新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新分析

吳新春

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息化已經(jīng)成為了必然的發(fā)展趨勢。在新媒體發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了較大的影響。如何在發(fā)展中從創(chuàng)新的角度出發(fā)，做好采編方式轉(zhuǎn)型工作，滿足新形勢下媒介發(fā)展需求，實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，成了橫亙在傳統(tǒng)媒體人面前的一道難以破解的難題?；诖?，本文針對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如報紙采編工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新進(jìn)行了簡要闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙采編;轉(zhuǎn)型;創(chuàng)新

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，受新媒體發(fā)展和市場轉(zhuǎn)型的雙重沖擊，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展處境十分艱難。想要解決這一問題，就要從轉(zhuǎn)變紙媒發(fā)展優(yōu)勢上入手，在做好轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新工作的同時采取有效的延伸發(fā)展方法，以此來實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)。通過利用媒體融合的優(yōu)勢，鍛造傳統(tǒng)媒體新的核心力量，促進(jìn)報紙采編工作的發(fā)展。

一、現(xiàn)階段報紙采編工作面臨的問題

在科技進(jìn)步與社會的快速發(fā)展下，新媒體逐漸成了當(dāng)今媒體建設(shè)發(fā)展的重點。與傳統(tǒng)的報刊、廣播和電視等不同，新媒體具備了傳播速度快與傳播渠道多等特點。在這種時效性與互動性的映襯下，紙媒的傳播力和影響力相形見絀，出現(xiàn)了邊緣化現(xiàn)象，有的甚至?？?、休刊。部分紙媒編輯為了得到更好的發(fā)展，采取了跳槽或是轉(zhuǎn)入新媒體的方法，這也造成紙媒人才大量流失并陷入自我發(fā)展的惡性循環(huán)怪圈中。而與此相反，移動互聯(lián)網(wǎng)具備了快速與公開的特點，在角度上也是極為獨特的。而對于紙媒來說，由于其采編流程相對固定與刻板，所以也就落后于互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展。

雖然現(xiàn)階段新媒體已經(jīng)具備了不同的新聞來源渠道，同時也展現(xiàn)出了傳播速度快與多樣化的優(yōu)勢，但是受到來源廣泛與流動性較強(qiáng)的影響，在面對信息時并不能保證其真實與可靠，這也就降低了新聞的公信度。在現(xiàn)階段媒體資訊的發(fā)展中，新媒體，特別是部分民間自媒體，基于搶時效博眼球的需要，或是個別人甚至懷有一些不可告人的目的，未經(jīng)仔細(xì)辨識即發(fā)布一些所謂的事實與觀點。這造成網(wǎng)絡(luò)謠言與虛假消息不斷出現(xiàn)，擾亂了社會公共安全，造成了較大的負(fù)面影響。

相反，報紙對信息來源的真實性需要一定的時間來驗證，雖然其發(fā)布的信息存在著一定的滯后性，但是卻能夠較大程度地保證信息的真實性。所以從這一層面上來說，報紙在真實與可靠性上是新媒體所不能比擬的。因此紙媒在發(fā)展中要特別注意做好事件背后新聞的深度挖掘工作，在傳播真實信息的同時引發(fā)讀者思考。

二、新媒體下報紙采編工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新措施

（一）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢

對于報紙采編工作來說，想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，要先做好調(diào)查與研究工作，特別要對其中的不可控因素進(jìn)行調(diào)查，做好數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型與完善工作。將大數(shù)據(jù)運用到采編工作中去，可以讓網(wǎng)絡(luò)媒體在編排中以報紙的角度進(jìn)行調(diào)整，最終也就實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。且在這一角度下，報紙采編信息交流方式也會受到互聯(lián)網(wǎng)的影響而發(fā)生較大的變化，并依靠網(wǎng)絡(luò)的不同渠道來提高采編效果。如在發(fā)生新聞事件后，微博與微信群在幾分鐘內(nèi)就會出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，且在短時間里得到了轉(zhuǎn)發(fā)。而報社就可以借助官微來進(jìn)行現(xiàn)場視頻制作，并展示出一系列的內(nèi)容，幫助當(dāng)?shù)厝罕娗宄私馐聦嵳嫦唷?/p>

（二）保證方法方式的豐富性

由于受眾群體不同，所以在面對報紙時往往產(chǎn)生了不同的需求。所以采編人員在選擇信息時，就要避免以自身喜好或是關(guān)注點為依據(jù)，而是要從社會大眾的角度出發(fā)，在綜合實際需求的同時來選擇不同類型的資訊，并借助有效的采編方法做好信息提供工作。這種方法不僅可以滿足用戶對信息的需求，同時也可以激發(fā)出群眾的閱讀熱情，在加強(qiáng)與受眾互動的基礎(chǔ)上得到有效的信息。只有最大限度滿足受眾的需求，才能提高媒體的采編質(zhì)量，滿足受眾對報紙的要求。在傳統(tǒng)模式發(fā)展下，主要是借助書信的方式來與讀者進(jìn)行溝通的，但是在信息技術(shù)的快速發(fā)展下，互動手段得到了更新，電話、短信、微博、微信等都是最為常見的溝通方式，且在這種互動方式下，不僅可以提高互動的便捷性與先進(jìn)性，也可以讓讀者更好地參與到新聞互動中去。通過與讀者之間進(jìn)行互動，能夠在信息技術(shù)的幫助下解決讀者所提出的問題。

