火人節(jié)之戰(zhàn)

Carrie Battan

這里是內(nèi)華達州的黑巖城，一周剛剛過去一半，“火人們一個個蓬頭垢面，衣衫不整。在這個偏遠干旱的地區(qū)，每年八月底都會舉辦“火人節(jié)（Burninq Man）”。在有限的資源條件下，經(jīng)過連日的露營、烹飪、探險和派對，大多數(shù)人來時的光鮮亮麗已經(jīng)蕩然無存。

但有一群人看上去依舊整潔得體，令人生疑。他們一副新鮮出浴的模樣，一身精心挑選的行頭，背后一對翅膀，搭配閃閃發(fā)光的飾物，再露出個馬甲線，仿佛準備拍攝廣告大片。其中幾個人也確實在自拍，他們擺出各種姿勢，捕捉無數(shù)沙漠美照，搭配相關的話題標簽，然后發(fā)上了Instagram。這七萬多名火人大都睡在房車和臨時帳篷里，而越來越多精致講究的火人則選擇了更豪華的寓所：空調(diào)、淋浴、靠譜Wi-Fi和大床一應俱全的營地。其中一處精品酒店式的營地名為“Camp Humano”，提供一系列“貝多因帳篷”（每周2.5萬美元）和兩居小屋（每周10萬美元），還為客人準備了私人“夏爾巴”向?qū)?。Humano的組織者在網(wǎng)上推廣這些住宿設施，稱其為“逃離瘋狂世界的完美樂園”。

為期8天的火人節(jié)是一項激進的無商業(yè)生活實驗，創(chuàng)立33年來吸引了形形色色的人群。這里孕育了嬉皮士、藝術(shù)家和活動家，誕生了惡作劇者、派對狂客和科技烏托邦主義者，出現(xiàn)了朋克、垃圾搖滾和電子舞曲愛好者，催生了自由主義者，甚至是億萬富翁。他們都在不同程度上接受了創(chuàng)始人拉里·哈維（Larry Harvey）在2004年提出的10項原則，包括自力更生、自我表現(xiàn)、包容、饋贈和反商品化。但在2018年活動期間，許多長期居住在“普拉亞（playa，意為干荒盆地，火人們對黑巖沙漠的叫法）”的人發(fā)現(xiàn)，他們遇到了一個連自己都難以融入的群體。影響力者（俗稱“網(wǎng)紅”）們來了。

火人節(jié)的組織者一直避免使用“節(jié)日”一詞，而更愿意把它稱為“創(chuàng)意文化的催化劑”。然而，這項活動還是成為了全球文化跨界集會熱潮的一部分。今天，這波熱潮囊括了各式各樣的活動，從歌手法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）的Somethingin the Water音樂創(chuàng)意節(jié)到奧斯卡影后格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）的Goop健康峰會，再到Frieze藝術(shù)博覽會和西南偏南大會（South by Southwest）等中堅分子。預計到2022年，僅現(xiàn)場音樂活動一項就將從256億美元增長成為價值310億美元的全球產(chǎn)業(yè)。例如，科切拉音樂節(jié)（Coachella）在2017年的兩個周末均吸引了12.5萬名觀眾，收入1.16億美元，是2007年的10倍，這主要得益于門票和商品銷售、企業(yè)贊助以及其它品牌合作。2018年科切拉音樂節(jié)產(chǎn)生了400萬個話題標簽，其中很多來自把音樂節(jié)作為產(chǎn)品宣傳背景的社交媒體紅人。

沙漠里的一把火

自創(chuàng)立以來，火人節(jié)一直與自己的身份搏斗。

1986

這場活動開始于日金山附近的貝克海灘，當時拉里哈維和杰瑞詹姆斯在旁觀者的注視下焚燒了一個8英尺高的木制人像模型。

1988

哈維把雕像命名為“火人”，并和詹姆斯開始制作海報、傳單和T恤，宣傳他們的貝克海灘活動。

1990

陣亡將士紀念日當天，警察驅(qū)散了海灘上的人群，中止了活動。在由一群“新快活惡作劇者”組成的雜音社團（Cacophony Society）建議下，該活動在勞動節(jié)周末搬到了黑巖沙漠。大約有90人參加。

1991

火人節(jié)獲得了土地管理局的許可。經(jīng)過事后對現(xiàn)場的檢查，土地管理局得出的結(jié)論是，“沒有發(fā)現(xiàn)任何焚燒儀式或營地的痕跡”。受其啟發(fā)，火人節(jié)提出了“不留痕跡”的規(guī)定。

