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    高校官方微信對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)存在的問題及對策

    2019-09-17 08:12:35汪夢劉娜
    西部學(xué)刊 2019年9期
    關(guān)鍵詞:引領(lǐng)價值觀大學(xué)生

    汪夢 劉娜

    摘要:高校官方微信因其獨(dú)特優(yōu)勢對大學(xué)生價值觀具有引領(lǐng)作用。但隨著環(huán)境變化,其存在的問題也越發(fā)突出,主要是:高校官方微信推文內(nèi)容對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)力度不夠,推送形式對大學(xué)生吸引力不足,管理和運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)性較薄弱等。因此要通過提高官方微信推文內(nèi)容質(zhì)量和觀點(diǎn)明晰度等來提升大學(xué)生受眾的認(rèn)同感;通過重視標(biāo)題新穎性創(chuàng)新性、合理調(diào)整推送頻率來提升推文對大學(xué)生的吸引力;通過加強(qiáng)平臺運(yùn)營、大學(xué)生參與管理、實(shí)施有效的監(jiān)督和反饋制度來提升大學(xué)生受眾在互動和平臺建設(shè)中的參與感,加強(qiáng)高校官方微信對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)。

    關(guān)鍵詞:高校官方微信;大學(xué)生;價值觀;引領(lǐng)

    中圖分類號:G641 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A ? ?文章編號:CN61-1487-(2019)09-0060-05

    高校官方微信公眾平臺(以下簡稱“高校官微”)與大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活息息相關(guān),微信平臺作為新的傳播媒介為網(wǎng)絡(luò)思想政治教育提供了新的途徑,有利于高校思想政治教育更好地堅持社會主義核心價值觀為指導(dǎo),把社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)化為大學(xué)生的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。但當(dāng)前高校官方微信對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)也存在一定問題,需深化認(rèn)識,尋找對策,更好地應(yīng)用。

    一、高校官微對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)存在的問題

    為更加準(zhǔn)確把握高校官微使用狀況,課題組對天津市四所高校進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研,面向天津大學(xué)、南開大學(xué)、天津師范大學(xué)和天津公安警官職業(yè)學(xué)院的本科生,課題組隨機(jī)發(fā)放紙質(zhì)問卷共1000份,收回有效問卷776份,其中男生人數(shù)為275人,女生人數(shù)為501人,理工類和文史類專業(yè)人數(shù)規(guī)模大體相同。同時課題組關(guān)注天津師范大學(xué)官微、南開大學(xué)官微和天津公安警官職業(yè)學(xué)院官微,對推文進(jìn)行分析。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),高校官微對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)取得了成績,同時也存在一定的問題。

    (一)高校官微推文內(nèi)容對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)力度不足

    優(yōu)質(zhì)的推文內(nèi)容是高校官微能夠?qū)Υ髮W(xué)生價值觀產(chǎn)生引領(lǐng)的關(guān)鍵因素,推文內(nèi)容引領(lǐng)力度不足是目前高校官微存在的主要問題。推文內(nèi)容對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)力度不足主要表現(xiàn)在:推文內(nèi)容與大學(xué)生受眾的真實(shí)需求契合度偏低;推送內(nèi)容創(chuàng)新性和多樣性不足;對社會熱點(diǎn)事件和社會主義核心價值觀宣傳力度不夠,觀點(diǎn)立場不明晰等。

    1.高校官微推文內(nèi)容與大學(xué)生受眾的真實(shí)需求契合度偏低。目前高校官微推送的內(nèi)容在大學(xué)生受眾中受歡迎程度有待提高。調(diào)查發(fā)現(xiàn),受眾閱讀推文都抱有一定的閱讀預(yù)期或者閱讀目的,當(dāng)這個預(yù)期或者目的得不到很好實(shí)現(xiàn)時,大學(xué)生受眾對官微推文的瀏覽熱情就會降低。如圖一所示,課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),有64.43%的大學(xué)生受眾表示只閱讀自己感興趣的內(nèi)容;22.55%的大學(xué)生受眾表示只是隨意瀏覽;僅有9.28%的大學(xué)生受眾會仔細(xì)閱讀每篇推文;甚至3.74%的大學(xué)生只關(guān)注了高校官方微信公眾號卻從來不瀏覽推文。由這組數(shù)據(jù)可以看到,多數(shù)大學(xué)生受眾只閱讀自己感興趣的內(nèi)容,而僅有少部分受眾會對每篇推文都閱讀,高校官微推出的大部分文章與大學(xué)生的興趣和真實(shí)需求契合度目前還存在一定差距,推文難以引起大學(xué)生閱讀興趣,因此,價值引領(lǐng)效果較難發(fā)揮。

