動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與特色地域文化融合發(fā)展的策略研究

馮宏祥 侯明希

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，近幾年發(fā)展較快，但與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在很大的差距，原創(chuàng)力不夠，缺乏文化底蘊(yùn)，甚至面臨國(guó)外搶先創(chuàng)作帶有中國(guó)文化色彩的動(dòng)漫作品的危機(jī)。因此，文章以阜新市為例，探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與地方特色民族文化融合發(fā)展的路徑，并論證其意義，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展思路提供借鑒。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫;特色文化;融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0170-02

1我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色文化現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫在我國(guó)的發(fā)展起步較晚，屬于綜合性較強(qiáng)的藝術(shù)。在經(jīng)歷了孕育期、萌芽期、形成期之后，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始步入高速發(fā)展的軌道。2012年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值增長(zhǎng)到759.98億元，之后幾年都處于強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)中，到2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值超過(guò)了1000億元，年平均增長(zhǎng)率為20%左右，預(yù)計(jì)到2020年會(huì)超過(guò)2000億元。

在過(guò)去的幾年里，大量的動(dòng)漫作品開(kāi)始活躍在人們的視線中，動(dòng)漫企業(yè)的數(shù)量也不斷的增多，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)院線上映的動(dòng)漫電影票房已達(dá)到100億元，這充分說(shuō)明了我國(guó)的動(dòng)漫制作以及動(dòng)漫出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃的發(fā)展。與此同時(shí)，一系列的動(dòng)漫衍生品也快速的進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步得到完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的不斷變革，眾多網(wǎng)站以及手機(jī)客戶(hù)端開(kāi)始播放動(dòng)畫(huà)，為動(dòng)漫作品的傳播開(kāi)辟了新的多元化渠道。

但在這些驕人成績(jī)的背后，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力不足、競(jìng)爭(zhēng)力較弱、知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度保護(hù)不夠、企業(yè)規(guī)模小，品牌傳播效果差等問(wèn)題也露出端倪，產(chǎn)業(yè)變革以及內(nèi)容調(diào)整迫在眉睫。

地域文化是在一定的地域范圍內(nèi)長(zhǎng)期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會(huì)習(xí)俗、生產(chǎn)生活方式等，是城市發(fā)展的靈魂與底蘊(yùn)，具有明顯的地域性。中國(guó)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在這一片廣袤的大地上，不同的區(qū)域積淀了不同的歷史文化，折射出獨(dú)特的人文品格。從復(fù)雜的地形、多元的地理單元，到各族群的互相遷徙等諸多因素，都對(duì)中國(guó)地域文化形成較大的影響。以中國(guó)三大水系流經(jīng)區(qū)域，可分為黃河文化、長(zhǎng)江文化、珠江文化三大文化區(qū)域。以地理單元、行政沿革、族群分布等因素，又可分為中原文化、荊楚文化、秦晉文化、巴蜀文化、嶺南文化、燕趙文化、吳越文化、等文化區(qū)域，不同文化區(qū)域的人有著不同的生活方式、生活習(xí)慣和思想觀念。

然而隨著社會(huì)的變遷，不少地域文化中的一些優(yōu)秀成分逐漸消失在歷史的長(zhǎng)河中，包括一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)古村落等。因此，在全面弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的新時(shí)代，區(qū)域特色文化的保護(hù)和繼承刻不容緩。

2區(qū)域特色文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的影響和意義

過(guò)去的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)往往以經(jīng)濟(jì)效益為主，人文內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)較為匱乏，這使得很多動(dòng)漫作品無(wú)法在市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)久地關(guān)注。而如果我們將動(dòng)畫(huà)作為載體，將地域文化融入進(jìn)去，突顯地域文化的重要位置，不僅可以豐富動(dòng)畫(huà)作品的文化內(nèi)涵，同時(shí)也能使地域文化借助動(dòng)畫(huà)這一形式得到廣泛的傳播和弘揚(yáng)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。

2.1增加動(dòng)漫作品的文化底蘊(yùn)與人文價(jià)值

我國(guó)地大物博，不同的地域形成了各具特色的本土文化，豐富了中國(guó)文化的內(nèi)容。這些文化以其獨(dú)特的審美和思想內(nèi)涵對(duì)動(dòng)漫作品的藝術(shù)創(chuàng)作有著重要的指導(dǎo)意義?？v觀我國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，都不外乎扎根于深厚的文化土地。例如《少年鐵木真》《蘇和的白馬》等就是立足于內(nèi)蒙古厚重的草原文化。這些作品能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，得益于作品本身包含的民族文化和地域文化。因此，動(dòng)漫作品在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也應(yīng)該注重文化內(nèi)涵的融入，拓寬動(dòng)漫作品的廣度和深度。

