越南“新媒體”行業(yè)發(fā)展的潛能與隱憂

周洋

越南作為中南半島新興經(jīng)濟(jì)體，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，與之相適應(yīng)的媒體發(fā)展也保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其在新媒體的發(fā)展方面，雖然越南國(guó)內(nèi)對(duì)于媒體的管控力度相對(duì)較大，但仍難對(duì)該國(guó)“國(guó)有媒體”目前在新媒體平臺(tái)方面蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)起到抑制作用，足見(jiàn)該國(guó)新媒體受眾之多，發(fā)展?jié)摿χ薮?。不過(guò)，與之相反的則是對(duì)于新媒體報(bào)道的客觀性與真實(shí)性難以把控，近年來(lái)，越南政府也在規(guī)范新媒體發(fā)展方面進(jìn)行了大力整治，以進(jìn)一步規(guī)范管理新媒體平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

越南位于中南半島東部，是一個(gè)擁有超過(guò)9600萬(wàn)人口的發(fā)展中國(guó)家，在中南半島屬于新興經(jīng)濟(jì)體。自越南1986年革新開(kāi)放以來(lái)“以華為師”，并堅(jiān)持結(jié)合自身實(shí)際，銳意創(chuàng)新，20年之后，取得了舉世矚目的巨大成就。目前又迎來(lái)了全面體制改革的另一個(gè)契機(jī)。越南人認(rèn)為，要建立民主、文明的社會(huì)，民主和文明首先體現(xiàn)在媒體。媒體對(duì)于國(guó)家的發(fā)展意義重大。要建立民主社會(huì)，首先就體現(xiàn)在媒體的透明上。它在促進(jìn)國(guó)家整體進(jìn)步時(shí)所起的作用是積極的，既提高了政府的透明度，對(duì)執(zhí)政黨也起到了威懾、警示作用，同時(shí)也增加了社會(huì)民主的氣氛。在反腐方面，越南媒體發(fā)揮了非常重要的作用。很多腐敗案件，沒(méi)有及時(shí)地被越共黨組織發(fā)現(xiàn)，卻被越南的媒體送上審判臺(tái)。

就越南媒體本身而言，絕大多數(shù)屬于具有官方背景的媒體，不過(guò)目前為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，上述官媒基本都在開(kāi)始向全媒體、融媒體轉(zhuǎn)型。以越南通訊社為例，不僅有自己的有線電視臺(tái)，還有旗下的電子報(bào)網(wǎng)站。此外，越南國(guó)會(huì)、國(guó)防部、公安部都有分屬于各自的電視臺(tái)，各家電視臺(tái)除了對(duì)于各自部位的活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，也基本上開(kāi)始向綜合性電視臺(tái)靠攏，例如越南國(guó)防電視臺(tái)就曾播放過(guò)當(dāng)?shù)仉娨曔B續(xù)劇。除了在傳統(tǒng)媒體方面“自然生長(zhǎng)”，對(duì)于手機(jī)應(yīng)用，門戶網(wǎng)站的建設(shè)越南方面也在近幾年發(fā)展相當(dāng)迅速。越南社交應(yīng)用軟件Zalo，就與越南“新報(bào)”聯(lián)手，成為越南新媒體新聞推送中的佼佼者。據(jù)越南民治電子報(bào)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)目前在越南使用的比率很高，約有4000萬(wàn)人使用。其中70% 的人年齡18～24歲之間，88%的越南人都有使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣。由此可見(jiàn)越南新媒體市場(chǎng)潛力巨大。越南新媒體在2017年為越南社會(huì)打了一場(chǎng)頗具氣勢(shì)的“反腐戰(zhàn)”，很大程度上為越南共產(chǎn)黨反腐工作的開(kāi)展提供了助力。這讓越南新媒體產(chǎn)業(yè)在此后的幾年有逐漸蓬勃壯大的趨勢(shì)。據(jù)越南新媒體平臺(tái)Yeah1集團(tuán)稱，在2018年，企業(yè)凈收入達(dá)到7120萬(wàn)美元，這一數(shù)字幾乎是2017年的兩倍，在民間的蓬勃發(fā)展帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，也使得越南這個(gè)老齡化程度低的新興經(jīng)濟(jì)體在新媒體產(chǎn)業(yè)中不斷涌現(xiàn)出新生力量。