    2.高校官微推文內(nèi)容豐富性和創(chuàng)新性不夠。當(dāng)前,高校官微的推文內(nèi)容豐富性和創(chuàng)新性仍有不足。一方面,新時代大學(xué)生主要是“95后”和“00后”群體,作為互聯(lián)網(wǎng)普及背景下成長的一代,他們對網(wǎng)絡(luò)的信賴度很高,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為他們生活中必不可少的工具。隨著自媒體不斷發(fā)展,大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)信息的汲取也越來越多元,對微信平臺的推送不再滿足于單一的內(nèi)容。課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),有40.21%的大學(xué)生認(rèn)為當(dāng)前高校官微推送內(nèi)容機(jī)械、千篇一律,無法滿足大學(xué)生個性需要。當(dāng)單一的、自上而下的推文內(nèi)容不能滿足大學(xué)生多樣化的需求時,大學(xué)生對官微推文的認(rèn)同感就無法提升,進(jìn)而平臺對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)就不足。另一方面,高校官微推送的內(nèi)容幾乎是固定的校園新聞欄目,創(chuàng)新性明顯不夠。

    3.高校官微對社會熱點(diǎn)事件價值觀引領(lǐng)不夠明晰。高校官微作為重要的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育陣地,其擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)大學(xué)生正確看待社會熱點(diǎn)事件、正確判斷社會思潮的重要責(zé)任。但通過課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn),當(dāng)前高校官微對社會熱點(diǎn)事件和社會主義核心價值觀宣傳教育力度不足,且觀點(diǎn)不夠明晰。

    一方面,當(dāng)前高校官微對社會熱點(diǎn)事件和社會主義核心價值觀宣傳力度不足,有36.86%的大學(xué)生認(rèn)為高校官微對社會主義核心價值觀宣傳力度不夠,不能第一時間獲取國家政策動態(tài)。如圖二所示,有38.66%的大學(xué)生受眾表示本校官微對部分社會熱點(diǎn)事件會有報道;25.9%則表示高校官微沒有對社會熱點(diǎn)信息進(jìn)行報道和關(guān)注。以天津師范大學(xué)官微為例,此平臺多有關(guān)于時政熱點(diǎn)的解讀和宣傳,例如關(guān)于“一帶一路”等的動態(tài),但鮮有關(guān)于社會熱點(diǎn)事件的解讀。例如,2018年發(fā)生的重慶公交車墜江事件、某明星偷稅事件、劉鑫事件、高鐵霸座事件等都沒有相關(guān)文章和觀點(diǎn)推送。這說明,在宣傳社會主義核心價值觀和國家大政方針以及社會熱點(diǎn)事件方面,高校官微答疑解惑的能力和力度有待提高。

    另一方面,高校官微對社會熱點(diǎn)事件觀點(diǎn)不夠明晰。課題組在調(diào)研中,僅有24.74%的大學(xué)生表示高校官微有明確正確的價值態(tài)度;10.7%的大學(xué)生認(rèn)為學(xué)校官微僅對事件進(jìn)行事實(shí)性報道,33.7%的大學(xué)生表示對社會熱點(diǎn)事件表達(dá)觀點(diǎn)不夠及時,立場不夠明晰。社會熱點(diǎn)事件是大學(xué)生關(guān)注的重點(diǎn),大學(xué)生易產(chǎn)生思想困惑,是社會主義核心價值觀教育的有效契機(jī),但官微沒有很好把握時機(jī),有些推文觀點(diǎn),似是而非,不能深推。大學(xué)生關(guān)注官微的一個主要目的是了解時事政治,解決思想困惑。推文觀點(diǎn)不夠明晰不僅不能為大學(xué)生解決思想困惑,反而會給大學(xué)生造成思想問題,導(dǎo)致大學(xué)生對事件的是非對錯沒有明晰的判斷,價值觀混亂。

