面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺構(gòu)建

摘? 要：在對數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效果進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺，以完善面向多媒體的聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布機(jī)制，實現(xiàn)內(nèi)容管理、系統(tǒng)管理、節(jié)目單管理、終端管理、查詢統(tǒng)計以及LED管理的全方位管控功能，并以實際案例驗證了該平臺的優(yōu)越性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字標(biāo)牌;多媒體;全方位管理;聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布

中圖分類號：TP37? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）22-0083-03

Abstract：Based on the analysis of the application effect of digital signage，this paper constructs a multimedia oriented omnibearing system platform to improve the multimedia oriented internet information publishing mechanism，and to realize the omnibearing management and control functions of content management，system management，program list management，terminal management，query statistics and LED management，and verifies the advantages of the platform with practical cases.

Keywords：digital signage;multimedia;omnibearing management;internet information release

0? 引? 言

隨著傳統(tǒng)媒體的加速升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)等新時代下的新媒體不斷涌現(xiàn)并迸發(fā)出新鮮的活力[1，2]。數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）作為一種全新的媒體概念，隨著信息化、數(shù)字化不斷拓展應(yīng)運(yùn)而生。它指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，使其獲得了廣告的效應(yīng)。在海外，也有人將其和紙媒體、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)，統(tǒng)稱為“第五媒體”。

隨著信息化的不斷深入，數(shù)字標(biāo)牌也逐漸朝著“網(wǎng)絡(luò)化”“互動化”“定制化”發(fā)展。狹義的數(shù)字標(biāo)牌專指廣告機(jī)，而廣義的數(shù)字標(biāo)牌不僅包括廣告機(jī)，還涵蓋了觸摸互動一體機(jī)、拼接墻、櫥窗屏、LED屏、全息屏等新形式，更加適應(yīng)了信息化時代的發(fā)展訴求。

目前，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)在全行業(yè)得到了推廣。各式各樣的數(shù)字標(biāo)牌在運(yùn)營商營業(yè)廳、社區(qū)服務(wù)中心、醫(yī)院醫(yī)療就診中心、餐飲服務(wù)區(qū)、酒店大廈、商場超市、地產(chǎn)樓盤隨處可見，在檢察機(jī)關(guān)、教育行業(yè)、銀行金融、數(shù)字展廳以及交通運(yùn)輸業(yè)也得到了極為廣泛的應(yīng)用。從外觀上而言，數(shù)字標(biāo)牌主要分為立式廣告機(jī)、壁掛式廣告機(jī)、臥式查詢一體機(jī)、拼接屏、櫥窗屏以及智能觸摸一體機(jī)等等。從功能體驗來看，數(shù)字標(biāo)牌具有智能分屏、高清播放、聯(lián)網(wǎng)播控、支持多種網(wǎng)絡(luò)連接、音量調(diào)節(jié)、定時開關(guān)機(jī)設(shè)置、亮度調(diào)節(jié)等功能，并且可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行功能定制，極大地滿足了客戶體驗需求。

本文基于數(shù)字標(biāo)牌的功能拓展，提出構(gòu)建一種面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺，該平臺通過將系統(tǒng)管控和用戶管理功能有機(jī)地結(jié)合，實現(xiàn)了對多種設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。同時，本文通過實際案例的應(yīng)用效果驗證了該平臺的優(yōu)越性。

1? 面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺

本文構(gòu)建了面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺，該平臺由數(shù)字標(biāo)牌作為客戶使用終端，用智能網(wǎng)關(guān)連接以互聯(lián)網(wǎng)為中心的多媒體對象，通過聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布機(jī)制、經(jīng)由后臺傳輸設(shè)備將由服務(wù)終端傳輸至網(wǎng)絡(luò)匯聚層的信息上送至處理服務(wù)器，集合媒體廣告、資訊獲取、城市生活、廣告推送、內(nèi)容分發(fā)等功能。系統(tǒng)平臺示意圖如圖1所示。

通過該系統(tǒng)平臺，可以實現(xiàn)終端管理、系統(tǒng)管理、內(nèi)容管理、節(jié)目單管理、查詢統(tǒng)計以及LED管理的優(yōu)化，達(dá)到提質(zhì)增效的作用。

1.1? 終端管控功能

數(shù)字標(biāo)牌終端管控功能可以對接入系統(tǒng)不同類型的終端進(jìn)行集中統(tǒng)一管理，具有以下四大優(yōu)勢：第一，使用靈活，可以滿足多用戶靈活授權(quán)要求，進(jìn)行多終端分組管理;第二，可進(jìn)行遠(yuǎn)程管理，對所播放節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行更新，且支持?jǐn)帱c續(xù)傳、定時推送功能，滿足帶寬限制，對資源進(jìn)行合理利用;第三，可進(jìn)行遠(yuǎn)程實時監(jiān)控，通過后臺機(jī)可以實時查看運(yùn)行狀態(tài)，對預(yù)警信息、錯誤信息進(jìn)行提示;第四，具有系統(tǒng)組網(wǎng)的能力，支持3G/4G/Wi-Fi/Lan，可跨區(qū)域省市網(wǎng)絡(luò)輕松組網(wǎng)。終端管控功能的完善，有效地提升了終端管理、終端控制以及終端狀態(tài)監(jiān)控的有效性。