新媒體的平臺(tái)在越南越來(lái)越受到民眾的追捧，是否會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體變得“黯然失色”，答案并不絕對(duì)。越南通訊傳媒部部長(zhǎng)張明俊表示“越南平面媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體、廣播和電視臺(tái)在2017年令人印象深刻?！笨梢?jiàn)越南新媒體的蓬勃發(fā)展并沒(méi)有擠壓傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)，由于有越通社的例子，不少傳統(tǒng)媒體對(duì)于投身新媒體行業(yè)都持開(kāi)放的態(tài)度。由此可見(jiàn)越南新媒體行業(yè)的發(fā)展雖然起步較晚，但是從2017年至今絲毫未見(jiàn)任何阻力。

新媒體在越南的蓬勃發(fā)展，在閱讀量不斷增加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，也面臨著一些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。2019年4月19日，越南通訊社在越南首都河內(nèi)舉辦了本次會(huì)議強(qiáng)調(diào)了在網(wǎng)絡(luò)新媒體蓬勃發(fā)展背景下為專業(yè)媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。其中一大挑戰(zhàn)之一是虛假新聞所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，由于越南新媒體受眾范圍廣，虛假新聞不僅會(huì)給社會(huì)造成消極影響，同時(shí)減弱了讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體的公信力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，越南臉書用戶多達(dá)6100萬(wàn)、占越南9600萬(wàn)人口中的63.5%、在世界各國(guó)排名第七位。值得擔(dān)憂的是臉書、Youtube或谷歌等平臺(tái)的動(dòng)態(tài)信息虛假新聞泛濫，而不少越南讀者卻不知不覺(jué)地積極點(diǎn)贊和分享。隨著社交媒體的日益發(fā)展，在越南的虛假新聞已經(jīng)從一些不痛不癢的軟性資訊，逐漸蔓延到使用著名人物的照片或視頻做產(chǎn)品廣告，或者用于發(fā)布抹黑個(gè)人或組織尤其是企業(yè)或政府的虛假資料。越南的新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，與之相伴隨的則有不少人利用這樣的平臺(tái)向越南讀者提供虛假新聞。

當(dāng)然，散布虛假新聞僅僅只是伴隨新媒體發(fā)展“負(fù)能量”的冰山一角，2019年10月英國(guó)埃塞克斯集裝箱事件中查出越南公民因偷渡而遇難。據(jù)越南公安部提供的遇難人員家庭筆錄中顯示，有不少人是通過(guò)社交新媒體的平臺(tái)得知有越南人在歐洲“收入頗豐”而產(chǎn)生對(duì)于歐洲生活的“向往”才冒險(xiǎn)嘗試非法偷渡的。另一個(gè)事件則發(fā)生在2019年4月，據(jù)不少越南家長(zhǎng)反映近年來(lái)許多越南網(wǎng)紅為了出名獲得流量，將自己打扮成“江湖大哥”，拍攝許多暴力視頻，視頻中多有粗俗辱罵和暴力毆打的片段，這些不好的風(fēng)氣嚴(yán)重影響越南青少年的身心發(fā)展，許多專家都表示出極大的擔(dān)憂。越南公安部下令北寧省警方抓獲涉嫌賭博的網(wǎng)絡(luò)紅人吳百可，對(duì)此越南警方也表示，對(duì)于這些在網(wǎng)絡(luò)渲染“江湖”氣的網(wǎng)紅要干預(yù)，要還越南學(xué)生一個(gè)清靜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

