論黑龍江省依蘭縣紅色旅游開發(fā)

焦石磊 陳學軍 黃林洪

[摘 要]以黑龍江省依蘭縣為例，采用查閱文獻、實地調研、對相關人員進行訪談等方法，立足于東北抗聯(lián)文化，論證了在依蘭縣發(fā)展新型紅色旅游的可能性與具體建議，主張基于穿越式體驗游的模式，以依蘭“四塊石”抗聯(lián)秘營為重點，依托五國頭城、滿族文化等當?shù)氐娜宋穆糜钨Y源和自然旅游資源，對依蘭縣紅色旅游資源進行系統(tǒng)研究與深入開發(fā)，進一步完善與拓展依蘭縣旅游發(fā)展路線圖，豐富群眾的旅游消費選擇。

[關鍵詞]黑龍江省;依蘭縣;紅色旅游;“四塊石”

[中圖分類號]F592

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2019）05-0054-03

Abstract： Taking Yilan County of Heilongjiang Province as a case， the research group took literature-searching， field investigation， interviews of relevant personnel and other methods to demonstrate the possibilities of developing new type of red tourism in Yilan County and put forward some concrete suggestions based on the Culture of Northeast United Army of Anti-Japanese. The research group made a systematic research and deep development of the red tourism resources in Yilan in order to further improve and expand its tourism development region and enrich peoples tourism consumption choices. The research is based on the mode of Time Travel Experience Tour and take Four Stones Scenic Spot Anti-Japanese Secret Camp in Yilan County as its highlight， relying on the local human tourism resources and natural tourism resources such as the culture of the Capital City of Five Kingdoms and Manchu culture.

Keywords： Heilongjiang Province; Yilan County; Red Tourism; Four Stones Scenic Spot

[作者簡介]焦石磊（1997-），男，黑龍江牡丹江人，本科生，研究方向：旅游管理;黃林洪（1996-），女，四川南充人，本科生，研究方向：旅游管理。

[通訊作者]陳學軍（1975-），男，湖北孝感人，副教授，碩士，研究方向：旅游管理。

[基金項目]佳木斯大學校長創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項目（項目編號：XZRWSK2018-17）;黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（項目編號：201810222088，201910222125）階段性成果。

近年來，國內旅游業(yè)對GDP和就業(yè)率的貢獻率雙雙超過10%以上。促進旅游業(yè)發(fā)展是拉動區(qū)域經濟增長的有效途徑之一，在促進當?shù)亟洕l(fā)展的同時，還能帶動與之相關的眾多產業(yè)的發(fā)展?？孤?lián)文化是東北抗日聯(lián)軍在抗戰(zhàn)時期形成的優(yōu)秀文化，是東北獨特的紅色文化，抗聯(lián)精神更是黑龍江省的一張靚麗的文化名片。在國家鼓勵發(fā)展紅色旅游，推動文化與旅游融合發(fā)展的背景下，針對目前黑龍江省依蘭縣旅游發(fā)展面臨的旅游資源閑置、旅游產品開發(fā)不足、旅游業(yè)發(fā)展不協(xié)調等問題，本文立足于依蘭縣豐富的紅色旅游資源，以“四塊石”抗聯(lián)秘密營地為依托，結合依蘭當?shù)氐臍v史文化和風土人情對依蘭紅色旅游開發(fā)進行了深入分析，創(chuàng)造性地提出了穿越式體驗旅游模式，為發(fā)展依蘭旅游業(yè)，促進當?shù)亟洕⑸鐣?、文化建設提供借鑒。

一、依蘭縣紅色旅游開發(fā)背景

（一）依蘭縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省依蘭縣地處三江平原西部，小興安嶺南麓，自然風光優(yōu)美，不僅擁有歷史文化底蘊深厚的五國頭城遺址，而且作為曾經的東北抗日聯(lián)軍活動地區(qū)，具有十分豐富的紅色旅游資源。依蘭縣旅游資源豐富，旅游業(yè)已經具備一定的發(fā)展規(guī)模，且具有一定的競爭力，經濟效益逐年增長。依蘭隨著2018年9月哈佳快速鐵路的開通，為旅游者到依蘭觀光旅游提供了更便捷的交通方式，依蘭具有較強的旅游發(fā)展?jié)摿?。目前紅色旅游單純的走馬觀花式旅游已經無法適應游客需求，依蘭迫切需要發(fā)展新型旅游形式。

