融媒體時代電視新聞主題性報道的傳播與創(chuàng)新路徑

劉海濤

摘要：在我國主題性報道是新聞傳播的特色形式，是正摘引導輿論的主要途徑。但是，受新媒體環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞主題性報道逐漸喪失了生命力。因而，如何在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的時代實現(xiàn)電視新聞主題性報道的傳播價值，擴大電視新聞主題性報道的影響力成為了一個重要課題。本文從融媒體的角度研究了這一課題，探導電視新聞主題性報道的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;主題性報道;創(chuàng)新

一、內(nèi)容策劃精細化

“內(nèi)容為王”是媒體融合發(fā)展的特點。由于融媒體時代受眾在碎片化信息世界中逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，一般性的內(nèi)容無法撼動受眾的視覺。所以，在遵循新聞規(guī)律的同時電視新聞主題性報道內(nèi)容需要做到精細化，向縱深方向發(fā)展。只有在可供選擇的話題中挑選出更能聚焦受眾眼球的主題，精準定位、精細策劃，將一個淺顯易懂的主題擴展出一系列具有可讀性的創(chuàng)新內(nèi)容，受眾才會“買賬”，電視新聞主題性報道才能實現(xiàn)“病毒性”傳播。

比如，2019年兩會期間，湖南廣播電視臺就“加強生態(tài)文明建設(shè)”這一熱點策劃了“生態(tài)文明”主題報道。具體來說，湖南廣播電視臺以兩會特別報道“信我中國”為依托，推出了《洞庭湖江豚出來曬太陽》《代表熱議：強化生態(tài)法治保護大美洞庭》《胡湘平：為了子孫后代守護好一江碧水》《落實習近平生態(tài)文明思想守護好一江碧水》等內(nèi)容，實現(xiàn)了立體式報道。由于內(nèi)容精、細，既貼近百姓生活，又呼應(yīng)兩會熱點，獲得了湖南群眾的熱愛，實現(xiàn)了有效傳播。所以，融媒體下的電視新聞主題性報道要以內(nèi)容為先，做到突破、創(chuàng)新。

二、報道形式網(wǎng)感化

在融媒體時代，受網(wǎng)絡(luò)語言形式、表達形式的沖擊，大眾的審美悄然發(fā)展了變化。面對電視新聞主題性報道“套路化”“僵硬化”的報道形式，觀眾已然乏味。因而，為了迎合受眾需求，電視新聞主題性報道的報道形式必須改革創(chuàng)新。由于新媒體的表達語態(tài)比較網(wǎng)絡(luò)化、平民化，傳播形式比較輕松、活潑，所以，電視新聞主題性報道必須“戒掉”自身的一本正經(jīng)性，打造富有網(wǎng)感的報道形式，消解受眾的排斥情緒。只有這樣，受眾才會欣賞主題性報道，才會貼近國家的政洽生活。

比如，2019年兩會期間，“四川觀察”的報道形式就非常具有借鑒意義。首先，他們利用網(wǎng)紅自身的氣質(zhì)和流量打造了《快嘴幸兒60秒盤兩會》，傳遞兩會新聞信息;其次，打造了《代表委員請回答》，用富有網(wǎng)感的語言解答兩會熱點，

引爆網(wǎng)絡(luò)，像頻頻登上熱搜的全國人大代表、四川省生態(tài)環(huán)境廳廳長于會文的微視頻;此外，還有《王兆開會VLOG》《觀觀的旅行日記》等報道形式紛紛受到了觀眾的喜愛。所以，在融媒體時代，電視新聞主題性報道要注意打造頗有網(wǎng)感的語言形態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)，顛覆傳統(tǒng)的報道形式，賦予電視新聞主題性報道新的生命力。

三、傳播渠道矩陣化

繼內(nèi)容融合、形式融合之后，渠道融合也是融媒體對電視新聞主題性報道的重要要求。隨著時代的發(fā)展，移動端成為了受眾接受信息的主渠道。所以，電視新聞主題性報道要想打開創(chuàng)新的突破口必須在傳播渠道上做文章，固守電視這一已然“老去”的陣地并不是明智的選擇。隨著信息入口多元化，信息的傳播路徑已然進人全媒體時代。所以，電視新聞主題性報道應(yīng)該實現(xiàn)傳播渠道的矩陣化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)合互動，PC端、電視端和移動端互通共融，跨平臺、頻道和頻率融合傳播。

比如，2019年的兩會，各大電視臺積極迎合融媒體，組建傳播矩陣。拿央視來說，就兩會報道，他們同步規(guī)劃了網(wǎng)站PC端、央視影音客戶端、手機央視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視等多個終端平臺，開創(chuàng)了全方位、全天候、全媒體的傳播格局，創(chuàng)下了兩會新聞瀏覽量的新高。所以，在電視新聞主題性報道的傳播與創(chuàng)新方面，我們應(yīng)該借鑒、效仿央視的做法，打造傳播渠道矩陣，實現(xiàn)全媒體傳播。

綜上所述，融媒體時代，電視新聞主題性報道的傳播與創(chuàng)新要與媒體緊密結(jié)合，成為全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。