縣域農(nóng)產(chǎn)品電商化視角下校社合作路徑探究

張溯

2015年7月1日，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，明確將“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為11項重點行動之一。在此大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要突破口和主渠道。

平湖市作為全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地，農(nóng)業(yè)部第一批信息入戶工作試點縣，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。2018年3月，平湖市人民政府頒布《“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案（2018-2020）》，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化。此外，平湖市農(nóng)合聯(lián)（供銷社）與杭州安廚電子商務(wù)有限公司達成戰(zhàn)略協(xié)議，目標(biāo)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)體系，推動和促進農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為浙江省供銷社舉辦的全日制公辦高職學(xué)院，以“依托系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)”為理念，與各級供銷社以及下屬企業(yè)達成良好合作關(guān)系。作為浙江省供銷社系統(tǒng)內(nèi)的高職學(xué)院，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院融合產(chǎn)業(yè)需求，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)人才?；趯ζ胶泄╀N社的調(diào)研，本文探索高職院校與基層供銷社的合作路徑，以實現(xiàn)雙方資源優(yōu)勢互補，促進縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

1、發(fā)揮食品藥品質(zhì)量安全專業(yè)群優(yōu)勢，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系

借助“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)，平湖市農(nóng)產(chǎn)品在進入流通環(huán)節(jié)前需要達到一定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)部門需掌握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，明確準(zhǔn)入范圍和條件，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全以保證品牌優(yōu)質(zhì)性。食品藥品質(zhì)量安全專業(yè)群下設(shè)食品營養(yǎng)與檢測和農(nóng)產(chǎn)品加工與質(zhì)量檢測等專業(yè)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通過程質(zhì)量檢測技術(shù)、質(zhì)管技術(shù)、質(zhì)量管理體系建設(shè)方面具備一定優(yōu)勢。校社雙方可以通過縣域農(nóng)產(chǎn)品電商化應(yīng)用技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心為平臺，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)，或通過科研課題等形式，委托研究或雙方聯(lián)合研究，制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測方法與生產(chǎn)流通標(biāo)準(zhǔn)。

2、發(fā)揮營銷與管理專業(yè)群優(yōu)勢，優(yōu)化品牌營銷推介模式

營銷與管理專業(yè)群致力于培養(yǎng)適應(yīng)新時代發(fā)展的商貿(mào)流通類人才，設(shè)有市場營銷、連鎖經(jīng)營管理等專業(yè)，在品牌運營與推廣、市場策劃、市場營銷等方面具備一定優(yōu)勢?！敖鹌胶鞭r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)仍處在發(fā)展期，面臨一系列品牌建設(shè)管理、產(chǎn)品營銷推廣方面的問題。伴隨農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展，需要在線上線下進行品牌推廣，當(dāng)?shù)卣Ｍ柚放疲ㄟ^生態(tài)旅游、農(nóng)體驗、休閑旅游、農(nóng)家樂等吸引客戶，為客戶提供個性化服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，校社雙方可以通過舉辦營銷大賽等形式，鼓勵師生參與品牌推廣過程中的策劃文化、營銷口號、廣告創(chuàng)意等，或通過定向培養(yǎng)的方式，鼓勵學(xué)生在頂崗實習(xí)階段參與具體營銷推廣與市場策劃工作。在合作平臺的基礎(chǔ)上，學(xué)校也與杭州安廚電子商務(wù)有限公司達成校企合作，目標(biāo)培養(yǎng)適用農(nóng)村電商發(fā)展的運營管理類和策劃類人才，校企社三方應(yīng)加強合作，為縣域電商的品牌建設(shè)貢獻力量。

3、發(fā)揮會展管理與服務(wù)專業(yè)群，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

會展管理與服務(wù)專業(yè)群設(shè)有會展策劃與管理、傳播與策劃等專業(yè)，利用專業(yè)群在會展策劃和視頻傳播等方面的優(yōu)勢，可以為平湖市當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)展銷活動進行組織策劃、產(chǎn)品外包裝設(shè)計等方面提供文案，拍攝產(chǎn)品介紹視頻，挖掘品牌內(nèi)在文化，以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為基礎(chǔ)，提升品牌文化底蘊。根據(jù)按照節(jié)令和產(chǎn)品生產(chǎn)周期以及營銷需要，深度挖掘品牌內(nèi)在涵義，對品牌農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝及規(guī)格提出改進意見。這種資源互補的形式可以在平臺建立的基礎(chǔ)上，通過橫向課題的委托加以實現(xiàn)，也可以通過大賽的形式進行收集營銷創(chuàng)意與宣傳視頻，目前，浙江省教育廳主辦、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院承辦、杭州安廚電子商務(wù)有限公司協(xié)辦的“2019年第二屆浙江省高職院校職業(yè)技能大賽‘安廚杯’電商短視頻制作競賽”已于2019年5月在浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院順利舉辦，大賽共收到143支有效作品，極大提高了學(xué)生對電商短視頻的創(chuàng)作熱情。

4、發(fā)揮電子商務(wù)與信息技術(shù)服務(wù)專業(yè)群優(yōu)勢，開展多層次人才培訓(xùn)

作為縣域農(nóng)產(chǎn)品電商化應(yīng)用技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心的構(gòu)成單位，平湖市供銷社與杭州安廚電子商務(wù)有限公司開展深度合作，致力于打造集農(nóng)業(yè)電商公共服務(wù)中心、體驗中心、培訓(xùn)中心為一體的公共服務(wù)中心，為全市提供農(nóng)產(chǎn)品檢測、質(zhì)量追溯、電商人才培養(yǎng)、行業(yè)咨詢、產(chǎn)業(yè)交流活動等服務(wù)為一體的農(nóng)業(yè)電商公共服務(wù)。在電商人才培養(yǎng)方面也制定行動計劃，致力于培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。電子商務(wù)與信息技術(shù)服務(wù)專業(yè)群建立了全國首套農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)范，開展縣域農(nóng)產(chǎn)品電商化技術(shù)協(xié)同研究，制定了國內(nèi)首個鮮活農(nóng)產(chǎn)品電商流通標(biāo)準(zhǔn)，電子商務(wù)教研室向社會提供 “三農(nóng)”電商培訓(xùn)以及服務(wù)29項，累計輻射人群超過6500人。在電商人才培訓(xùn)方面可以利用電子商務(wù)與信息技術(shù)服務(wù)專業(yè)群優(yōu)勢，通過加強農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)，建立完善由職業(yè)院校、社會培訓(xùn)機構(gòu)、農(nóng)技部門和行業(yè)協(xié)會共同參與的技能人才培訓(xùn)體系，為助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)展培養(yǎng)懂技術(shù)的產(chǎn)業(yè)人才。

5、總結(jié)

伴隨農(nóng)村電子商務(wù)大力發(fā)展，各級政府愈加農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?；鶎庸╀N社服務(wù)于三農(nóng)，在農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測、品牌推廣與運營、產(chǎn)品設(shè)計與包裝等流通環(huán)節(jié)需要更多的專業(yè)人才，作為省供銷社下屬高職院校，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究等方面具有一定優(yōu)勢，校社雙方可發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過科研課題研究、共建合作平臺、開展咨詢服務(wù)與工作交流、推進科研成果轉(zhuǎn)化、人才培訓(xùn)等方式進行交流合作。高職院校也應(yīng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求，依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整專業(yè)鏈，創(chuàng)新多種合作模式，真正為縣域電子商務(wù)發(fā)展培養(yǎng)有用的人才。

參考文獻：

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