（二）依蘭縣發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢

1.政策及社會環(huán)境支持

發(fā)展紅色旅游和文化旅游是經濟新常態(tài)下國家對旅游業(yè)的發(fā)展提出的新要求。在國家政策的支持和鼓勵下，對依蘭“四塊石”景區(qū)紅色旅游開發(fā)得到了依蘭縣旅游局、文體局以及相關專家學者和人員的大力支持、鼓勵與幫助。

2.依蘭縣紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢

（1）區(qū)位優(yōu)勢。依蘭縣位于黑龍江省中南部，地處三江平原西部。西距黑龍江省會哈爾濱市251公里，東北距佳木斯市76公里，客流量充足，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

（2）資源優(yōu)勢。依蘭縣自然資源和人文資源豐富，松花江、牡丹江、倭肯河、巴蘭河四水匯聚，生態(tài)環(huán)境良好，具有發(fā)展生態(tài)旅游的天然優(yōu)勢。依蘭縣名勝古跡有遼代五國頭城遺址、金代土城子古城遺址、清代巴彥通要塞遺址、丹清河風景區(qū)、“四塊石”抗聯(lián)遺址等，具有深厚的歷史文化底蘊。

（3）交通優(yōu)勢。依蘭縣交通條件優(yōu)越，擁有依七（依蘭到七臺河）高速、哈佳（哈爾濱到佳木斯）快速鐵路等，同時根據(jù)《黑龍江省通用機場布局規(guī)劃（2018—2030）》，將建立南部東南山區(qū)通用機場群，涵蓋依蘭縣。

二、依蘭縣發(fā)展紅色旅游的意義

（一）有利于加強新時代思想政治建設，弘揚愛國主義

自古以來，愛國主義就是極具凝聚力和鼓舞人民群眾團結奮斗的一面旗幟，如今隨著人們精神需求和消費水平的日益提高，“紅色旅游”作為一種特色旅游形式，擔負著培育和弘揚民族精神的使命，是旅游市場中不可或缺的一部分。發(fā)展依蘭紅色旅游，宣揚東北抗聯(lián)精神，傳承紅色文化，有利于激發(fā)青少年乃至全民的愛國情懷，將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神傳遞給廣大人民群眾，提高人們的思想道德素質，增強愛國主義教育效果，從而激勵人們更加滿懷信心地投入到建設社會主義的事業(yè)中去。

（二）有利于對革命和歷史文化進行有效的保護、傳承與利用

充分利用革命歷史文化遺產發(fā)展紅色旅游，把這些革命遺產管理好、保護好、利用好，對于建設和鞏固社會主義思想文化陣地，大力發(fā)展先進文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，堅決抵制腐朽文化，具有重要而深遠的意義。

（三）有利于帶動依蘭地區(qū)的區(qū)域經濟發(fā)展

通過積極培育新型紅色旅游產品、將紅色旅游同觀光游、體驗旅游結合，并且融入當?shù)氐臍v史文化和風土人情，將資源、歷史、文化轉為旅游優(yōu)勢，有利于切實提升依蘭文化旅游產品的吸引力和競爭力，并且有利于依蘭旅游業(yè)的長期發(fā)展。

（四）有利于培育依蘭旅游業(yè)的經濟新增長點

隨著社會經濟的發(fā)展與進步，人們的收入不斷增加，旅游需求不斷增長，旅游消費支出也不斷增加。紅色旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，對于滿足游客需求，促進旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。同時，發(fā)展紅色旅游還能開拓更多的消費市場，帶動相關產業(yè)，如交通、餐飲、住宿、休閑娛樂、零售、文化服務等行業(yè)的發(fā)展。

（五）有利于帶動當?shù)厝罕娋蜆I(yè)

