UGC短視頻過度娛樂化的解決路徑研究

摘 要：近年來，UGC短視頻行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中扮演的角色越來越重要。但與此同時(shí)，對(duì)于UGC短視頻內(nèi)容過度娛樂化的質(zhì)疑也甚囂塵上。本文從受眾媒介素養(yǎng)提升、信息內(nèi)容優(yōu)化、平臺(tái)合理監(jiān)管等多方面構(gòu)建解決路徑。

關(guān)鍵詞：UGC短視頻;過度娛樂化;受眾心理;精品意識(shí)

近年來，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和智能終端的普及，UGC短視頻平臺(tái)已經(jīng)逐漸發(fā)展到了一個(gè)新的階段。UGC是互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)，全稱為User Generated Content，一般定義為用戶生成內(nèi)容。以UGC短視頻行業(yè)的典型品牌——今日頭條旗下的抖音為例，抖音的用戶整體規(guī)模在2017年快速爆發(fā)達(dá)到小高峰。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其2018年2月的活躍用戶數(shù)據(jù)相比去年同期同比增幅高達(dá)3807.69%，用戶月活躍規(guī)模已達(dá)9804.4萬人，人均單日啟動(dòng)數(shù)及人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為5.87次和48.47分鐘[1]。毫無疑問，UGC短視頻行業(yè)已經(jīng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體發(fā)展中處在了舉足輕重的位置，構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。然而，在UGC短視頻行業(yè)呈井噴式發(fā)展勢(shì)態(tài)的同時(shí)，對(duì)于短視頻內(nèi)容過度娛樂化的質(zhì)疑聲也蜂擁而至。本文將著重探討如何緩解UGC短視頻過度娛樂化這一問題。

1.UGC短視頻過度娛樂化概念界定

娛樂化的概念內(nèi)涵：在《現(xiàn)代漢語(yǔ)大辭典》中“娛樂”的定義擁有兩個(gè)詞性，即動(dòng)詞與名詞：名詞解釋為快樂有趣的活動(dòng)，動(dòng)詞解釋為歡娛快樂?！盎眲t一般用在名詞或形容詞后，表示轉(zhuǎn)變成某種性質(zhì)或狀態(tài)。那么娛樂化便可以類推為某一事物具有向使人快樂愉悅的性質(zhì)、狀態(tài)轉(zhuǎn)化的趨向[2]。本文所探討的核心概念在于“過度娛樂化”：所謂UGC短視頻過度娛樂化現(xiàn)象，指的是它只為滿足受眾的感官需求而忽視文化本身應(yīng)有的教育和引導(dǎo)意義，最終在傳播信息的過程中給社會(huì)帶來不良影響的現(xiàn)象。

2.UGC短視頻過度娛樂化優(yōu)化參考

UGC短視頻的過度娛樂化目前來看確實(shí)是一個(gè)非常重要的問題，無論是UGC平臺(tái)還是受眾亦或通過平臺(tái)傳遞的信息，都是其現(xiàn)象發(fā)展的推動(dòng)者之一又或多或少受到其影響。長(zhǎng)此以往必定會(huì)形成一個(gè)惡性循環(huán)將文化市場(chǎng)變得烏煙瘴氣。因此，采取一定的舉措防止UGC短視頻過度娛樂化現(xiàn)象進(jìn)一步發(fā)展并改進(jìn)現(xiàn)狀非常有必要，一下給出幾種可著手優(yōu)化的參考方式。

2.1受眾努力提高自身媒介素養(yǎng)

UGC短視頻行業(yè)總體而言的確有全民性、低門檻的特點(diǎn)，但這不應(yīng)該是發(fā)布者低素養(yǎng)的遮羞布。發(fā)布者應(yīng)謹(jǐn)記“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王”，以社會(huì)道德約束自身，以不觸犯法律為最低標(biāo)準(zhǔn)，自覺提升自身道德修養(yǎng)與知識(shí)水平，從而產(chǎn)出與時(shí)代精神緊密相關(guān)，指引受眾向真善美方向的作品;發(fā)布者也是受眾，作為受眾應(yīng)自覺自發(fā)地主動(dòng)接觸各種不同的信息而不只局限于僅僅能使自己獲得一時(shí)虛幻的快樂的作品，使健康的需求引導(dǎo)生產(chǎn)，營(yíng)造一個(gè)更加健康完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從根源上緩解過度娛樂化問題。