對(duì)于越南新媒體發(fā)展，目前也已經(jīng)從“突飛猛進(jìn)”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘槐跋矐n參半”的雙刃劍。在越南擁有74年歷史的越南之聲廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)阮世紀(jì)在提到機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)候表示，信息全球化趨勢(shì)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展給專業(yè)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。這些問(wèn)題，大部分的越南新聞媒體都能意識(shí)到，但作為大型新聞媒體，越南之聲的責(zé)任和壓力比同行更大。越南政府2019年頒布了關(guān)于2025及之后若干年新聞媒體發(fā)展與管理的規(guī)劃，目的是促進(jìn)新聞媒體在新媒體橫空出世的背景下蓬勃發(fā)展，更好調(diào)集其發(fā)展所需的資源，在堅(jiān)持發(fā)展的同時(shí)將社會(huì)責(zé)任心放在首位。阮世紀(jì)認(rèn)為，要重視科學(xué)性、專業(yè)性、系統(tǒng)性，同時(shí)考慮每家類新聞媒體的性質(zhì)和特點(diǎn)。以越南之聲廣播電臺(tái)為例，該電臺(tái)正在推進(jìn)結(jié)構(gòu)重組，精簡(jiǎn)組織機(jī)構(gòu)集中優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展。

當(dāng)然，除了越南傳統(tǒng)媒體在自身轉(zhuǎn)變方面開(kāi)始逐漸趨于穩(wěn)定，越南政府方面也開(kāi)始著手整治“網(wǎng)紅”所帶來(lái)了不良社會(huì)現(xiàn)象。2019年10月，越南政府下令關(guān)停了位于越南河內(nèi)的“網(wǎng)紅”鐵道咖啡一條街。這條街位于越南河內(nèi)的老城區(qū)，在密集的住宅區(qū)域街道內(nèi)，一條顯得有些突兀的火車軌道從中穿插而過(guò)，這條軌道和兩側(cè)的民宅只有幾步之遙。因?yàn)樾旅襟w的炒作宣傳，兩側(cè)竟然不顧安全建起了咖啡館。近年來(lái)，不少外國(guó)游客甚至根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上公布的火車經(jīng)過(guò)時(shí)間來(lái)到這里直播，嚴(yán)重的時(shí)候曾導(dǎo)致火車急停。越南公安部出于安全情況的考慮，緊急下令這條街上的的咖啡廳歇業(yè)整頓。近年來(lái)，不少越南年輕人乘“新媒體”大行其道的東風(fēng)成為了網(wǎng)紅，但是背后的社會(huì)責(zé)任卻很少有人注意，越南旅游局的負(fù)責(zé)人表示雖然這些咖啡館對(duì)國(guó)內(nèi)外游客真的很有吸引力，但是都沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的規(guī)劃，也違背了一些安全規(guī)范，咖啡廳想賺錢，背包客想體驗(yàn)，這些都可以理解，但是不應(yīng)該在如此危險(xiǎn)的地方。

2017年越南國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)6.81%，超過(guò)了越南國(guó)會(huì)提出的目標(biāo)和相關(guān)國(guó)際組織的預(yù)測(cè)。越南經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步令人刮目相看，新成立企業(yè)數(shù)量和注冊(cè)資金創(chuàng)歷史新高。在努力克服困難發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，越南的專業(yè)媒體在新媒體發(fā)展的浪潮中中求生存。2017年是越南發(fā)展頗具成效的一年，在快速增長(zhǎng)中存一份社會(huì)責(zé)任心，將社會(huì)輿論引導(dǎo)到正向、積極的方面，對(duì)于越南新媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。媒體對(duì)于輿論的引導(dǎo)起著至關(guān)重要的作用，“既要講真話，又要講真理?！?面對(duì)情緒型輿論時(shí)，媒體要保持冷靜與理智;引導(dǎo)訊息性輿論時(shí)，要以準(zhǔn)確的訊息對(duì)模糊的訊息。在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，媒體的不斷成長(zhǎng)也從一個(gè)側(cè)面反映出社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。如何在新時(shí)代行穩(wěn)致遠(yuǎn)，推動(dòng)越南媒體真正適應(yīng)“革新開(kāi)放”大環(huán)境下全新的發(fā)展理念、發(fā)展模式，也必將成為越南網(wǎng)絡(luò)“新貴”的必修課程。