1.2? 系統(tǒng)管控功能

系統(tǒng)管控功能主要包含權(quán)限管控、節(jié)目審核、終端統(tǒng)計以及系統(tǒng)日志操作四大內(nèi)容，為方便用戶管理、權(quán)限管理、角色管理、菜單管理以及配置管理提供了保障。

通過權(quán)限管控，可以提高終端使用的安全性，實現(xiàn)對用戶、終端、素材、節(jié)目等內(nèi)容的分層級管理，同時便于開展角色與策略管理;節(jié)目審核則是以多層級的審核方式保障了信息準(zhǔn)確無誤地推送;終端統(tǒng)計主要分為終端在線率統(tǒng)計、終端監(jiān)控報表編輯兩大內(nèi)容，為收集終端數(shù)據(jù)提供了技術(shù)支持;系統(tǒng)日志編輯功能則為用戶操作日志、節(jié)目播放日志、各類日志報表維護(hù)統(tǒng)計提供了手段。

1.3? 內(nèi)容管控功能

內(nèi)容管控作為組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部多種格式和媒體類型的信息資源的組織、分類、管理等有序化過程，主要可以分為素材管理、模板管理以及應(yīng)用管理。

本文采用的內(nèi)容管控模式為自下而上的管控方式，下層的原有運(yùn)行的系統(tǒng)與數(shù)據(jù)，不論分散在什么地方，也不論什么格式，都可以維持不動、繼續(xù)運(yùn)行，同時通過轉(zhuǎn)換的方式，把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成中性，如XML的格式，作為與其他系統(tǒng)銜接溝通的共同語言，再由一個信道把這些系統(tǒng)串聯(lián)起來，也就是為現(xiàn)有各個底層的數(shù)據(jù)建立一個共同的目錄控管機(jī)制，各個系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)的軟件都依此目錄配送，使數(shù)據(jù)流動橫跨各系統(tǒng)，既不必制造一個集中的龐大數(shù)據(jù)庫，也不必更改現(xiàn)有系統(tǒng)的運(yùn)行。這種模式的建立，較傳統(tǒng)的做法省時省錢，管理風(fēng)險也大大降低。后臺系統(tǒng)及終端設(shè)備通過不斷更新的數(shù)據(jù)庫以及應(yīng)用模塊、實例模板，可極為便捷地對內(nèi)容進(jìn)行管控。

1.4? 節(jié)目單管控以及查詢統(tǒng)計管理

節(jié)目單管控包括節(jié)目單制作、節(jié)目單管理、下載管理以及節(jié)目發(fā)布等四大內(nèi)容，如圖2所示。從素材的上傳、審核、分屏模板的制作到集合成任務(wù)包、形成節(jié)目單并審核，再到播放計劃的編制、節(jié)目單的下發(fā)，整個節(jié)目單制作與展示的過程都具有對應(yīng)的管控方案及人員或系統(tǒng)配置，以實現(xiàn)有序地管理。

查詢統(tǒng)計功能為終端狀態(tài)統(tǒng)計、節(jié)目播放情況查詢統(tǒng)計、通話詳情統(tǒng)計以及APP點擊量統(tǒng)計等統(tǒng)計需求提供渠道，通過詳盡的統(tǒng)計為后續(xù)工作計劃的制定和開展提供參考和依據(jù)。

1.5? LED管理

對終端硬件管理的最重要內(nèi)容即為LED管理，它是保障終端體驗最重要的一環(huán)，需要定期對LED進(jìn)行管理維護(hù)，做好相應(yīng)的狀態(tài)監(jiān)控工作，保障其可靠運(yùn)行，同時及時對LED內(nèi)容進(jìn)行更新下發(fā)，確保數(shù)據(jù)傳輸及效果展示的實時性。

2? 平臺的個性化應(yīng)用效果及其優(yōu)越性

本文所提出的面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺在各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用及個性化發(fā)展，比如全國聯(lián)通營業(yè)廳統(tǒng)一播控項目、檢察日報正義網(wǎng)聯(lián)播系統(tǒng)、機(jī)場傳媒、高鐵站多功能信息亭、福建電信LED管理平臺系統(tǒng)等，應(yīng)用效果良好，以下將對各應(yīng)用成果進(jìn)行分析展示。

2.1? 應(yīng)用案例1：全國聯(lián)通營業(yè)廳統(tǒng)一播控項目

為充分利用營業(yè)廳現(xiàn)有視頻設(shè)備，實現(xiàn)集團(tuán)營銷政策快速傳達(dá)、統(tǒng)一發(fā)布，根據(jù)統(tǒng)一部署，對全國名單營業(yè)廳視頻設(shè)備實施統(tǒng)一播控管理。

