Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的運用與優(yōu)化分析

孫囈

摘 ?要 ?Vlog因其自身的互動性、人格性、真實性等優(yōu)點受到了年輕受眾群體的追捧，也引起了新聞媒體的廣泛關(guān)注。近年來，Vlog逐漸進入新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，成為新聞報道的一種新形式。2018年以來，在多次重要會議上，很多新聞媒體都使用了Vlog進行新聞報道。傳統(tǒng)新聞報道遇到Vlog，產(chǎn)生了奇特的反應(yīng)，亦帶來了不俗的傳播效果。但Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的運用仍不夠成熟，仍有許多部分亟待優(yōu)化。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;Vlog新聞;新聞報道;優(yōu)化分析

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0031-03

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量為8.29億，其中78.2%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億[1]。近年來，短視頻網(wǎng)羅了大量的用戶時間和注意力資源，成為受眾獲取信息的重要途徑之一。

2018年，Vlog作為一種新的短視頻方式強勢崛起，借助明星效應(yīng)，Vlog大面積進入國內(nèi)用戶的視線?！癡log無商業(yè)色彩，去表現(xiàn)化，強調(diào)真實人格的特征使其區(qū)別于其他短視頻，因此在內(nèi)容上更具傳播優(yōu)勢”[2]。習(xí)近平總書記在2019年1月25日第十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話，“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！盵3]在媒介融合的時代號召下，Vlog作為新媒體語境下短視頻創(chuàng)作的新形式，也受到了新聞媒體的廣泛關(guān)注。Vlog的全稱是“Video Blog”，譯為視頻博客或者視頻日志。Vlog選題大多來源于創(chuàng)作者（Vlogger）的日常生活，通常多以創(chuàng)作者的第一人稱視角拍攝視頻，并通過后期剪輯，配以字幕和音樂，對視頻進行包裝。體現(xiàn)出鮮明的個人風(fēng)格與個性特色。

1 ?Vlog在新聞生產(chǎn)中的運用

隨著智能手機的普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，在大數(shù)據(jù)等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，受眾觀看Vlog的限制被大大拓寬。Vlog與虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的結(jié)合運用，也給受眾帶來了更好的觀看體驗。Vlog受眾群體較為年輕，交流對話式、充滿故事感的講述極易拉近與受眾之間的距離，也有利于受眾更好的理解內(nèi)容。Vlog結(jié)合新聞生產(chǎn)，是為未來新聞信息內(nèi)容傳播，培育年輕受眾群體的有效途徑之一。

2018年以來，Vlog的視頻表達(dá)形式逐漸得到了主流媒體的認(rèn)可，主流媒體紛紛采用該形式進行新聞報道。2018年4月，博鰲亞洲論壇舉行，中國國際電視臺（CGTN）首次嘗試使用系列Vlog《CGTN博鰲行Vlog》，以記者的第一視角，發(fā)布博鰲論壇的相關(guān)報道。不但吸引了大批受眾，Vlog作為一種新聞報道的新形式，也引起了其他主流媒體的注意。

2019年全國兩會期間，Vlog被廣大媒體采用。微博針對此更是開設(shè)了專門的#兩會Vlog#話題。截至2019年5月，該話題閱讀數(shù)達(dá)到1.5億人次，討論數(shù)2.6萬人次，受眾反響熱烈。尤其是《中國日報》推出的《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog，以第一次參加兩會報道的記者彭譯萱的第一視角，圍繞兩會，利用Vlog進行新聞報道。報道內(nèi)容從兩會著裝、到人員采訪、以及媒體人員的工作日常都有涉及?！胺浅Ｒ?guī)事件+非常規(guī)人物+獨具特色的第一人稱式的體驗”，“非常規(guī)”的內(nèi)在吸引力極大的滿足了受眾的好奇心。第一人稱體驗式的報道增加了新聞報道的透明性，拉近了與受眾的距離。

2019年3月，新民晚報嘗試以被采訪對象仲根生的第一人稱敘述視角，由他人跟隨拍攝Vlog《寧國里“大管家”的一天》，將其穿插在新民網(wǎng)的圖文報道中，與圖文內(nèi)容相結(jié)合。Vlog對人物展開的細(xì)節(jié)性描述使得被采訪者更加飽滿立體，便于受眾更好地理解人物。

成都晚報在2019年3月也推出了《歪果仁在成都Vlog》系列Vlog。以在成都生活的外國人的第一人稱作為敘述視角，通過個人手持拍攝兼他人跟隨拍攝相結(jié)合的拍攝方法，報道了一系列外國人在成都的生活現(xiàn)狀。

