融媒體時代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型對策探究

劉鈺

摘要：信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展讓人們進(jìn)入到融媒體時代，改變了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，讓其靈活利用自身的優(yōu)勢實現(xiàn)創(chuàng)新，突破時間與空間的限制，滿足人們多元化需求。文章從融媒體概念入手，深入進(jìn)行分析，明確融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體存在的困境，提出合理的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型對策。

關(guān)鍵詞：融媒體時代? 傳統(tǒng)媒體? 內(nèi)容生產(chǎn)? 轉(zhuǎn)型

隨著時代不斷發(fā)展，信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用為媒體的發(fā)展奠定良好的技術(shù)基礎(chǔ)，讓人們進(jìn)入到融媒體時代。大量的新媒體創(chuàng)新應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了發(fā)展機遇。在此背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極尋求突破，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新的媒體環(huán)境，為人們提供多元化服務(wù)。

現(xiàn)階段，面對新媒體、自媒體以及新聞的實時傳播沖擊，傳統(tǒng)媒體的影響力與地位逐漸降低，難以滿足人們的多樣化需求，市場范圍縮小。傳統(tǒng)媒體在運轉(zhuǎn)過程中先要進(jìn)行信息的采集，并進(jìn)行編輯排版，再整理、檢查，最后進(jìn)行自媒體報道。整個過程需要經(jīng)歷較長的時間，當(dāng)其新聞發(fā)布時距離新聞的發(fā)生有較長的時間，難以滿足人們的實時性需求。而在當(dāng)前的融媒體時代背景下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息傳播，其新聞的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊。與此同時，雖然傳統(tǒng)媒體自身具有較強的權(quán)威性，但新媒體與自媒體可以從廣泛的角度對問題進(jìn)行分析，可以吸引人群的注意，并逐漸提升自身的影響力，因此傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行合理的創(chuàng)新，從整體上進(jìn)行優(yōu)化完善，以適應(yīng)時代發(fā)展。傳統(tǒng)媒體當(dāng)前存在的問題主要是受眾人群范圍縮小，資金投入力度不足，最終影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，①傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式迫切需要轉(zhuǎn)型。

一、積極進(jìn)行融合創(chuàng)新，提升自身的時效性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中主要是受自身的傳播范圍與方式影響，造成時效性降低，難以為觀眾提供良好的實時性服務(wù)，因此應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新融合，充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，提升整體的時效性，擴大影響范圍，提升媒體地位，以權(quán)威性為基礎(chǔ)吸引觀眾，滿足當(dāng)前的需求。例如，以融媒體平臺為媒介，進(jìn)行高速的信息傳播，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，改變傳統(tǒng)的傳播方式，優(yōu)化各個環(huán)節(jié)，為觀眾提供個性化服務(wù)，同時發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提升其融媒體時代競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以《人民日報》為例，在發(fā)展過程中，《人民日報》建立了屬于自身的官方網(wǎng)站，及時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息推送，并合理與微信、微博、APP平臺等進(jìn)行相互合作，建立共同的信息傳播體系，實現(xiàn)每日的信息更新，并通過融媒體的多角度分析，進(jìn)行信息內(nèi)容的剖析，深入進(jìn)行點評與互動，提升傳統(tǒng)媒體的影響力，利用平臺的便捷性為人們提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。與此同時，還應(yīng)加強融媒體時代的優(yōu)勢利用，加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，以融媒體為基礎(chǔ)，實現(xiàn)合理的互動，從整體上改變傳統(tǒng)的單一輿論方式，實現(xiàn)互動發(fā)展，為觀眾提供評論、點評、回復(fù)、點贊等功能，拉近與觀眾與讀者之間的距離，實現(xiàn)整體的創(chuàng)新，充分發(fā)揮出互動的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的廣泛傳播，滿足當(dāng)前的需求。②

二、建立完善的信息共享機制，提升信息共享力度。融媒體在發(fā)展過程中，經(jīng)歷了多個階段，并且在融合發(fā)展中逐漸吸取各種媒體的優(yōu)勢與特點，從最開始的報紙與網(wǎng)絡(luò)單一融合逐漸發(fā)展為多媒體聯(lián)合發(fā)展，融廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等于一體的平臺，從根本上實現(xiàn)信息的共享，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，消除傳統(tǒng)媒體與融媒體之間存在的界限，適應(yīng)時代發(fā)展。例如《南京都市報》在發(fā)展過程中，改變了傳統(tǒng)媒體的束縛，充分發(fā)揮融媒體時代的特點構(gòu)建全新的發(fā)展平臺，實現(xiàn)信息的共享，將傳統(tǒng)單一的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷膱蟮烂襟w，從整體上提升其影響力，擴大受眾人群，滿足讀者的多元化，打造新型的媒體模式。

