媒體融合進(jìn)程中都市報(bào)時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型研究

陳安慶 劉陽

摘要：隨著媒體融合不斷深入發(fā)展，立足于社會(huì)新聞，定位于都市市民的都市報(bào)不斷改版，大力轉(zhuǎn)向側(cè)重于時(shí)政報(bào)道。如此轉(zhuǎn)型方式使得都市報(bào)在時(shí)政報(bào)道方面，形成與黨報(bào)同質(zhì)化的內(nèi)容與風(fēng)格，一方面都市報(bào)增強(qiáng)了時(shí)政報(bào)道的專業(yè)性，但是卻不可避免地丟棄原本的市民生活氣息特色積累，在與母報(bào)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)生一定內(nèi)耗，走上與黨報(bào)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的道路。本文著眼于中國(guó)三家主流都市報(bào)的時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型現(xiàn)象，通過對(duì)案例的分析，提出在融媒體形式下，都市報(bào)進(jìn)行時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)注意探索差異化路徑。

關(guān)鍵詞：都市報(bào)媒體融合時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型路徑

一、都市報(bào)時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型背景

（一）外部環(huán)境：政策與時(shí)代發(fā)展引領(lǐng)

媒體融合的提出源于國(guó)外，這個(gè)概念20世紀(jì)90年代引入中國(guó)。而媒體融合在我國(guó)作為廣泛的研究課題，源于習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出傳統(tǒng)媒體要掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，運(yùn)用現(xiàn)代傳媒的新手段、新方法。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。在新時(shí)代的社會(huì)背景下，媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)方式等轉(zhuǎn)型方面不斷尋求新的突破。2018年4月2日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布了2017年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，報(bào)紙入駐微博率達(dá)到97%，入駐微信占比98%，入駐聚合新聞APP達(dá)94%，自建APP（含集團(tuán)）達(dá)87.5%。地方都市報(bào)在報(bào)紙與新媒體平臺(tái)上進(jìn)行媒體融合實(shí)踐，將“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”作為自身媒體融合的重要目標(biāo)與重要任務(wù)，重視時(shí)政報(bào)道，積極響應(yīng)黨和政府的號(hào)召。

（二）內(nèi)部環(huán)境：媒體融合的轉(zhuǎn)型需要

從宏觀角度來看，媒體融合的一大動(dòng)因是當(dāng)下生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致受眾很難像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣花費(fèi)大量時(shí)間讀報(bào)紙、觀看電視新聞，為了契合受眾對(duì)于突破時(shí)間和空間限制的新聞獲取需求，媒體融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。都市報(bào)紙?jiān)诿襟w融合進(jìn)程中，充分利用受眾對(duì)于碎片化獲取新聞信息的要求，在時(shí)政報(bào)道的形式與內(nèi)容上不斷革新，保證受眾在碎片化時(shí)間內(nèi)，甚至在進(jìn)行其他活動(dòng)的同時(shí)獲取新聞。這對(duì)都市報(bào)的媒體融合提出新要求，因?yàn)闀r(shí)政報(bào)道對(duì)于普通受眾而言，并無較高的關(guān)注度，閱讀枯燥無味，都市報(bào)作為針對(duì)于普通人群而非精英人士的媒體，時(shí)政報(bào)道的閱讀量更是少之又少，在這樣的受眾環(huán)境和其他媒介競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，都市報(bào)如何做出創(chuàng)新的時(shí)政報(bào)道，是非常重要也是亟待解決的問題。

二、都市報(bào)時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型表現(xiàn)

一般來說，時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容和范圍主要包括：黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人的相關(guān)公共事務(wù)或活動(dòng)，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)召開的重要會(huì)議、舉行的重要活動(dòng)，以及解讀新出臺(tái)的方針政策以及公布具體實(shí)施舉措等。由此，時(shí)政報(bào)道可以說是各級(jí)黨報(bào)的“當(dāng)家產(chǎn)品”。但是，在媒體融合的背景下，都市報(bào)在時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域不斷轉(zhuǎn)型，改變?cè)械臅r(shí)政報(bào)道方式，趨向于大量、廣泛、專業(yè)化的對(duì)時(shí)政新聞?dòng)枰詧?bào)道，這種現(xiàn)象是否為個(gè)例？會(huì)導(dǎo)致怎樣的結(jié)果？都市報(bào)的時(shí)政報(bào)道，如何構(gòu)建差異化路徑？解決這些問題對(duì)于研究都市報(bào)在時(shí)政報(bào)道方面的轉(zhuǎn)型具有重要意義。

