淺談大型體育賽事的視覺形象

楊陽

【摘 要】大型體育賽事視覺形象是賽事精神的載體，是賽事品牌文化的直接體現(xiàn)，其具備延續(xù)性、地域性、創(chuàng)新性、規(guī)范性的特點，同時作用不僅僅在賽事本事。作為近年來武漢舉辦的影響力最大的大型體育賽事，武漢軍運會的視覺形象深受關(guān)注，本文將以其為例對大型體育賽事的視覺形象進行分析。

【關(guān)鍵詞】視覺形象;大型體育賽事;武漢軍運會

中圖分類號：G811 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0130-02

近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國際地位的不斷提高，越來越多的大型體育賽事落戶中國。第七屆世界軍人運動會（7th CISM Military World Games）將于2019 年10月在湖北武漢舉辦（以下簡稱“武漢軍運會”），這是我國初次承辦的世界軍人運動會，同時也是武漢歷史上首次承辦的規(guī)模最大、級別最高、影響最廣的國際綜合性體育賽會[1]。本文以武漢軍運會作為研究對象，對武漢軍運會視覺形象特點進行分析，從而探究大型體育賽事視覺形象的共性。

一、大型體育賽事視覺形象的概述

大型體育賽事視覺形象，即大型體育賽事的視覺識別。廣義上講，即是社會公眾通過各種媒介、媒體接觸到某一大型體育賽事的賽事理念、行為和視覺傳達符號，經(jīng)過思維與情感的整理與分析而形成的對該賽事的總體評價和社會印象。從狹義上講，即某一大型體育賽事的外在表現(xiàn)， 是運用平面設(shè)計或視覺傳達設(shè)計等設(shè)計方法對該賽事的理念與行為進行全面整合的藝術(shù)性表達[2]。簡言之，即是該賽事的視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System），基本要素包括：賽事標志、賽事吉祥物、賽事應(yīng)用標準色;應(yīng)用要素包括：賽事系統(tǒng)形象（體育項目圖標、活動標識等）、賽事事務(wù)用品（獎杯、獎牌門票、領(lǐng)獎臺等）、辦公用品（筆記本、信紙、請柬等）、信息可視化系統(tǒng)（場館示意圖、公共圖標等）以及紀念品等。

作為與社會公眾進行最直接接觸的部分，賽事的視覺形象向社會公眾傳遞精準、正確的賽事信息，把該賽事與同類項目賽事的差異性以及獨特個性傳達給公眾，使社會公眾充分了解、識別，從而接受賽事。最終目的就是為了賽事的延續(xù)和發(fā)展，為了獲取最佳的經(jīng)濟效益和社會效益[3]。

二、武漢軍運會視覺形象設(shè)計的特點

成功的視覺形象與場館景觀設(shè)計是一屆大型體育賽事成功舉辦的重要標志。一個優(yōu)秀、成功的大型體育賽事的視覺形象必然不是獨立的、漂浮的，而是跟舉辦國家、舉辦城市的文化內(nèi)涵息息相關(guān)的。如何創(chuàng)造出具有獨特形象的視覺設(shè)計，必然是每一個大型體育賽事視覺形象的設(shè)計重點，筆者認為，武漢軍運會的視覺形象主要有以下幾個特點。

（一）延續(xù)性。歷史悠久的大型賽事具有豐厚的體育賽事文化，某種程度上來說，每一屆賽事都是對該賽事文化的繼承與發(fā)展。因此，在視覺形象設(shè)計上會體現(xiàn)運動文化的“一脈相承”。自1995年第一屆世界軍人運動會羅馬軍運會舉辦以來，軍運會宗旨始終是作為一個讓各國軍隊以和平愛好的方式展示實力形象、增進友好交流，擴大國際影響的重要平臺，達到維護國際局勢穩(wěn)定、各國友好往來的目的。

武漢軍運會會徽名為“和平友誼紐帶”， 由“五角星”“和平鴿”“彩帶”“7”等元素共同構(gòu)成，具有濃厚的“軍運氣息”。其中“五角星”象征軍人;七顆“五角星”組成“7”元素寓意世界各國軍人在中國“堅持和平發(fā)展，構(gòu)建人類命運共同體”的倡議下，匯聚江城武漢，參加第七屆世界軍人運動會，共慶和平盛會;上方第一顆星的一角呈現(xiàn)“和平鴿”造型，寓意中國將通過本次軍運盛會，向國際社會傳遞和平發(fā)展的理念，充分體現(xiàn)軍運會精神。