1992

參與者開始建立主題營地，管理員組織起來，防止參與者在沙漠中迷路。銳舞文化進駐。

1994

參與者從附近一間汽車旅館向沙漠傳輸信號，把活動照片上傳到網(wǎng)站上，第一次有記載的網(wǎng)絡連接就這么建立了，上傳一張照片平均需要半個小時。

1995

創(chuàng)建電子郵件討論列表。

1996

《連線》（Wired）雜志刊登封面故事“來自火人的問候”。該活動首次使用MediaCast的流媒體技術(shù)進行網(wǎng)絡直播。

1997

規(guī)則出臺：黑巖城規(guī)劃街道布局;禁止開車和開槍。火人節(jié)有限責任公司由七名成員組建，但不包括聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·勞。一年前，一名活動參與者去世，勞與該組織分道揚鑣。他質(zhì)疑該公司如何在發(fā)展的同時保持初衷。

1998

拉里·佩奇和謝爾蓋布林創(chuàng)作了第一個谷歌涂鴉。他們在谷歌的標識中嵌入了火人標志，作為兩人身在普拉亞時的外出休假訊息。同年票價達到100美元。

2000

裝置藝術(shù)家大衛(wèi)貝斯特（David Best）和杰克海耶（Jack Haye）在火人節(jié)現(xiàn)場搭造了巨大的“心靈圣殿（Templeofthe Mind）”。貝斯特是火人節(jié)最著名的藝術(shù)家之一，這是其眾多神殿作品中的第一個。

2001

火人節(jié)成立了黑巖藝術(shù)基金會，支持普拉亞及其它地方“存在于主流制度以外”的藝術(shù)家作品。該組織首年為現(xiàn)場藝術(shù)創(chuàng)作提供了27萬美元的補助金。

火人節(jié)計劃于今年8月25日至9月2日舉辦，年收入可能超過4，500萬美元，但它一直頑固地抵制商業(yè)化，大部分門票收入用于贊助全球各地的社區(qū)建設活動，資助藝術(shù)家們?yōu)樵摶顒觿?chuàng)作大型裝置作品?，F(xiàn)場沒有商品推銷攤位，也沒有食品供應商。每一項體驗，包括音樂、藝術(shù)等等，都是免費的。據(jù)火人節(jié)項目CEO瑪麗安-古德爾（Marian Goodell）稱，該組織多年來一直拒絕潛在的贊助商和收購方。自2013年開始，古德爾便領導著這個擁有120名員工的非營利組織?；鹑斯?jié)地處偏遠，網(wǎng)絡信號差，抵御商業(yè)力量的難度相對較小。但2018年的火人節(jié)卻有所不同。這是創(chuàng)始人拉里-哈維缺席的首屆集會，幾個月前，哈維剛剛?cè)ナ馈?/p>

古德爾和領導團隊的其他成員注意到，普拉亞的社交結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了斷裂：智能手機無處不在，私人營地比比皆是，比起融入一個社區(qū)，人們似乎更關注自己的愿望清單。她和同事們聽說，一名70歲的火人試圖登上一輛藝術(shù)車（相當于游行花車與派對游輪的結(jié)合體），卻被拒絕了，因為她不是“性感美女”。古德爾回想起自己的一次經(jīng)歷：巨人雕像的燃燒是將火人節(jié)推向高潮的時刻，往往會激發(fā)起參與者的反思自省。有一次，她坐上了一輛大聲播放著電子樂的藝術(shù)車，木雕燃燒時，喝著香檳的乘客多次拒絕調(diào)低音量。古德爾感覺到，火人節(jié)現(xiàn)場有那么一幫人似乎把這當成了“新年前夕的圖魯姆海灘”。

商業(yè)因素就更糟糕了。在古德爾的要求下，員工們匯總了一份55頁的報告，記錄下這一切。這里有門房式的旅游服務和所謂的即插即用營地，有些是為了盈利，有些只是為了獨享私人空間。還有一款仍在測試階段的社交網(wǎng)絡應用，利用火人節(jié)的電郵通訊錄招攬用戶。一尊出自普拉亞的雕塑被授權(quán)給了Coach品牌，印在了一系列涼鞋產(chǎn)品上。時裝設計師曼尼什-阿若拉（Manish Arora）是資深火人，他在巴黎時裝周上展示了一個系列，未經(jīng)藝術(shù)家授權(quán)就使用了火人節(jié)藝術(shù)裝置作品中的圖像和文字。黑巖城出現(xiàn)了專業(yè)攝影團隊、植入式廣告，甚至還有產(chǎn)品發(fā)布會。“有些人在Instagram上說自己在火人節(jié)騎什么牌子的自行車，穿什么靴子?！惫诺聽栒f，“你為什么要這么做？你根本不懂火人節(jié)的意義。”

