探討傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

杜光楠 朱文倩 陸愛霞

摘要：隨著社會的發(fā)展，移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)結(jié)合所形成的新媒體在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊拈喿x方式、思維方式及生活方式等方面起到了重要的作用，并以一種不可阻擋的優(yōu)勢受到了人們的廣泛重視。新媒體的快速發(fā)展不可避免地影響了傳統(tǒng)電視的革新，這也促使電視媒體必須通過各種措施，在借鑒和改革中為自身的發(fā)展尋找新的機遇。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視;新媒體;融合;轉(zhuǎn)型

新媒體是指利用計算機、移動電話等作為因特網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡(luò)和其他渠道的終端設(shè)備，為用戶提供信息、娛樂和其他形式的通信。由于新媒體具有快速傳播和更新、信息量大、內(nèi)容豐富、價格低廉、傳播廣泛、搜索方便、互動性強等優(yōu)點，年輕一代獲取信息，它成為主要選擇。而傳統(tǒng)電視遭到舍棄，因此，為了擺脫這種困境，傳統(tǒng)電視必須利用新媒體的各種優(yōu)勢，來彌補傳統(tǒng)媒體的一些缺點。

一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

首先，電視媒體具有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重身份。一方面，地方電視媒體作為黨的喉舌，必須為當(dāng)?shù)厝嗣窆己徒忉岦h的政策、原則，為政治和經(jīng)濟生活做出貢獻(xiàn)。另一方面，它的自我發(fā)展必須考慮到經(jīng)濟效益。這要求媒體在公共福利和盈利能力之間進(jìn)行協(xié)調(diào)和平衡，否則會損害自身，降低媒體的可信度和影響力。

其次，觀看節(jié)目來自觀眾的觀看意愿。一個小小的遙控器使觀眾有個“控制”的欲望，在被動接受電視節(jié)目的情況下，遙控器可以讓觀眾采取一定程度的主動。他們可以從幾十個頻道中選擇自己偏愛的電視節(jié)目。與此同時，各種付費和數(shù)字電視的入侵，使許多地方電視臺無法實現(xiàn)對本地區(qū)的控制權(quán)。特別是一些省會或者城市電視臺，都發(fā)生了在同一個城市內(nèi)面臨著激烈競爭的情況，使他們的發(fā)展面臨著更大的挑戰(zhàn)。此外，當(dāng)?shù)仉娨暶襟w自由播放的節(jié)目相對不多，并且主要是外來節(jié)目和廣播節(jié)目，自我能力表達(dá)稍顯弱勢。

最后，一直以來，電視節(jié)目模式仍然是由管理的本質(zhì)決定的，包括其媒體業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)管理模式都在慢慢地與市場聯(lián)系起來。目前，改革正在推進(jìn)電視領(lǐng)域，逐步建立完整的電視市場體系。在追求經(jīng)濟利益的過程中，向市場引入的電視媒體沒有突破單一的盈利模式，廣告量影響了媒體的經(jīng)濟命脈，嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)孛襟w的傳播與發(fā)展。

二、新媒體的獨特優(yōu)點

（一）點播方式較為自由

新媒體專注于免費點播方式，并專注于與用戶的交互式互動。并且，傳統(tǒng)電視媒體的科技含量不高，信息不能不間斷地交換，而新媒體快速傳播功能有助于整合信息，而且新媒體的開發(fā)使用戶可以自由地發(fā)送和接收信息，并且在多個頻道和多種方式上發(fā)送和接收信息，其方式不用考慮時間和地點的影響。

（二）信息接收較為自由

與傳統(tǒng)電視媒體信息接收相對嚴(yán)格的特征相比，新媒體對信息接收方面沒有各種明顯且嚴(yán)苛的限制。用戶可以根據(jù)自己的喜好和需求，自由選擇接收信息。新媒體的這一特點極大地吸引了用戶的注意力，其影響和媒體傳播能力也得到了極大的改善。

三、傳統(tǒng)電視與新媒體的融合

（一）技術(shù)融合

傳統(tǒng)電視媒體想要得到長足、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相結(jié)合，形成新的發(fā)展模式，并在補充兩者優(yōu)勢和特點的前提下，創(chuàng)造更好的媒體環(huán)境。

（二）渠道融合

有效拓展傳統(tǒng)電視媒體傳播渠道，改變傳統(tǒng)電視媒體單一的播放模式，主要可分為兩個方面：互聯(lián)網(wǎng)電視和移動手機電視。面對新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視必須進(jìn)行創(chuàng)新式改變。比如將傳統(tǒng)電視媒體理念融入新媒體。

（三）運營理念融合

媒體行業(yè)早巳經(jīng)認(rèn)識到對媒體整合的需求，目前，在組織結(jié)構(gòu)、運作模式和報告方法等方面，都在媒體電視市場新技術(shù)和新思想的影響下發(fā)生著重大的變化。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞和各自優(yōu)勢的結(jié)合是媒體整合的理想途徑，其整個新聞制作過程變得靈活，格式從種類屬性到類別都大大增強。因此，采用在線和離線模式相結(jié)合，支持離線物理空間、在線虛擬空間，有效吸收新媒體操作規(guī)則和概念，并將其應(yīng)用于實際工作中創(chuàng)建一個全面的技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域，這是傳統(tǒng)電視媒體運營商的全新課程，需要廣大工作人員共同關(guān)注和學(xué)習(xí)。

四、結(jié)語

市場作為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體必須優(yōu)化發(fā)展道路，傳承原有的媒體發(fā)展優(yōu)勢，開發(fā)和整合新媒體市場，只有真正了解市場需求，擴展傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路和渠道，才能在新環(huán)境中促進(jìn)自身健康發(fā)展。