（二）地域性。每一個大型體育賽事的主辦方都會不遺余力地將自身民族的、國家的甚至地域的特色注入到整個賽事的視覺形象當中，借一個影響力巨大的體育盛事向世人展示其文化內(nèi)涵，彰顯文化軟實力。

武漢軍運會會徽的“彩帶”造型，既體現(xiàn)武漢市長江、漢江兩江交匯的自然地貌，又凸顯中國和平發(fā)展理念和荊楚地域文化特色;同時彩帶呈“7”字型，巧妙寓意武漢市即將舉辦第七屆世界軍人運動會。

除此之外，武漢軍運會吉祥物名為“兵兵（bingbing）” 是一個擬人化的中華鱘手握火炬的形象。該吉祥物設(shè)計靈感是來源于中國國家一級重點保護野生動物、生活在長江流域的洄游魚種——中華鱘。作為被稱為“水中活化石”的水中生靈，中華鱘既象征中國源遠流長的文明歷史，又體現(xiàn)中國以柔克剛、游刃有余的文化思想;中華鱘名稱包含“中華”二字，且主要生活在中國長江流域，直接表明東道主身份。

（三）創(chuàng)新性。一個優(yōu)秀的大型體育賽事視覺形象必定是站在當代審美標準之上根據(jù)實際需求、賽事特性，以當代人們所推崇所接受的設(shè)計方式創(chuàng)作出來的，其具有自身的獨創(chuàng)性，可以起到視覺識別的作用。近年來，比較優(yōu)秀的大型體育賽事的視覺形象有2008北京奧運會、武漢馬拉松、武漢網(wǎng)球公開賽等，這些賽事都結(jié)合自身實際特點創(chuàng)作出具有強烈視覺識別意義的個性視覺形象，具有優(yōu)秀的創(chuàng)新性。

無論是“和平友誼紐帶”會徽還是吉祥物“兵兵”，武漢軍運會都運用了個性視覺元素[4]。吉祥物“兵兵”形象生動可愛，易于讓世界各國人民接納和喜愛，其陽光燦爛、滿懷激情的笑容和張開雙臂、邁步向前的形象深受青少年的喜歡;“彩帶”狀的會徽擁有深厚的中國氣息同時又具有時代潮流氣質(zhì)。武漢軍運會的視覺形象做到順應(yīng)時代審美發(fā)展趨勢，以時代的角度進行設(shè)計創(chuàng)作，可以說，具有相對持久的視覺魅力。

（四）規(guī)范性。大型體育賽事的視覺形象包含的內(nèi)容是豐富的，然而無論如何延伸，無論在哪應(yīng)用，一定要保持視覺形象整體的統(tǒng)一性。無論是場館場地設(shè)計、賽事事務(wù)用品、辦公用品，還是新聞傳播形象都應(yīng)該有一套VI規(guī)范，如會徽標準色的規(guī)范、標準字體字號的規(guī)范、所有比賽場館整體色調(diào)以及布置等，都必須有一套規(guī)范，嚴格遵守規(guī)范使得各項形成一種“和而不同”“儼然有序”的視覺印象，體現(xiàn)賽事整體的專業(yè)性。

從武漢軍運會的官網(wǎng)以及官方微信公眾號平臺，再到正在建設(shè)的各大賽事場館工程圖以及市區(qū)各交通干道的宣傳圖，我們不難看出，武漢軍運會的執(zhí)委會都嚴格遵循視覺形象的規(guī)范進行相關(guān)新聞宣傳、場館建設(shè)工作。除此之外，在對軍運會工作人員以及軍運會志愿者的著裝上，都具有顯眼的會徽標識，極具軍運氣息，很大程度上塑造了“武漢軍運會”品牌，無形中增加了內(nèi)涵價值。

三、武漢軍運會視覺形象的影響

作為一個大型體育賽事，其影響力是巨大的，它不僅能給舉辦城市帶來新的機遇，同時也可以幫助城市向世界各國人民樹立新的形象。優(yōu)秀的賽事視覺形象可以產(chǎn)生深遠的影響。