在對(duì)都市報(bào)類媒體進(jìn)行案例選擇時(shí)，本文把握以下三個(gè)原則：

第一，為了體現(xiàn)媒體融合政策引導(dǎo)的作用，本文選擇研究的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2013年及2018年，試圖從對(duì)時(shí)間這一變量的控制中，發(fā)現(xiàn)媒體融合政策引導(dǎo)對(duì)于都市報(bào)進(jìn)行時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型的影響，比較兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)處的時(shí)政報(bào)道數(shù)量與內(nèi)容等方面的異同，總結(jié)規(guī)律。

第二，由于我國(guó)具有特殊的報(bào)業(yè)管理體制，各省報(bào)業(yè)集團(tuán)下均轄該省的黨委機(jī)關(guān)報(bào)以及該省的主要都市報(bào)。本文在選擇案例時(shí)，囊括黨委機(jī)關(guān)報(bào)和都市報(bào)，將二者的頭版時(shí)政報(bào)道內(nèi)容、版面設(shè)置進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)比在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，黨報(bào)與都市報(bào)在時(shí)政報(bào)道方面的差異?？偨Y(jié)媒介融合進(jìn)程中，都市報(bào)在時(shí)政報(bào)道方面的轉(zhuǎn)型規(guī)律，展現(xiàn)其在轉(zhuǎn)型過程中向黨報(bào)靠攏的趨勢(shì)。

第三，都市報(bào)在媒體融合進(jìn)程中對(duì)于微博、微信、移動(dòng)客戶端的利用與開發(fā)也是一項(xiàng)重要的轉(zhuǎn)型內(nèi)容。本文將對(duì)所選案例的移動(dòng)客戶端上的時(shí)政報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，歸納其在移動(dòng)客戶端上的時(shí)政報(bào)道特點(diǎn)，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等新平臺(tái)的過程中相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，做出哪些改進(jìn)。

基于以上三個(gè)原則，本文選擇我國(guó)影響力較大的三家都市報(bào)紙《三湘都市報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《貴州都市報(bào)》作為案例，對(duì)其報(bào)紙頭版、客戶端發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容分析，將之與其母報(bào)（《湖南日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《貴州日?qǐng)?bào)》）的報(bào)紙頭版對(duì)于時(shí)政的報(bào)道進(jìn)行比較，從標(biāo)題設(shè)置、版面編排和客戶端時(shí)政報(bào)道特點(diǎn)三個(gè)方面，歸納總結(jié)都市報(bào)時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。

（一）報(bào)紙時(shí)政報(bào)道標(biāo)題設(shè)置

下表節(jié)選了2018年3月與4月同時(shí)間都市報(bào)紙和黨報(bào)相同的時(shí)政新聞標(biāo)題，以此分析都市報(bào)紙時(shí)政報(bào)道新聞標(biāo)題的特點(diǎn)。

都市報(bào)對(duì)于時(shí)政新聞的報(bào)道在標(biāo)題上，呈現(xiàn)出與黨報(bào)雷同的特征，甚至于比黨報(bào)的標(biāo)題更加詳細(xì)，并且對(duì)于所在省的時(shí)政新聞報(bào)道更加重視。

（二）報(bào)紙時(shí)政報(bào)道版面編排

相比于2013年以前，近年來都市報(bào)對(duì)于時(shí)政報(bào)道的力度加大，體現(xiàn)在數(shù)量與版面的配置上。頭版位于頭條的時(shí)政報(bào)道占比98.2%，也就是說絕大部分的省內(nèi)重大時(shí)政報(bào)道，在版面配置上，都做為頭條的方式呈現(xiàn)了。

（三）客戶端時(shí)政報(bào)道特點(diǎn)

