方奇超 劉義軍
中國改革開放走過了波瀾壯闊的偉大歷程,改革開放 40年來,中國創(chuàng)作與傳播多種類型的電視劇,這些電視劇成為中國觀眾的精神食糧,特別是有關(guān)中國老字號商人與企業(yè)家傳奇故事的電視劇深受喜愛追捧,像《大宅門》《芝麻胡同》《古董局中局》《樓外樓》《那年花開月正圓》《晉昌源票號》《大清藥王》《大染坊》《喬家大院》《青花》《玉碎》《錢王》等作品,成為電視劇的藝術(shù)佳作與亮麗風(fēng)景。但這些電視劇內(nèi)容沒能深入描述改革開放中涌現(xiàn)出的商人與企業(yè)家群體形象,缺少對中國歷史上商人與企業(yè)家群體形象的客觀傳播,甚至對商人與企業(yè)家過度虛夸與冷漠偏見的形象構(gòu)建,但阿耐作品改編與商企形象傳播則展現(xiàn)出亮麗風(fēng)景,讓觀眾對商企群體與精神形象有新穎闡釋。
一、改革開放與商企形象傳播變遷
改革開放40年來,中國經(jīng)濟實力取得舉世矚目的成就,從鄧小平說“貧窮不是社會主義”再到習(xí)近平提出“構(gòu)建新型政商關(guān)系”,中國商企人士緊跟改革開放,誕生了褚時健、柳傳志、宗慶后、魯冠球、馬云、郭廣昌、馬化騰、張?zhí)m等老中青企業(yè)家,影視導(dǎo)演把脈觀眾藝術(shù)喜好,不斷塑造商企人士新形象。習(xí)近平總書記說:“中國堅持打開國門搞建設(shè),實現(xiàn)了從封閉半封閉到全方位開放的偉大歷史轉(zhuǎn)折。開放已經(jīng)成為當(dāng)代中國的鮮明標識。中國不斷擴大對外開放,不僅發(fā)展了自己,也造福了世界?!盵1]中國商企群體在改革開放中不斷書寫歷史與創(chuàng)造奇跡,這是改革開放的內(nèi)在發(fā)展作用,也是外在力量的博弈結(jié)果,對中國與世界發(fā)展都做出了重要貢獻。
財經(jīng)作家阿耐與以往作家不同,她既有體制內(nèi)的工作閱歷,成長于改革開放城市寧波,還有作家的敏銳思維,其作品既不虛構(gòu)古老商人的風(fēng)采人生與離奇故事,也不敘述民國商人、企業(yè)家族倫理關(guān)系,而是瞄準在改革開放視域下商企群體形象變遷,從創(chuàng)作《不得往生》到《歡樂頌》,從《大江東去》再到《都挺好》,她始終關(guān)注中國成長壯大與轉(zhuǎn)型發(fā)展商企群體的命運起伏,用細膩情感的寫實筆法,客觀塑造商企的創(chuàng)業(yè)處境,重新構(gòu)建商企群體形象,讓人耳目一新,人尋味。評論家白燁說:“阿耐把改革寫了,把開放也寫了。她寫了經(jīng)濟,還寫了政治,寫了官場,還寫情場。這個場景是長鏡頭,真正要高瞻遠矚,胸懷遠大。她寫的不同體制的代表人物,是鮮活和真實的,是帶著激情和感情的,里面有感覺和溫度的,不是憑想象。因為她有親歷性、見證性、參與性,她才能夠把這一切當(dāng)成自己的故事寫出來。這是職業(yè)作家寫不出來的?!卑⒛妥髌贰稓g樂頌》《大江東去》《都挺好》被導(dǎo)演孔笙、簡川訸改編成電視劇,回望商企群體的命運起伏與形象變遷,對構(gòu)建新時代政商關(guān)系與商企形象傳播具有重要意義,加上演員劉濤、蔣欣、王子文、王凱、楊爍、董子健、童謠、楊立新、姚晨、倪大紅等的精心演繹,作品播放后受到觀眾喜愛。
改革開放40年來,中國作家與導(dǎo)演創(chuàng)作了多部關(guān)于中國商企家族的傳奇故事,但這些文藝作品與電視劇過度虛構(gòu)離奇,甚至縹緲無邊,缺少影響力、傳播力和穿透力。作家阿耐緊跟時代風(fēng)云變幻,深入當(dāng)代商人生活世界,描述企業(yè)家的社會環(huán)境,不斷將這些創(chuàng)造財富的優(yōu)秀商人、努力書寫傳奇故事的企業(yè)家,轉(zhuǎn)化為讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。