“成都街頭藝人”IP網(wǎng)絡運營分析

李蘭

摘 要：成都市要打造為“國際音樂之都”，用“成都街頭藝人”IP去營造整個城市音樂的氛圍。在目前已持證上崗的街頭藝人中，藝術(shù)形式單一，網(wǎng)絡傳播力度甚微。由此也不能體現(xiàn)出城市街頭文化特色。在運行此項目還是應遵循當今互聯(lián)網(wǎng)運營手法，打造出幾個“摩登兄弟”。

關(guān)鍵詞：成都街頭藝人;網(wǎng)絡營銷;國際音樂之都

今年3月28日，四川成都市文廣新局正式公布2018 年首批30個街頭藝術(shù)表演試點點位，滿足要求的街頭表演者，將在4月下旬通過選拔后持證上崗。現(xiàn)已第三批藝人獲得了上崗資格證。街頭藝人除自身表演成本外，可在欣賞自愿的基礎(chǔ)上著尋求“打賞”。這是繼上海、深圳后，成都也開始規(guī)范街頭藝術(shù)表演行為，實行“持證上崗”管理條例。

一、“成都街頭藝人”背景

中共成都市委十三屆二次全會明確，要通過全面塑造發(fā)展環(huán)境提升城市軟實力，積極建設世界文化名城、旅游名城、賽事名城，高標準打造國際美食之都、音樂之都、會展之都，通過塑造“三城三都”城市品牌，提升城市文化溝通能力和全球傳播能力【1】。

其中打造“國際音樂之都”的規(guī)劃為：以城市音樂廳為中心，打造1.2平方公里范圍的成都音樂坊。按照小街區(qū)規(guī)制理念，正在完善音樂坊“一軸三區(qū)五街七點”規(guī)劃。其中“七點”即形成7個街頭藝人表演點?！吨袊嗄陥蟆吩谠u論“成都街頭藝人”一事中指出：一座真正有文化的城市，應該是舉手投足間都會散發(fā)出文化氣質(zhì)，在大街小巷都彌漫著文化范兒。一座真正有文化自信和文化智慧的城市，一定會正視街頭藝人的存在[2]。

街頭藝人表演是一個城市文明的象征，也是城市一張?zhí)厣Ｕ劶暗浇诸^表演藝術(shù)，眾人皆會想到的是巴黎香榭麗舍麗舍大道、紐約中央公園、東京新宿、臺北西門町等著名城市地點。可見街頭藝術(shù)表達了一個城市對文明的包容度，對文明多樣性的表現(xiàn)力與接受度?？筛Q見到一個城市的對外開放性及城市的創(chuàng)造力。

二、“成都街頭藝人”現(xiàn)今情況

（一）網(wǎng)絡運營意識淡薄

筆者在成都街頭藝人在網(wǎng)絡上的表現(xiàn)進行了分析。成都街頭藝人的傳播依舊靠著微信微博和一部分主流媒體、自媒體。多數(shù)用文字+圖文表達方式進行傳播。本文主要分析其在微博和逗音平臺的表現(xiàn)。在微博平臺上，有#成都街頭藝人#話題，由成都晚報發(fā)起，其中總閱讀量為10.9萬，討論總量僅126。總微博量僅為40條。其中成都街頭藝人火鍋弟弟篇幅較多。其他均為街頭藝人個別表演片段，互動量也極為低。在當今短視頻風潮下，筆者選擇了最為有代表性的抖音視頻。抖音視頻上街頭藝人最為代表性的要為“摩登兄弟”這樣一個抖音十大網(wǎng)紅。在抖音中，成都街頭藝人話題只有27人參加，與熱門話題的參與量無法相提并論。

當今互聯(lián)網(wǎng)千萬級的傳播量是打造城市名片的最佳工具和平臺。而縱觀成都街頭藝人在網(wǎng)絡上甚微的傳播量也令人擔憂，更不用提打造“成都街頭藝人”IP了。當年因路人上傳的視頻而為萬千人所知曉的”西單女孩”、“旭日陽剛”，也由此大家也知道北京西單地下通道是“街頭藝人”坐標，它也成為了一個城市的坐標。也有無數(shù)人開始摒棄鄙視街頭藝人的想法。

由此可見，網(wǎng)絡運營在成都街頭藝人IP項目運作中的重要性和緊迫感。

（二）表演形式單一

縱觀這兩大平臺，我們可以看出成都持證上崗的街頭藝人表演形式單一，均為傳統(tǒng)的吉他+歌唱，其說唱、特色樂器、人體意識等這樣藝術(shù)表現(xiàn)形式表現(xiàn)都很缺乏。這樣千篇一律的街頭表演藝術(shù)是缺乏整個城市的特色。在極易讓人懂的歌唱表演中，均為翻唱，原創(chuàng)卻廖廖無已。我之所以認為原創(chuàng)如此重要，因為原創(chuàng)可體現(xiàn)城市特色、個人生活印記，如趙雷的一首《成都》，引起了多少人對成都美好的想象。在樂器的使用中，均為我們多數(shù)人所識的吉他、鋼琴。整個街頭藝術(shù)就顯得略微單薄，也吸引不了多少人駐足欣賞，更不用說獲得打賞、高人氣的回報。

三、網(wǎng)絡運營思路

（一）打造幾個成都街頭藝術(shù)網(wǎng)紅：互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+街頭藝術(shù)

要讓眾人知曉成都街頭藝術(shù)必須走互聯(lián)網(wǎng)+的道路。加快建設的腳步即打造幾個大的成都街頭藝術(shù)網(wǎng)紅。打造網(wǎng)紅的重要性是讓人快速了解成都街頭藝術(shù)，而不只是停留于了解某個人。