    (二)高校官微推送形式對大學(xué)生受眾的吸引力不足

    吸引力強(qiáng)的推送形式有助于吸引受眾對推文內(nèi)容產(chǎn)生興趣。課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),高校官微推送形式對大學(xué)生受眾的吸引力不足,主要表現(xiàn)在推文形式創(chuàng)新性不足;推送頻率不合理;推送形式的互動體驗(yàn)不佳幾個方面。

    1.高校官微推文形式創(chuàng)新性不足。目前高校官微推文形式一般以文字圖片為主,偶爾穿插一些視頻,探索較少,創(chuàng)新不足。如圖三,課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),有超過一半的受眾認(rèn)為高校官微的推送形式較為單一。以天津師范大學(xué)官微為例,作為學(xué)校官方平臺,它的推文具有代表學(xué)校的屬性,在推文形式上較為嚴(yán)肅,一般有固定模板,形式較為單一,創(chuàng)新性不足。大學(xué)生對推文形式要求靈活多樣,若有好的推文內(nèi)容,卻沒有吸引人的多樣的形式做包裝,較難引起大學(xué)生對推文的興趣。

    2.高校官微的推送頻率不合理。當(dāng)前,高校官微推送頻率呈現(xiàn)過低或過高的狀況,主要表現(xiàn)在推送周期長或短。如圖三,有22.16%的受眾認(rèn)為推送頻率過高,15.34%的受眾認(rèn)為推送頻率過低。以天津師范大學(xué)、天津公安警官職業(yè)學(xué)院官微為例,一般是學(xué)校發(fā)生新聞時,才發(fā)送推文,并沒有定期定時更新。由此可見,高校官微的推送頻率有待調(diào)整。

    3.高校官微推送形式互動體驗(yàn)不佳。在調(diào)研中,有52.45%的受眾認(rèn)為推送形式導(dǎo)致互動體驗(yàn)不佳。一是單一圖文推送,在推文中缺少互動性的設(shè)計,傳統(tǒng)的互動形式是文末留言或者后臺留言,而這些方式新穎性不夠,難以滿足互動需求。僅有8.12%的大學(xué)生受眾表示互動過且很有參與感;而44.72%的大學(xué)生受眾表示有過互動,但是不多;21.39%的大學(xué)生認(rèn)為沒有必要互動也從不互動;25.77%的大學(xué)生視情況而定。

    二是互動效果一般。課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),僅有17.14的大學(xué)生受眾認(rèn)為互動效果很好,學(xué)生中互動范圍廣泛,能夠有效解決學(xué)生思想問題且有思想價值引導(dǎo);35.7%認(rèn)為互動效果好,學(xué)生中互動范圍廣泛,能夠解決學(xué)生問題;而34.66%認(rèn)為互動效果一般,運(yùn)營人員能及時進(jìn)行互動,但無實(shí)質(zhì)性作用;10.05%表示互動效果差,運(yùn)營人員只是偶爾進(jìn)行互動;少部分表示互動效果很差,從來沒有與運(yùn)營人員有過互動。由此可見,目前的推文形式難以滿足受眾的互動需求。

    (三)高校官微的管理和運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)素質(zhì)較弱

    高校官微的管理和運(yùn)營團(tuán)隊的專業(yè)素質(zhì)決定了推文內(nèi)容的質(zhì)量,專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)則推文質(zhì)量高,平臺對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)作用能得到更充分發(fā)揮;反之,推文質(zhì)量則一般,平臺對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)作用就得不到更好發(fā)揮。