火人節(jié)以自由放任的精神定義自己，但古德爾決定施加一些限制。今年2月，她在火人節(jié)網(wǎng)站上發(fā)表了一篇名為“文化路線撥正：2019年黑巖城（Cultural Course Correcting：Black Rock City 2019）”的長文，宣布火人節(jié)必須重新聚焦于其核心原則。古德爾說，火人節(jié)將推出更多指定的“低收入”門票（210美元），并減少高價票的數(shù)量，取決于購買的時間，高價票最高可達1，400美元。此外，它還優(yōu)先考慮知名藝術(shù)團體的準入權(quán)限，認真審查主題營的設立申請。古德爾表示：“如果某營地太大、太花哨，我們就有責任要求他們‘從小規(guī)模著手。”比如Humano營地就沒有收到2019年的入場邀請?；鹑诉€將通過其網(wǎng)站和社區(qū)論壇，教育參與者抵制商品化，重點針對社交媒體上的產(chǎn)品推銷帖子和話題標簽。

“外部世界的工具開始影響我們的價值觀?！惫诺聽栒f，“但我們沒有大叫大嚷，要求大家把手機收起來。作為一個組織，我們?nèi)绾为毩⒆龅竭@一點？我們做不到，必須與社區(qū)合作?！弊罱K，為了維持火人節(jié)的純粹，使其折射而非反映普拉亞以外的世界，古德爾寄希望于每一位火人，呼吁他們改變自己的行為方式。然而，在付費贊助內(nèi)容與推廣鏈接泛濫的時代，每一張照片都是潛在的產(chǎn)品代言，每個人都是等待合作的品牌，火人節(jié)的沙漠生態(tài)系統(tǒng)正日益受到威脅。

“看幾張火人節(jié)的照片，你就知道它有多么絢麗壯觀?！奔s翰·斯汀（John Styn）說道。斯汀人稱“哈爾西恩（Halcyon，傳說中的神鳥翠鳥，也有平安寧靜的意思）”，熱衷染桃粉色的頭發(fā)，喜歡用穿耳器打耳洞。過去20年里，他每年夏天都會來到烈日炎炎的黑巖城朝圣。這片土地上點綴著超大型的荒誕派藝術(shù)品，看起來就像是磕了搖頭丸的迪士尼幻想工程師憑空想象出來的?！叭绻愕穆殬I(yè)就是一名裝扮華麗的網(wǎng)紅，那你想來這里也是合情合理的?！?/p>

去年，洛杉磯一位名叫娜塔莎·瓦格納（Natasha Wagner）的模特第三次參加火人節(jié)。瓦格納是使用#Bumerettes話題標簽的數(shù)百名影響力者之一，她加入了一個名為“747營地”的團體。747營地把一架舊波音747拖進沙漠，改造成了一家夜店。有些火人把這種行為視作想象力的巔峰;有些人則認為，這是一種精英主義的浮夸作秀。該營地每天為客人提供兩餐飯，還配有淋浴設備、寶美奇（Paul Michell）護發(fā)產(chǎn)品和Patron培恩龍舌蘭酒，這些都是由寶美奇CEO保羅·米切爾、Patron聯(lián)合創(chuàng)始人以及747營地成員約翰·保羅·德約里亞（John Paul DeJoria）提供的。

一位設計師朋友送給瓦格納一件仿皮草背心，讓她在火人節(jié)現(xiàn)場穿。黑巖城沒有手機信號，瓦格納回到家就在Instagram帖子里標記了這位設計師，還給她發(fā)了一張照片。接著，這位設計師就把照片發(fā)布到了公司的Instagram賬號上。后來，在閱讀了有關火人節(jié)“文化路線撥正”的文章后，瓦格納意識到自己的做法違背了火人節(jié)的精神?！拔覀儾幌Ｍ鹑斯?jié)變成一場大型企業(yè)宣傳活動?！彼姓J道，“它的主題應該是……叫什么來著？去商品化。但與此同時，你穿的服裝也是藝術(shù)的一部分。對藝術(shù)品的創(chuàng)作者予以肯定是一件好事?！北M管古德爾在網(wǎng)上譴責了這種做法，但最終，這位設計師和瓦格納都沒有刪除她們的帖子。