當然，這其中網(wǎng)紅的作品最好具有成都特色，其背后的故事講述的是有關(guān)于在成都生活的點點滴滴。這無疑是對成都城市的宣傳，也是成都街頭藝術(shù)氛圍的一種渲染與傳播。

在平臺的運用上面，不僅要根據(jù)平臺特色進行傳播，也要多個平臺進行內(nèi)容分發(fā)。例如直播平臺能使受眾更加了解整個完整的故事，短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)裂變傳播，快速波及到廣大受眾。

網(wǎng)紅運作手法上，也應采取與其他知名人士

（二）根據(jù)網(wǎng)絡平臺特色相應調(diào)整

在抖音平臺上就需要顏值好+才藝好的藝人或團隊進行傳播。最近在抖音上最具有街頭藝人代表性的要數(shù)“摩登兄弟”。摩登兄弟有3個人組成。其中人氣最高的是主場劉宇寧，他們在一家驢肉店外、安東老街進行表演。主要也是翻唱表演形式，其中還有些原唱。翻唱以各大明星冷門歌曲、抖音熱門歌曲為主。《講真的》是他翻唱中人氣最高的一首，也在很短時間獲得了大批粉絲，無數(shù)粉絲飛往丹東面見摩登兄弟，我們可在視頻中看到身后將整條街圍得水泄不通的粉絲。一首《講真的》讓粉絲紛紛認為蓋過原唱，也讓原唱為人知曉?！澳Φ切值堋爆F(xiàn)已成為抖音十大網(wǎng)紅，同時也正在往明星方向發(fā)展?！澳Φ切值堋逼浔澈笫菄鴥?nèi)最大網(wǎng)紅經(jīng)紀公司娛加娛樂，該公司認為成功的原因在于：一是直播是與粉絲一同成長，讓藝人伴隨粉絲成長，藝人也從室內(nèi)到室外表演。二是堅持，摩登兄弟也是最初從YY上積累粉絲，再到抖音日漸走紅。三是內(nèi)容的編排，摩登兄弟也是根據(jù)經(jīng)紀公司篩選的《講真的》進行翻唱。經(jīng)濟公司也是根據(jù)抖音平臺受眾喜歡的音樂風格進行組織的。經(jīng)紀公司根據(jù)不同平臺受眾喜好進行藝人的培養(yǎng)。在抖音上，打造網(wǎng)紅必須具備顏值高+才藝好，如有與粉絲良好互動的能力更為加分[3]。

（三）優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容是關(guān)鍵

說到底，輸出去到底是作品。尤為是街頭藝術(shù)，街頭藝術(shù)一方面能有力地促進城市文化建設，賦予街道新的活力。另一方面街頭藝人可以有效地彌補城市文化形式單一的缺陷。由于各種原因，政府引導和扶持的主流文化藝術(shù)形式，不可能面面俱到，街頭藝術(shù)完全可以作為主流文化的有益補充，發(fā)揮自身的積極作用。街頭藝人們繁多的表演形式例如歌唱、口技、魔術(shù)、默劇、相聲、樂器演奏、雜耍表演、繪畫等，必將彌補城市藝術(shù)體系扁平化的結(jié)構(gòu)缺陷，大大豐滿所在城市的外在形象。既然是作為豐滿城市形象的重要表現(xiàn)形式，那就要拒絕千篇一律的表演形式，提高考核的標準，豐富成都街頭藝術(shù)表演形式。大力鼓勵原創(chuàng)歌曲、特色藝術(shù)表演。同時也應監(jiān)測街頭藝術(shù)表演者的水平，給予必要的指導。

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)提高市民對街頭藝術(shù)的正確認識態(tài)度

一直以來，街頭藝術(shù)表演者都會被認為是“大街賣藝者”、“街頭乞討者”。表現(xiàn)出對街頭藝術(shù)表演者的不尊重。街頭藝人可追溯到盲人阿炳，他是一位流浪藝人一生創(chuàng)造出無數(shù)原創(chuàng)樂曲，創(chuàng)造出了《二泉映月》這樣一部不朽之作。成都文廣新宣傳在這一塊做得不錯，通過網(wǎng)絡文章及視頻講述街頭藝人其他身份及背后經(jīng)歷，提高人們對街頭藝術(shù)表演者的尊重之情。只是表現(xiàn)形式還是有所欠缺。這是一個大視頻時代，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，繼續(xù)保持網(wǎng)絡娛樂類應用首位[4]。由此看來，講述成都街頭藝人故事應主要運用視頻形式，且節(jié)目制作畫面要精良，內(nèi)容要能打動人心，打動在城市生活的人們。例如可與新世相這樣講述生活百態(tài)的大號進行視頻合作。新世相與京東合作的《2018生活沒那么可怕》，最終這個短片在各大平臺總共拿下了3000萬播放量【5】。

參考文獻：

[1]媒體聚焦|成都將塑造“三城三都”城市品牌，這些建設項目個個與你有關(guān)，成都會展，2017-12-13，http：//www.sohu.com/a/210355740_778152

[2]有文化的城市容得下街頭藝人，中青評論，2018-4-18，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1598080033209763589&wfr=spider&for=pc

[3]申俊涵，摩登兄弟背后推手：娛加娛樂的網(wǎng)紅經(jīng)濟版圖[N].21世紀經(jīng)濟報道，2018-7-16（14）

[4]2017中國網(wǎng)絡視聽四大數(shù)據(jù)發(fā)布手機視頻用戶達95%，央視網(wǎng)，2017-11-30，

http：//news.cctv.com/2017/11/30/ARTIpafbiSey7dPx6cJdXL6s171130.shtml

[5]一支17分鐘的短片刷屏了，新世相能否走通新媒體影視之路？，36氪楊林，2018-6-1，https：//36kr.com/p/5136868.html