截至2019年4月17日，《揚(yáng)子晚報(bào)》旗下新聞資訊平臺(tái)“揚(yáng)子頭條”，安卓系統(tǒng)安裝次數(shù)達(dá)17萬次。《貴州都市報(bào)》移動(dòng)客戶端“都市E家”2018年10月上線，截至2019年4月17日，下載量約4萬次，2019年4月25日升級(jí)上線“都市新聞”APP，提出建設(shè)“西部領(lǐng)先、全國(guó)一流”的“都市新聞”傳媒體系。湖南日?qǐng)?bào)社打造的新聞客戶端“新湖南”供用戶閱讀《三湘都市報(bào)》等其他湖南新聞資訊，截至2019年4月17日，安卓系統(tǒng)安裝次數(shù)達(dá)224萬次。

“新湖南”客戶端于2015年8月上線，通過智能定位到區(qū)縣，為用戶推薦新聞資訊，除此之外還包括湘江、湘人、湘財(cái)、湘問、湘影等頻道。實(shí)現(xiàn)了真正的產(chǎn)品協(xié)同和數(shù)據(jù)互通，客戶端界面右上角設(shè)置“讀報(bào)”入口，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以選擇閱讀與紙質(zhì)報(bào)紙完全相同的《湖南日?qǐng)?bào)》和《三湘都市報(bào)》的電子版本。新用戶下載安裝后，“湘政”這一頻道默認(rèn)選擇，并且排到第三位。點(diǎn)擊“讀報(bào)”后，可以在線閱讀《湖南日?qǐng)?bào)》和《三湘都市報(bào)》，如圖1和圖2。

相比于傳統(tǒng)報(bào)紙，客戶端看報(bào)在時(shí)間與空間上更加自由，并且與網(wǎng)頁數(shù)字報(bào)不同，客戶端實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊即看的效果，網(wǎng)頁數(shù)字報(bào)還需要更加復(fù)雜的操作?？蛻舳丝磮?bào)實(shí)現(xiàn)了目錄超鏈接，通過目錄，用戶選擇感興趣的內(nèi)容直接閱讀，不必再翻閱其他版面尋找信息。

三、都市報(bào)時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型影響

（一）與黨報(bào)同質(zhì)化的報(bào)道

基于對(duì)都市報(bào)與黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道內(nèi)容對(duì)比發(fā)現(xiàn)，時(shí)政報(bào)道內(nèi)容二者重合率較高，在《三湘都市報(bào)》的所有頭版時(shí)政報(bào)道中，標(biāo)題與黨報(bào)《湖南日?qǐng)?bào)》一致的頭版新聞?wù)?2.7%，約為三分之一。無論是黨報(bào)還是都市報(bào)，都采取同樣的報(bào)道形式，相同的報(bào)道角度對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道，同質(zhì)化的內(nèi)容對(duì)于黨報(bào)與都市報(bào)本身都具有不利影響。

第一，都市報(bào)與黨報(bào)在時(shí)政報(bào)道上的同質(zhì)化，會(huì)降低受眾對(duì)于都市報(bào)的忠誠(chéng)度，當(dāng)讀者完全可以通過黨報(bào)這一張報(bào)紙，就能滿足對(duì)于時(shí)政新聞的閱讀需要時(shí)，都市報(bào)就會(huì)被邊緣化，生存空間受到擠壓，市場(chǎng)占有率就會(huì)下降，導(dǎo)致都市報(bào)原本的市民生活報(bào)特色減弱。

第二，都市報(bào)與黨報(bào)在時(shí)政報(bào)道上的同質(zhì)化，會(huì)造成時(shí)政新聞報(bào)道的片面化、碎片化，缺乏差異化特色的時(shí)政報(bào)道沒有亮點(diǎn)，都市報(bào)原有的市民生活服務(wù)特色和輿論監(jiān)督報(bào)道特色弱化，難以貼近都市市民生活、通俗接地氣地呈現(xiàn)市民化最關(guān)注的話題、針砭時(shí)弊的監(jiān)督性調(diào)查性報(bào)道，無法在重要版面、顯著位置配置呈現(xiàn)，導(dǎo)致都市報(bào)市民民生化的定位減弱。對(duì)于黨報(bào)來說，權(quán)威的時(shí)政報(bào)道追求嚴(yán)肅性、大氣沉穩(wěn)，但是都市報(bào)在操作時(shí)政報(bào)道中，并不要照搬照抄黨報(bào)的操作手法，而是尋找都市報(bào)定位中的民生化表達(dá)、找出普通市民感興趣的時(shí)政報(bào)道傳播點(diǎn)，尋找符合都市報(bào)定位和風(fēng)格的角度切入，將重大時(shí)政報(bào)道，做接地氣的民生化解讀。