據(jù)2017年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)近年來對就業(yè)的貢獻率達到10%以上。[1]旅游業(yè)的就業(yè)容量大、關聯(lián)帶動性強、工作方式靈活多樣，使得發(fā)展旅游業(yè)成為了各級政府促進就業(yè)的最好選擇。依蘭縣紅色旅游與自然風光旅游等多種旅游形式綜合開發(fā)是一種行之有效的就業(yè)促進形式，可以吸引各種經濟成分參與旅游相關產業(yè)，如交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂服務業(yè)、旅游觀光業(yè)、商品貿易等的投資建設，帶動相關產業(yè)基本配套設施的建設與發(fā)展，促進當?shù)鼐蜆I(yè)。

三、依蘭縣紅色旅游開發(fā)項目定位

（一）總體定位

以依蘭“四塊石”抗聯(lián)遺址為載體，依托依蘭當?shù)氐淖匀毁Y源與人文資源，包括自然景觀、民俗風情、五國頭城文化、紅色文化等為內涵開展體驗式旅游。以“四塊石”抗聯(lián)密營、縣博物館、呂厚民攝影藝術館、五國頭城景區(qū)等景區(qū)和文化場所為旅游節(jié)點開展體驗式紅色旅游，爭取把依蘭建設成為新型紅色旅游景區(qū)和三江平原地區(qū)最大的愛國主義教育基地，以及國內外知名的旅游目的地。

（二）目標客戶人群定位

依蘭開展紅色旅游的目標客戶群是中高端人群，這部分人有足夠的消費能力進行旅游和其他消費。首先，依蘭的資源、風土人情有發(fā)展中高端旅游的自然資源和人文資源的優(yōu)勢。其次，發(fā)展中高端旅游，不僅有利于保護當?shù)厮鶎俚男∨d安嶺的生態(tài)環(huán)境，而且有利于應對市場風險。第三，發(fā)展中高端旅游能夠實現(xiàn)體驗游、觀光游、度假游為一體，形成多產業(yè)聯(lián)動的格局，有利于實現(xiàn)帶動依蘭縣產業(yè)升級的需要。

基于紅色文化旅游的特性，在旅游開發(fā)中應爭取與景區(qū)和政府、相關高校和企事業(yè)單位、社會團體、行業(yè)協(xié)會等建立聯(lián)系，為他們在本地區(qū)的研學、會議等活動提供場所。針對中小學生，更可實行打折、減免等促銷活動，吸引更多的游客前來，達到宣傳效果。

四、依蘭縣紅色旅游開發(fā)建議

（一）形式創(chuàng)新

打破原有的旅游開發(fā)模式，從參觀性拓展到體驗性旅游，使游客從參觀者轉變成體驗者。中國旅游業(yè)的發(fā)展一日千里，走馬觀花式的旅游形式顯然已不能滿足游客需求。因此，推出紅色體驗旅游，不僅能增添時代感，而且是對旅游者需求的一種響應，紅色旅游景區(qū)體驗性旅游產品的開發(fā)將會對旅游者的愛國情感世界帶來震撼性的影響。[2]在此背景下，可依托依蘭縣“四塊石”景區(qū)，開發(fā)新形式的體驗式穿越旅游。以“四塊石”抗聯(lián)秘密營地為基礎，在其景區(qū)范圍內，依托被服廠、抗聯(lián)醫(yī)院、抗聯(lián)會議會址、抗聯(lián)井等革命遺跡，將東北抗日聯(lián)軍秘密營地及其附屬的環(huán)境進行還原，景區(qū)工作人員穿著當年的服飾，進行角色扮演，游客穿著抗聯(lián)服裝進行角色帶入，使游客身臨其境，設身處地地感受東北抗聯(lián)生活與戰(zhàn)斗風貌，激發(fā)游客興趣，使其深刻體會到和平來之不易，進而將依蘭縣打造為紅色教育基地。

（二）線路創(chuàng)新

為了進一步增強旅游者的游玩興趣，將依蘭縣分散的旅游資源與旅游景點進行合理整合，使各個景點相互依托，更好地發(fā)揮其經濟效益與社會效益，設計了如下觀光游與體驗游相結合的特色旅游線路。

