大眾傳媒對(duì)流行文化傳播影響探析

徐偉杰?董若蘭?邢現(xiàn)超

摘要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，也帶動(dòng)了傳播媒體的變化。從遠(yuǎn)古時(shí)期的結(jié)繩記事，到以紙質(zhì)媒介為主要的文化載體，人類的文明與歷史也得以傳承至今。新時(shí)期出現(xiàn)的電子媒介，人類的信息交流與文化傳播也不再受到空間和時(shí)間的限制。特別是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型大眾傳媒的出現(xiàn)之后，整個(gè)流行文化也開(kāi)始逐漸地轉(zhuǎn)化為一種，能夠影響到社會(huì)以及各個(gè)群體造成行為與思想的文化意識(shí)。 文中對(duì)于流行文化的定義與內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要地論述，并把大眾傳媒對(duì)流行文化傳播造成的影響進(jìn)行深入探索，以供相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行參考、借鑒。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;流行文化;傳播影響

1.流行文化的定義及產(chǎn)生

相對(duì)于主流文化和精英文化，流行文化是一種重要的文化形式，在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)影響公眾的思想觀念和行為。在特定的人群中，不同的成員根據(jù)他們的不同需求進(jìn)行通信和信息交流。在整個(gè)社會(huì)文化體系中，與其他文化形式相比，流行文化在文化主體和文化功能上具有顯著差異。它在諸如電影和電視娛樂(lè)節(jié)目之類的大眾媒體中廣泛傳播并具有娛樂(lè)性，并且已成為在一定時(shí)期內(nèi)某些群體穩(wěn)定的生活方式。

流行文化和其他文化是人類長(zhǎng)期生產(chǎn)和生活的社會(huì)互動(dòng)中形成的。這是一種更明顯的信息交換和溝通方式。在大眾傳播全面發(fā)展的背景下，大眾文化可以產(chǎn)生和傳播，大眾媒體也是大眾文化中一種重要的使用形式。從信息傳播的角度來(lái)看，大眾文化的形成是人類在信息傳播的相互作用中產(chǎn)生的一種文化現(xiàn)象。作為消息元素，它在一定時(shí)期內(nèi)通過(guò)信息傳播和交互而迅速被許多人認(rèn)可和模仿，并成為一個(gè)完整的個(gè)體。一段時(shí)間的生活方式過(guò)程，人類社會(huì)一直都有模仿行為，例如文化習(xí)性和生活偏好，這些行為在特定群體中不斷傳播和延續(xù)。例如在英國(guó)流行的中國(guó)茶瓷，日韓時(shí)尚，在民國(guó)流行的西方國(guó)家的西服。這些例子表明，人類信息的傳播促進(jìn)了社會(huì)文化的交流。從口頭傳播到書(shū)面?zhèn)鞑ピ俚酱蟊妭鞑?，媒體的發(fā)展極大地促進(jìn)了大眾文化的產(chǎn)生和發(fā)展。

2.大眾傳媒對(duì)流行文化傳播的具體影響分析

2.1大眾傳媒在廣度和深度上積極建構(gòu)著流行文化

借助科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，大眾傳媒極大地拓展了大眾文化的發(fā)展空間。它不僅改變了大眾文化的機(jī)制，而且使公眾積極參與了大眾文化的建設(shè)，并在解決問(wèn)題和娛樂(lè)方面具有優(yōu)勢(shì)。 大眾文化對(duì)社會(huì)具有協(xié)調(diào)作用。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們之間的日常文化交流日益增多。為了完全記錄這種文化信息，研究人員需要?jiǎng)?chuàng)建一些代表特殊含義的符號(hào)，例如手勢(shì)和聲音，語(yǔ)言，單詞，音樂(lè)等。這些具有特殊意義的符號(hào)是流行文化誕生的前提。

2.2大眾傳媒是流行文化傳播的主要媒介，為其傳播提供重要途徑

當(dāng)前，現(xiàn)代生活節(jié)奏較快，需要信息技術(shù)和大眾傳媒的大力支持。從大眾文化結(jié)構(gòu)的角度看，如果大眾文化缺乏大眾傳播媒介的支持，就缺乏文化發(fā)展的基石。同時(shí)，在當(dāng)前時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了各種高效的通信設(shè)備。這些相似的設(shè)備在日常生活中的大規(guī)模使用已使流行文化流行。據(jù)有關(guān)資料顯示，在當(dāng)前各個(gè)行業(yè)的多元化產(chǎn)品中，大眾媒體在銷售或促銷中也起著重要作用。此外，為了加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，許多公司積極發(fā)揮大眾傳播媒體的作用，傳播信息，大力投資物質(zhì)資源和人力資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這可以反映出大眾傳播媒介是大眾文化傳播的主要媒介，為大眾傳播和傳播大眾文化的產(chǎn)生和發(fā)展提供了重要途徑。

2.3大眾傳媒在滿足群體需求同時(shí)，使流行文化得到了二次傳播

文化是一種抽象的事物，要想將其具體化，必須要鏈接整個(gè)社會(huì)內(nèi)的不同群體，創(chuàng)造流行文化。而在利用大眾傳媒對(duì)于流行文化傳播的過(guò)程中，尤其需要滿足社會(huì)上各個(gè)群體的具體需求，只有這些群體成員實(shí)現(xiàn)相互的交流，才能有利于流行文化的傳播和發(fā)展。當(dāng)然，社會(huì)上存在不同群體的各自特殊性也是需要考慮到的，他們頻繁接觸各類信息與資訊，為了更好滿足實(shí)際需求。人們?cè)趹阎撤N目的時(shí)，會(huì)更多付出行動(dòng)，所以，在面對(duì)多元化的信息的情況下，需要仔細(xì)思考篩選信息，并與其他成員進(jìn)行交流和溝通，甚至?xí)?duì)進(jìn)行加工和處理。在此過(guò)程中，信息得到了二次傳播，無(wú)形中促進(jìn)了流行文化的發(fā)展。

2.4大眾傳媒通過(guò)自身輿論優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)了流行文化的傳播

近年來(lái)，大眾傳媒的各種媒介在社會(huì)群體中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，尤其是在電視和互聯(lián)網(wǎng)廣播方面，可以看出，隨著媒介渲染氣氛的需要，都會(huì)無(wú)形中促進(jìn)流行文化的傳播。同時(shí)，還有部分媒介在各種賽事舉辦中發(fā)揮的巨大作用，也是不斷的傳播了流行文化內(nèi)容，加深了人們對(duì)流行文化的印象。此外，在很多具體的事件推進(jìn)過(guò)程中，媒介本身也會(huì)加大資源的投入，加強(qiáng)對(duì)于流行文化內(nèi)容的宣傳，也很好地吸引了越來(lái)越多人的注意力，促進(jìn)了流行文化的傳播

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大眾傳媒作為一種重要的文化形式，不但影響了整個(gè)社會(huì)的人性結(jié)構(gòu)與思想， 而且加快了個(gè)體發(fā)展，為流行文化的可持續(xù)發(fā)展提供重要的保障。 所以大眾傳媒必須要把握好流行文化的結(jié)構(gòu)， 這對(duì)于實(shí)現(xiàn)文化的繁榮昌盛， 加快人類文明的前進(jìn)腳步具有極為重要的促進(jìn)作用。

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