古音奏新曲，如何用短視頻傳播弘揚(yáng)文化自信

張珺

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的不斷加快，人們的工作壓力日益增大，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使觀看短視頻逐漸成為大眾日常娛樂和放松的一種新方式，而拍攝短視頻則逐漸成為“95后”群體等“數(shù)字土著”們自我認(rèn)同的一種新方式。那么，如何借助這種新方式來傳遞社會主流文化，特別是中國傳統(tǒng)文化呢？近日，筆者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國古風(fēng)文化借助短視頻的傳播正在煥發(fā)新生。

“你以為陶淵明種豆種得蠻好，實際上呢？他突然來一句，草盛豆苗稀。種得個鬼田，要是我種得這個水平，我絕對不寫詩?！?/p>

2018年10月，華中師范大學(xué)文學(xué)院62歲教授、博士生導(dǎo)師戴建業(yè)突然成了“網(wǎng)紅”。短短一周，他的一段30多秒的課堂視頻播放量超過3000萬次，獲得抖音網(wǎng)友100多萬次點贊。

截至目前，戴教授在抖音上總計不過只發(fā)布了136段視頻，卻擁有213萬粉絲。旁征博引，深入淺出，金句、段子頻出，這些都是戴教授吸引大批年輕粉絲前來圍觀中國古詩詞文化的閃光點。雖然語言風(fēng)格幽默，但從內(nèi)容上看，戴教授的視頻都是以講授古詩詞為主，而且是有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究、考據(jù)作為基礎(chǔ)的正式授課。

戴教授的抖音視頻大多截取自七八年前的大學(xué)選修課內(nèi)容，他自認(rèn)為普通話不好，也不追求什么抑揚(yáng)頓挫的效果。在課堂上，他都是選擇聊天的方式向?qū)W生們講解詩詞知識的。

戴教授說，現(xiàn)代科技不光帶來了文明，也帶來了緊張和焦慮。古代沒有電腦、話筒、照相機(jī)，生活寧靜淳樸;現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，人們很難體會到詩意。所以，他最想做的就是用幽默輕松的方式讓現(xiàn)代人們愛上詩歌、體會到詩歌中的美好世界。

短視頻社交平臺興起，與戴教授一樣，很多熱愛中國文化的學(xué)者和媒體機(jī)構(gòu)開始采用新的傳播方式弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。

2017年底，抖音與央視紀(jì)錄片《如果國寶會說話》合作。之后，抖音官方陸續(xù)推出《傳統(tǒng)文化了解一下》《誰說戲曲不抖音》《傳承昆曲》《笑出國粹范》《文物戲精大會》《外國人的中國風(fēng)》《國畫也可以很酷炫》《寫好每一個漢字》等傳承中國文化的視頻專題，越來越多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容以嶄新的形式呈現(xiàn)在短視頻平臺上。

年輕的京劇大師王佩瑜拍攝的一段“笑出國粹范”視頻總計播放量達(dá)到2317萬，點贊超過100萬人;各大博物館雕像演繹的動感音樂視頻“國際博物館日”專題的播放超過9798萬，點贊超過946萬人。

相比圖文和長視頻，短視頻在對外傳播傳統(tǒng)文化時更具優(yōu)勢。目前，抖音已邀請眾多傳統(tǒng)藝人入駐抖音，鼓勵他們用富有時代感的手法傳承古老的中華傳統(tǒng)藝術(shù)。

除戲曲外，還有包含民俗、民舞、工藝、國畫、民樂、書法、武術(shù)等領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化類別的傳統(tǒng)藝人們也都在抖音上用多元、創(chuàng)新的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

通過與更多的傳統(tǒng)文化藝人及專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，通過線上“挑戰(zhàn)賽”等深受年輕用戶喜愛的形式，短視頻正在拉近大眾與中華傳統(tǒng)文化的距離，繼而充分利用平臺龐大的用戶群體和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，讓更多年輕人真實地去了解、體驗、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，讓更多歷史悠久的傳統(tǒng)文化真正“活”起來。

當(dāng)然，傳承中國國風(fēng)文化，新媒體傳播做得風(fēng)聲水起、點贊無數(shù)，線下活動也來“幫忙”。

近年來，漢文化作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，被越來越多的青少年接受和熱愛，社會各界也掀起一陣又一陣穿漢服的熱潮，各級政府也積極投身于傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)與發(fā)展中。

作為武漢本土的互聯(lián)網(wǎng)公司排頭標(biāo)兵，在游戲及直播領(lǐng)域都具有不俗影響力的“斗魚”，每年5月都會在武漢江灘舉辦“斗魚直播節(jié)”。該直播節(jié)邀請大量知名網(wǎng)絡(luò)主播走出網(wǎng)絡(luò)與粉絲線下交流，活動對于宣揚(yáng)武漢積極活力的城市形象、發(fā)展武漢市旅游業(yè)及擴(kuò)大武漢的城市影響力發(fā)揮著舉足輕重的作用。最近幾年，“斗魚直播節(jié)”成為武漢城市文化的一張名片，“斗魚”也開始嘗試組織各種線下活動來推動中國傳統(tǒng)文化的傳承、發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新。

目前，武漢市文化局與“斗魚”合作直播“中華戲曲文化節(jié)”。湖北省文化廳和非遺中心聯(lián)合舉辦的非遺展示進(jìn)行長達(dá)6小時的直播，獲得在線觀看的網(wǎng)友們的支持與喜愛。

線下見面會活動中，武漢大眾劇團(tuán)、漢繡的集大成者黃春萍和全國十大神剪駱清霞等數(shù)位傳統(tǒng)文化界權(quán)威的老師驚喜亮相。知名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名家現(xiàn)場制作傳統(tǒng)手工藝，華中師范大學(xué)研究生古風(fēng)手繪社團(tuán)現(xiàn)場演繹，讓現(xiàn)場藝術(shù)大家與高校學(xué)子們共繪古風(fēng)藝術(shù)，同傳國風(fēng)文化。