三、建立完善的數(shù)據(jù)信息庫，實現(xiàn)多樣化傳播。在融媒體時代背景下，信息呈現(xiàn)出爆炸式增長，需要建立完善的數(shù)據(jù)信息庫，為傳統(tǒng)媒體提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，為實現(xiàn)全網(wǎng)融合奠定良好的基礎(chǔ)，構(gòu)建全新的發(fā)展形態(tài)，實現(xiàn)整體的融合，推動傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型。例如，融媒體數(shù)據(jù)庫可以包含大量的數(shù)據(jù)信息，為傳統(tǒng)媒體提供優(yōu)質(zhì)的信息資源，涵蓋包括視頻、短片、音頻等，并包含搜索引擎中的資源數(shù)據(jù)，建立完善的媒體數(shù)據(jù)，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)，實現(xiàn)第一步的轉(zhuǎn)型，明確傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展方向，適應(yīng)時代。與此同時，還應(yīng)對當(dāng)前的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有效的分類整合，充分發(fā)揮出其自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞的融合，打造全新的媒體，挖掘傳統(tǒng)媒體的新特點，實現(xiàn)最終的轉(zhuǎn)型，突破自身的限制。③

四、靈活利用融媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)合理的解讀。對于媒體來說，新聞信息是重點內(nèi)容，因此在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)合理進(jìn)行完善、改變傳統(tǒng)新聞常態(tài)中的新聞解讀形式，深入進(jìn)行分析。例如，傳統(tǒng)新聞中單一的圍繞成就、經(jīng)歷、過程以及結(jié)果進(jìn)行解讀，對其未來的發(fā)展、現(xiàn)階段的形式等未能進(jìn)行合理的介紹，影響其整體性質(zhì)。對于新聞來說，重點在于精準(zhǔn)性、實施性以及廣泛性，給人一種信賴感，因此在進(jìn)行新聞解讀過程中，應(yīng)積極進(jìn)行原因與結(jié)果分析，深入進(jìn)行挖掘，合理進(jìn)行解讀，深化新聞的全新播報理念，打造全新的品牌形象，滿足時代要求。以鳳凰衛(wèi)視為例，該電視臺在進(jìn)行節(jié)目播報過程中，以全新的視角進(jìn)行分析，展現(xiàn)出自身獨特的優(yōu)勢，定位全球視角，探索社會的生活百態(tài)，針對社會熱點進(jìn)行探索，取其精華、去其糟粕，展現(xiàn)出自身的思想，實現(xiàn)合理的定位，既可以利用詼諧幽默的口吻進(jìn)行趣事雜談，又可以嚴(yán)肅莊重的形態(tài)播報戰(zhàn)爭戰(zhàn)事，提升自身的代表性。與此同時，記者應(yīng)針對當(dāng)前的融媒體時代特點進(jìn)行創(chuàng)新，提升自身的綜合素養(yǎng)能力，善于應(yīng)用各類媒體特點，熟悉不同載體的發(fā)展規(guī)律，靈活利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新，建立全新的融媒體效應(yīng)，加強不同媒體之間的資源共享，快速對新聞事件進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，選擇合理的方式進(jìn)行播報，適應(yīng)融媒體時代的新環(huán)境。④

綜上所述，在當(dāng)前的融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)整體的發(fā)展，構(gòu)建全新的發(fā)展機制，加強受眾與媒體之間的互動交流，滿足受眾人群的個性化需求，以信息技術(shù)為載體，實現(xiàn)更廣闊的傳播，營造健康的發(fā)展環(huán)境，突破傳統(tǒng)格局的限制，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的升級轉(zhuǎn)型，為人們提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，樹立良好的媒體形象。

（作者單位：南昌廣播電視臺）

注釋：

①王曉宇：《融媒體時代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2019（8）。

②張藝萌，楊 杰：《融媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)——以第28屆中國新聞獎融媒體獲獎作品為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2019（7）。

③蘭 曉：《探索融媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2019（7）。

④張新剛：《融媒體時代地方高校播音與主持藝術(shù)教育的現(xiàn)狀和改革思考》，《西部廣播電視》，2019（7）。