第三，一定程度上，都市報(bào)與黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的同質(zhì)化，導(dǎo)致采編資源浪費(fèi)現(xiàn)象不容小覷。媒體為了集中報(bào)道某一黨和政府的活動(dòng)、會(huì)議，大量的新聞采編都會(huì)參與到其中，在這期間，其他類型的報(bào)道就無法全面顧及，既是對(duì)于媒體采編資源和人力資源的浪費(fèi)，也是對(duì)時(shí)間和經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)。并且報(bào)紙的版面是有限的，同質(zhì)化的新聞浪費(fèi)了版面資源，有的報(bào)紙采取擴(kuò)容的方式，導(dǎo)致了“厚報(bào)時(shí)代”的來臨，使得“新聞紙”變成了“信息紙”，在新興媒體上的同質(zhì)化時(shí)政報(bào)道擠占了網(wǎng)絡(luò)空間，原本信息冗余的界面，變得更加支離破碎，讀者找尋高質(zhì)量信息更加困難。

第四，針對(duì)于都市報(bào)開發(fā)的移動(dòng)客戶端來說，其特色內(nèi)容應(yīng)該是對(duì)于多樣性的社會(huì)新聞報(bào)道，以及對(duì)于市民生活、民生熱點(diǎn)事件和問題的深度報(bào)道和獨(dú)特視角解讀。市場(chǎng)上存在的新聞?lì)怉PP數(shù)量龐大，本身就面臨著同質(zhì)化內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。這時(shí)都市類報(bào)紙的移動(dòng)客戶端如果沒有做出本地特色和民生化、差異化特色，不僅自身競(jìng)爭(zhēng)力無法提升，還會(huì)導(dǎo)致客戶端對(duì)用戶的吸引力下降。

（二）專業(yè)性報(bào)道能力不足

時(shí)政報(bào)道作為各級(jí)黨報(bào)的“當(dāng)家產(chǎn)品”，無論從記者的專業(yè)角度還是從受眾對(duì)于黨報(bào)的權(quán)威性認(rèn)可角度，黨報(bào)在時(shí)政報(bào)道方面，具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而都市報(bào)的定位方向具有市民生活化、服務(wù)化特色，也因此都市報(bào)的本質(zhì)是市民生活報(bào)，展現(xiàn)世間百態(tài)的社會(huì)民生新聞，是都市報(bào)和黨報(bào)的差異，都市報(bào)的讀者定位就決定了市民生活、人間百態(tài)，與普通百姓密切聯(lián)系的新聞。所以，在時(shí)政報(bào)道方面，很多都市報(bào)年輕記者，和黨報(bào)老時(shí)政記者相比，一定程度上缺乏相應(yīng)的專業(yè)性，對(duì)于時(shí)政報(bào)道的民生化解讀、本地化解讀缺乏相應(yīng)的報(bào)道角度。新生代和央視調(diào)查數(shù)據(jù)表明，《三湘都市報(bào)》讀者中屬于公務(wù)員、教師、醫(yī)生、律師、白領(lǐng)等良好職業(yè)者比例為49.4%，所以，都市報(bào)受眾多為普通大眾，他們對(duì)于時(shí)政報(bào)道并不敏感，部分都市報(bào)年輕記者編輯缺乏經(jīng)驗(yàn)，若刊發(fā)出缺乏專業(yè)性的時(shí)政報(bào)道，會(huì)對(duì)受眾的政治參與、政策理解等造成一定影響。

（三）與母報(bào)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)內(nèi)耗

黨委機(jī)關(guān)報(bào)作為各都市報(bào)的母報(bào)，肩負(fù)著時(shí)政新聞的采編任務(wù)，服務(wù)著黨報(bào)受眾，具有固定的用戶群體。尤其是近年來，報(bào)紙行業(yè)面對(duì)“斷崖式下滑”的危機(jī)，在外部財(cái)政支持、政務(wù)合作，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、媒體融合等主客觀要素共同作用下，投放到報(bào)業(yè)的資源逐漸開始集聚到黨報(bào)。一些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出“母報(bào)養(yǎng)子報(bào)”的狀況，這與以前的“子報(bào)養(yǎng)母報(bào)”恰恰相反。黨報(bào)除了影響力依托新傳播渠道迅速提升外，經(jīng)營(yíng)能力也全面上揚(yáng)。如果同一傳媒集團(tuán)內(nèi)的都市報(bào)與黨報(bào)形成同質(zhì)化內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)來說無疑會(huì)加大內(nèi)耗，對(duì)雙方都不利。

