段的前后對(duì)比方能體現(xiàn)巨化與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)精神。

與企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)相對(duì)應(yīng)，線性歷史展示以六個(gè)串聯(lián)的空間形式呈現(xiàn)，遵循時(shí)間上的先后順序，保持總體的上升趨勢(shì)，每個(gè)區(qū)域根據(jù)特定時(shí)期的歷史特點(diǎn)形成各自的空間語(yǔ)言。通過不同歷史階段的先后對(duì)比，傳達(dá)出企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的精神品質(zhì)。例如，在“重組與危機(jī)”時(shí)期，內(nèi)憂外患導(dǎo)致巨化生產(chǎn)停滯不前，急需調(diào)整生產(chǎn)政策并進(jìn)行自上而下的體制改革。為了營(yíng)造此時(shí)期緊張的空間氛圍，這段展示空間設(shè)計(jì)成L型，將區(qū)域彎折來(lái)調(diào)整進(jìn)出展區(qū)的角度，同時(shí)也改變了外部自然光攝入的角度。此展區(qū)將不設(shè)窗洞，只有走到展區(qū)盡頭的轉(zhuǎn)折處，才會(huì)豁然開朗。試圖通過空間語(yǔ)言表現(xiàn)巨化在“重組與危機(jī)時(shí)期”的發(fā)展?fàn)顩r，在經(jīng)歷挫折與不斷探尋之后方發(fā)現(xiàn)柳暗花明的出路。

線性還體現(xiàn)在展覽內(nèi)容的分軸展示。歷史展示的主要內(nèi)容包括事件與事物，事件的呈現(xiàn)往往需要借助平面媒介，例如文字與圖像。相較于平面化的展示，事物更具有閱讀優(yōu)勢(shì)。遂將事件與事物進(jìn)行分軸展示，設(shè)置不同的空間軸線，使得展示思路更加明晰與連貫。

開放性是相對(duì)于產(chǎn)品展示來(lái)說(shuō)。因?yàn)榻ㄖ旧硪彩钦故緝?nèi)容的一部分，它是特定時(shí)代特定功能下的產(chǎn)物。電石廠區(qū)又是巨化的發(fā)家之地，和歷史展示有著密切的聯(lián)系，內(nèi)容上具有交叉部分。對(duì)原址的恰當(dāng)展示，可以將游客帶入到電石的生產(chǎn)情景當(dāng)中，帶入到當(dāng)時(shí)的歷史大背景當(dāng)中。而產(chǎn)品本身和建筑沒有直接的關(guān)系，所以相對(duì)于產(chǎn)品展示而言，歷史的展示具有一定的開放性。設(shè)計(jì)過程中根據(jù)展示內(nèi)容、展示氛圍的不同，分別開敞一面或多面，將“原址”情境與歷史展示恰當(dāng)?shù)厝诤希瑒?chuàng)造出體驗(yàn)性的展示空間。

在歷史展示的六個(gè)階段當(dāng)中，只有第一階段的展示區(qū)域與原址相連。而電石廠區(qū)是在巨化辦廠初期建造的，屬第一歷史階段的產(chǎn)物，遂將創(chuàng)建階段的歷史展示外延至原址。使參觀者可以自由穿梭于原址地面與創(chuàng)建階段展示區(qū)。這里所指的原址地面并非實(shí)際的建筑地面，而是架設(shè)其上的新地面。架高是尊重遺跡的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)原址的手段。它供游客行走于電石生產(chǎn)遺跡之間，并承擔(dān)著相應(yīng)的信息提示功能。（圖1）

2. 產(chǎn)品展示——社會(huì)使用角度的間接展示與體驗(yàn)性展示

首先，作為企業(yè)營(yíng)銷手段之一的產(chǎn)品展示，亦不能只是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單直白的介紹，而隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，新經(jīng)濟(jì)模式下的展示思路同樣需要進(jìn)行改革，否則只能被市場(chǎng)浪潮所淹沒。所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，它開辟并擴(kuò)大了不同于以往傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的價(jià)值空間，通過體驗(yàn)式情境的塑造來(lái)獲取消費(fèi)者的注意力與認(rèn)同感。當(dāng)代隨著技術(shù)水平的逐漸趨同，普通產(chǎn)品之間的差距已難以拉大。而產(chǎn)品體驗(yàn)則往往是多重的并難以復(fù)制的，同時(shí)在物質(zhì)生活富足的當(dāng)下，也是越來(lái)越被人們所推崇的。在此引導(dǎo)下的產(chǎn)品展示，應(yīng)以產(chǎn)品為媒介，以人們熟悉的生活情境為依托，創(chuàng)造體驗(yàn)性的展示環(huán)境與氛圍。

巨化集團(tuán)的產(chǎn)品具有類型廣泛和“難以理解”等特點(diǎn)，但卻影響生活各個(gè)方面，小到居家過日子，大到國(guó)防甚至是宇宙探索都離不開化學(xué)產(chǎn)品。而之所以難以理解或是讓人感到疏遠(yuǎn)陌生，是因?yàn)榛瘜W(xué)產(chǎn)品并非作為最終的使用品直接進(jìn)入到社會(huì)生活中，而是還要經(jīng)過多次的再生產(chǎn)再加工以及包裝美化等環(huán)節(jié)才能出售。人們購(gòu)買的是造型考究、使用功能明確的產(chǎn)品。而它們與作為生產(chǎn)原料的化學(xué)產(chǎn)品從化工廠制作出來(lái)時(shí)的面貌已經(jīng)完全不一樣了。