評論家陳曉明說:“《不得往生》以極為寫實和鮮活的筆法,活脫脫寫出了中國資本原始積累時期的具體過程。許半夏的發(fā)家史,無疑是中國最早一批敢于冒險在體制外生存的小個體戶的傳奇,也是民營企業(yè)家發(fā)跡史的真實寫照。這是中國最早一批敢于冒險在體制外生存的小個體戶的傳奇,也是民營企業(yè)成長壯大的絢麗神話?!敝袊唐笕耸繌母母镩_放零起步再到聞名世界,從販賣小商品再到創(chuàng)造世界大財團,從懵懂少年到穩(wěn)控巨富的中老年,他們的人生軌跡成為中國改革開放40年的優(yōu)秀群體,他們的感人故事與倫理精神值得作家生動描敘,值得藝術(shù)家用影像去傳播。評論家雷達談到《大江東去》說:“本書特別擅長對經(jīng)濟活動的描寫,而且語言精準、緊湊干凈。看了很多寫改革開放30年的總結(jié)的作品,都缺這個東西,因為作者本身對經(jīng)濟不熟悉,但《大江東去》不同,作者很懂經(jīng)濟生活。這本書里提供了很多經(jīng)濟生活的細節(jié)?!?/p>
二、企業(yè)家形象與類型特質(zhì)傳播
從《不得往生》到《大江大河》再到《都挺好》,體現(xiàn)阿耐創(chuàng)作對象的豐富擴大,根據(jù)中國商企人士提供的生活藍本,對商企群體形象特質(zhì)進行深入的刻畫,是觀眾回望當(dāng)代中國商人成長與企業(yè)家精神傳承的藝術(shù)佳作。
首先是國有企業(yè)家與主體形象。國企是國民經(jīng)濟的重要部分,對改革開放做出重要貢獻,但也出現(xiàn)諸多問題與負面形象。習(xí)近平總書記說:“要堅定不移深化國有企業(yè)改革,著力創(chuàng)新體制機制,加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度,發(fā)揮國有企業(yè)各類人才積極性、主動性、創(chuàng)造性,激發(fā)各類要素活力。要按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念的要求,推進結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展、布局優(yōu)化,使國有企業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中發(fā)揮帶動作用。要加強監(jiān)管,堅決防止國有資產(chǎn)流失。要堅持黨要管黨、從嚴治黨,加強和改進黨對國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo),充分發(fā)揮黨組織的政治核心作用?!盵2]國企在改革開放中的重要作用與矛盾問題,在阿耐作品《大江大河》中得到生動再現(xiàn),更需要在新時代去轉(zhuǎn)型升級與再創(chuàng)奇跡。
早在2000年年初,電影《生死抉擇》以大型國有企業(yè)中陽紡織集團的艱難改革為線索,通過一系列權(quán)力與金錢、貪婪與廉潔、忠誠與奸猾、真愛與憎恨的矛盾沖突,生動真實地塑造了李高成、楊誠等一批真正共產(chǎn)黨人的形象,同時冷靜刻畫了郭中姚、陳永明等腐敗分子的丑惡嘴臉,具有發(fā)人深省、震撼人心的藝術(shù)魅力。2017年在全國很火的電視劇《人民的名義》,對國企正負面形象進行藝術(shù)再現(xiàn)與生動敘事,國企掌控人的貪婪違法與腐敗墮落,他們在拆建中的變相腐化,在經(jīng)營發(fā)展中的項目空轉(zhuǎn),在資產(chǎn)重組中的巨大流失,在人事安排中的沾親帶故,國企領(lǐng)導(dǎo)人的正反形象得到大膽突破與典型塑造,因而在觀眾中產(chǎn)生強烈反響。
