自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響研究

李艷玲

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)逐漸走進(jìn)千家萬戶，為民眾的正常生活提供了多樣化的服務(wù)。特別是自媒體的出現(xiàn)，新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了新的變革，沖擊了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，為新聞傳播領(lǐng)域找到了新的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞;傳統(tǒng)新聞;新聞傳播

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，無法為民眾提供全方位的服務(wù)。自媒體新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播的多途徑，滿足了不同民眾新聞獲取需求的同時(shí)，為民眾提供交互式服務(wù)，民眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，自主生產(chǎn)新聞，或是進(jìn)行新聞信息的二次傳播。

傳統(tǒng)新聞傳播過程易受版面或者時(shí)段限制，新聞內(nèi)容不夠全面，民眾只能接受部分信息，限制了民眾的視野。自媒體新聞傳播由于具有廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)布的新聞內(nèi)容不受篇幅限制，民眾可以自主選擇所需新聞信息，或是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，提升民眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，開拓民眾的視野。

由此可見，自媒體新聞傳播較之傳統(tǒng)新聞傳播擁有較大的優(yōu)勢(shì)，自媒體新聞傳播中，民眾擁有較大的自主性，而傳統(tǒng)媒體缺乏與民眾的互動(dòng)，降低了民眾獲取新聞時(shí)的體驗(yàn)。

（一）對(duì)新聞傳播內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域，新聞工作者為確保新聞信息的質(zhì)量，需要對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選，主要傳播大多數(shù)民眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，而且新聞傳播途徑較少，無法滿足全體民眾的新聞獲取需求。自媒體新聞傳播方式，借助廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，隨時(shí)為民眾提供各種各樣的新聞信息，再加上民眾自主參與新聞生產(chǎn)過程的熱情增高，更是增加了新聞信息的內(nèi)容及其時(shí)效性。民眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)了解所需的各種新聞信息，而且可以按照自身閱讀習(xí)慣，采取不同的閱讀方式進(jìn)行新聞信息的獲取，極大地滿足了民眾的新聞獲取體驗(yàn)，進(jìn)而擴(kuò)大了新聞信息在民眾中的影響范圍。

（二）對(duì)新聞傳播對(duì)象的影響

自媒體出現(xiàn)之前，民眾獲取新聞信息主要依靠電視臺(tái)、報(bào)刊、廣播等，民眾通過上述新聞傳播途徑被動(dòng)地獲取新聞信息。自媒體新聞傳播的出現(xiàn)，民眾新聞接受者的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，民眾不單是新聞的接收者，同時(shí)也是新聞的生產(chǎn)者及傳播者。民眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及其移動(dòng)終端，對(duì)新聞信息進(jìn)行生產(chǎn)或是二次傳播，極大地提升新聞信息的傳播效率，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。與此同時(shí)，民眾可以根據(jù)自身所處地理位置，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中當(dāng)?shù)氐男侣勑畔⑦M(jìn)行監(jiān)督，提升新聞信息的真實(shí)性，從而提升民眾參與新聞傳播的熱情。

（三）對(duì)社會(huì)輿論的影響

傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域，新聞傳播過程中與民眾的互動(dòng)性較差，民眾對(duì)新聞信息的看法只存在于較小的圈子內(nèi)，無法向大眾推廣，進(jìn)而降低了民眾對(duì)新聞信息的理解程度。自媒體的出現(xiàn)，加強(qiáng)了與民眾之間的互動(dòng)，為民眾提供了新聞信息的討論平臺(tái)，民眾可以將自己對(duì)新聞信息的理解上傳到平臺(tái)，通過不同民眾思維的碰撞，提升民眾對(duì)新聞信息的理解程度，從而擴(kuò)大新聞信息在民眾中的影響力。自媒體新聞傳播的發(fā)展，可以有效引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的方向，充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)能力，引導(dǎo)民眾的思維觀念向正確的方向發(fā)展。

新聞傳播的未來發(fā)展趨勢(shì)，是自媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)融入傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的突破與發(fā)展。傳統(tǒng)新聞傳播過程中，應(yīng)重視對(duì)新技術(shù)的醫(yī)用，充分學(xué)習(xí)自媒體先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)，對(duì)自身新聞傳播過程進(jìn)行優(yōu)化，提升新聞傳播的效率。

與此同時(shí)，要加強(qiáng)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的融合發(fā)展，對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。媒體應(yīng)積極引進(jìn)綜合性高素質(zhì)人才，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的充分應(yīng)用，為民眾提供更具多樣性的新聞信息內(nèi)容以及傳播形式，從而為新聞傳播過程提供更高的技術(shù)支撐，進(jìn)而提升新聞傳播的效率。

通過上述分析，可以得出自媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播帶來沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)新聞傳播指明了未來的發(fā)展方向。推動(dòng)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的融合，有利于提升新聞傳播領(lǐng)域的工作效率，提升新聞信息對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境。