值得一提的是，央視網(wǎng)還將VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)與Vlog相結(jié)合，推出了《VR Vlog：一分鐘速覽全國政協(xié)》和《VR Vlog：一分鐘速覽博鰲亞洲論壇》的新聞報道?！癡log+VR”賦予了新聞報道更強的表現(xiàn)力，拉近了新聞與受眾之間的距離。

2 ?Vlog在新聞生產(chǎn)中出現(xiàn)的問題

Vlog與新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的結(jié)合，豐富了報道視角，使新聞與受眾之間得以建立一種比較密切的關(guān)系，用對話式生活化的語態(tài)帶領(lǐng)受眾接觸新聞事件，提升了新聞的互動感和沉浸感。但Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域仍不夠成熟，在結(jié)合新聞生產(chǎn)時也出現(xiàn)了一些問題。

2.1 ?創(chuàng)作者缺乏個性化表達(dá)

Vlog的特色一部分依賴創(chuàng)作者的個性化表達(dá)，但許多記者還未能完全適應(yīng)從傳統(tǒng)媒體記者語態(tài)向?qū)υ捳Z態(tài)的轉(zhuǎn)變。他們往往使用介紹式的講述方式進行新聞報道，個性特征不夠突出，不能很好地找到新聞報道與人格化表達(dá)之間的平衡點。并且，作為創(chuàng)作者的記者很少會像其他創(chuàng)作者一樣進行定期推送Vlog，Vlog往往是一次性的內(nèi)容產(chǎn)出，不僅難以形成較為穩(wěn)定的個人風(fēng)格，也難以形成較為固定的受眾群，受眾黏性普遍較低。

2.2 ?Vlog選題內(nèi)容的擇取問題

Vlog的選題很多來自于創(chuàng)作者的日常生活，內(nèi)容大多輕松、隨意。但Vlog個性化的表達(dá)方式以及日?？谡Z化的生活語態(tài)不適合嚴(yán)肅話題和內(nèi)容的討論。因此在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域使用Vlog時，應(yīng)當(dāng)對選題內(nèi)容有所選取。

2.3 ?缺乏對Vlog的包裝意識

在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，Vlog后期制作水平參差不齊，部分Vlog生產(chǎn)缺乏一定的包裝意識。在視頻的后期制作部分，大多制作者只是在完成畫面拼接的基礎(chǔ)上，進行簡單的字幕制作。對于剪輯點的選取和剪輯手法的運用還有些欠缺，使受眾難以很好的保持注意力。

后期剪輯是Vlog制作中十分重要的一環(huán)，不僅前期需要策劃，后期制作時也應(yīng)當(dāng)具備一定的包裝意識。以更好的維持受眾的專注度、更好的進行內(nèi)容傳播。

3 ?Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域應(yīng)用的優(yōu)化分析

Vlog與新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的結(jié)合為一部分新聞報道提升了影響力，但Vlog自身的限制讓其難以大范圍地在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域使用。制作者對Vlog制作方面的審美差異也使得“爆款”催生困難。加之，在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，Vlog的制作水平參差不齊，使得Vlog的影響程度也有所差異。對此，針對Vlog的制作方面出現(xiàn)的問題本文提出以下優(yōu)化建議。

3.1 ?打造Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的明星式人物

Vlog大多是以第一人稱的視角敘事。敘述者是否有趣，其性格和表述風(fēng)格是否鮮明是提高受眾黏稠度關(guān)鍵因素之一。敘述者性格、風(fēng)格要求并沒有一個固定的標(biāo)準(zhǔn)，但敘述者需要有其獨特的人格魅力，并且形成一套具有自我鮮明特色的Vlog風(fēng)格，以便于受眾記憶。結(jié)合Vlog在其他領(lǐng)域的表現(xiàn)會發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的Vlog大多風(fēng)格鮮明，敘述者個性突出，如明星類Vlog“歐陽娜娜的Vlog”，記錄了藝人歐陽娜娜日常生活。歐陽娜娜有趣的性格，Vlog鮮明的風(fēng)格，個性化的表述引人駐足。使用Vlog進行新聞生產(chǎn)時，也可以嘗試打造一些個性特征鮮明的敘述者形象。敘述者定期推送同新聞生產(chǎn)領(lǐng)域相關(guān)的Vlog。在此過程中，敘述者應(yīng)當(dāng)注意與受眾之間保持相對密切的交流關(guān)系，并逐步形成個人品牌。最終在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，打造出一個明星式的敘述者形象。

3.2 ?Vlog內(nèi)容呈現(xiàn)生活化、富有連續(xù)感

打造了成功的敘述者形象之后，對Vlog內(nèi)容的呈現(xiàn)、主題的設(shè)置也要有所選擇。

以兩會期間Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的“爆款”《Vlog：小姐姐的兩會初體驗》為例，該Vlog以記者彭譯萱參加兩會的初體驗為Vlog系列的總主題，每個Vlog圍繞總主題展開。比如”參加兩會如何著裝”“兩會期間的采訪”“如何制造一個兩會爆款視頻”等，主題親切活潑，富有生活氣息。系列Vlog相串聯(lián)，不僅通過自我敘述，如同講故事一般，展現(xiàn)了小彭的記者日常，也將兩會相關(guān)的新聞信息生動地展示在受眾面前。