營業(yè)廳統(tǒng)一播控項目將通過三級運(yùn)營（集團(tuán)、省、地市）實現(xiàn)工作目標(biāo)：一是集團(tuán)營銷政策快速傳達(dá)到一線、不變形、不失真;二是通過同屏傳播及廣告效應(yīng)促進(jìn)聯(lián)通產(chǎn)品銷售;三是快速集中開展員工培訓(xùn)，提升一線業(yè)務(wù)技能;四是通過廣告效應(yīng)，支持營業(yè)廳降低營銷活動成本。

2.2? 應(yīng)用案例2：中國檢察日報正義網(wǎng)聯(lián)播系統(tǒng)

中國檢察視頻臺是一個多功能數(shù)字信息平臺。通過整合信息資源，打造的信息集成服務(wù)平臺，通過智能發(fā)布系統(tǒng)終端及時傳播 “檢察資訊”“圖說天下”“檢察新聞”“檢察百科”等品牌欄目，創(chuàng)新了新媒體時代的宣傳手段，成為傳播檢察精神和正能量的輿論陣地，是傳遞正能量的一個“聚焦點”。

2.3? 應(yīng)用案例3：機(jī)場傳媒

重慶江北國際機(jī)場是西南地區(qū)三大航空樞紐機(jī)場之一。2011年重慶江北國際機(jī)場運(yùn)輸生產(chǎn)量呈現(xiàn)大幅增長，旅客吞吐量突破1900萬，全國機(jī)場吞吐量排名也成功前進(jìn)一位，位居全國第九。重慶聯(lián)通瞄準(zhǔn)如此龐大的最為高端的商旅客流，適時推出了機(jī)場多媒體立式廣告屏項目。公話廣告屏分布于國內(nèi)/國際航站樓所有重要區(qū)域，集公話亭、地圖查詢等服務(wù)為一體，形式多樣，超強(qiáng)視覺沖擊力，憑借終端點位眾多、精確度大的優(yōu)勢，以及聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播、遠(yuǎn)程管控、實時發(fā)布的優(yōu)勢，實現(xiàn)了吸引力強(qiáng)、有的放矢的傳播價值。

2.4? 應(yīng)用案例4：高鐵站多功能信息亭

面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺在高鐵站多功能信息亭也得到了廣泛使用。該平臺可提供查詢火車時刻表、公交、地鐵、機(jī)場大巴、的士信息功能，提供火車站周邊（酒店、商場、洗手間信息）、節(jié)慶會展（圖文、列表式展示節(jié)慶會展相關(guān)信息），對車站平面圖、公告信息、部分單位聯(lián)系方式、失物認(rèn)領(lǐng)（發(fā)布失物認(rèn)領(lǐng)信息）、行李服務(wù)（告知附近寄存行李的點位信息）進(jìn)行公告，同時具有景區(qū)推薦、旅游線路推薦、美食推薦等功能，為人民的出行旅游提供了可靠的保障。

2.5? 應(yīng)用案例5：福建電信LED管理平臺系統(tǒng)

為了提升電信傳媒廣告業(yè)務(wù)的價值，增強(qiáng)視頻廣告業(yè)務(wù)市場競爭力，為客戶提供規(guī)?；⒏咝У膹V告服務(wù)，滿足日益增強(qiáng)的跨區(qū)域營銷、集約化管理的需求，建設(shè)一套省級電子廣告LED管理平臺（包括應(yīng)用系統(tǒng)與機(jī)頂盒），將全省戶外LED屏接入該平臺，實現(xiàn)對戶外LED廣告屏的播控管理、素材管理、信息管理、業(yè)務(wù)管理、權(quán)限管理、視頻聯(lián)播終端管理等功能，滿足全省外LED電子廣告運(yùn)營管理的需求，增強(qiáng)視頻廣告業(yè)務(wù)市場競爭力，為客戶提供規(guī)?；⒏咝Щ膹V告服務(wù)。實現(xiàn)福建省獨立自主建設(shè)一套具備聯(lián)網(wǎng)、統(tǒng)計、播控等功能的LED聯(lián)播管理平臺。

3? 結(jié)? 論

本文提出了基于數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用拓展的面向多媒體的全方位系統(tǒng)平臺，該平臺不僅滿足了面向多媒體的要求，而且實現(xiàn)了多項管控功能的集約化，既為管理者加強(qiáng)管控提供了渠道，又給用戶的使用帶來了便利。該平臺在電信聯(lián)通、機(jī)場、高鐵站、日報聯(lián)播系統(tǒng)的個性化應(yīng)用，顯示出該創(chuàng)新平臺所具有的獨特優(yōu)越性，同時也彰顯了智能平臺在應(yīng)用過程中的活力。

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作者簡介：曾香金（1984.08-），女，漢族，福建龍巖人，中級工程師，本科，研究方向：電子。