依蘭縣博物館（其中包含依蘭抗俄、抗日、解放戰(zhàn)爭、剿匪、土改等珍貴歷史資料）→呂厚民攝影藝術館（呂厚民先生是依蘭人，毛主席的攝影師，在毛主席身邊工作12年，向依蘭縣捐獻大量毛主席、周總理等珍貴照片，具有教育意義）→五國頭城景區(qū)（依蘭是遼金時代五國頭城，徽欽二帝曾被關押在此，景區(qū)內有坐井觀天園，警示人們勿忘靖康之恥，振興中華）→巴彥通抗俄要塞（清代松花江江防要塞，彰顯了我國抗擊外族侵略的決心和智慧）→“四塊石”抗聯(lián)密營（主要為體驗式景區(qū)，曾是抗聯(lián)大后方，囊括戰(zhàn)地醫(yī)院、兵工廠等紅色遺跡，觀光結束后回到密營基地，親身體驗抗聯(lián)生活，完成相關任務，結束本次旅行）。

（三）塑造紅色旅游文化品牌

從旅游內容、游客體驗、品牌美譽度等方面入手，將依蘭縣打造為三江平原地區(qū)最大的愛國主義教育基地，以及在國內外具有較高知名度的旅游目的地。前期加大依蘭紅色旅游的宣傳促銷，提升依蘭紅色旅游的知名度。

首先，通過舉辦革命歷史講座等形式，加深人們對革命歷史事件的印象，激發(fā)群眾的紅色旅游興致。其次，通過舉行紅色旅游新聞發(fā)布會、推介會，散發(fā)精美的宣傳冊，制作光盤等提升景區(qū)文化層次，吸引游人。第三，在黑龍江旅游網站與微信公眾號中專門開辟紅色旅游欄目等方式進行宣傳。第四，策劃紅色旅游系列重大節(jié)事活動和紅色主題文藝節(jié)目（例如紅歌會），結合建黨、建軍、建國等重大紀念活動以及其他重要節(jié)假日，組織好紅色旅游的宣傳推廣工作。第五，與依蘭當?shù)刂行W開展合作，向中小學生和社會發(fā)放諸如《人文歷史話依蘭》之類的文化讀本。景區(qū)可以不定期地面向中小學生免費開放，為其進行研學旅行提供場所。此舉也是為了響應國務院辦公廳《國民旅游休閑綱要（2013—2020年）》提出的“逐步推行中小學生研學旅行”，利用學生假期時間，開展研學旅行、紅色教育專題活動，把研學旅行作為推進素質教育的一項重要內容來開展，給予此類活動折扣或相應的優(yōu)惠。最后，在其中總結經驗，樹立品牌，推廣至整個三江平原地區(qū)，乃至黑龍江全省及東北其他省區(qū)甚至全國。

（四）推動依蘭紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展

為了使依蘭縣的紅色旅游具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢，在旅游開發(fā)過程中，一定要將創(chuàng)新理念貫穿始終。具體建議如下：第一，進行多產業(yè)融合發(fā)展。讓紅色旅游與相關的食、住、行、娛、購等旅游服務產品相組合，完善景區(qū)的配套服務設施，使之與紅色旅游景區(qū)協(xié)調，從而使各類產業(yè)圍繞紅色旅游形成一種良性的互動發(fā)展關系。第二，進行旅游資源的地域組合。站在區(qū)域的高度，對周邊區(qū)域同類型的旅游景區(qū)與其它類型的旅游資源進行有機整合利用，形成旅游產品開發(fā)的系列化、整體化，從而產生群體效應，增強旅游產品競爭力。第三，注重旅游的體驗性?？膳e辦紅色文化藝術節(jié)、紅色文化知識競賽、編排大型歌舞劇等，增強與游客的互動。第四，合理運用現(xiàn)代科技。如運用互聯(lián)網、電子商務等手段，對紅色旅游和景區(qū)進行宣傳推廣和運營，實現(xiàn)線上線下結合。還可以利用VR等技術手段進一步豐富游客的旅游體驗。第五，設立民俗文化體驗區(qū)，在此區(qū)域內細分時代體驗區(qū)，盡可能地還原各個時代的食、住、行等方面的真實場景，區(qū)域內所有的物品都可以作為旅游紀念品預定銷售，既能最大程度地增強旅游體驗，又可以直接增加旅游收入。

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（責任編輯：張彤彤 劉茜）