正如Jonnah Berger在《Why Things Catch On Contagious》中提到：“故事栩栩如生的描述和讓人著迷的時尚情懷，快速而便捷地向人們提供了大量信息。”圍繞新聞事件，結(jié)合故事化的生活內(nèi)容，新聞信息得以更好地被受眾理解和接受。

值得一提的是，彭譯萱在Vlog的結(jié)尾處都會留下自我語錄式的生活感悟，“見到傲虎山醫(yī)生以后，我突然在想，我們?yōu)槭裁纯偸且分鹈餍悄?，其實很多你不知道名字的人，同樣在做著偉大的事業(yè)”“通過這幾天的工作我明白了一個道理，有三件事你永遠(yuǎn)無法掩飾——咳嗽、愛、你第一次做某事”。小彭在片尾的自我獨白讓受眾不自覺地產(chǎn)生代入感。結(jié)合故事化的生活日志式的新聞記錄，使得兩會的相關(guān)新聞輕松生動地傳遞給了大眾。

3.3 ?Vlog后期的剪輯與包裝

有了鮮明的形象、合適的主題之后，對Vlog的潤色修飾也非常重要。作為最終面向大眾的視頻化的作品，正如同Bobbie OSteen在《The Invisible Cut》中所說：“剪輯師每反復(fù)斟酌一個鏡頭從哪開始、從哪結(jié)束，他都是在構(gòu)建影片的整體節(jié)奏，努力使敘事牢牢抓住觀眾的心，并以最令人滿意的方式向前推進。”可見合理利用剪輯是十分必要的。

催生爆款Vlog適當(dāng)?shù)暮笃诩糨嫳夭豢缮?。作為結(jié)合Vlog運用的十分成功的旅拍類Vlog，幾乎其每一次的爆款的產(chǎn)生都離不開奇特的剪輯思路和剪輯手法。Brandon Li的系列旅行Vlog《SAIGON RISING》《Seoul_Wave》中炫酷、充滿設(shè)計感的轉(zhuǎn)場技巧，引起了旅行類Vlog模仿大潮，甚至在一定程度上影響了之后旅行類Vlog的特質(zhì)。不久前，演員張晉因其拍攝的旅行Vlog《LOST IN EUROPE》吸粉無數(shù)。流暢的運鏡、華麗的轉(zhuǎn)場技巧更是讓人印象深刻。

當(dāng)然，流暢的后期剪輯，離不開前期的提前策劃。在前期拍攝時，就應(yīng)當(dāng)熟悉你最終的剪輯思路，并通過拍攝最大程度上貼合你的后期剪輯思路。旅行類Vlog作為發(fā)展較早的Vlog種類，其在旅行領(lǐng)域?qū)log做的積極嘗試亦可以有選擇地運用在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域。

在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，使用Vlog傳遞了新聞報道的同時，也可以配合一些簡單有趣的剪輯手法，以更好的吸引受眾。

首先，在前期拍攝時，拍攝一些富有設(shè)計感的、可供轉(zhuǎn)場的鏡頭配合后期轉(zhuǎn)場使用;其次，在Vlog的開頭，可以對片頭標(biāo)題字幕進行簡單地包裝設(shè)計;并且，進行畫面組接時，可以結(jié)合“蒙太奇”強化畫面的趣味性表達(dá);另外，針對創(chuàng)作者表達(dá)的內(nèi)容，可以設(shè)計一些充滿趣味的花字，以便受眾更好地理解內(nèi)容。充滿趣味的剪輯手法、剪輯風(fēng)格對人物性格的展現(xiàn)，內(nèi)容的流暢發(fā)展、以及更好地吸引受眾有著關(guān)鍵作用。Vlog要想更好的結(jié)合新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，后期是不可忽略的關(guān)鍵一環(huán)。

4 ?總結(jié)

Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域雖然還不夠成熟，但也充滿機遇。利用Vlog進行創(chuàng)新報道是全媒體時代下媒體融合的積極嘗試。豐富了新聞生產(chǎn)領(lǐng)域報道的新樣式、符合互聯(lián)網(wǎng)時代下受眾的觀看需求、帶來了全新的審美體驗。但在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，Vlog的制作水準(zhǔn)參差不齊，體系未成。要想更好地吸引受眾仍需進行體系化、專業(yè)化的嘗試，以探索Vlog在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的更多可能。

參考文獻

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