淺談大型商場空間中櫥窗設計的色彩

魯可心 張瑞峰

摘要：色彩已經(jīng)完美的融合到我們的生活之中，并扮演和擔當著重要角色，色彩設計被應用到生活的各個領域。伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和群眾的審美不斷的提高，櫥窗設計逐漸被商家重視，被大眾所了解。在櫥窗的設計中，色彩的應用是櫥窗設計的一個重要組成部分。

關鍵詞：櫥窗設計、色彩、成列、空間營造

早在20世紀的初期的歐洲，櫥窗設計就已經(jīng)出現(xiàn)。櫥窗設計是展示品牌文化、主題及商品的推重要的推廣渠道。曾有調(diào)查表明，人們對客觀事物的了解，其中的70%是來源于視覺，而只有20%是靠聽覺。在營銷界有一句話，“讓顧客的眼睛在商店櫥窗中停留5秒鐘，你獲得的交易機會是同競爭品牌的兩倍?！?因此，櫥窗設計的目的是從最大限度捕獲70%的視覺，最大限度地吸引消費者的視野，從而達到引導消費者購買的目的。

櫥窗是品牌的無聲廣告，是品牌的外部圖像輸出。因此，無論是奢侈品還是大眾品牌，乃至于餐飲、娛樂等商家，都在追求自己品牌、店面的櫥窗設計可以為自己企業(yè)鍛造完美的品牌形象。然而，在今天的傳統(tǒng)的櫥窗視覺設計輸出中不再滿足當下的審美需求，因此色彩的應用豐富了傳統(tǒng)的視覺表達。

約翰內(nèi)斯·維米爾——荷蘭藝術大師說“色彩就是生命，一個沒有色彩的世界是死寂的”， 約翰內(nèi)斯·維米爾用一生的時間去捕捉光的細微變化。無獨有偶，不僅是約翰內(nèi)斯·維米爾對色彩的執(zhí)著，比如說梵高，有人曾說：欣賞梵高的畫，是欣賞他的色彩?？梢娚试谒囆g中的重要地位。

在市場營銷中，有一種“七秒色彩理論”，即對一個人或一種商品的理解可以在七秒內(nèi)以色彩的形式留在人們的印象中。 雀巢咖啡做了一個有趣的實驗，將同樣的咖啡放在綠色，紅色和白色的杯子里，供消費者品嘗。 結果是大多數(shù)消費者認為紅杯的味道是最好的。 綠色杯子的感覺是酸性的，白色的杯子感覺很弱，所以雀巢選擇紅色作為包裝設計的主色。 此外，白色是Apple產(chǎn)品的經(jīng)典色，也是品牌色，白色外觀的簡約設計，既是設計的勝利又是色彩的勝利，白色意味著極其簡單，Apple優(yōu)于簡約。

每種顏色都有自己的“性格”特征和要傳達的信息。 顏色之間的匹配是這種信息的碰撞。 良好的櫥窗設計自然具有良好的色彩搭配。 這種色彩設計不僅可以享受視覺享受，還可以突出品牌文化和產(chǎn)品定位。并可以使人在看到這樣的色彩后馬上會想到該品牌，例如：愛馬仕橙、蒂芙尼藍。

這里沒有詳細說明顏色之間顏色匹配的規(guī)則和原則，但我想表達的是對顏色應用的一點感想。 以服裝店的櫥窗設計為例。 每個季節(jié)的時裝周都會有各種流行色彩，而這些流行色彩也將成為不同品牌的主色調(diào)。這些品牌的櫥窗設計將會結合品牌的文化、當季度的主打元素、主打色彩等作為這一季度的櫥窗展示?？墒谴罅康膽昧餍蓄伾娴暮脝?？商場里的所有櫥窗都是以此為設計理念時，所有櫥窗設計都將是一系列作品，沒有自己的特色，如何吸引消費者？ 因此，我認為不是將流行的顏色應用到窗口，而是分析品牌需要展示的內(nèi)容，以及當客戶面向窗口時吸引它們的內(nèi)容。 預測流行的顏色或為產(chǎn)品選擇正確的顏色是窗口設計的顏色部分的核心。 預測，只不過是對窗戶設計師自己的想象力和設計能力的巨大考驗。 顏色的“警告”就像是對時尚認知的最直觀的認同。

櫥窗的顏色包括服裝，展示道具，地板和墻壁顏色。地面，墻壁和道具的顏色匹配是為了突出商品。過度色彩的對比確實有影響，但它也使人的視力進入防御狀態(tài)。有意識地抵制令人眼花繚亂的色彩，同時造成無聊，結果與欲望的目的背道而馳。不要以為顏色的對比度越強，對客人的視覺沖擊力越強，他們就會搶奪他們的視線。這是對理解的誤解。因此，大多數(shù)知名品牌選擇代表圖像的顏色，讓人們記住。例如，I DO珠寶的主色是白色，白色是純色，而“口袋仙子”常用紅色和黃色作為其常見顏色。這是傳達熱情和活力的品牌。這些都是品牌。文化，或你想傳達的意義但除了這些呢，對于這種時尚的文化不能總是一成不變的?？v觀國際品牌的櫥窗陳列，許多設計靈感顯然已經(jīng)被藝術色彩所包圍。油畫色彩的應用已經(jīng)成為是大牌櫥窗設計師 “摯愛”，油畫色澤飽滿且品質(zhì)感十足，但是對櫥窗而言，吸引眼球卻毫不造作的最佳方式。Dior櫥窗設計多次與藝術畫作結合，用古典畫派作為櫥窗的背景，結合立體幾何與黑白菱格的展示臺，色彩在這兩種不同的畫風中產(chǎn)生碰撞，而其焦點自然是低調(diào)奢華的Dior產(chǎn)品。除了這種多色彩的應用，在單一色彩的應用上也是有著大師的手筆。Lanvin的一款春季櫥窗就是每一個櫥窗都是一種顏色來展示最純粹的變現(xiàn)力，而躲在禮物箱后的是模特，用俏皮的姿態(tài)告訴經(jīng)過櫥窗的顧客們，什么是這一季度的主色調(diào)。Dior也曾出過一款大面積應用黑色，減弱燈光，突出衣服和鉆石手表，這種表現(xiàn)的效果將人的視覺轉(zhuǎn)移到小小的手表上，將這種小與大的對比做出了極致，同樣體現(xiàn)出Dior低調(diào)奢華。

在櫥窗設計的顏色選擇中，可以在品牌的代表色和流行色的影響下進行選擇。 這可以使色彩的故事更加豐富。 避免在房間內(nèi)出現(xiàn)顏色死角，因為角落的顏色對比應更加生動逼真。 在設計柜之前，應使用標準色卡來確定顏色。一般分為主色卡系列、輔助色卡系列、點彩系列。這種用途使櫥窗的顏色清晰，統(tǒng)一，浪漫，可以實現(xiàn)優(yōu)雅，和諧，自然的色彩效果，突出商業(yè)文化的藝術本質(zhì)，實現(xiàn)視覺舒適，吸引消費者。 櫥窗中使用的顏色不僅要考慮整個商店的均勻性和整體效果，還要考慮與相鄰店面的協(xié)調(diào)效果。

參考文獻;

[1] 《櫥窗展示對服裝消費者品牌產(chǎn)生的影響分析》

[2] 《品牌標志再設計的簡約化趨勢研究》