吉祥物可愛，更應走出賽場

本報駐日本、德國特約記者 李珍 青木 本報特約記者 李佳寅

北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”17日晚正式亮相。兩個飽含中國元素的吉祥物看起來健康、可愛，深受國內(nèi)外網(wǎng)友的喜歡。回顧以往，以熊貓為原型的吉祥物多次出現(xiàn)在中國舉辦的大型賽事中，且形象深入人心。但相比之下，國內(nèi)體育賽場的吉祥物，存在感似乎偏低。

“冰墩墩”引熱議

對于“冰墩墩”和“雪容融”，法新社18日評論道，冬奧會和冬殘奧會的吉祥物充滿中國特色，兩者都在第一時間登上社交平臺，傳遞出東道主對賽事的熱愛。美國廣播公司報道稱，北京冬奧會的吉祥物非?？蓯?，官方社交平臺也將這一吉祥物作為“與世界分享奧運精神”的代表。

在雅虎網(wǎng)站，有日本網(wǎng)友留言感嘆稱：“中國的吉祥物設計越來越成熟了，用簡單的線條和一目了然的中國傳統(tǒng)事物形象設計出來的吉祥物，能讓外國人一下子看懂，比2008年北京奧運會的福娃設計要簡單。不了解‘金木水火土的外國人可能一眼看上去更喜歡‘冰墩墩和‘雪容融?！?/p>

在冬奧會的歷史上，第一個吉祥物名叫“舒斯”，來自1968年法國格勒諾布爾冬奧會，這也是現(xiàn)代奧林匹克運動史上的第一個吉祥物。1994年挪威利勒哈默爾冬奧會的吉祥物哈康和克里斯廷是冬奧會史上第一次、也是截至目前唯一一次以人的形象而非擬人化物或動物形象作為吉祥物。

德國：“一座城市一個動物”

盡管圍繞北京冬奧會吉祥物的好評不斷，但相比之下，國內(nèi)體育賽事中的吉祥物存在感普遍不強。一名報道中超的體育記者對《環(huán)球時報》表示，國內(nèi)球隊的主場自己走了不少，絕大多數(shù)難覓吉祥物的身影。

在酷愛體育的德國，吉祥物的一個最大特色是“一座城市一個動物”。比如德國北部小城不倫瑞克，因為歷史人物“獅子”亨利公爵的關(guān)系被叫作“獅子城”，城內(nèi)各體育俱樂部也都喜歡用獅子作為吉祥物。其他城市，如柏林也是如此，柏林赫塔、柏林聯(lián)合等俱樂部都用熊來當吉祥物。德國體育記者拉爾夫18日對《環(huán)球時報》記者表示，出現(xiàn)“一座城市一個動物”是因為德國的市政府往往是各俱樂部的股東之一，可以結(jié)合城市歷史文化選出一個動物作為吉祥物，這樣有利于城市凝聚力，推動吉祥物相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在職業(yè)體育高度發(fā)達的美國，吉祥物的角色也不是單一的。以職業(yè)籃球為例，NBA的洛杉磯快船隊在招聘吉祥物演員的啟事中寫明：高中以上學歷，至少2年以上吉祥物表演經(jīng)驗，會跳舞，運動能力出色，能舉起相當于一名啦啦隊員的重物，能應對工作中極端的身體壓力，有足夠好的人際交往能力（尤其是和兒童），為人誠實守信，具備強大的非語言溝通能力，有演員培訓經(jīng)歷、表演經(jīng)歷，會音樂和視頻編輯者更佳。

當然，美國職業(yè)賽場上的吉祥物扮演者絕不輕松，他們和運動員一樣經(jīng)常會面臨傷病的困擾。尤其是NBA的吉祥物扮演者，由于要完成技巧性扣籃等高難度動作，必須具備很好的身體素質(zhì)。

美國：早已發(fā)展成產(chǎn)業(yè)

美國商業(yè)媒體“Crain's DetroitBusiness”認為，對于如今的職業(yè)體育而言，吉祥物絕不是在賽場上傻傻站立、與孩子們簡單互動地存在，更是氛圍營造、球迷文化構(gòu)建、品牌推廣甚至產(chǎn)生收益的必要手段。從上世紀80年代開始，越來越多的俱樂部意識到吉祥物可以有多種變現(xiàn)方式。

通常情況下，吉祥物的打造離不開相關(guān)背景故事的設計，這一形象必須與城市、社區(qū)或者學校之間有必然聯(lián)系，而且能體現(xiàn)這些組織的獨特優(yōu)點。隨后，球隊就必須投入資源讓吉祥物成為自己的最佳象征，在更多人認可這一形象后，有關(guān)吉祥物的售賣就成為最直接的變現(xiàn)方式。而在相關(guān)的球隊文化形成后，與吉祥物相關(guān)的周邊產(chǎn)品愈加豐富，甚至還可以通過互聯(lián)網(wǎng)形成新的IP形象。當然，忠誠的球迷會為這些產(chǎn)品買單，為球隊帶來更多的經(jīng)濟效益。

不僅如此，有的球隊的吉祥物還會直接參與創(chuàng)收活動。NBA底特律活塞隊的吉祥物今年就曾參加一家銀行的野餐會，這是該銀行與活塞隊贊助協(xié)議的一部分?！?/p>