四、都市報(bào)的時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型路徑

（一）構(gòu)建差異化路徑，形成時(shí)政報(bào)道特色

1、注重典型時(shí)政新聞，加強(qiáng)與受眾的貼近性

優(yōu)秀的都市報(bào)時(shí)政作品的共性即是采用平民視角和平民話語體系，而不是所謂的專家學(xué)者視角，也不是官員的視角，都市報(bào)要完成“官方喊話模式”到“平民大眾聊天話語體系”的文本轉(zhuǎn)變。作為報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下的都市報(bào)，在時(shí)政報(bào)道層面有一定的時(shí)政報(bào)道任務(wù)。在保證完成任務(wù)的前提下，形成符合自身定位、專業(yè)化、特色化、民生化、本地化、差異化的時(shí)政報(bào)道，是每個(gè)都市報(bào)都應(yīng)該考慮的問題。報(bào)道角度應(yīng)該更貼近民生，報(bào)道內(nèi)容應(yīng)更具可讀性，報(bào)道形式應(yīng)力求創(chuàng)新活潑。例如，2010年1月20日《三湘都市報(bào)》報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)干部財(cái)產(chǎn)公開時(shí)采用的活潑手法，稱為“曬家底”，（如圖3）極大的降低了受眾對(duì)于新聞報(bào)道的理解難度。

都市報(bào)和融媒體需要從材料的字里行間去尋找老百姓感興趣的話題和報(bào)道方向，記者、編輯再繼續(xù)深入采訪，深挖其中的故事和細(xì)節(jié)，用大眾聊天的擬態(tài)，用老百姓說話的方式，講述給都市報(bào)讀者聽。都市報(bào)記者應(yīng)該摒棄公式化、程式化的報(bào)道模式，要在求穩(wěn)、求準(zhǔn)的大前提下進(jìn)行創(chuàng)新。要理清都市報(bào)的讀者關(guān)心的是什么，這就需要記者通過自己的思考和轉(zhuǎn)化，進(jìn)行領(lǐng)悟和消化。概念化和抽象化的時(shí)政新聞，都市報(bào)一律不應(yīng)采用，而是要做到生動(dòng)、活潑、貼近，堅(jiān)持都市報(bào)長(zhǎng)期以往形成的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)。

延展市民對(duì)政策和事件的反應(yīng)，提供給讀者欲知、應(yīng)知，而未知的信息。從新聞選材、內(nèi)容、角度和寫法，乃至話語體系上，去尋求貼近市民、貼近百姓。都市報(bào)要在市民實(shí)用性、貼近性、服務(wù)性上多做探索。

2、強(qiáng)化讀者反饋互動(dòng)，著眼深度報(bào)道與評(píng)論

都市報(bào)不應(yīng)該成為黨報(bào)新聞報(bào)道的復(fù)制品，而應(yīng)該做成黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的深加工產(chǎn)品，在對(duì)時(shí)政新聞的選擇與內(nèi)容的編排方面，要注重深度，做到真實(shí)有效的為政治服務(wù)，使得受眾獲得更好的政治參與體驗(yàn)。客戶端應(yīng)該發(fā)揮依托互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)處，積極主動(dòng)與受眾互動(dòng)，及時(shí)獲得反饋，采用實(shí)事評(píng)論、創(chuàng)建交流社區(qū)、直播分享等形式，使受眾參與到政治話題討論中。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跁r(shí)政報(bào)道方面都是以“圖片+文字”的形式呈現(xiàn)（如圖4），但是由于時(shí)間滯后與難度較大，不是最佳的路徑。在客戶端中對(duì)于H5、短視頻、AR等新技術(shù)的運(yùn)用，會(huì)使時(shí)政報(bào)道極具趣味性與吸引力。都市報(bào)作為非嚴(yán)肅性的媒體，更加適合采取活潑創(chuàng)新的方式，推出時(shí)政報(bào)道產(chǎn)品。

