融媒體如何在新時代扮演好政治角色

閆利超

摘要：我國的新聞媒介向來有黨和政府的“耳目喉舌”之稱，它要傳達(dá)政令、反映民情，要報道新聞、引導(dǎo)輿論。媒體作為社會輿論的引導(dǎo)者，常常被稱為除立法、行政、司法之外的“第四種權(quán)力”。 本文以融媒體的發(fā)展為例，探討新時代媒體的政治角色。

關(guān)鍵詞：新時代;政治角色;融媒體;播音主持工作

播音創(chuàng)作工作在廣播電視媒介的日常傳播活動中占有重要地位，它不僅是電臺、電視臺節(jié)目發(fā)言的重要陣地，更是黨和政府傳達(dá)政令，人民群眾表達(dá)心聲的窗口。

廣播電視行使職能有多種渠道，其中最主要最直接的途徑還是媒介的“發(fā)言”。廣播電視的“發(fā)言”有直接和間接兩種方式，直接發(fā)言主要是以播發(fā)評論的形式來實現(xiàn)，間接發(fā)言則通過播發(fā)群眾來信、撰寫新聞提要、串聯(lián)詞和編排節(jié)目來完成，其中評論、群眾來信、新聞提要、串聯(lián)詞都是通過播音工作實現(xiàn)的。通過媒介工作人員他們準(zhǔn)確、恰當(dāng)、生動地“發(fā)言”，媒介上傳下達(dá)的功能得以實現(xiàn)。也正是因為擔(dān)任播音工作的人責(zé)任如此重大，各電臺、電視臺才如此重視這個崗位，視之為“形象代表”和“門面”，人們評價某家電臺、電視臺的好壞，也往往是從那些在話筒前從事播音工作的人開始的。

正因為播音主持這一環(huán)節(jié)與受眾直接見面，群眾對節(jié)目有什么意見和要求，首先想到的是播音員和主持人，有許多人還把主持人、播音員當(dāng)成自己的“知心朋友”，傾訴感情。在熱線直播時代到來后，主持人接到的電話更是數(shù)不勝數(shù)。人們因為喜歡播音員、主持人而發(fā)展到喜歡那個節(jié)目，偏愛那家電臺、電視臺，電臺、電視臺通過播音員、主持人了解到群眾的意見和呼聲，進(jìn)而改進(jìn)節(jié)目，也進(jìn)一步密切了與群眾的聯(lián)系，加深了與群眾的感情。因此，播音工作者成為媒介“聯(lián)系群眾的紐帶”，是媒體工作中不可或缺的一部分，對媒體監(jiān)督政府的工作有著重要作用。

挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存，任何事物都有它的對立面，新的時代環(huán)境在給播音工作帶來巨大發(fā)展機(jī)遇的同時，也給播音創(chuàng)作主體提出了較高要求。主持人社會影響力的提高使他們“人貴言重”，因而對于今天的主持人和主播們，思想政治素質(zhì)的要求就更高了。主持人不能因為“能說自己的話了”和“能自己說話了”，就信口開河、隨心所欲。

播音創(chuàng)作主體首先是媒介人物，要在自己的權(quán)責(zé)范圍內(nèi)播音（“說話”）。新聞媒介是“黨和人民的喉舌”，主持人、播音員則是“喉舌的喉舌”，負(fù)有傳達(dá)政令、引導(dǎo)輿論、教育群眾的神圣職責(zé)，要把社會效益放在第一位，絕不能追求轟動效應(yīng)或一逞“口舌之利”。新媒體環(huán)境下，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，實現(xiàn)了人人都可當(dāng)主播的愿望，播音主持工作的技巧性使用愈加不重要。新聞是對大眾關(guān)注或能夠引起大眾觀注的新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實的報道，受到時效性制約，這就要求播音創(chuàng)作不能像話劇表演創(chuàng)作那樣，一排幾個月，往往是記者寫稿要“倚馬可待”，留給播音員備稿的時間也十分緊迫。由于新聞事件本身千態(tài)萬狀，導(dǎo)致新聞稿件的內(nèi)容具有廣泛性與新鮮性，這就要求播音員有較高的思想素質(zhì)、較強(qiáng)的新聞敏感和寬廣的知識面以及過硬的基本功，做到“來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝”。

媒體對政治的作用及影響，首先是傳播信息。媒體是進(jìn)行政治溝通的有效工具，因為它比面對面的直接溝通更具優(yōu)勢。媒體把信息傳播給全社會，有助于公民獲取關(guān)于當(dāng)前政治事態(tài)的信息，成為“有所知的公民”。同時媒體影響輿論，媒體不僅是輿論的表現(xiàn)渠道，而且能通過對特定事件廣泛而深入的報道，引起公眾對該事件的注意，并動員社會上盡可能多的人就當(dāng)前話題發(fā)表意見。

其次，媒體對政治的影響還體現(xiàn)在設(shè)置議程。媒體通過加大對某些問題的報道量或突出報道某些問題，引起公眾關(guān)注，從而迫使政府把這些問題納入自己的議事日程。

再次，政治社會化。媒體也是一種重要的政治社會力量，各種媒體持續(xù)地向公眾輸送著某種經(jīng)過選擇的資料和觀點，以及對這些資料和觀點的分析與評價，使人們自覺或不自覺地接受，從而形成某種特定的政治傾向與態(tài)度。

總之，媒體工作的公開性和社會輿論強(qiáng)大的引導(dǎo)作用，要求代表媒體發(fā)聲的播音主持工作人員的工作嚴(yán)謹(jǐn)明確。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力隨處可感，如何做到在發(fā)展自己的同時依舊堅守媒體工作全面分析的要求，是新聞播報者首先思考的問題。