新媒體環(huán)境下施工企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新研究

黃斌

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）7-163-02

摘 要 隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度在不斷的加快，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中承受的壓力也越來(lái)越大，尤其是施工企業(yè)，近年來(lái)，我國(guó)的城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展推動(dòng)了建筑事業(yè)的快速發(fā)展，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致施工企業(yè)為了提高自己的知名度，使自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置，各施工企業(yè)都在加大文化宣傳創(chuàng)新研究。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下施工企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新研究做科學(xué)的闡述。

關(guān)鍵詞 新媒體 施工企業(yè) 文化宣傳 創(chuàng)新 研究

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，企業(yè)文化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展方向的重要標(biāo)志，具有特色的、結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況的企業(yè)文化是企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和方向。新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)的文化宣傳提供了良好的機(jī)遇，新媒體具有信息多元化、海量化、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)以及表達(dá)方式更直觀(guān)新穎的特點(diǎn)。新媒體環(huán)境下對(duì)施工企業(yè)文化宣傳產(chǎn)生的影響作用是巨大的，對(duì)企業(yè)文化宣傳具有積極的促進(jìn)意義。因此，對(duì)于施工企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要利用好新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體環(huán)境提高企業(yè)文化宣傳的水平，促進(jìn)施工企業(yè)平穩(wěn)持續(xù)的發(fā)展，從而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，下面針對(duì)于新媒體環(huán)境下施工企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）信息多元化、海量化

信息多元化、海量化是新媒體最顯著的一個(gè)特點(diǎn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，創(chuàng)新的社會(huì)發(fā)展方式也促進(jìn)了文化之間的融合，新媒體促進(jìn)了社會(huì)制度、文化觀(guān)念、不同意識(shí)形態(tài)、不同種族文化之間的融合，對(duì)不同區(qū)域人們的生活環(huán)境、社會(huì)背景、消費(fèi)觀(guān)念等，不斷的促進(jìn)融合，不斷的形成沖擊，因此，新媒體文化傳播方式是多元性的。另外，新媒體文化傳播也是海量的，因?yàn)樗龠M(jìn)了不同文化之間的快速融合，所涉及到的文化范疇十分廣泛，體現(xiàn)的形式也具有多樣化的特點(diǎn)，可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，因此，新媒體文化傳播也具有海量化的特點(diǎn)。

（二）傳播速度快

相比于以往的文化傳播方式，新媒體文化傳播的速度之快已經(jīng)成為它最鮮明的一個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)也是最大的優(yōu)點(diǎn)，文化傳播除了內(nèi)容的科學(xué)性，還有另外一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)就是對(duì)速度的要求要快，快、精、準(zhǔn)，是新媒體文化傳播的重要優(yōu)勢(shì)。新媒體傳播的速度之快，已經(jīng)不能用單純的快來(lái)形容，甚至直接可以用秒來(lái)形容，它完成了文化傳統(tǒng)最快速，最便捷的一種形式，它可以借助各種渠道實(shí)現(xiàn)信息的光速傳播，因此新媒體也是目前文化傳播領(lǐng)域中一種最先進(jìn)的方式。而且在新媒體環(huán)境下，對(duì)文化信息的傳播已經(jīng)不再是媒體人的一項(xiàng)工作，作為普通人，也可以通過(guò)新媒體搭建的信息平臺(tái)表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，這是對(duì)文化傳播形式的一種創(chuàng)新，它顛覆了人們以往對(duì)文化傳播的認(rèn)識(shí)觀(guān)點(diǎn)。

（三）互動(dòng)性較強(qiáng)

由于新媒體環(huán)境下的文化傳播速度快、信息量巨大，因此新媒體傳播的互動(dòng)性也很強(qiáng)，新媒體時(shí)代將不同的文化形態(tài)、文化意識(shí)匯集到了同一個(gè)平臺(tái)，并且在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)不同文化的融合，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造了一種新型的文化傳播方式，創(chuàng)新了文化形態(tài)。除此之外，新媒體基于它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)人們的文化信息互動(dòng)搭建了廣闊的平臺(tái)，人們可以借助新媒體環(huán)境將自己的不同觀(guān)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，新媒體的出現(xiàn)為人們的自我文化意識(shí)表達(dá)提供了很大的便利，人們可以將自己的觀(guān)點(diǎn)大膽的表達(dá)出來(lái)，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)不同觀(guān)點(diǎn)之間的互動(dòng)討論。

（四）表達(dá)方式更直觀(guān)新穎

新媒體傳播方式十分的多樣化，表達(dá)的內(nèi)容也更富有層次性，與傳統(tǒng)的文化傳播方式相比，新媒體文化傳播在表達(dá)方式上更新穎，內(nèi)容也更豐富。新媒體傳播可以借助悅耳動(dòng)聽(tīng)的聲音、色彩斑斕的圖像，以及生動(dòng)的視頻來(lái)表達(dá)文化的形式，使人們對(duì)文化傳播的印象更具體、更全面，將文化特色與文化魅力淋漓盡致的體現(xiàn)了出來(lái)。這種強(qiáng)烈的信息輸送配合著對(duì)人們的感官刺激，很容易的將人們帶入到文化環(huán)境中，從而使人們更深刻的感受文化，同時(shí)更容易受到文化環(huán)境的熏陶。因此，新媒體文化傳播在表達(dá)方式上更直觀(guān)也更新穎清晰。