阿耐創(chuàng)作的《大江大河》,對國企的形象傳播不夸飾不護短,不帶傲慢偏見與仇視心態(tài),而是冷靜客觀看待國企的地位作用,既肯定在改革開放中發(fā)展壯大的優(yōu)秀國企,也不回避落后淘汰的劣質(zhì)國企;既描述國企管理者與技工的優(yōu)秀形象,也揭露腐敗國企的非法買賣與資產(chǎn)流失的矛盾問題。阿耐對國企工作者的內(nèi)心刻畫與形象塑造,既不過高粉飾贊美,也不全然否定鄙視,而是秉承冷靜理性與浸潤穿透,對國企群體抱著理解、讀懂與包容態(tài)度,客觀描述國企發(fā)展的歷史變遷,精準把脈國企發(fā)展的現(xiàn)實問題與歷史病根,理清國企的內(nèi)在體制與問題矛盾。阿耐為觀眾描繪的國企發(fā)展的機遇挑戰(zhàn),超越傳統(tǒng)作家對國企人的情感偏見與仇視態(tài)度。特別是著名演員王凱、楊爍、董子健等人的出色演藝,電視劇《大江大河》對人們重新回望改革開放中國企、民企、個體戶與外資企業(yè)的發(fā)展壯大,商人與企業(yè)家的命運起伏與艱難歷程,多了份同情理解與深度感悟。
其次是民營企業(yè)家與草根形象。在中國漫長歷史進程中產(chǎn)生眾多老字號牌子的商人與企業(yè)家,他們的商業(yè)倫理精神成為我們民族精神的重要組成部分,從《大宅門》再到《那年花開月正圓》,中國著名商幫與家族企業(yè)的傳奇故事成為藝術(shù)家喜愛創(chuàng)作的對象。上海大學(xué)教授張斌說:“老字號電視劇是對當(dāng)代中國道德與倫理重建的一種藝術(shù)表達。改革開放初期,讓一部分人先富起來的過程中,毋庸諱言,也存在‘為富不仁‘言而無信‘見利忘義等道德滑坡和倫理挑戰(zhàn)。電視劇對傳統(tǒng)老字號故事的敘述,普遍強調(diào)了老字號在發(fā)展過程中所依仗的傳統(tǒng)商業(yè)倫理精神,即誠信義利?!盵3]中國改革開放40年正是民營經(jīng)濟快速生長的40年,今日民營企業(yè)已擔(dān)當(dāng)起“五六七八九”的重要角色,浙江企業(yè)家的“四千萬”精神也被廣泛傳播與奉為圭臬。習(xí)近平總書記說:“民營企業(yè)家要講正氣、走正道,做到聚精會神辦企業(yè)、遵紀守法搞經(jīng)營,在合法合規(guī)中提高企業(yè)競爭能力。守法經(jīng)營,這是任何企業(yè)都必須遵守的原則,也是長遠發(fā)展之道。要練好企業(yè)內(nèi)功,特別是要提高經(jīng)營能力、管理水平,完善法人治理結(jié)構(gòu),鼓勵有條件的民營企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度?!盵4]民企的形象地位靠努力掙來,靠守法經(jīng)營與正當(dāng)競爭,靠練好內(nèi)功與企業(yè)精神,不靠歪門邪道與等待許諾,不靠表面封號與粉飾虛夸,建立現(xiàn)代企業(yè)制度才是民企塑造美好形象的康莊大道。
在電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中再現(xiàn)一代偉人對民營企業(yè)的深切關(guān)愛與大力支持:不要整頓安徽傻子瓜子,鼓勵廣東大媽多養(yǎng)雞鴨來吃與賺錢,在視察鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)時強調(diào)搞活經(jīng)濟,邀請榮毅仁等企業(yè)家進京爐邊談話,積極會見外資企業(yè)家,不要糾結(jié)企業(yè)姓資還是姓社。鄧小平在南巡講話中強調(diào):“計劃和市場都是經(jīng)濟手段。社會主義的本質(zhì),是解放生產(chǎn)力,發(fā)展生產(chǎn)力,消滅剝削,消除兩極分化,最終達到共同富裕?!杯h(huán)顧中國當(dāng)今經(jīng)濟版圖,珠三角、長三角與京津冀等地,都是民營企業(yè)活躍創(chuàng)造發(fā)達地區(qū),相反其他欠發(fā)達地區(qū)的民營企業(yè)發(fā)展缺少競爭力與影響力,民營企業(yè)的發(fā)展活力沒有得到充分彰顯爆發(fā)。民營企業(yè)既有野蠻的不規(guī)范情形,也有小草的旺盛生命力,體現(xiàn)中國民營企業(yè)的強大創(chuàng)造力與影響力。
