淺析新聞類周刊封面報道寫作特點

張詩雨

摘要：本文以《南風窗》為例，通過封面標題、選題題材和內容等方面來淺析新聞類周刊封面報道寫作特點。

關鍵詞：新聞類周刊;封面報道;寫作特點

一、《南風窗》簡介

這是一本創(chuàng)刊于1985年的新聞雜志，其發(fā)行總部位于廣州，總的內容門類屬于時政期刊，雙周出版。內容運營主要走高端路線，目標受眾多為男性政府工作人員、企業(yè)精英，學者等，是目前國內發(fā)行量、影響力最大的商業(yè)期刊之一。

二、《南風窗》2018年封面報道的總數(shù)和單期篇數(shù)

經(jīng)筆者統(tǒng)計，《南風窗》2018年共計發(fā)布封面報道139篇，全年一共25期，平均每期5.56篇。其中篇數(shù)最多的是2018年1月2日期，因為涉及南風窗年度人物總結，全期共有十篇封面報道;最少的是1月4日、6月15日兩期，只有一篇報道。

三、封面標題嚴謹樸素

標題是新聞報道中重要的一環(huán)，《南風窗》的新聞標題往往語言簡練，字數(shù)大多在5—14個字，且通常不含強烈的感情色彩，與互聯(lián)網(wǎng)自媒體的“標題黨”迥異。有的甚至只含一個短語，如1月31日的封面報道《互聯(lián)兩下半場》。同時多用問句，讓讀者對文章探討的主題一目了然。

四、選題題材全面莊重

總體而言，《南風窗》2018年的新聞題材較為全面，涉及國際政治，娛樂，國民經(jīng)濟（傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟），學術討論，社會專題報告等多個內容門類。

但在眾多時政分析中，大量使用了馬克思主義哲學的分析方法，例如8月20日《“藥神”重拾批判的武器》中，借《我不是藥神》的影評著重闡釋了馬哲的批判思維和矛盾分析法。

在選題的時效性上，《南風窗》并不一味追蹤熱點，有許多專題報告，如《尋找中國人》《中國人的精神世界》都可以看出是經(jīng)過長期素材積累和內容醞釀的。但也并非說這份期刊完全與時代脫節(jié)，1月24日期談中國政治就是由當時大熱的電視劇《虎嘯龍吟》而起。紙媒由于其傳播的局限性，很難在時效性上和新媒體一爭高下，《南風窗》注重內容的深度，深度耕耘優(yōu)質題材，同時不放過熱點也是揚長避短的一種內容運營手段。

例如2018年第25期，《南風窗》提到了大熱話題“嘻哈”，可區(qū)別于許多媒體把視角放在一些有流量熱度的rapper，如gai，pg one，或是討論綜藝節(jié)目的爭議片段，《南風窗》把視角放在了兩個相對冷門的嘻哈創(chuàng)作者：黃碩和派克特。內容也不僅僅著眼于臺面上的舞臺表現(xiàn)，而是力圖探尋這些嘻哈工作者深層次的生活狀態(tài)?？梢哉f在題材上，《南風窗》不是在逃避熱門題材，而是僅僅以題材的社會性作為選題依據(jù)。

五、敘事視角多樣

敘事特點主要探討的是新聞的敘事視角。2018年度的新聞報道有少量文章是單一視角，即以某個人物（通常是特邀專家）的視角撰寫的文章或訪談，例如第23期《孫正聿：歷史地看問題，才能看懂中國》，全文的主要內容即是與孫正聿的對談，編輯只不過撰寫了部分小標題來引導讀者。

同時也有多元視角，例如第21期請到了三位東洋“知華派”學者，三位專家從不同角度分析了兩國國民認識的偏差，其視角和觀點也是有明顯區(qū)別的。

此外，也有文章使用了全知視角，對文章內的每個人物的心理、情感有細致的揣摩和解讀，也會輔以整體的背景資料。這一類視角主要用于一些格局較大的主題和比較主觀化的觀點闡述，例如第19期《現(xiàn)在的學生變了》，其敘述過程完全使用了年輕老師和學生的主觀想法。這種寫法對全局的掌控明顯更為清晰。

六、報道的評論傾向性以正面和中立為主

一篇新聞報道在陳述新聞事實的同時，難免會有議論評價的部分。即使沒有單獨的評述段落，字里行間也會流露出作者的感情色彩。

《南風窗》的2018封面報道以中立和正面為主。在一些“主旋律”的報道中，如第23期分析中巴鐵路，編輯盡量只說明事實和引用言論，避免因為過于“偉光正”而引起讀者反感。

不過總的來說，報道的情感傾向以嚴肅、正能量為主。即使是涉及娛樂領域，也大多從莊重、理性的視角去探討。

七、圖文內容形態(tài)相對單一

從內容形態(tài)來看，《南風窗》新聞周刊與互聯(lián)網(wǎng)媒體大相徑庭，其內容排版大多為大段文字，形式比較單一，即使有配圖也不過是客觀需要的圖片。沒有音頻、漫畫、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體常見的輔助形式。筆者認為，這一特點和其嚴肅、高端化的內容定位不無聯(lián)系。可以說其圖文內容形態(tài)和新聞報道的紀實風格實現(xiàn)了某種程度上的統(tǒng)一。