2.2UGC短視頻平臺(tái)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任

UGC短視頻平臺(tái)作為一個(gè)文化傳播與交互平臺(tái)，商品性并不是其的惟一屬性，也不是其最重要屬性[3]，經(jīng)濟(jì)性也只應(yīng)該作為其社會(huì)效益達(dá)到一定高度后的附屬品。UGC平臺(tái)應(yīng)該更多地發(fā)揮其作為信息交互媒介的教育引導(dǎo)意義，將更多有利于社會(huì)和平與發(fā)展的內(nèi)容傳播給受眾，讓UGC短視頻平臺(tái)和受眾雙方都能承擔(dān)足夠的社會(huì)責(zé)任。《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)布的文章《短視頻不能短視線》中申明：當(dāng)大家都關(guān)注你的時(shí)候，如果你不能承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，就必定會(huì)遭殃。野蠻生長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)也必須恪守文明的規(guī)則，因此，短視頻不能短視，有底線才能走遠(yuǎn)[4]。在短視頻行業(yè)越是獲得高度關(guān)注并獲取高額利潤(rùn)的今天，便越需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，淺層次上這是其作為商業(yè)產(chǎn)品贏得受眾好口碑的努力方向，更深層次上這是任何行業(yè)走向未來的必由之路。

2.3UGC短視頻平臺(tái)樹立精品意識(shí)

UGC短視頻平臺(tái)樹立精品應(yīng)通過提升節(jié)目與欄目的質(zhì)量、打造平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)特色等渠道達(dá)成的。精品應(yīng)該是由高水平發(fā)布者基于大眾的需求而又不一味迎合某些媚俗化需求產(chǎn)出的，這應(yīng)該早早擺脫依靠娛樂信息博眼球來吸引用戶的策略，追求自己內(nèi)容的高格調(diào)。精品意識(shí)一旦樹立起來，在解決過度娛樂化現(xiàn)狀的同時(shí)必然會(huì)帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益。

將精品意識(shí)貫徹得相對(duì)透徹的典型案例如“網(wǎng)紅”短視頻發(fā)布者“李子柒”，其在熱門視頻APP嗶哩嗶哩動(dòng)畫中發(fā)布80個(gè)視頻，擁有111.5萬粉絲量，在微博擁有1494萬粉絲，視頻全網(wǎng)播放量超過30億。她的成功基本可以得益于其致力于打造精品視頻從而建立起競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的文化品牌，在短視頻平臺(tái)引發(fā)火熱關(guān)注。她的所有視頻長(zhǎng)不過五六分鐘，但可以在短時(shí)間內(nèi)把握住視頻內(nèi)核不變——古風(fēng)美食制作，視頻取景地主要在毗鄰天府之國(guó)四川的家鄉(xiāng)重慶，保證了視頻畫面的優(yōu)美宜人;同時(shí)加上“古風(fēng)”特色，使受眾感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力的同時(shí)又區(qū)別于其他的美食制作視頻;而且所有美食及采集、加工食材的器具皆親力親為，傳遞出勤勞、簡(jiǎn)樸的價(jià)值觀。

2.4相關(guān)部門出臺(tái)管控機(jī)制確保平臺(tái)健康發(fā)展

我國(guó)對(duì)于大眾信息傳播平臺(tái)的法律法規(guī)在不斷健全之中，對(duì)于UGC短視頻平臺(tái)的傳播內(nèi)容必定也要出臺(tái)相應(yīng)的管控機(jī)制進(jìn)行限制和規(guī)范。目前國(guó)家相關(guān)機(jī)關(guān)陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)監(jiān)管的法律法規(guī)，如從事互聯(lián)網(wǎng)短視頻服務(wù)的機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)持有“視聽許可證”、廣電總局2018年3月底下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，從制作、播出、冠名等不同方面提出了四點(diǎn)要求。與此同時(shí)，根據(jù)2018年8月20日發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)文化娛樂內(nèi)容進(jìn)一步規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)音樂、文學(xué)版權(quán)環(huán)境逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)游戲中違法違規(guī)內(nèi)容得到整治，視頻行業(yè)構(gòu)建起以內(nèi)容為核心的生態(tài)體系，直播平臺(tái)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段我國(guó)的UGC短視頻行業(yè)的確更加向規(guī)范化、制度化的道路發(fā)展。

3.結(jié)語(yǔ)

UGC短視頻本身是一個(gè)相對(duì)娛樂性的軟件平臺(tái)，娛樂似乎本身無可厚非，但問題的核心在于過度娛樂化產(chǎn)生的濫觴。對(duì)于文化價(jià)值而言，當(dāng)娛樂變得泛濫，不僅會(huì)使文化本身的價(jià)值喪失甚至?xí)У艉芏喱F(xiàn)有東西的價(jià)值。希望能通過對(duì)UGC短視頻過度娛樂化問題的探討，幫助UGC短視頻行業(yè)朝著更加規(guī)范化、良性化的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]易觀，2018年短視頻行業(yè)年度盤點(diǎn)[EB/OL].[2018-04-08].http：//www.199it.com/archives/707472.html.

[2]董浩.倫理學(xué)視角下我國(guó)體育新聞娛樂化“適度”與“過度”的研究[D].首都體育學(xué)院，2018.

作者簡(jiǎn)介：

周紫荊（19970401）女 漢 江西鷹潭 本科 新聞學(xué) 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

（作者單位：河北大學(xué)）