全媒體時(shí)代紙媒與新媒體的融合發(fā)展研究

嚴(yán)麗萍

摘要：全媒體時(shí)代，新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷被放大，給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。報(bào)紙媒體要想穩(wěn)定生存并不斷創(chuàng)新、發(fā)展，應(yīng)將紙媒與新媒體的有機(jī)結(jié)合作為切入點(diǎn)。結(jié)合信息化時(shí)代的傳播特性以及紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，探索紙媒與新媒體的融合發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。本文結(jié)合媒介融合的新形勢(shì)及新特點(diǎn)，立足紙媒與新媒體各自的優(yōu)缺點(diǎn)，從內(nèi)容、形式以及互動(dòng)性等方面入手推進(jìn)紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;紙媒;融合

當(dāng)下媒體市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，給傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，失去了原來(lái)的優(yōu)勢(shì)。在這種背景下，紙媒想要占得一席之地就必須不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，強(qiáng)化和突出自己的特色，出奇制勝。全媒體時(shí)代紙媒應(yīng)明確新媒體的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的信息技術(shù)，突出自身真實(shí)性、全面性的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。新媒體也應(yīng)認(rèn)清自身的優(yōu)、缺點(diǎn)，借鑒傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

在全媒體時(shí)代，紙媒與電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在傳播速度上相對(duì)劣勢(shì)，但在內(nèi)容質(zhì)量上卻有很大的優(yōu)勢(shì)。一方面紙媒可以通過(guò)媒介融合為受眾提供更多層次和專業(yè)的新聞信息，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，不斷挖掘新聞的廣度和深度，帶給讀者更多深度報(bào)道;同時(shí)借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，通過(guò)各種信息化渠道，將紙媒的權(quán)威觀點(diǎn)傳遞給受眾，引導(dǎo)受眾正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，從而不斷提高和強(qiáng)化自身的輿論公信力和影響力。另一方面，一些網(wǎng)絡(luò)新媒體為了求快、求新，在內(nèi)容方面不夠全面和專業(yè)，很容易給受眾造成信息誤導(dǎo)。尤其是對(duì)于一些重大的新聞事件和熱點(diǎn)新聞，受眾往往是通過(guò)手機(jī)新聞和電視新聞去了解事件的最新動(dòng)態(tài)，但對(duì)事件發(fā)生后最終的起因、過(guò)程以及教育意義往往通過(guò)瀏覽報(bào)紙來(lái)獲取。所以對(duì)于新媒體而言，也應(yīng)借鑒紙媒新聞報(bào)道的形式，強(qiáng)調(diào)新聞信息的真實(shí)性，依托強(qiáng)有力的制度和規(guī)范化管理，不斷提升新媒體的公信力。無(wú)論是新媒體還是報(bào)紙，只有堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，才能真正實(shí)現(xiàn)自身的媒體價(jià)值。

在全媒體時(shí)代，紙媒和新媒體之間相互融合共同發(fā)展，不是簡(jiǎn)單的加減，而是一種創(chuàng)新，一種打破和重組再融合的過(guò)程。首先借助網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)現(xiàn)紙媒渠道融合發(fā)展，除卻原有的網(wǎng)站和手機(jī)外，還可以充分借助年輕人喜歡的形式，如微信、微博以及客戶端等新媒體形式，通過(guò)多渠道傳播，不斷擴(kuò)大紙媒的傳播范圍和影響力。借助網(wǎng)絡(luò)的力量，打造屬于紙媒的微信報(bào)紙形式，組成一個(gè)有效的報(bào)紙微信集群，快速獲取和傳播新聞信息，豐富紙媒傳播和發(fā)展渠道。此外，紙媒還要充分重視人才的培養(yǎng)和激勵(lì)，紙媒的所有信息都是靠報(bào)社的記者、編輯調(diào)查走訪而來(lái)，所以培養(yǎng)記者的全媒體素養(yǎng)也是非常有必要的。在新聞信息獲取方面，可以充分借助網(wǎng)絡(luò)的便捷性來(lái)搜索熱點(diǎn)新聞線索，進(jìn)而深入走訪調(diào)查，借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)版塊，建立與讀者之間的溝通和互動(dòng)，吸引讀者的參與。此外，還要加大高層技術(shù)人員和經(jīng)營(yíng)人員的引進(jìn)和培養(yǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)將報(bào)紙的特色和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。另一方面，新媒體的傳播渠道比較廣泛，但是也存在著信息源不明，真實(shí)性不辨的情況，所以可以借鑒紙媒的發(fā)展渠道，建設(shè)和培養(yǎng)一支專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬、道德責(zé)任意識(shí)強(qiáng)的記者隊(duì)伍，及時(shí)、有效地獲取準(zhǔn)確信息，不斷強(qiáng)化新媒體的專業(yè)化發(fā)展。

在全媒體時(shí)代，在信息化技術(shù)的支持下，報(bào)紙與受眾之間的互動(dòng)方式也越來(lái)越多樣化。傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)受眾信息接收速度比較慢，很多還局限在打電話和留言上，但是利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版還有微博和微信等渠道，可加強(qiáng)媒體與讀者之間的聯(lián)系。利用媒介融入，報(bào)紙也能夠更加及時(shí)地了解到讀者的想法和觀點(diǎn)，針對(duì)一些熱點(diǎn)和身邊的新聞事件也能夠反饋信息給報(bào)社。所以，全媒體時(shí)代紙媒和新媒體都應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)，積極創(chuàng)建數(shù)字化媒體平臺(tái)，不斷加深與受眾間的互動(dòng)和交流，從而加強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)力。

全媒體時(shí)代紙媒與新媒體的融合與發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)，只有進(jìn)行媒介融合，才能滿足新聞受眾的多樣化需求。借助媒介融合的優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)，將二者有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、傳播渠道多樣化，才能不斷尋求新的突破與發(fā)展。