電視劇《大江大河》主題曲唱道:“讓世界看見你錦繡河山浩氣常在,我們每個人身上都有炎黃的血脈。讓世界聽見你五千年的聲音心潮澎湃,我們每個人都為你而來,像一粒不為人知河底細沙。每一次的沖刷都聚集力量,在身上流淌,像一次走了很久的旅程。我像往常那樣走向海洋帶著夢想,是誰揚起了風(fēng)帆,是誰讓理想插上翅膀。每一次奮力沖浪,世界都不一樣,是誰點亮那盞燈,是誰推開那扇窗。每一次跌倒重來,要綻放更美的光芒,看小橋溪水緩緩流入寬廣的河,越高山過平原匯入大江大河。”這部電視劇能引起廣泛關(guān)注,核心是傳播中國當(dāng)代商人與企業(yè)家成長的艱難歷程、財富創(chuàng)造的重要貢獻、人物故事的感人肺腑、家族人物的團結(jié)付出、中國商企群體的形象變遷。回望眾多商企人士創(chuàng)業(yè)起步之初,常在村鎮(zhèn)推銷饅頭,販賣冰棒,轉(zhuǎn)賣商品,開辦小廠,遠走他鄉(xiāng)打工,勤儉持家,不斷積累原始資本后嘗試創(chuàng)業(yè),甚至屢遭失敗打擊也不放棄創(chuàng)業(yè)信念。他們在市場需求中尋找商機,在企業(yè)成長中塑造品牌,在企業(yè)發(fā)展謀求解決矛盾,在打拼中提升素養(yǎng)能力,在時代進程中提升格局境界,優(yōu)秀商人、民營企業(yè)家的感人故事與倫理精神,是中國民族精神的重要組成部分,也是新時代需要弘揚傳承升華的精神財富。在中國改革開放40年中成長壯大與開花結(jié)果的優(yōu)秀商人民企,付出了艱辛汗水甚至寶貴生命,關(guān)注民營企業(yè)家的健康成長與命運起伏,是我們重新審視商界與企業(yè)家群體的傳播內(nèi)核,這些商人、企業(yè)家身上的傳奇故事與倫理精神以及社會生態(tài)環(huán)境,成為感動廣大觀眾的內(nèi)心話語與親歷遭遇,在影視作品中重塑商人創(chuàng)業(yè)與企業(yè)家群體形象,是我們民族走向偉大復(fù)興的藝術(shù)傳播導(dǎo)向。
再次是外資企業(yè)家與高貴形象。中國近代歷史因為外資企業(yè)而發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變,早在鴉片戰(zhàn)爭前夕,英國東印度公司在販賣鴉片中扮演不光彩角色,后來諸多帝國企業(yè)既在中國賺得金缽滿盆,也充當(dāng)?shù)蹏致灾袊膸蛢唇巧?,因此這些歷史角色與負面形象深刻印在國人腦海。在改革開放的偉大歷程中,外資企業(yè)改變過去經(jīng)營策略,重新在中國顧客中贏得口碑,重新在經(jīng)營管理中塑造優(yōu)秀形象,也成為影視藝術(shù)家的創(chuàng)作資源。
改革開放40年來,大批外資企業(yè)涌入中國,應(yīng)該說外資企業(yè)家對中國改革開放做出重要貢獻,也在影像傳播中扮演高貴血統(tǒng)與優(yōu)良形象。習(xí)近平說:“中國將保護外資企業(yè)合法權(quán)益,堅決依法懲處侵犯外商合法權(quán)益特別是侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為,提高知識產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率,引入懲罰性賠償制度,顯著提高違法成本。營商環(huán)境只有更好,沒有最好。各國都應(yīng)該努力改進自己的營商環(huán)境,解決自身存在的問題,不能總是粉飾自己、指責(zé)他人,不能像手電筒那樣只照他人、不照自己?!盵5]中國在不斷改進對待外企策略,從而迎來外資發(fā)展的新春天,亞洲的日本與韓國,歐美的大企業(yè)與中外合資企業(yè),在中國成為政府的座上嘉賓,享受諸多優(yōu)惠待遇。在中國創(chuàng)業(yè)盈利的眾多外企與合資企業(yè),成為中國人才喜愛的工作崗位,也是精英自我炫耀的驕傲資本,他們的經(jīng)營環(huán)境與傳奇故事,外企文化、人物形象與內(nèi)外關(guān)系值得藝術(shù)家深入觀察與構(gòu)建塑造。