湘潭日報社在2018年齊白石國際文化藝術(shù)節(jié)的宣傳中就充分利用新媒體加強(qiáng)互動，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。在報紙對藝術(shù)節(jié)撲天蓋地的官方宣傳基礎(chǔ)上，湘潭日報社新媒體中心確定了系列主題宣傳項目，分別為H5《我是齊白石藝術(shù)節(jié)推廣大使》、白石探源《720°全景看白石故居》、系列動圖《最貴的中國藝術(shù)品動起來》動畫、抖音“無白石·不藝術(shù)”創(chuàng)意短視頻大賽、直播湖南正能量網(wǎng)紅莉琴小姐姐帶你看藝術(shù)節(jié)新聞發(fā)布會、齊白石藝術(shù)節(jié)四大官宣平臺上線等，系列活動極大地激發(fā)了公眾直接參與的熱情。H5《我是齊白石藝術(shù)節(jié)推廣大使》發(fā)布后，刷爆朋友圈，超過5萬人線上報名爭當(dāng)齊白石藝術(shù)節(jié)推廣大使;全國各地的網(wǎng)友參加創(chuàng)意短視頻抖音大賽，收到短視頻作品1000余個，設(shè)置的話題#齊白石藝術(shù)節(jié)#播放超過23.5萬;湘潭本土漫畫家喜啤士自發(fā)向組委會贈送齊白石動漫卡通形象、為齊白石藝術(shù)節(jié)打Call，當(dāng)天刷屏微信朋友圈;尤其是抖音正能量網(wǎng)紅湖南最美收費員“莉琴”第一時間利用她的新媒體平臺發(fā)布的抖音短視頻，短短兩個小時即收獲230萬收看、點紅心贊和評論……此外，微博《齊白石藝術(shù)節(jié)@你，一起當(dāng)推廣大使》單篇閱讀量達(dá)110萬;齊白石最貴畫作《動起來的價值9億<山水十二條屏>》在新浪微博、捜狐等平臺廣泛傳播，閱讀量達(dá)120萬;“齊白石藝術(shù)節(jié)”抖音話題挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)百萬量級傳播;720°白石探源使用VR仿真技術(shù)和全景攝像，讓閱讀者身臨其境、深度暢游白石故居，受到40.1萬網(wǎng)民強(qiáng)烈追捧，營造出濃濃的節(jié)會氛圍。

所以從這一角度上來說，使用信息技術(shù)不僅可以促進(jìn)紙媒采編工作的發(fā)展，同時也可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體整個行業(yè)的發(fā)展。因此在社會發(fā)展中就要將信息技術(shù)與新媒體結(jié)合在一起，在保證新聞時效性的同時提高新聞效果。在處理信息數(shù)據(jù)時也要做好數(shù)據(jù)信息整合工作，以此來滿足采編工作的轉(zhuǎn)型要求。

（三）做好內(nèi)容與版面設(shè)計

首先，做好內(nèi)容設(shè)計。對于采編人員來說，就要結(jié)合時代發(fā)展優(yōu)勢，在把握發(fā)展特點的基礎(chǔ)上提高工作生命力。通過從不同角度對問題進(jìn)行深入解讀，不僅可以吸引讀者的目光，同時也可以提高報紙的采編質(zhì)量。其次，做好版面設(shè)計。通過確定報紙主題，在做好圖片搭配的同時提高報紙的特色，從而得到群眾的認(rèn)可，展現(xiàn)出報社的特色。

在新媒體信息充斥的時代，報紙設(shè)計和內(nèi)容編輯變得十分具有挑戰(zhàn)性，因為數(shù)字媒體搶走了絕大部分市場。雖然現(xiàn)在我們必須使我們的設(shè)計技巧適應(yīng)各種電子產(chǎn)品，但報紙作為傳統(tǒng)媒體平臺始終是創(chuàng)意表達(dá)的重要媒介。2019年《湘潭日報》關(guān)于兩會的報道打破常規(guī)以整版圖解的形式呈現(xiàn)，以左右分割的布局亮出2018年的成績單和2019年對預(yù)期目標(biāo)的規(guī)劃，以圖文結(jié)合的方式解讀相關(guān)內(nèi)容，相對原有報紙整版文字的排版更直觀易懂，其表現(xiàn)形式與新媒體圖解相比內(nèi)容更全面詳細(xì)。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體的快速發(fā)展對報紙發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。所以在發(fā)展中要從新媒體的優(yōu)勢上出發(fā)，找出報紙采編中存在的不足，在縮短差距的同時來做好轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新工作，實現(xiàn)報紙與新媒體的融合，提高新聞的采編質(zhì)量。