融媒體時(shí)代電視新聞的守正創(chuàng)新

范嵩

摘要：在融媒體時(shí)代下，電視媒體面臨著更多的挑戰(zhàn)與變革，若想立穩(wěn)腳跟，就必須合理轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，不斷完善以及創(chuàng)新自身內(nèi)容。在日益復(fù)雜多變的信息環(huán)境中，電視新聞必須以高質(zhì)量的內(nèi)容突出重圍，以達(dá)成創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;守正創(chuàng)新

自電視媒體誕生伊始，需要走以“內(nèi)容”為主導(dǎo)的發(fā)展道路還是以“渠道”為主導(dǎo)的發(fā)展道路就始終是廣大電視人在不斷探究的課題。而在信息技術(shù)不斷深入發(fā)展的科技背景下，渠道本身對(duì)于受眾的影響力開始逐漸減弱，關(guān)于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)卻更為激烈。雖然手段或者形式創(chuàng)新也十分關(guān)鍵，但內(nèi)容創(chuàng)新才是核心。電視媒體需要完全發(fā)揮出原創(chuàng)新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，以通過(guò)高質(zhì)量的新聞信息來(lái)提升電視媒體本身的傳播力與影響力。

（一）打造新聞“頭條工程”

近年來(lái)，打造“頭條工程”已經(jīng)成為了各大電視媒體工作開展過(guò)程中的重心之一。比如央視將《新聞聯(lián)播》作為打造對(duì)象，進(jìn)一步拓展《新聞聯(lián)播》的宣傳力以及影響力，并將習(xí)總書記關(guān)于社會(huì)主義建設(shè)的新思想合理融入到日常播報(bào)之中，以引發(fā)全體人民的情感共鳴。在央視工作者的精心創(chuàng)編中，總書記的言行更具感染力以及親切感，人民對(duì)于黨的信任與依賴也由此開始越發(fā)提升。

2018年，長(zhǎng)沙電視臺(tái)推進(jìn)“頭條工程”建設(shè)，將《長(zhǎng)沙新聞》作為工作開展的核心。在策劃與選題過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)必須融入重要會(huì)議精神、重要文件解讀、各項(xiàng)舉措的推進(jìn)情況以及經(jīng)驗(yàn)分析。為此，電視臺(tái)圍繞產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)等等主題進(jìn)行了一系列“頭條”新聞播報(bào)。豐富多彩的新聞內(nèi)容既呈現(xiàn)出我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的繁榮景象，又增強(qiáng)了電視臺(tái)的傳播力與公信力。

（二）制作新聞大片

在傾力打造“頭條工程”之外，各大電視媒體還應(yīng)不斷探索、推陳出新，以通過(guò)制作新聞大片來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如湖南衛(wèi)視的《縣委大院》《絕對(duì)忠誠(chéng)》《湖南好人》《初心璀璨》，入圍中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《為了人民》，或利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行播放的《我的青春在絲路》《我愛(ài)你，中國(guó)》《趕考路上》，都見證著共產(chǎn)黨人執(zhí)政為民的情懷，實(shí)干家對(duì)于理想的堅(jiān)持，以及中國(guó)青年揮灑汗水、追夢(mèng)奮斗的精神。又如海南廣播電視臺(tái)抓住發(fā)稿機(jī)遇，在央視《新聞聯(lián)播》欄目中播出了《經(jīng)濟(jì)特區(qū) ：勇?lián)率姑?整裝再出發(fā)》等新聞內(nèi)容。

不同的新聞大片反映出不同的地域特色與生活背景。各大電視媒體需要結(jié)合地方特色來(lái)制作出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞內(nèi)容，以此真正滿足人民的信息接收需求，得到人民的支持與認(rèn)同。

（一）構(gòu)建移動(dòng)傳播體系

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷深入發(fā)展的時(shí)代背景下，人們的生活方式與思想觀念也開始產(chǎn)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。截至2018年年中，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)8億人，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶占據(jù)了全部網(wǎng)民數(shù)量的98%?；诖祟悢?shù)據(jù)，各大電視媒體需要正確認(rèn)知到移動(dòng)傳播的重要意義，以在未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中充分發(fā)揮移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行新聞宣傳。對(duì)此，電視臺(tái)需要全面把握自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，以結(jié)合信息技術(shù)不斷調(diào)整發(fā)展方向，開辟新的宣傳路徑。

2016年，央視首個(gè)“三微一端”的統(tǒng)一互動(dòng)平臺(tái)上線，借助于微信、微博、微視頻、客戶端等渠道，“三微一端”可同步呈現(xiàn)互動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。在多個(gè)平臺(tái)內(nèi)，央視組織構(gòu)建了“我的年度海報(bào)”“V觀2015”等多種活動(dòng)，有效整合了新聞?lì)l道各欄目的互動(dòng)需求。

近年來(lái)，央視推出的《人民代表習(xí)近平履職記》《公仆之路》《初心》，鄭州電視臺(tái)推出的《小戲骨電影夢(mèng)工廠》，洋浦電視臺(tái)推出的《文明》，南安電視臺(tái)推出的《南安一分鐘》等等微視頻作品都受到人民群眾的喜愛(ài)。電視媒體需要從選題立意直到策劃制作都精耕細(xì)作，以符合廣大公眾的要求。

（二）打造融媒體中心

各大電視媒體需要積極推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，以通過(guò)多種渠道與平臺(tái)聯(lián)系受眾，打造智慧融媒體。廣大電視人需要轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的發(fā)展理念，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合。在工作開展過(guò)程中，電視人需要實(shí)施采編發(fā)流程再造，進(jìn)行一體策劃、一次采集、多元生成與全媒體傳播。這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞的價(jià)值增量。

守正是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是關(guān)鍵?！皥?jiān)持‘守正’，‘創(chuàng)新’才能有明確的立場(chǎng)和方向;不斷‘創(chuàng)新’，‘守正’才能獲得活力源泉和動(dòng)力根基。”在融媒體背景下，廣大電視人需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則，以創(chuàng)造出真正為人民群眾所喜愛(ài)的新聞內(nèi)容。