三、構(gòu)建新時代商企形象與倫理精神傳播
阿耐作品不僅在觀眾中贏得喜愛,也被黨報媒介高度贊賞,《人民日報》評論說:“阿耐一方面堅持自己想法,不受線上閱讀追求的‘代入感影響,一方面也能結(jié)合社會大潮,喚起不同人群的集體記憶,勾勒氣勢恢宏的時代群像。無論是粉絲催更還是電視熱播,都不會影響她的創(chuàng)作態(tài)度。她始終站在聚光燈外、屏幕背后,靜水深流地下功夫?!盵6]作家阿耐遵守自己的創(chuàng)作準則,不斷奉獻精湛文藝作品,深入刻畫商人與企業(yè)家的形象特質(zhì),從《歡樂頌》再到《大江大河》,我們既看到企業(yè)家的光鮮外表,也看到商人創(chuàng)業(yè)的斗爭壓力,他們成長壯大的酸甜苦辣,他們交往世界的悲歡離合,成為社會群體的客觀縮影。習(xí)近平總書記說:“四十載驚濤拍岸,九萬里風(fēng)鵬正舉。江河之所以能沖開絕壁奪隘而出,是因其積聚了千里奔涌、萬壑歸流的洪荒偉力。在近代以來漫長的歷史進程中,中國人民經(jīng)歷了太多太多的磨難,付出了太多太多的犧牲,進行了太多太多的拼搏?,F(xiàn)在,中國人民和中華民族在歷史進程中積累的強大能量已經(jīng)充分爆發(fā)出來了,為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供了勢不可擋的磅礴力量?!盵7]中國當(dāng)代商人、企業(yè)家與廣大農(nóng)民工在改革開放40年中團結(jié)協(xié)作,從偏遠村鎮(zhèn)走向國際大都市,從個體跑單成長為幾十萬員工大企業(yè),從販賣小商品到創(chuàng)造豐富多彩的優(yōu)質(zhì)商品,從一窮二白再到世界第二的經(jīng)濟實力,其中的人物故事、多重形象、商業(yè)倫理、生態(tài)環(huán)境等都是作家攫取的鮮活材料。觀眾期待誕生更多感人的藝術(shù)佳作,時代需要塑造更多經(jīng)典的商企形象,社會期望更多商企大佬帶領(lǐng)民眾共享致富成果。
習(xí)近平總書記說:“文藝作品不是神秘靈感的產(chǎn)物,它的藝術(shù)性、思想性、價值取向總是通過文學(xué)家、藝術(shù)家對歷史、時代、社會、生活、人物等方方面面的把握來體現(xiàn)。面對生活之樹,我們既要像小鳥一樣在每個枝丫上跳躍鳴叫,也要像雄鷹一樣從高空翱翔俯視。中國不乏生動的故事,關(guān)鍵要有講好故事的能力;中國不乏史詩般的實踐,關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心?!盵8]中國改革開放40年有史詩般的偉大實踐與生動故事,關(guān)鍵是我們作家與導(dǎo)演能講好這些實踐故事,核心是我們演員能用心用情去塑造商人與企業(yè)家豐富形象,在社會主義新時代,不論是國企還是民企,不論是個體戶還是外資企業(yè),都要守法經(jīng)營與優(yōu)質(zhì)服務(wù),都要不斷改善自我與構(gòu)建形象,都要不斷創(chuàng)新創(chuàng)造與干出實績。作家阿耐與導(dǎo)演孔笙、簡川訸為我們提供了優(yōu)秀文藝作品,我們期待更多作家與藝術(shù)家深入關(guān)注中國商人與企業(yè)家群體,不斷創(chuàng)造觀眾喜愛的藝術(shù)佳作,把中國商人、企業(yè)家的經(jīng)典形象、倫理精神、社會變遷傳播世界,這是新時代文藝家的歷史使命,也是我們努力追求的藝術(shù)境界。
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