    1.高校官微管理和運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)化有待提高。調(diào)研發(fā)現(xiàn),高校官微運(yùn)營團(tuán)隊大部分由學(xué)生組成,如天津大學(xué)、南開大學(xué)和天津師范大學(xué)官微運(yùn)營團(tuán)隊都主要為校學(xué)生會的成員。高校官微運(yùn)營工作人員平時的工作內(nèi)容主要有撰文、排版、編輯等,而部分高校對這些技能的培訓(xùn)不重視,沒有專業(yè)老師進(jìn)行有效指導(dǎo),導(dǎo)致管理和運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)性不夠強(qiáng)。另外,當(dāng)運(yùn)營團(tuán)隊成員的責(zé)任心不強(qiáng)時,就會懶于學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,推送質(zhì)量會下降,模式化現(xiàn)象會出現(xiàn)。以天津師范大學(xué)官微為例,有3個固定模板,這三個模板輪換使用,排版已經(jīng)模式化,幾乎沒有新的排版風(fēng)格出現(xiàn)在受眾的視野中。

    2.高校官微運(yùn)營團(tuán)隊探索能力較弱。當(dāng)前,高校官微的推送內(nèi)容大體有校園資訊、學(xué)科建設(shè)等幾大類,而缺少新穎性的欄目,運(yùn)營團(tuán)隊探索不足。以天津師范大學(xué)官微為例,官微主界面有兩個主菜單,一是“我愛師大”下設(shè)子菜單“師大概況”“校園景觀”“樓宇介紹”“道路介紹”。二是“信息資訊”下設(shè)子菜單“師大校歷”“校園地圖”。而沒有與網(wǎng)絡(luò)思想政治教育直接相關(guān)的欄目。高校官微運(yùn)營團(tuán)隊的探索能力還有待提高,還需要不斷建設(shè)具有新穎性的能引領(lǐng)大學(xué)生價值觀的必要欄目。

    3.高校官微運(yùn)營團(tuán)隊親受眾性弱。很多高校官微管理和運(yùn)營團(tuán)隊對新媒體的優(yōu)勢認(rèn)識不充分,因此對其利用也多是停留在發(fā)布信息的層面,而忽視了其親受眾性建設(shè),很多高校官微發(fā)布推文予以回復(fù)的數(shù)量少,同時回復(fù)周期長。在2019年4月27日推送的文章《姜昆、馮鞏來了!天津師范大學(xué)相聲傳承基地揭牌》中,閱讀量達(dá)到1.3萬,一共有10條留言,但直到5月7日,平臺予以回復(fù)的條數(shù)依然為0條。南開大學(xué)推出文章《五四重磅推出!全體南開人深情唱響“歌唱祖國”》閱讀量10萬+,留言99條,但回復(fù)依然是0條??梢钥吹?,多數(shù)高校官微不重視平臺的互動性建設(shè),而僅僅把官微當(dāng)做一個發(fā)布信息的平臺。

    二、高校官微對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)存在問題的原因分析

    高校官微對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)存在問題的原因主要有:高校官微管理和運(yùn)營團(tuán)隊的價值引領(lǐng)意識薄弱;高校官微運(yùn)營團(tuán)隊創(chuàng)新意識和能力較弱;高校官微內(nèi)容設(shè)計和話語表達(dá)不足。