這并不是火人節(jié)第一次陷入靈魂之爭。談到此活動長期以來的身份危機，任何一個資深火人都會忍不住拿它開玩笑。火人節(jié)始于1986年，當時，舊金山藝術(shù)家拉里·哈維打造了一座8英尺高的人形木結(jié)構(gòu)雕塑，并和幾個朋友在當?shù)氐暮┥戏贌怂?。第二年，他又重復了這個宣泄儀式，很快它就成為了他所在的舊金山藝術(shù)社區(qū)一年一度的傳統(tǒng)。最終，哈維獲得了內(nèi)華達州的許可，正式創(chuàng)立了這場沙漠里的集會活動。

經(jīng)過藝術(shù)圈和科技圈的口碑相傳，到20世紀90年代中期，每年8月底，大約有—萬名游客前往沙漠，體驗這里的狂歡盛宴：燃燒的雕塑、改裝過的藝術(shù)車、派對舞會以及奇裝異服（或者干脆一絲不掛），沒有警察和保安，也沒有官方規(guī)則。一直到1997年，火人節(jié)才禁止游客攜帶槍支。商業(yè)元素是存在的，比如偶爾出現(xiàn)的食品攤位或易貨站，但該活動的反資本主義精神十分強大。1995年，古德爾參與活動時，抵制了某T恤攤位的輪班行為，因為它違背了火人節(jié)的本意。她已經(jīng)感覺到火人文化受到了侵蝕。

在20世紀90年代末和21世紀初的互聯(lián)網(wǎng)繁榮時期，火人節(jié)的創(chuàng)意烏托邦愿景變得更加清晰，它本身也成為了令人嘆為觀止的工業(yè)藝術(shù)的聚集圣地。同時，火人節(jié)開始吸引硅谷人士，從這場集會中，他們看到了自身顛覆性的創(chuàng)業(yè)風格。[谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergev Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）曾參加1998年的集會。]古德爾在90年代與哈維交往過，那時她已

2002

Burningman.com進入威比獎（WebDv）社區(qū)類別的決賽名單。

2004

隨著活動的持續(xù)發(fā)展與地區(qū)性節(jié)日網(wǎng)絡的不斷涌現(xiàn)，聯(lián)合創(chuàng)始人兼“首席理念官”拉里·哈維寫下了火人節(jié)10項原則，作為活動指導精神。

2006

谷歌地球把黑巖城的衛(wèi)星圖像添加至其免費在線圖庫。美國前副總統(tǒng)阿爾·戈爾（AIGore）的CurrentTV電視頻道制作了“TV Free Burnina Man”，在活動期間拍攝、編輯并通過衛(wèi)星上傳了幾集節(jié)目。該節(jié)目在Current TV有線電視臺播出，沒有任何廣告。

2007

聯(lián)合創(chuàng)始人約翰勞起訴該組織，要求其向公眾開放火人節(jié)的名稱和商標使用權(quán)，但最終敗訴了。他認為，“如果火人節(jié)果真是—場運動，那么這個名字應該屬于所有人，而不是三個早已水火不容的人。”該組織反駁稱，公有制將開啟商業(yè)化的閘門。

2009

一家無線公司在火人節(jié)場地附近的私人土地上安裝了臨時手機信號發(fā)射塔，并向與會者提供撥打衛(wèi)星電話的服務?；顒悠陂g，該地區(qū)的人撥打和接聽了大約30萬個電話?；鹑斯?jié)組織回應公眾的強烈抗議，呼吁社區(qū)記住，“火人節(jié)活動的動力將永遠處于不斷的變化之中，我們的社區(qū)能夠也將適應任何新元素”。

2010

參與人數(shù)超過5萬人。

2011

火人節(jié)門票售罄：渴望參與火人節(jié)的人數(shù)首次超越該組織獲批準的5萬人上限。它被迫在活動開始前一個多月停止售票。庫克香檳在火人節(jié)現(xiàn)場舉辦了一場精心策劃的晚宴，并邀請媒體進行拍攝和報道，因此惹上了麻煩。

