“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展思考

周麗琴

摘 要：農(nóng)業(yè)是我國最基礎(chǔ)的支柱型產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新方向。圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)產(chǎn)品營銷;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

文章編號：1004-7026（2019）11-0075-01 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，人們的生活水平不斷提高。農(nóng)產(chǎn)品在市場中的消費(fèi)需求發(fā)生了巨大變化，市場對于農(nóng)產(chǎn)品的要求逐漸增高，這為農(nóng)產(chǎn)品的營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇[1]。

1.1 ?網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較差

相較于城市，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

1.2 ?缺少專業(yè)人員

我國大部分青壯年農(nóng)民外出尋求發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村剩余的勞動力以婦女和老人為主，但是婦女和老人因為年齡和知識水平的限制，無法利用互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，加大了農(nóng)產(chǎn)品營銷的難度，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.3 ?物流體系建設(shè)不完善

農(nóng)村地區(qū)物流體系建設(shè)不完善，傳統(tǒng)物流未完全覆蓋偏遠(yuǎn)地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)物流在農(nóng)村地區(qū)沒有得到普及。農(nóng)產(chǎn)品具備保質(zhì)期短和儲存難度較大等特點(diǎn)，對物流運(yùn)輸?shù)囊蠓浅８摺Ｔ陂L時間的物流運(yùn)輸中，極易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)的現(xiàn)象，造成農(nóng)產(chǎn)品浪費(fèi)，不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 ?“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

2.1 ?完善基礎(chǔ)設(shè)施

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須依靠互聯(lián)網(wǎng)的支持。擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍，提高農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供更為快捷方便的電子銷售渠道。在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，政府和相關(guān)部門要積極引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)入電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，引進(jìn)淘寶、京東和天貓等電子商務(wù)平臺，尋求新的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷和營銷模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 ?調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念

我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在很多不足和缺陷，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，要想提高我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，必須樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，促使農(nóng)民革新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，用互聯(lián)網(wǎng)營銷的方法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。在農(nóng)民具備了網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的基礎(chǔ)上，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。政府和相關(guān)部門要給予政策支持，扶持建立互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，組織宣傳講座，提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)銷售意識。增強(qiáng)農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的認(rèn)識，結(jié)合實際情況，科學(xué)合理地調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，更新農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式和途徑，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.3 ?利用互聯(lián)網(wǎng)有效整合農(nóng)業(yè)發(fā)展資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行有效整合。面向市場對農(nóng)產(chǎn)品的市場價值進(jìn)行分析，研究農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢，避免出現(xiàn)盲目生產(chǎn)的現(xiàn)象，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合消費(fèi)者的需求[2]。

2.4 ?完善物流體系

在我國比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品儲存點(diǎn)，也沒有設(shè)置相關(guān)的物流點(diǎn)，加大了農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸和儲存的難度，進(jìn)而嚴(yán)重限制了農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國家要不斷完善農(nóng)村地區(qū)的物流體系，根據(jù)不同地區(qū)的地理條件和氣候條件，建立不同的農(nóng)產(chǎn)品儲存點(diǎn)和相應(yīng)的物流配送點(diǎn)，保障農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和儲存，進(jìn)而保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，為農(nóng)產(chǎn)品的營銷清除障礙，有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 ?結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，對人們的生活和企業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了一定的影響。我國的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，最大程度促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊連榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].中國農(nóng)業(yè)文摘-農(nóng)業(yè)工程，2019，31（2）：59-60，73.

[2]艾尼瓦爾·吾加木尼牙孜.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].鄉(xiāng)村科技，2017（11）：23-24.