    (一)高校官微管理和運(yùn)營團(tuán)隊的價值引領(lǐng)意識相對薄弱

    高校官微是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的陣地之一,是大學(xué)生的精神活動場域,是增強(qiáng)大學(xué)生對高校歸屬感的陣地之一,其擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)大學(xué)生價值觀的重任。但高校官微管理和運(yùn)營團(tuán)隊并未很好意識到它的引領(lǐng)作用,進(jìn)而在管理和運(yùn)營中引領(lǐng)意識薄弱,僅把官微當(dāng)作一個信息發(fā)布平臺,因此就容易出現(xiàn)表達(dá)觀點(diǎn)不明晰、不重視互動等問題,從而使受眾感受不到平臺傳遞的溫度。在情感上對推送的內(nèi)容認(rèn)同感就可能下降,大學(xué)生思想困惑得不到很好解決,價值判斷出現(xiàn)混亂,進(jìn)而影響平臺對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)。另外,很多高校官微運(yùn)營團(tuán)隊主要是大學(xué)生群體,教師只是監(jiān)督把關(guān),但大學(xué)生缺乏專業(yè)培訓(xùn),大學(xué)生管理者憑借自己的理解來做推文,無法正確把握自媒體寫作的技巧,在文章標(biāo)題、排版、內(nèi)容等方面具有一定隨意性,沒有清晰的引領(lǐng)目標(biāo)。同時,高校對推出的內(nèi)容監(jiān)管和審核不夠嚴(yán)格,進(jìn)而給平臺發(fā)揮引領(lǐng)作用形成阻礙。

    (二)高校官微運(yùn)營團(tuán)隊創(chuàng)新意識和能力不夠

    創(chuàng)新是存續(xù)的前提,只有不斷創(chuàng)新,提升創(chuàng)新能力,才能持續(xù)發(fā)揮其作用。但是由于高校官微運(yùn)營團(tuán)隊創(chuàng)新意識或能力較弱,導(dǎo)致高校官微推文內(nèi)容長期機(jī)械化,團(tuán)隊沒有真正走到學(xué)生之中去了解大學(xué)生喜好,而是從自己的角度來主觀決定推文內(nèi)容,造成推文形式單一,固定化、模式化,吸引力不足;平臺互動體驗(yàn)不佳,推文新穎性弱等問題,大學(xué)生關(guān)注的事情在官微上得不到及時明確充分的表達(dá),因此做出來的推文在大學(xué)生受眾中受歡迎程度低,導(dǎo)致官微對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)逐漸消失。

    (三)高校官微內(nèi)容設(shè)計和話語表達(dá)不足

    在自媒體時代,大學(xué)生接收的信息不止有高校官微的推文,還有更多的新媒體推送的內(nèi)容,大學(xué)生接收信息的多元渠道決定了他們接收信息的豐富性,也決定了他們的喜好變化速度很快。而網(wǎng)絡(luò)時代,對同一件事皆是仁者見仁智者見智,這容易給大學(xué)生造成思想困惑,這正是高校官微發(fā)揮其對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)作用的絕佳機(jī)會。然而,面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和大學(xué)生喜好的變化,高校官微卻還是保持一貫的作風(fēng),內(nèi)容設(shè)計和話語表達(dá)不能與時俱進(jìn),不接地氣,跟不上大學(xué)生受眾和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化,高校官微的變革相對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和大學(xué)生的變化具有滯后性,直接導(dǎo)致高校官微對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)得不到更好發(fā)揮。

    三、提升高校官微引領(lǐng)大學(xué)生價值觀的對策

    基于以上存在的問題及原因分析,高校提升官微對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)要與時俱進(jìn),要不斷根據(jù)大學(xué)生受眾需求和新媒體特點(diǎn)進(jìn)行變革。

    (一)提升大學(xué)生受眾對官微推文內(nèi)容的認(rèn)同感

    1.受眾認(rèn)同是發(fā)揮官微價值引領(lǐng)的前提。高校官微要想發(fā)揮其對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)作用,在內(nèi)容上就要獲得大學(xué)生受眾的認(rèn)同。在一般情況下,當(dāng)受眾對推送內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同感時,他們才會對推文進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),轉(zhuǎn)發(fā)也間接表明受眾對推文所傳達(dá)價值觀的認(rèn)同。因此,發(fā)揮新媒體親民化特征,廣泛采納優(yōu)秀評論和文章,推文中明確是非判斷和評價標(biāo)準(zhǔn),是增強(qiáng)大學(xué)生認(rèn)同感的必要手段。

