王夢(mèng)瑤
摘要:隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),人們的生活開(kāi)始變得更加豐富多彩,新媒體憑借著形式多樣、渠道廣泛、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì),在現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷中具有不可替代的作用。如今節(jié)能、綠色、環(huán)保是人們常說(shuō)的題材,新媒體的出現(xiàn)使節(jié)能廣告這個(gè)詞映入眼簾,備受人們喜愛(ài),本文將會(huì)針對(duì)新媒體時(shí)代下節(jié)能廣告材料市場(chǎng)營(yíng)銷策略等內(nèi)容進(jìn)行具體分析和研究。
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;節(jié)能廣告;市場(chǎng)營(yíng)銷;策略探究
1新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同
在現(xiàn)代化的二十一世紀(jì)中,新媒體已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè),并且效果非常好,新媒體的傳播積極運(yùn)用科學(xué)技術(shù),例如大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與HTML5技術(shù)等,其中不僅會(huì)為人們帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的享受,還會(huì)多渠道、多角度的將信息傳遞給消費(fèi)者,有助于提高企業(yè)的銷售量。在新媒體環(huán)境下,每一個(gè)人都是信息的接收者,同時(shí)也是信息的發(fā)布者,這是新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要差異。
2節(jié)能廣告材料發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)劣
2.1節(jié)能廣告材料的發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)是一個(gè)人口大量,與其他國(guó)家相比我國(guó)地域遼闊,但是卻存在能源消耗過(guò)快、可用能源量減少等問(wèn)題。這些都是影響我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵因素,這也是世界各國(guó)在發(fā)展過(guò)程中心須面對(duì)的問(wèn)題Ⅲ。在傳統(tǒng)的節(jié)能廣告宣傳中,人們一味的使用傳統(tǒng)式營(yíng)銷方法,這種營(yíng)銷手段效果并不明顯,不能夠讓更多的人們看到節(jié)能廣告材料的優(yōu)勢(shì),如今新媒體時(shí)代可以實(shí)現(xiàn)視頻、音頻的雙項(xiàng)結(jié)合,這對(duì)于拓寬節(jié)能廣告材料的銷售渠道具有重要意義。
2.2節(jié)能廣告材料的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
與傳統(tǒng)的廣告材料相比,節(jié)能廣告材料更具有可持續(xù)性的發(fā)展趨勢(shì),首先其消耗能源較低,并且具有可循環(huán)利用的特點(diǎn),有很多廣告材料都運(yùn)用了廢棄物,這樣即可以實(shí)現(xiàn)廢物利用,又可以降低廣告成本,是一件兩全其美的事。在十九大報(bào)告中習(xí)近平總書記曾說(shuō)過(guò):“綠水青山就是金山銀山”,可見(jiàn)節(jié)能材料的應(yīng)用具有非常廣闊的發(fā)展空間。雖然節(jié)能廣告材料較為適用,但直至目前人們尚未制定明確的廣告材料標(biāo)準(zhǔn),這使得一些黑心廣告商家存在“渾水摸魚”的情況,造成了節(jié)能廣告材料質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、口碑差等問(wèn)題_引。
3節(jié)能廣告材料市場(chǎng)營(yíng)銷策略
3.1提升節(jié)能廣告材料在消費(fèi)者中的認(rèn)可度
要想讓更多的消費(fèi)者對(duì)節(jié)能廣告材料有所了解,就要注重設(shè)置有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,這就要求節(jié)能廣告材料廠家加大宣傳力度,巧妙的借助新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳,新媒體可以實(shí)現(xiàn)圖文并茂、視頻+音頻的推廣形式,以此來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。以新媒體為載體的傳播形式有很多,例如新浪微博、博客、貼吧、微信公眾號(hào)等,這些新媒體能夠掌握輿論的方向,對(duì)消費(fèi)者有較強(qiáng)的引導(dǎo)性,如果節(jié)能廣告材料廠家可以抓住這一載體進(jìn)行宣傳,必定會(huì)收獲很好的效果。廠家借助新媒體來(lái)宣傳節(jié)能廣告材料的優(yōu)勢(shì),讓更多的消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)廣告材料與節(jié)能廣告材料之間的區(qū)別。傳統(tǒng)的媒體宣傳形式多為電視廣告,這種廣告局限性較強(qiáng),并且如今看電視的人群也偏向于老齡化,如果商家可以運(yùn)用新媒體來(lái)進(jìn)行節(jié)能廣告材料的市場(chǎng)營(yíng)銷,必定會(huì)獲得更多的效果,讓更多的消費(fèi)群體看到這樣的營(yíng)銷模式,這就是新媒體的優(yōu)勢(shì)。
3.2提高消費(fèi)者對(duì)節(jié)能廣告材料的認(rèn)知
很多消費(fèi)者對(duì)于這種節(jié)能廣告材料還沒(méi)有了解,為了增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)程度,相關(guān)商家一定要充分的利用新媒體進(jìn)行宣傳,借助新媒體多樣的傳播途徑、多樣的傳播形式,能夠更好地向消費(fèi)者展示一個(gè)全面、真實(shí)的節(jié)能材料,讓消費(fèi)者對(duì)節(jié)能廣告材料有一個(gè)真實(shí)的認(rèn)識(shí)和了解。傳統(tǒng)的宣傳只是灌輸式的營(yíng)銷,并不能達(dá)到預(yù)期目的,而如今人們可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)問(wèn)答式的調(diào)查形式,以此來(lái)提高廣告材料知識(shí)的普及,在此過(guò)程中,還可以加入環(huán)保理念的宣傳,這樣能夠更好地提高消費(fèi)者的環(huán)保理念,讓更多的消費(fèi)者對(duì)這種新式廣告材料有更多的認(rèn)識(shí),為實(shí)現(xiàn)節(jié)能廣告材料宣傳的高效性奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
3.3節(jié)能廣告材料推廣傳播對(duì)策
節(jié)能廣告材料的推廣形式有很多,并不僅僅是運(yùn)用現(xiàn)階段的新媒體,還可以將傳統(tǒng)的廣告宣傳與現(xiàn)如今的新媒體巧妙融合,例如可以使用搜索營(yíng)銷的形式,該種營(yíng)銷形式主要是在官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳,人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜索節(jié)能廣告材料的字樣,便能對(duì)其進(jìn)行了解。除此之外,微信營(yíng)銷在當(dāng)今社會(huì)中也具有非常好的效果,如今很多年輕人都存在著手機(jī)不離手的情況,微信是人們?nèi)粘贤ㄅc交流的主要軟件,借助該軟件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷可以大大提高傳播效率。這不僅拓寬了傳播渠道,還提高了傳播效率和口碑效應(yīng),無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者還是對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)都是有益的。
結(jié)束語(yǔ):
綜上所述,本文主要論述了新媒體時(shí)代節(jié)能廣告材料市場(chǎng)營(yíng)銷策略等內(nèi)容,通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展中,節(jié)能廣告材料必將具有廣闊的發(fā)展空間。節(jié)能、綠色、環(huán)保是人們經(jīng)常提及的內(nèi)容,未來(lái)節(jié)能廣告材料具備良好的發(fā)展前景,相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn),不斷的創(chuàng)新出新的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷理念,為迎合現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展給予保證,只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可,只有性價(jià)比高的產(chǎn)品才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中站穩(wěn)腳跟。