2012

公司上市幾個月后，馬克一扎克伯格乘直升機來到這里，在Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人達斯汀·莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）的營地里住了幾天。與此同時，藝術(shù)家奧托馮丹格（Otto Von Danger）制作了一個精致的華爾街微縮模型，并將其燒毀，致敬“占領華爾街”運動。

2013

受火人節(jié)董事會成員奇普·康利邀請，Airbnb首席執(zhí)行官布萊恩切斯基參與舌動。據(jù)康利說，驚嘆不已的切斯基宣稱，“火人節(jié)告訴我們，如果藝術(shù)家統(tǒng)治世界，生活就是這個樣子。”

2014

火人節(jié)成為非營利組織，擁有70名員工和3，000萬美元的預算，瑪麗安·古德爾掌舵。私募股權(quán)億萬富翁吉姆塔南鮑姆加入董事會并參與了活動。同樣到場的還有美國稅制改革協(xié)會（Americans for TaxReform）創(chuàng)始人格羅弗·諾奎斯特（GroverNorqulst）。

2015

Facebook上流傳著關于2014年塔南鮑姆的超高端Caravansicle營地（包括網(wǎng)格狀球頂、私人淋浴間、無線網(wǎng)絡和全套服務人員）的報道，引發(fā)了一場關于一站式營地的辯論。塔南鮑姆辭去董事會職務。

2016

明星DJ保羅·奧肯福德和俄羅斯億萬富翁繼承人蒂姆爾·薩爾達羅夫（Timur Sardarov）三年前共同創(chuàng)建的豪華營地“白色海洋”被火人同僚闖入并破壞。

2017

一名首次參與火人節(jié)的游客在巨人雕像焚燒時沖進火中死亡。

2018

拉里·哈維去世。史密森尼美國藝術(shù)博物館舉辦《無人觀望：火人節(jié)的藝術(shù)》巡回展覽。

2019

古德爾抵制Instagram文化和一站式營地，美國土地管理局拒絕了該組織將參與人數(shù)增加到10萬人的要求，并暗示可能會引入毒品搜查制度。經(jīng)是火人節(jié)內(nèi)部圈子的一員，擔任活動的傳播主管，創(chuàng)建了第一封電郵簡報。古德爾注意到某些營地前擺放著古怪的標識，還以為是什么奇特的設計，直到一位朋友告訴她，那是科技公司的商標。她說：“我們心想，‘不，這樣不行。

隨著火人節(jié)的規(guī)模迅速擴大——1999年的參與人數(shù)達到了2萬人，2004年又增長至3.5萬人——哈維開始對它進行規(guī)范化運營。他連同古德爾和其他幾位早期火人，創(chuàng)辦了管理機構(gòu)黑巖城有限公司（Black Rock City，LLC），后來又成立基金會，把活動所得利潤分給藝術(shù)家。[這些建立正式架構(gòu)的舉措使一部分資深火人感到失望，其中包括1997年離開該組織的聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·勞（John Law）。]2004年，哈維參與起草了10項原則，牢牢確立了火人節(jié)的無商業(yè)性質(zhì)。至少在理論上是如此。

這場活動的領導者阻止不了財富以及隨之而來的花哨虛飾。接下來10年里，火人節(jié)成為了日益富裕的硅谷世界的活動中心。馬克·扎克伯格和伊隆·馬斯克，以及其他立于財富金字塔頂端的冒險家們，紛紛來到了活動現(xiàn)場。財富的涌入也帶來了豪華附加服務，比如私人飛機、私人廚師和1萬美元定制一套造型的現(xiàn)場造型師。與此同時，火人節(jié)的管理組織開始迎來打破傳統(tǒng)的資本家。

“如果你的職業(yè)就是一名裝扮華麗的網(wǎng)紅，那你想來這里也是合情合理的?！?/blockquote>

結(jié)果有好有壞。奇普·康利（Chip Conley）創(chuàng)立了Joie de Vivre酒店集團，后來被任命為Airbnb高管。2009年，他就任火人節(jié)董事會成員;2013年，他把Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·切斯基（Brlan Chesky）介紹到了普拉亞，并積極捍衛(wèi)火人節(jié)的去商品化使命。2014年，F(xiàn)oresite Capital風投公司CEO吉姆·塔南鮑姆（Jim Tananbaum）成為董事會成員。為表慶祝，塔南鮑姆在那一年的活動現(xiàn)場建了一座營地，他說就好比“入住快閃式W酒店”，費用是每人1.5萬美元。他在網(wǎng)上受到了火人社區(qū)的嚴厲批評，最終公開致歉，并在短短一年后辭去了董事職務。哈爾西恩說，火人們本就不滿，“董事會成員可以走后門，蓋高預算營地，這無異于火上澆油?！?/p>