2.2弘揚(yáng)極富特色的區(qū)域文化，提升區(qū)域影響力

地域文化在長(zhǎng)期的積累和沉淀的過(guò)程中，不僅能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貏?chuàng)設(shè)濃重的文化氣氛，指導(dǎo)人們的社會(huì)實(shí)踐，同時(shí)也能通過(guò)與經(jīng)濟(jì)、政治相結(jié)合，為其提供智力支持和精神動(dòng)力，轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力。從文化傳承角度來(lái)說(shuō)，地域文化本身是源也是流，是載體也是支撐，是整個(gè)中華文化的重要組成部分。而動(dòng)漫是當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種藝術(shù)形式，有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。我們將區(qū)域文化融入到動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作中，以動(dòng)畫(huà)的形象和有趣的故事情節(jié)展示給受眾，充分調(diào)動(dòng)受眾對(duì)區(qū)域文化的興趣，有利于區(qū)域的特色文化或風(fēng)土人情得到更好的傳播和弘揚(yáng)，提升社會(huì)生產(chǎn)力和區(qū)域影響力。

2.3區(qū)域特色文化為動(dòng)漫創(chuàng)作提供素材和創(chuàng)作靈感

不同的區(qū)域文化有著不同的價(jià)值觀念和個(gè)性?xún)?nèi)容。在創(chuàng)作動(dòng)漫作品的時(shí)候，很多具象都來(lái)源于對(duì)地域文化的表層元素和深層元素的挖掘。表層元素是物質(zhì)的、可視化的。例如：洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、北京胡同、蘇州古建筑等。而深層元素則是抽象的，孕育在區(qū)域文化中的某種精神或品格。表層元素與深層元素相結(jié)合，為動(dòng)漫作品的創(chuàng)作提供了靈感。同時(shí)區(qū)域文化中還包含著很多神話(huà)傳說(shuō)、傳統(tǒng)習(xí)俗、奇聞異事等特殊內(nèi)容，這些都是創(chuàng)作者可以利用的素材。通過(guò)對(duì)這些文化的深入挖掘，動(dòng)漫作品的基本架構(gòu)和故事情節(jié)就可以十分明晰。

3阜新市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位

阜新市是遼寧省下轄的一個(gè)地級(jí)市，因出土世界第一玉和華夏第一龍，被譽(yù)為“玉龍故鄉(xiāng)，文明發(fā)端”。早在7600年前就有人類(lèi)生存活動(dòng)的遺跡，歷史文化悠久，是契丹民族的搖籃。境內(nèi)自然風(fēng)景資源豐富，有大清溝、海棠山等多處自然景區(qū)。

阜新市又是多民族聚居地區(qū)，包含少數(shù)民族36個(gè)，這樣的人口背景孕育了豐富的少數(shù)民族文化，例如蒙古板書(shū)烏力格爾、東蒙短調(diào)民歌等，有的還被批準(zhǔn)為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。除此之外，阜新還是世界瑪瑙之都，其瑪瑙雕刻工藝品已列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。煤炭等礦產(chǎn)資源豐富，1953年建成生產(chǎn)的海州露天礦是當(dāng)時(shí)亞洲最大的露天礦。這些瑪瑙文化、煤炭文化、查海文化等多元的地域文化元素都是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是本土動(dòng)漫創(chuàng)作人才理應(yīng)去挖掘的文化資源。

作為一座因煤而興的城市，阜新在建國(guó)初期扮演著重要的角色，但是隨著煤炭資源的枯竭和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，阜新的經(jīng)濟(jì)面臨著重大挑戰(zhàn)。大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)，是阜新市轉(zhuǎn)型變革的必經(jīng)之路。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)替代方面具有促進(jìn)作用，是城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。阜新市應(yīng)當(dāng)牢牢把握新時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，深入挖掘本土文化資源，使之成為創(chuàng)作動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)可以利用的素材，為創(chuàng)作者提供靈感。從而形成面向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地域文化特色突出、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)齊全、生命周期長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的動(dòng)漫文化產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。

4動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與特色區(qū)域文化融合發(fā)展的路徑研究

4.1政策支持

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展離不開(kāi)政府的支持，2017年2月23日，《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出：推動(dòng)中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)化、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展;支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。除此之外，各省各市也積極響應(yīng)國(guó)家，制定了不少地區(qū)性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。

