廣播新聞傳播中微博微信的優(yōu)勢與應(yīng)用

周艷陽

摘要：信息時(shí)代新聞傳播更加迅捷，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展面臨困境。廣播新聞在新聞傳播中比較正規(guī)，以真實(shí)性、權(quán)威性得到廣大聽眾的認(rèn)可，有著較高的收聽量和收聽比。微博、微信出現(xiàn)以后，其與傳統(tǒng)廣播新聞進(jìn)行融合，給廣播新聞帶來了新的生機(jī)。本文圍繞微博、微信的優(yōu)勢和應(yīng)用兩個(gè)方面進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：微博;微信;新聞傳播

一、微博在新聞傳播中的優(yōu)勢

（一）自身優(yōu)勢

微博是當(dāng)下最新最快的信息來源渠道和傳播方式之一。因?yàn)閭鞑ブ黧w平民化、多媒體綜合化、信息零碎化等特點(diǎn)，其擁有眾多的用戶。微博為人們提供社交、互動(dòng)、娛樂等信息，反映人們的生活常態(tài)。因此，使用微博的人數(shù)越來越多。與此同時(shí)，微博使用者也成為了新聞線索的提供者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得我們每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地將身邊發(fā)生的事通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布出來，給傳統(tǒng)媒體以新聞點(diǎn)，之后專業(yè)的記者和編輯將該事件形成一篇專業(yè)的新聞報(bào)道稿件。微博能夠快速傳播社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，引發(fā)人們在網(wǎng)上熱烈討論，其社會(huì)影響力在不斷擴(kuò)大。例如節(jié)目《等著我》，節(jié)目組在微博上發(fā)一條找人的信息，便會(huì)得到粉絲或者其他網(wǎng)民的關(guān)注，該信息被轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，評(píng)論數(shù)好幾千條甚至過萬。這一點(diǎn)，是很多其他媒體無法做到的。

（二）微博的應(yīng)用

我國新聞市場活躍，從內(nèi)容到形式復(fù)雜多樣，在高強(qiáng)度的采編工作和密集的播出時(shí)段，人力報(bào)道新聞十分有限，僅憑本臺(tái)記者的原創(chuàng)新聞支撐整個(gè)新聞?lì)l道是非常不現(xiàn)實(shí)的，這就引發(fā)了人們對(duì)多渠道新聞事件采集的思考。眾所周知，主流新聞網(wǎng)站就是編輯篩選新聞的主要資源庫。微博的出現(xiàn)讓人們看到了更廣的新聞資源，使得編輯有了更多的新聞資源。當(dāng)然無論是主流新聞網(wǎng)站，還是門檻很低的微博，新聞的真實(shí)性和客觀性都是新聞的生命所在，造假的新聞失去了新聞的本質(zhì)意義，新聞事件的真實(shí)性是在認(rèn)識(shí)過程中體現(xiàn)出來的，只有事件完結(jié)，報(bào)道的真實(shí)性才會(huì)展現(xiàn)。事件真實(shí)性決定了報(bào)道的真實(shí)性，我們追求客觀事實(shí)下的價(jià)值真實(shí)、新聞報(bào)道真實(shí)，似乎是天經(jīng)地義的事情。但是實(shí)際上，新聞工作者面對(duì)嚴(yán)峻考驗(yàn)的是，新聞失實(shí)依然在現(xiàn)代化媒體發(fā)展如此發(fā)達(dá)的今天存在。所以，只有做好正確的輿論導(dǎo)向，借助微博采編新聞信息，做好篩選，去偽存真，取其精華、去其糟粕，之后再正面引導(dǎo)，才能使微博成為新聞線索為我所用，正所謂“君子性非異也，善假于物也?！?/p>

充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。人們在潛意識(shí)中更加相信傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體更具有權(quán)威性和可信性，微博等新媒體平臺(tái)報(bào)道新聞比較迅速，但是由于新聞的真實(shí)性很難保證，很容易在新聞中出現(xiàn)謠言。因此，作為媒體來講，自身的公信力就顯得尤為重要，互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的今天，公信力的堅(jiān)守就顯得更有意義，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

二、廣播新聞傳播中微信的優(yōu)勢與應(yīng)用

（一）微信的優(yōu)勢

成本低。微信是通過流量結(jié)算，語音聊天也是通過流量，智能手機(jī)用戶通過話費(fèi)套餐使用更多的流量不是問題，當(dāng)然花費(fèi)不會(huì)很高，比之前的通過熱線撥打或短信平臺(tái)所產(chǎn)生的費(fèi)用更具優(yōu)勢，即成本更低。通話方便。與有線電話相比，微信通話只需簡單的手動(dòng)操作，而且這種操作步驟少，第一次接通的通話，下一次繼續(xù)使用時(shí)，只需將原來遺留下的痕跡輕點(diǎn)一次即可，這樣對(duì)于用戶更具有實(shí)用性。

（二）微信的應(yīng)用

第一，司機(jī)在上下班駕車的過程中，經(jīng)常會(huì)收聽交通廣播，因此，在廣播新聞的播報(bào)過程中，主持人要注意說話的尺度，盡可能多播出一些積極的內(nèi)容，訴說一些美好的正能量，盡量不要抒發(fā)過多的負(fù)能量，如可以通過微信向聽眾播報(bào)路況情況，與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，但要控制好路況的爆料使用量，使得更多的微信內(nèi)容是積極向上的，向聽眾傳遞美好，訴說正能量。第二，讓聽眾利用微信隨時(shí)分享自己在一天或者是路上的好玩的見聞，或者是分享一些有幽默感的文字。幽默的文字能夠讓聽眾感到舒心，也能夠讓很多個(gè)性鮮明的聽眾體會(huì)到自由發(fā)言的樂趣。

三、結(jié)語

廣播新聞與微博、微信結(jié)合是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的一次質(zhì)的飛躍，在信息時(shí)代的今天，只有相互融合，廣播、微博、微信才能共同發(fā)展與延伸。這樣做有利于產(chǎn)生一加一大于二的效果，從而為廣播新聞的發(fā)展創(chuàng)造出一片新天地。