現(xiàn)代海報設(shè)計從靜態(tài)到動態(tài)的演變

摘 要：如今，隨著科學(xué)技術(shù)尤其是傳播媒介技術(shù)的發(fā)展，海報的傳播方式發(fā)生了很大的改變。為探究現(xiàn)代海報設(shè)計由靜到動、從單一到多元的演變過程，本文重點分析了動態(tài)海報設(shè)計的幾個流行因素，總結(jié)了動態(tài)海報對未來設(shè)計的影響，以期為大眾提供全新的視覺體驗。

關(guān)鍵詞：傳播媒介;海報設(shè)計;動態(tài)海報;流行因素

海報以一種大眾化的信息傳遞形式存在，它在傳播媒介的不斷發(fā)展中參與了平面設(shè)計的快速變革，影響了視覺信息傳達(dá)方式。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，動態(tài)海報的誕生因為新媒體自身功能和傳播的需要而變得不可或缺。本文通過研究海報設(shè)計從靜態(tài)到動態(tài)的演變過程，真正實現(xiàn)對設(shè)計知識的融會貫通。

1 動態(tài)海報概述

學(xué)者孟娟認(rèn)為：“數(shù)字動態(tài)海報設(shè)計是指在新媒介的技術(shù)前提下所實施的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計。運動的畫面與聲音元素是區(qū)別于傳統(tǒng)海報的特征?！盵1]信息是海報設(shè)計的核心。傳統(tǒng)海報通過張貼在各種場合，著重傳達(dá)快速有效的信息，而新媒體作為視覺傳達(dá)的一種新載體，賦予動態(tài)海報大眾文化以及審美責(zé)任。海報作為一種平面設(shè)計的藝術(shù)形式，在一定范圍內(nèi)，動態(tài)海報取代了靜態(tài)海報，傳遞了更加豐富的圖文個性，提升了整個視覺設(shè)計的品位。作為當(dāng)代平面設(shè)計發(fā)展趨勢下的產(chǎn)物，動態(tài)海報在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展環(huán)境下，不斷衍變發(fā)展，創(chuàng)造出新穎的創(chuàng)意設(shè)計，利用全新的媒介形式去體現(xiàn)海報的內(nèi)在文化，展現(xiàn)其趣味性，滿足現(xiàn)代人們的審美需求。

2 動態(tài)海報流行因素

2.1 視覺感知層面

視覺是人類獲取信息最有效的手段，視覺傳播又是人類歷史上最早的信息傳播形式之一，而運動是視覺傳播中最容易引起強烈注意的現(xiàn)象。眼睛是通過進(jìn)化而生成的生存和延續(xù)工具，對運動的物體會自動做出強烈反應(yīng)，它在人的生活和生物的延續(xù)中起著舉足輕重的作用。隨著科技的不斷進(jìn)步，動態(tài)影像的出現(xiàn)滿足了人們對信息傳遞形式的社交需求。相較于靜止圖形，運動圖形具有較多的表現(xiàn)形態(tài)，因而動態(tài)信息對人的信息處理能力具有更強的延展性，視覺刺激效果更加明顯。當(dāng)下的海報設(shè)計從靜態(tài)元素變成不斷自我演繹的動態(tài)信息群，使得視覺信息以這種靈活的方式出現(xiàn)在大眾視野，賦予動態(tài)海報更多的表現(xiàn)空間。

2.2 受眾心理層面

從原始時期的繪畫中發(fā)現(xiàn)，部分作品已經(jīng)脫離了對物體的單純靜態(tài)描繪，由于人們對信息傳達(dá)的完整性需要，視覺信息的動態(tài)特征以各種形式保留下來。目前，動態(tài)化圖像信息的廣泛應(yīng)用，更加顯示了人對于視覺信息傳遞的動態(tài)表現(xiàn)形式的需要。

當(dāng)下，在海報中加入動態(tài)因素，優(yōu)化了海報設(shè)計各個方面的特性，最大的創(chuàng)新點在于將互動概念融入海報設(shè)計理念，突破了受眾單向接收傳統(tǒng)海報的方式。動態(tài)視覺信息的互動性使海報設(shè)計的作用不再停留于告知層面，動態(tài)海報在傳遞信息的同時，與受眾建立起互動性的情感聯(lián)系，這種互動式溝通將受眾的積極性調(diào)動起來，以最容易理解的邏輯創(chuàng)造出最豐富的視覺語言。

2.3 信息傳達(dá)方式

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機、互聯(lián)網(wǎng)、手機與平板電腦等新興媒體和載體出現(xiàn)，新的媒體形態(tài)也應(yīng)運而生，新媒體形式快速覆蓋了期刊、戶外廣告、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體形式。將傳統(tǒng)媒體數(shù)字升級后，新媒介改變了藝術(shù)設(shè)計本身的存在方式，很多設(shè)計師都意識到了設(shè)計應(yīng)該隨著媒介的更新而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的視覺表達(dá)元素，這種改變使我們進(jìn)入了一個平面設(shè)計變革的重要時期。

新媒體技術(shù)的興盛和設(shè)計理念的更新，改變了人們的閱讀方式，提高了人們的視覺眼光。人們在使用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端平臺的基礎(chǔ)上，會接觸到大量視覺形式豐富的設(shè)計作品?；ヂ?lián)網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的重要組成部分，并與人們平時的工作、生活有著緊密的聯(lián)系。相較于其他媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)的開放性強、交互性好、成本低、用戶人群范圍廣，其憑借這些特點，逐漸成為視覺傳達(dá)在新媒體上的主體存在和傳播形式。手機與平板電腦是目前最為新興的媒體形式，尤其是智能手機，已經(jīng)成為信息社會快速普及的必備工具與媒體形式。手機網(wǎng)絡(luò)媒體屬性的強化、許多動態(tài)視覺信息的應(yīng)用，都體現(xiàn)在了移動設(shè)備中，設(shè)計師把動態(tài)媒介的特性開發(fā)出來，并應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計上，將新的技術(shù)手段運用到設(shè)計中，給受眾帶來更新鮮、更全面的視覺感受。

3 動態(tài)海報將成為海報設(shè)計的新趨勢

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促使設(shè)計朝著多感官方向發(fā)展，設(shè)計師不斷接觸更新的科學(xué)技術(shù)，拓展自身的設(shè)計思維和創(chuàng)作方式，從而達(dá)到更好的傳播效果。動態(tài)海報是適應(yīng)新媒體技術(shù)的海報形式，已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在大眾視野。在近些年的國際性海報設(shè)計比賽中，動態(tài)海報設(shè)計作品逐漸受到大眾的青睞。

新媒體語境下的動態(tài)海報較靜態(tài)海報更具時效性和實效性，擁有更大的信息容量，將聲音、圖像、動畫等信息融為一體，跟上并把握了時代節(jié)奏。如今，在信息流主動推送的模式下，海報需要更全面地利用各種媒介的特征，凸顯出自身有效的識別信息，視覺信息的動態(tài)化成為必然趨勢。所以，如何適應(yīng)社會生活的發(fā)展變遷，如何借助新技術(shù)手段構(gòu)建一個新的交互平臺，新媒體給動態(tài)海報設(shè)計帶來的機遇和挑戰(zhàn)有哪些，是每一個設(shè)計師應(yīng)該深刻思考并積極研究的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孟娟.數(shù)字動態(tài)海報的設(shè)計與展示研究[D].西安理工大學(xué)，2008.

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作者簡介：靳紫微（1995—），女，安徽宣城人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。