像阜新市這樣的資源枯竭型城市，迫切謀求變革就必須要在政策層面給予充足的重視和支持。事實(shí)上，阜新市文化體制改革專(zhuān)項(xiàng)小組已經(jīng)針對(duì)《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》確定了發(fā)展重點(diǎn)，成立了“文化創(chuàng)意業(yè)”“動(dòng)漫游戲業(yè)”等九個(gè)工作推進(jìn)小組，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，還需要政府推行更多的實(shí)質(zhì)性改革措施，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)創(chuàng)立更加自由寬松的空間。

4.2創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

一部好的動(dòng)漫作品離不開(kāi)有創(chuàng)意、有思想的創(chuàng)作人才隊(duì)伍。雖然目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，動(dòng)漫從事人員也在不斷的增加，但是人才質(zhì)量良莠不齊，不能形成高效的人才梯隊(duì)。

將區(qū)域特色文化融入動(dòng)漫的創(chuàng)作中就需要構(gòu)建新型的人才培養(yǎng)方案和模式，政府要主動(dòng)積極的與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)高校合作，構(gòu)建教學(xué)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈相融合的動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式。高校在教學(xué)過(guò)程中一定要加強(qiáng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，使學(xué)生對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生相應(yīng)的感情，進(jìn)而激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維。同時(shí)要讓學(xué)生參與到企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)學(xué)生理論和實(shí)踐的結(jié)合，這種教學(xué)過(guò)程與動(dòng)漫作品制作流程交互式培養(yǎng)的模式，有利于發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫人才在地域文化中的作用規(guī)律，從而更好的實(shí)現(xiàn)地域文化的復(fù)興。

4.3深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，塑造動(dòng)漫新形象

清華大學(xué)學(xué)者周慶安指出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一旦做到融合中國(guó)民族特色文化，加之現(xiàn)代科技的作用，其將會(huì)發(fā)展成為中國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分。動(dòng)漫創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)從區(qū)域特色文化中汲取素材。中國(guó)勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中形成了許多富有智慧、富有哲理的民問(wèn)故事，符合大眾的審美需求。深入挖掘區(qū)域文化中的經(jīng)典故事，為動(dòng)漫創(chuàng)作提供更多的可能。其次對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，形象的塑造至關(guān)重要，在動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中融入?yún)^(qū)域特色文化，能夠?yàn)閯?dòng)漫作品贏得固定的受眾群體，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，同時(shí)在國(guó)際化的傳播過(guò)程中也能為別國(guó)觀眾帶來(lái)更好的異國(guó)文化體驗(yàn)。最后還要注重動(dòng)漫作品的背景和環(huán)境，日本動(dòng)漫大師宮崎駿的作品之所以深受人們喜愛(ài)，就在于其創(chuàng)作的作品背景中都蘊(yùn)含了濃厚的民族文化，很好的襯托了日本的風(fēng)土人情、神話(huà)傳說(shuō)等。因此在創(chuàng)作動(dòng)漫作品時(shí)，要在故事背景、人物環(huán)境、背景音樂(lè)、服裝道具等各方面注重結(jié)合區(qū)域和民族特色文化，使作品更加的厚重，富有文化氣息。

4.4開(kāi)發(fā)系列衍生品，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，2016年動(dòng)漫玩具的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到我國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上為51%，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占16%和4%。2017年規(guī)模比2016年擴(kuò)大了100億元，預(yù)計(jì)至2020年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。

區(qū)域特色文化蘊(yùn)含了豐富的、可供開(kāi)發(fā)的創(chuàng)作元素，在制作動(dòng)漫產(chǎn)品的同時(shí)，也可以根據(jù)地域特色開(kāi)發(fā)相應(yīng)的動(dòng)漫衍生品，例如，建設(shè)區(qū)域性濃厚的主題公園，根據(jù)民俗故事中的人物設(shè)計(jì)動(dòng)漫玩具或者動(dòng)漫服裝。同時(shí)注重創(chuàng)新，不僅僅停留在傳統(tǒng)玩具行業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。動(dòng)漫IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，可以催生出主題臨展、主題餐廳等多種商業(yè)模式，從而延長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

5結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正奔馳在高速發(fā)展的軌道上。在全面弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新時(shí)代背景下，動(dòng)漫創(chuàng)作者深入挖掘并整合當(dāng)?shù)氐谋就撂厣幕粌H賦予動(dòng)漫作品厚重的文化內(nèi)涵，也使受眾領(lǐng)略到身邊地域文化的魅力。這也充分說(shuō)明了，博大而豐厚的地域文化資源才是藝術(shù)創(chuàng)作的不竭動(dòng)力和靈感源泉。在未來(lái)，我們要從多角度對(duì)區(qū)域動(dòng)漫進(jìn)行新的定位和審視，利用動(dòng)漫這一載體，將地域文化的精華發(fā)揚(yáng)光大，使區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)乃至世界的舞臺(tái)。