    2.提高官微推文內(nèi)容質(zhì)量和觀點(diǎn)明晰度。首先,高校應(yīng)重視官微推送內(nèi)容豐富性建設(shè),提升大學(xué)生受眾對推文的認(rèn)同感,這就需要提高推送內(nèi)容的質(zhì)量。官微在變革中應(yīng)該明確其受眾主要是高校師生,推送的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與師生主要是大學(xué)生受眾的真實(shí)需求相契合;運(yùn)營人員要走近大學(xué)生受眾的學(xué)習(xí)生活,關(guān)心大學(xué)生受眾關(guān)心的事物,推送他們真正在意和關(guān)心的事情。其次,高校要重視運(yùn)營團(tuán)隊的相關(guān)培訓(xùn),不斷學(xué)習(xí),提高推文質(zhì)量。最后,高校應(yīng)該結(jié)合自身校園建設(shè)需要,及時推送時政熱點(diǎn)和社會熱點(diǎn)事件,請相關(guān)專家在有理有據(jù)的基礎(chǔ)上對事件作出明確評析和價值判斷,對大學(xué)生價值觀進(jìn)行引領(lǐng)。

    3.堅持正確思想導(dǎo)向。在提高推文質(zhì)量和觀點(diǎn)明晰度的同時,要堅持正確思想導(dǎo)向,以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)。通過形象生動的故事,將社會主義核心價值觀的內(nèi)涵傳遞給受眾。只有這樣,大學(xué)生受眾才能對推文內(nèi)容認(rèn)同,進(jìn)而將推文內(nèi)容內(nèi)化于心,外化于行,其對大學(xué)生的價值觀引領(lǐng)作用才能真正得到發(fā)揮。

    (二)提升推文形式對大學(xué)生受眾的吸引力

    高校官微在內(nèi)容選擇上掌握著主導(dǎo)權(quán)和主動權(quán),而形式是否吸引大學(xué)生受眾,直接影響其是否會主動認(rèn)真閱讀推送內(nèi)容。在堅持內(nèi)容豐富性和正確價值導(dǎo)向的同時,更要努力抓住眼球,讓高校官微價值引領(lǐng)更好地發(fā)揮作用。

    1.重視推文標(biāo)題的新穎性。一篇推文首先映入眼簾的便是文章標(biāo)題,標(biāo)題的成與敗直接關(guān)乎著讀者會不會點(diǎn)開文章內(nèi)容。因此對推文標(biāo)題要不斷創(chuàng)新,準(zhǔn)確新穎而又能夠引起讀者興趣,吸引住大學(xué)生受眾。

    2.注重推文形式的創(chuàng)新性。大學(xué)生受眾對推文內(nèi)容要求豐富全面的同時,對推送形式同樣要求靈活多樣。因此,推文形式的創(chuàng)新尤為重要。高校官微運(yùn)營團(tuán)隊要不斷學(xué)習(xí),關(guān)注文章編輯軟件功能的更新,盡量給受眾更好更新的閱讀體驗(yàn)。這樣才能提升受眾的閱讀興趣,同時可以加入音樂、動畫、表情包等大學(xué)生群體的流行元素。

    3.合理調(diào)整推送頻率。大學(xué)生受眾受限于學(xué)習(xí)時間,不會隨時隨地閱讀微信推文,而眾多的微信推文讓大學(xué)生受眾有了更多的選擇,高校官微的推文被其他微信平臺的推文覆蓋的可能性很大,因此官微運(yùn)營人員要合理安排推送時間,把握住大學(xué)生受眾在微信推文閱讀上的一般習(xí)慣,可通過調(diào)研了解大學(xué)生受眾對推送頻率的要求,進(jìn)而根據(jù)受眾需求對推送頻率進(jìn)行調(diào)整。只有這樣,推文才能更好實(shí)現(xiàn)其價值,官微對大學(xué)生受眾價值引領(lǐng)作用才能更好發(fā)揮。

    (三)提升大學(xué)生受眾在互動和平臺建設(shè)中的參與感

    提升高校官微對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng),平臺運(yùn)營人員要提升互動意識,重視平臺的互動建設(shè),提升大學(xué)生受眾在互動和平臺建設(shè)中的參與感。