通過相關(guān)的資料搜集與查找，將巨化產(chǎn)品與它所涉及的生活領(lǐng)域之間做了對(duì)應(yīng)的聯(lián)系。從而將產(chǎn)品展示方式——直接的產(chǎn)品介紹，轉(zhuǎn)變?yōu)閺漠a(chǎn)品如何影響人們生活的角度去介紹。例如巨化生產(chǎn)的氯甲烷是生產(chǎn)甲基氯甲烷的主要原料，而后者又是硅油的原料，而硅油常見于化妝品、汽車上光油、藥品藥膏當(dāng)中。試想如果只是提及氯甲烷，誰(shuí)又會(huì)將它與人們的肌膚護(hù)理聯(lián)系上呢？（圖2）

總結(jié)巨化產(chǎn)品的特點(diǎn)即“看不見卻充斥在生活各個(gè)角落”，以此為出發(fā)點(diǎn)，將產(chǎn)品展示定位為圍繞“衣、食、住、行、用”展開的發(fā)現(xiàn)之旅。設(shè)計(jì)中將以熟悉的生活情境為依托，結(jié)合多媒體裝置形象地介紹化學(xué)與生活之間的關(guān)系，將化學(xué)品的用途具體化、趣味化地呈現(xiàn)出來(lái)，讓人們產(chǎn)生感情上的共鳴，從而達(dá)到普及化學(xué)知識(shí)與推廣巨化產(chǎn)品的雙重效果。

其次，在空間改造時(shí)，將原址中產(chǎn)品展示空間設(shè)定為方形，且當(dāng)中不設(shè)隔墻。意在創(chuàng)造一個(gè)巨大的開敞空間，并將“衣、食、住、行、用”這五類內(nèi)容分墻面或地面展示，形成參觀者被展示環(huán)境全面包圍的效果，暗示化學(xué)產(chǎn)品在人們生活中無(wú)處不在。

“衣、食、住、行、用”五個(gè)范疇具有各自特點(diǎn)，選取能夠充分表達(dá)其意向的形態(tài)，根據(jù)空間位置進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。“衣”選取柔軟的布面意向，將其設(shè)置在天花，形成柔軟波浪的“天云”視覺語(yǔ)言。使用GRG材料進(jìn)行加工，具體展示內(nèi)容以視頻投影投射的展示方式在彎曲表面上呈現(xiàn)?！笆场钡恼故局饕谀蟼?cè)墻，墻面并不以實(shí)體的造型展示，而是直接采用視頻投影投射以及LED氛圍照明進(jìn)行展示，營(yíng)造“虛擬的地平線空間”效果，墻面背景投影出“盤子矩陣”，在不同的盤子中展示不同產(chǎn)品，呼應(yīng)“食”的主題?！靶小钡恼故疽阅M城市道路的方式呈現(xiàn)，內(nèi)容以視頻影像的形式通過類似信號(hào)燈的裝置進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示，使觀者在行走過程中感受產(chǎn)品在“行”中的應(yīng)用?！坝谩钡恼故緣γ媾c“食”相對(duì)，同樣以“虛擬地平線”投影投射的方式展示，墻面背景投影選取博古架的影像，意在說(shuō)明產(chǎn)品豐富的門類?！白　痹凇靶小彼鶆?chuàng)造的道路系統(tǒng)上，升起漸變體塊，模擬城市意象，觀者穿梭期間，仿佛置身城市當(dāng)中，在部分與觀者較近的體塊設(shè)置Ipad互動(dòng)裝置進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容展示。

最終，形成完整的原址空間產(chǎn)品展示效果。天花的GRG“天云”造型亦可看作城市的天空，與地面的道路、城市、墻面的“虛擬地平線”一同組成城市的展示意向。疊加豐富的展示形式與手段，讓觀者在觀展過程中進(jìn)行全空間、沉浸式體驗(yàn)，表達(dá)無(wú)所不在的展示意向。（圖3）

三、小結(jié)

基于原址的企業(yè)展廳設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)品牌化與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展大背景下的設(shè)計(jì)研究。文中提到的“原址”概念，區(qū)別于普遍意義上的舊建筑，不僅是具有空間限定功能的建筑實(shí)體，同時(shí)也是展示內(nèi)容的重要組成部分。基于原址的企業(yè)展廳設(shè)計(jì)，改變了觀者與展品間的互動(dòng)關(guān)系，以特定歷史時(shí)期的建筑形式與作業(yè)場(chǎng)景為依托，營(yíng)造出具有良好體驗(yàn)效果的沉浸式展廳，強(qiáng)化了行業(yè)特質(zhì)與品牌形象，為類似以廢棄廠房為基礎(chǔ)的企業(yè)展廳設(shè)計(jì)提供了全新的思路。■