二、新媒體環(huán)境下對(duì)施工企業(yè)文化宣傳的影響

在新媒體環(huán)境下對(duì)施工企業(yè)文化宣傳會(huì)產(chǎn)生重要的影響，從技術(shù)層面上進(jìn)行分析，如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)人都處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在這種環(huán)境下如果企業(yè)不對(duì)文化宣傳的方式進(jìn)行改革，將無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需求，而且也不會(huì)起到文化選傳的作用。與傳統(tǒng)文化宣傳的方式進(jìn)行比較，新媒體文化傳播最大的特點(diǎn)就是便利性和多元性，它獲取信息的方式更直觀(guān)，表達(dá)方式也更新穎，通過(guò)新媒體方式進(jìn)行企業(yè)的文化宣傳，大大的減少了文化傳播的中間環(huán)節(jié)，企業(yè)可以基于自身發(fā)展的特點(diǎn)和需求，準(zhǔn)確的對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行定位和宣傳。

三、新媒體環(huán)境下施工企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新研究

（一）加強(qiáng)施工企業(yè)文化的組織制度建設(shè)

在新媒體環(huán)境下，想要實(shí)現(xiàn)施工企業(yè)的文化宣傳創(chuàng)新，加強(qiáng)施工企業(yè)文化的組織制度建設(shè)是關(guān)鍵，企業(yè)要采取一些科學(xué)的措施加強(qiáng)企業(yè)的文化體系建設(shè)，只有完善文化體系的建設(shè)，才能夠?yàn)樾旅襟w環(huán)境下的企業(yè)文化宣傳創(chuàng)造有利的條件。其次，想要推動(dòng)企業(yè)文化宣傳方式的創(chuàng)新，都要以企業(yè)文化組織制度建設(shè)為基礎(chǔ)，在組織制度的建設(shè)上，要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需求和實(shí)際狀況，樹(shù)立企業(yè)文化的正確價(jià)值觀(guān)，積極的將新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)利用進(jìn)來(lái)。

（二）加強(qiáng)新媒體環(huán)境的建設(shè)工作

如今人們都生活在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的工作和生活都產(chǎn)生了重要的影響，因此在加快新媒體環(huán)境下企業(yè)文化宣傳的發(fā)展，企業(yè)就要加強(qiáng)新媒體環(huán)境的建設(shè)工作，因?yàn)樾旅襟w的文化傳播方式要基于新媒體的環(huán)境建設(shè)。加快企業(yè)新媒體環(huán)境的建設(shè)工作，一方面，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳方式的創(chuàng)新，借助新媒體整合社會(huì)各方面的文化資源，拓寬企業(yè)的文化發(fā)展方向、另一方面，通過(guò)加快新媒體環(huán)境的建設(shè)，可以使企業(yè)搭建文化傳播的互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)公眾平臺(tái)，從而加大企業(yè)文化的宣傳力度，更好的引導(dǎo)員工開(kāi)展文化教育和思想政治教育。

（三）加強(qiáng)施工企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)的整合與梳理

加強(qiáng)施工企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)的整合與梳理也是加快新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的重要措施，施工企業(yè)要將信息管理融入到企業(yè)各個(gè)方面的管理中，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理信息進(jìn)行重新的梳理和完善，這樣不僅可以為新媒體的文化傳播奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，還有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播方式的創(chuàng)新[4]。就現(xiàn)階段的發(fā)展來(lái)看，企業(yè)的信息管理已經(jīng)廣泛的融入到人力資源管理中、企業(yè)的生產(chǎn)中、財(cái)務(wù)管理中以及各個(gè)部門(mén)的辦公中，只有不斷的實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理信息系統(tǒng)的整合與梳理，才會(huì)使新媒體文化傳播的方式應(yīng)用范圍更廣泛，利用率也會(huì)更高，從而達(dá)到提高企業(yè)文化宣傳組織管理效率的目的。

（四）打造高素質(zhì)的文化宣傳團(tuán)隊(duì)

在新媒體環(huán)境下的施工企業(yè)文化宣傳中，想要發(fā)揮新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，打造高素質(zhì)的文化宣傳團(tuán)隊(duì)是必要的，高素質(zhì)的文化宣傳團(tuán)隊(duì)是做好企業(yè)文化宣傳工作的根基，是保證文化宣傳效率的重要力量。因此，企業(yè)要不斷的提高宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)，促進(jìn)宣傳人員理論與實(shí)踐的結(jié)合，保證人員在具備較強(qiáng)的理論能力基礎(chǔ)上，逐漸的提高實(shí)踐能力，從而提高企業(yè)文化宣傳的專(zhuān)業(yè)性和復(fù)合性。企業(yè)要加大對(duì)人員的培訓(xùn)力度，要確保人員不僅具備較強(qiáng)的理論知識(shí)能力，還要在新媒體環(huán)境發(fā)展的背景下，適應(yīng)用新媒體帶來(lái)的全新文化傳播方式去宣傳企業(yè)文化，從而提高企業(yè)文化宣傳的效率和水平。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著社會(huì)文明素質(zhì)的不斷提高，在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)文化已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力之一，已經(jīng)逐漸成為了企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)文化宣傳對(duì)凝聚企業(yè)員工的核心力量，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要的作用，因此，企業(yè)一定要對(duì)新媒體環(huán)境下的企業(yè)文化宣傳工作做好科學(xué)的分析，利用其巨大的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)文化組織制度的建設(shè)、加強(qiáng)新媒體環(huán)境的建設(shè)工作、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)的整合與梳理、打造高素質(zhì)的文化宣傳團(tuán)隊(duì)，從而提高企業(yè)文化宣傳工作的針對(duì)性和有效性。

參考文獻(xiàn)：

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[3]嚴(yán)偉文.新媒體環(huán)境下企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新研究[J].中外企業(yè)家，2017（29）：119-120.

[4]趙澤華.基于新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新的分析[J].現(xiàn)代國(guó)企研究，2017（10）：281.