讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來

每年6月的第二個星期六是我國的文化和自然遺產(chǎn)日，是中國文化建設(shè)的重要主題之一，體現(xiàn)了黨和國家對保護文化遺產(chǎn)的高度重視和戰(zhàn)略遠見。在今年文化和自然遺產(chǎn)日（以下簡稱“遺產(chǎn)日”）前后，我國各地廣泛開展了特色鮮明的文化遺產(chǎn)展示、宣傳、推介活動，具有歷史性、藝術(shù)性、知識性、實用性、趣味性的非遺文創(chuàng)和文博衍生品再次“圈粉”無數(shù)，并帶來了可觀的收入。

說起文創(chuàng)，近年來最吸引眼球的非故宮博物院莫屬。在今年的中國藝術(shù)節(jié)上，故宮博物院帶來了102種972件文創(chuàng)精品，涵蓋千里江山、海錯圖、海水江崖等16個系列。自2013年起，故宮就不斷開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮文創(chuàng)成了年輕人追捧的“潮品”。據(jù)悉，僅2015年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品就達到了8700多種，營業(yè)額超10億元。

中國國家博物館現(xiàn)有藏品140余萬件，包括古代文物、近現(xiàn)代文物、藝術(shù)品等門類，其文創(chuàng)產(chǎn)品以此為核心資源，涵蓋創(chuàng)意家居、辦公用品、服裝配飾等12大類。2018年，國家博物館直接IP授權(quán)年收入突破千萬元。

可以說，通過精巧創(chuàng)意，各文博單位真正實現(xiàn)了讓觀眾“把文物帶回家”，讓文物和觀眾“零距離”。

在我國，文化底蘊深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)群星閃耀，然而在部分文創(chuàng)火爆的背后，大多數(shù)非遺的傳承發(fā)展情況卻并不理想。

非遺如果不能在不失其本的基礎(chǔ)上開發(fā)出符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，就難以打開市場，就會打消年輕傳承人的積極性……所以，打開傳承人的思路和眼界，提升其產(chǎn)品設(shè)計、市場運作的能力尤為重要。優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品是深化文旅融合、促進文化消費的重要抓手，千篇一律的產(chǎn)品不能勾起人們的購買欲望。

（作者鄭海鷗，選自《人民日報》2019年6月10日）

簡評

近年來，我國各地深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合，由此，一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為年輕人追捧的“潮品”。這既拉近了文物和公眾的距離，讓傳承千百年的文化遺產(chǎn)逐漸“活起來”“火起來”，也推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費升級，在精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、文旅融合等方面發(fā)揮了積極作用。但也必須看到，如果不重視對文化遺產(chǎn)特色的深度研究和文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)的設(shè)計研發(fā)，遺產(chǎn)本身的個性便難以彰顯，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值更無從談起。只有在對文化遺產(chǎn)充分尊重、傳承其本的基礎(chǔ)上，分析市場需求，進行合理、巧妙的設(shè)計，才能做到對文化遺產(chǎn)的有效保護和發(fā)展，才能生發(fā)出持久的產(chǎn)業(yè)后勁，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。