鄉(xiāng)村成消費新動力

日本《日經(jīng)亞洲評論》9月18日文章，原題：阿里巴巴、京東看好中國廣大農(nóng)村地區(qū)的增長　中國的互聯(lián)網(wǎng)繁榮興起于沿海大城市。如今，為維持增長勢頭，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向該國廣大農(nóng)村內(nèi)陸地區(qū)。上月，電商巨頭阿里巴巴和京東報告業(yè)績時，均感謝小城市和農(nóng)村家庭幫助他們實現(xiàn)了令華爾街大感意外的盈利。今年第二季度，阿里新增的2000萬用戶中超七成來自較小城市和農(nóng)村地區(qū)。中國的外賣和預訂服務提供商美團第二季度也實現(xiàn)盈利，部分原因在于來自不太發(fā)達地區(qū)的新增長。京東集團上月表示，未來將從三到六線城市爭取更多潛在用戶。

此類聲明發(fā)布，適逢中國小城市和農(nóng)村地區(qū)不斷增長的購買力引起關(guān)注。由于北京推動內(nèi)陸農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，加上政府慷慨補貼購買家電，曾被視為落后的鄉(xiāng)村居民如今成為該國消費升級的新驅(qū)動力。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年中國農(nóng)村地區(qū)人均消費支出同比上升6.4%，超過5.2%的全國平均水平，也高于城鎮(zhèn)居民4.1%的增幅。中國一些互聯(lián)網(wǎng)公司因服務于農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)獲益。比如，短視頻應用抖音發(fā)展了一支5億的月活躍用戶大軍，大多來自不太發(fā)達地區(qū)。另一家創(chuàng)業(yè)公司拼多多主要面向中國農(nóng)村地區(qū)愛買便宜商品的用戶，4年時間就成為中國第三大電商平臺。

專家認為，今年下半年和明年，低線城市發(fā)展和補貼活動仍是網(wǎng)購和服務焦點。但對電商企業(yè)來說，在中國小城市和農(nóng)村地區(qū)立足的壓力也不斷上升。分析人士警告，向內(nèi)陸擴張過快對公司盈利未必是好事，至少短期而言。畢竟中國農(nóng)村居民的電商花費遠少于城鎮(zhèn)居民，在農(nóng)村送外賣也因分散而導致物流成本增加。但里昂證券的負責人埃里諾·梁認為，盡管目前來自不太發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)購交易相對較少，但只要買家熟悉了電商，交易量就會激增，“淘寶用戶年均花費為8000元，而拼多多是400元。低線城市的用戶具有巨大潛力?！薄?/p>

（作者COCOLIU，陳俊安譯）