火人節(jié)的不良行為難以監(jiān)管。首先，哈維的絕對包容原則過于苛刻。其次，沒有明確的規(guī)則反對舒適或富有。事實上，硅谷精英通常是最渴望證明自己遵守規(guī)則的一群人?？道J為：“硅谷的富人和名人并沒有建即插即用的營地。他們的方式是更高端，這是肯定的，但他們通常相當?shù)驼{(diào)。”

更大的威脅來源于這些科技巨頭的產(chǎn)品消費者：Instagram和Facebook的大批用戶已經(jīng)習慣了這些平臺的規(guī)范。哈爾西恩用20年的時間觀察了黑巖城的變化浪潮，他說，去年這里出現(xiàn)了一種新的情緒：老派火人中挫敗感蔓延他們感覺“妖怪已經(jīng)被放出了魔瓶”。

“今時今日，我們都是獨立的品牌?！狈姨m學者尤卡-佩卡·黑基拉（Jukka-Pekka Heikkila）說道。幾年來，他一直從商業(yè)和創(chuàng)業(yè)的角度研究火人社區(qū)?！盎鹑斯?jié)也是一個品牌，而這個品牌正在經(jīng)歷演變?！?/p>

曾經(jīng)有一段時間，不少藝術(shù)家淡化了自己與火人節(jié)的聯(lián)系，唯恐太過脫離主流。如今，為普拉亞創(chuàng)作一件大規(guī)模的藝術(shù)作品是能夠開創(chuàng)一番事業(yè)的。去年夏天，史密森尼博物館推出一場名為《無人觀望：火人節(jié)的藝術(shù)》（No audience：The Art of Buming Man）的展覽，展出了受該活動啟發(fā)和贊助的部分藝術(shù)裝置。目前，它們正在美國各地的博物館巡回展出?，F(xiàn)在還有知名藝術(shù)家專門為這次活動創(chuàng)作作品，包括建筑師比雅克·英格斯（Biarke Ingels）。

火人節(jié)的影響力已經(jīng)遠遠超越了藝術(shù)范疇，進入了生活方式品牌的模糊領域。2012年，庫克香檳品牌（Krug）在火人節(jié)現(xiàn)場舉辦了一場迷人的“沙漠晚宴”，幾家時尚雜志拍攝并報道了這一盛事。（隨之而來的是公眾的恥辱，其嚴酷程度或許僅次于塔南鮑姆在奢華營地事件中所經(jīng)歷的批判。）

2016年，消費者研究公司Trendalvtics指出，從2014年到2016年，Instagram上與火人節(jié)相關的互動增加了2，000%;它還把該活動視為荷蘭辮子等新時尚潮流的跳板。第二年，該公司發(fā)布了一份報告，就如何利用火人節(jié)、科切拉音樂節(jié)、巴塞爾藝術(shù)展以及其它節(jié)日微社區(qū)為品牌提供建議。其中一條建議是：從4月到8月，通過在網(wǎng)上營銷節(jié)日特賣店，提高貴品牌在搜索引擎內(nèi)的自然排名，并鎖定“戰(zhàn)略合作伙伴”，擴大貴品牌在活動中的影響力。

為了防止這種不必要的商業(yè)化，非營利組織火人節(jié)項目（2014年接替了營利機構(gòu)黑巖城有限公司）對其知識產(chǎn)權(quán)（包括火人節(jié)標志、火人木雕像的實際設計，甚至是黑巖城的地圖）的使用實施異常嚴格的控制。（2006年，聯(lián)合創(chuàng)始人約翰-勞就火人節(jié)的標志使用權(quán)對該組織提起訴訟，稱“火人節(jié)屬于每一個人”，但最終敗訴了。從那時起，我們走過了很長一段路。）而且，根據(jù)購票條款和條件，活動現(xiàn)場拍攝的任何照片版權(quán)均共同屬于攝影師和火人節(jié)。如此一來，如果照片不是出于個人原因被使用，該組織就可以發(fā)出勒令停止通知函。此外，禁止在個人社交媒體賬號上使用火人節(jié)照片宣傳商業(yè)產(chǎn)品、服務或品牌，盡管強制禁止這些違法行為并不容易。