（一）推動武漢城市形象的建立與完善。王飚[5]認為，城市形象是城市的內(nèi)在素質(zhì)和文化內(nèi)涵在城市外部形態(tài)上的直觀反映，是該城市有別于其他城市的深刻印象;也有學者認為城市形象是一個集合形象，是多個印象的迭加，最終形成的一種復合型的公眾形象，是社會公眾對城市的整體評價。筆者認為其實兩種含義有相似之處，但不可否認，任何一個大型事件或者文化現(xiàn)象對當?shù)爻鞘行蜗缶哂型苿幼饔谩?/p>

作為一項盛事的外在形象，大型體育賽事的視覺形象并不是一個獨立個體存在，而是以賽事精神作為基礎(chǔ)，注入舉辦城市特色文化內(nèi)涵并結(jié)合時代特色創(chuàng)作而成。在武漢軍運會籌備期間里，武漢市借助軍運會籌備的相關(guān)事宜加大了對城市基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，提高了基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量以及數(shù)量并且借助武漢軍運會的視覺形象隨處可見，這項舉措無形之中使武漢的城市形象讓社會公眾的印象中更加立體化，同時在當中注入新鮮的、積極向上的、符合時代要求的文化元素。

（二）推動武漢地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)視覺設(shè)計水平的提升。 視覺形象水平的高低，很大程度上還取決于決策者和社會大眾的審美水平。因此，塑造成功的體育視覺形象，首先要提高整個體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)計意識，接著輻射到社會各界到中[6]。作為一個牽動無數(shù)人目光的大型體育賽事，武漢軍運會的各種行為對于武漢地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)具有風向性、指導性。筆者認為，在未來長期的一段時間內(nèi)，在武漢乃至整個湖北地區(qū)，將會有無數(shù)的體育相關(guān)公司、活動在進行視覺設(shè)計的時候，會有意識或無意識地以武漢軍運會的視覺設(shè)計作為參考，以這個作為依據(jù)，武漢軍運會比較出色的視覺形象設(shè)計勢必會使得武漢地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)視覺設(shè)計的水平迎來一波提升的熱潮。

（三）推動武漢城市體育文化軟實力的提升。此前有學者認為大型體育賽事本身所傳達的精神作為社會發(fā)展和城市品牌建設(shè)進程中的重要文化內(nèi)容，其在推動城市全民健身潮流及體育事業(yè)發(fā)展、提升城市品牌影響力、構(gòu)建和諧社會、促進和世界各地體育交流和合作中起著積極的作用[7]。作為賽事精神的載體，賽事視覺形象對提升城市體育文化軟實力無疑也發(fā)揮了重要的作用。

無論是會徽的設(shè)計、吉祥物“兵兵”的形象還是整體賽事場館的設(shè)計，都體現(xiàn)出武漢軍運會“共享友誼、同筑和平”的賽會宗旨，這種愛好和平、堅忍不拔、團結(jié)互助的精神將會直接影響每一個賽事參與者，更會感染每一位市民，接著滲透到整個城市，形成一股朝氣蓬勃、奮發(fā)向上的體育風尚，促進整個城市體育文化軟實力的提升。

四、結(jié)語

筆者認為，鑒于國內(nèi)體育賽事會徽設(shè)計極度青睞漸變色手法，導致其泛濫成災，因此建議在今后體育賽事會徽設(shè)計上可采取新的設(shè)計手法以及思路，比如扁平化風格;同時整體的視覺形象設(shè)計可以在動態(tài)圖形設(shè)計上投入更大的精力。

隨著武漢軍運會的臨近，吉祥物“兵兵”的形象隨處可見，大街小巷都樹立著軍運會的宣傳海報以及口號標語。作為生活在武漢這座城市的一份子，無論是普通老百姓還是百萬在校大學生，無不為即將到來的武漢軍運會感到自豪[8]。這種自豪感會促使武漢人積極參與到軍運會當中，同時對武漢本身的認同感將會越來越強。相信軍運會的成功舉辦，將會給武漢這個城市留下寶貴的精神財富，而武漢軍運會的視覺形象也將會是中國大型體育賽事視覺形象的一個典范。

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