    1.平臺運(yùn)營人員要提升互動意識。提升高校官微對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng),平臺運(yùn)營人員要提升互動意識,重視平臺的互動建設(shè),提升大學(xué)生受眾的參與感。第一,積極引導(dǎo)大學(xué)生受眾參與平臺互動,高校宣傳工作者只有“放下身段”更加注意傾聽和關(guān)注,以平等的態(tài)度與大學(xué)生受眾進(jìn)行溝通,真正了解“95后”“00后”大學(xué)生的真實(shí)喜好和需求,引導(dǎo)他們參與平臺建設(shè),提升大學(xué)生受眾的參與感。第二,開通文章評論功能,做到及時回復(fù)評論。對文章的點(diǎn)評進(jìn)行及時回復(fù),有助于及時為受眾解疑答惑,了解他們的思想動向,實(shí)現(xiàn)雙向溝通,讓受眾感受到平臺是有人氣的,而不是冰冷的發(fā)布平臺。這樣,有助于大學(xué)生受眾在情感上對平臺產(chǎn)生歸屬感,也有利于提升受眾對平臺推文的認(rèn)同感。

    2.選擇大學(xué)生參與官微管理和模式運(yùn)營。官微選擇什么樣的管理模式和運(yùn)營模式,與發(fā)揮其對大學(xué)生價值觀引領(lǐng)作用息息相關(guān)。課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),有80.03%的同學(xué)認(rèn)為官微建設(shè)由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)生主導(dǎo)是最合適的。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)保證了官微的權(quán)威性,學(xué)生主導(dǎo)能發(fā)揮學(xué)生的積極性,設(shè)計推送內(nèi)容可更接地氣,推出更契合學(xué)生實(shí)際需求的內(nèi)容,以更新穎的形式推出,能更有效發(fā)揮平臺對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)作用。高??梢酝ㄟ^公開選拔,選擇在圖文編輯等方面優(yōu)秀的學(xué)生組成官微運(yùn)營團(tuán)隊,并請專業(yè)教師對其進(jìn)行培訓(xùn),提升其專業(yè)技能。運(yùn)營團(tuán)隊需要分工明確,并由經(jīng)驗(yàn)豐富的指導(dǎo)教師親自帶隊。

    3.實(shí)施有效的監(jiān)督制度和反饋制度。高??芍贫ㄏ嚓P(guān)管理規(guī)定,對官微的運(yùn)營進(jìn)行規(guī)范化管理和監(jiān)督。同時開通官微投稿通道,通過這個通道,受眾可對推文進(jìn)行反饋,也可向官微投稿。一是了解受眾的閱讀感受,對推文進(jìn)行有效調(diào)整;二是有助于推送內(nèi)容更加豐富,同時也有助于提升受眾的參與感。

    可見,實(shí)行多方位變革,能提升高校官方微信公眾平臺對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)能力。時代在變遷,科技在發(fā)展,大學(xué)生群體的“95后”和“00后”也在發(fā)生變化,他們關(guān)注的事物也在與時俱進(jìn)。高校官微對大學(xué)生價值觀的引領(lǐng)作用會越來越強(qiáng)。提升高校官方微信公眾平臺對大學(xué)生價值引領(lǐng)任重而道遠(yuǎn),需要高校官微工作者不斷創(chuàng)新,尋求新的突破口。

    參考文獻(xiàn):

    [1]吳健,丁德智.對大數(shù)據(jù)條件下創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的幾點(diǎn)思考[J].學(xué)校黨建與思想教育,2017(1).

    [2]徐曉瀅,李艷.探究微信“公眾賬號”對于大學(xué)生日常生活所帶來的影響——基于知、情、行等三個維度[J].思想教育研究,2017(4).

    [3]張曉潔.大學(xué)生思想政治教育微信新通道建設(shè)探析[J].學(xué)校黨建與教育,2017(5).

    作者簡介:汪夢(1997—),女,漢族,貴州六盤水人,單位為天津師范大學(xué)。

    劉娜(1977—),女,漢族,河北容城人,天津師范大學(xué)教授、博士,研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)思想政治教育。

    (責(zé)任編輯:李直)

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