對于擁有Instagram賬號的無知火人或懷著善意、渴望加入的公司而言，火人節(jié)可能是個雷區(qū)。哈爾西恩兼職為企業(yè)提供咨詢服務，指導它們?nèi)绾卧谧约旱钠髽I(yè)灌輸火人精神。他表示，即使是他也把握不好宣傳勸導與商品化之間的界限?！拔一旧鲜窃谕其N自己的火人節(jié)體驗，而沒有推銷火人節(jié)。”他解釋道。2017年，太平洋瓦斯與電力公司（Pacific Gas & Electric）捐贈伐倒的樹木，支持一件火人節(jié)的藝術(shù)裝置，后者滿懷感激地接受了這份禮物。然而，當該公司發(fā)布新聞稿，談到這一“合作關系”時，火人節(jié)對其進行了幕后譴責。

對于藝術(shù)家來說，界限變得更加模糊。他們的作品往往需要投入數(shù)千個小時（且通常是無償?shù)模ㄙM數(shù)萬美元來建造。去年，藝術(shù)團體Studio Drift在火人節(jié)現(xiàn)場創(chuàng)建了一個大型無人機項目。這是一次開創(chuàng)性的嘗試，作品最初在巴塞爾藝術(shù)展上展出，資金由寶馬提供。這是否意味著火人節(jié)與寶馬存在聯(lián)系？古德爾表示：“我們必須根據(jù)具體情況來處理這類例子?！彼赋觯鹑斯?jié)現(xiàn)場的無人機表演并不是由這家汽車制造商資助的。

音樂的情況就更加復雜了。許多火人節(jié)的狂熱參與者強烈抵制銳舞文化的入侵。“我想我是第一個參與的知名DJ。”1999年開始參與火人節(jié)的電子舞曲傳奇人物保羅·奧肯福德Paul Oakenfold脫道?！芭笥烟嵝盐?，這不是音樂節(jié)，我應該把關于火人節(jié)的一切都保密，不要記錄下來，我覺得很奇怪?！?/p>

大牌DJ的到來吸引了一波新的人群，包括蜂擁至世界各地音樂節(jié)的影響力者。2013年，奧肯福德建立了一個電子舞曲主題營地，取名“白色海洋（White Ocean）”，邀請DJ到場，在活動期間舉辦派對舞會，并在網(wǎng)上宣傳嘉賓陣容以及現(xiàn)場表演曲目。2016年，為了表明看法，一群老派火人肆意破壞該營地。奧肯福德仍繼續(xù)參與火人節(jié)，但白色海洋再也沒有回歸。

“我認為白色海洋受到的攻擊是不公平的?！彼f道，“我從事音樂工作，目的不是為了宣示，‘這是我的。意義在于分享和進步?！彼吹搅艘粓錾羁痰奈幕兏锛磳l(fā)生?！吧缃幻襟w成為下一個發(fā)展方向是自然而然的事。火人節(jié)終歸要走這條路?！?/p>

不管怎樣，火人節(jié)的確走到了一個十字路口。它可以繼續(xù)教育公眾，激勵社區(qū)，鼓勵最佳做法，并保護其知識產(chǎn)權(quán)。但如果過于努力地保護自己，就有可能破壞活動本身的自由精神，并在普拉亞引發(fā)一場內(nèi)戰(zhàn)。古德爾說，目前為止，人們對路線撥正文章的反應使她感到振奮：她說，被網(wǎng)紅帶偏的Fyre音樂節(jié)“不過就是一個即插即用的大型營地”，她認為，在Netflix和Hulu視頻網(wǎng)制作的相關紀錄片播出之后，她的文章在網(wǎng)上獲得了更多支持。

但古德爾面臨著新的威脅。今年6月，美國土地管理局（負責監(jiān)管火人節(jié)的黑巖沙漠使用許可）發(fā)布了一份環(huán)境影響聲明，提出不少建議，包括成立一家私人安保公司，檢查參與者是否攜帶毒品和武器。很快，古德爾譴責了這種想法，稱這是讓“一群參與和平集會的人在沒有正當理由的情況下接受搜查，只因為他們想?yún)⒓踊鹑斯?jié)?！迸c任何優(yōu)秀的CEO一樣，她聘請了華盛頓一家頂尖的游說公司，對該提案提出申訴。

添柴加火

從數(shù)據(jù)看火人節(jié)“火勢”。

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