在媒體融合的大環(huán)境下，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維。新聞已經(jīng)從傳統(tǒng)的采寫報(bào)道，逐漸變成制作具有創(chuàng)新意義的融合產(chǎn)品，并且這個(gè)過程伴隨著媒體的構(gòu)造、采編的流程、生產(chǎn)的機(jī)制的變化。

媒體融合，實(shí)際上融的是新聞生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)形式、傳播方式以及傳播平臺(tái)，和自媒體爭(zhēng)奪的是用戶使用時(shí)間。從采編生產(chǎn)方式而言，傳統(tǒng)媒體的“記者前線+編輯后方”的簡(jiǎn)單模式，現(xiàn)在已經(jīng)走向“編輯部策劃統(tǒng)籌+數(shù)據(jù)算法支持+記者前線+可視化智能化技術(shù)融入+極速推廣+產(chǎn)品經(jīng)理統(tǒng)籌”的多線性協(xié)作模式。在新聞創(chuàng)作或報(bào)道中，要建立數(shù)據(jù)和算法意識(shí)，要有互聯(lián)網(wǎng)思維、發(fā)在報(bào)紙上的內(nèi)容和發(fā)在新媒體客戶端的內(nèi)容，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，新媒體文章要有“網(wǎng)感”，對(duì)于當(dāng)下熱點(diǎn)、流行導(dǎo)向進(jìn)行研究判斷，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，使得報(bào)道自帶動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。在新媒體客戶端傳播中，要打破“復(fù)制+粘貼”的“搬運(yùn)工”式的紙媒體刊發(fā)模式，需要做文本改寫，精心提煉故事、汲取金句，集合網(wǎng)友觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文本增值。圍繞融媒體環(huán)境下不同的傳播平臺(tái)和受眾特征，生產(chǎn)適合視頻、音頻和數(shù)字傳播渠道中，符合不同介質(zhì)平臺(tái)傳播規(guī)律的作品。

3、關(guān)注民生時(shí)政報(bào)道，立足本地與受眾聯(lián)系

都市報(bào)應(yīng)精選百姓關(guān)注的議題，將時(shí)政新聞“落地”，與本地新聞進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，運(yùn)用“本地化”的處理技巧，尋找時(shí)政報(bào)道與讀者的最佳契合點(diǎn)，使時(shí)政報(bào)道從“本報(bào)訊”變成“家鄉(xiāng)話”，勾起讀者對(duì)于都市報(bào)時(shí)政報(bào)道的興趣。在碎片化信息的時(shí)代，新聞客戶端也存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，但是作為地方都市報(bào)，只要做到立足本地（如圖5、圖6），在立足本地的基礎(chǔ)上，將自身品牌人格化，角色定位于本地群眾身邊的信息提供者，就可以做出創(chuàng)新的內(nèi)容，不會(huì)與其他客戶端內(nèi)容重合。

都市報(bào)記者、編輯要樹立市場(chǎng)觀念和服務(wù)意識(shí)，更接地氣地服務(wù)老百姓、服務(wù)讀者。采寫中突出有價(jià)值、讀者關(guān)心的內(nèi)容，根據(jù)讀者和市民的需求，進(jìn)行采寫編輯，突出市民感興趣的內(nèi)容。報(bào)道方式上，多特寫、少流程，善于把真正的新聞元素放大，力求打破常規(guī)的“八股文”，找準(zhǔn)符合都市報(bào)民生生活化的切入角度，做好新聞。善于透過小人物、小事件做出以小見大的巧文章。

4、提升都市報(bào)記者水平，轉(zhuǎn)換編輯話語模式

媒體融合之前，都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)新聞的短長(zhǎng)，而現(xiàn)在要比拼時(shí)政報(bào)道的高低。對(duì)于都市報(bào)時(shí)政報(bào)道而言，這樣的競(jìng)爭(zhēng)難點(diǎn)在于面寬、線長(zhǎng)、對(duì)象多樣、題材廣泛。時(shí)政報(bào)道相對(duì)其他報(bào)道領(lǐng)域難度更大，因?yàn)檎涡詸?quán)威報(bào)道要觀點(diǎn)突出，信息量大，并且對(duì)記者和編輯來說，政治把關(guān)能力和駕馭能力要強(qiáng)，包括對(duì)大政方針和本地落地政策的把關(guān)能力、消化能力、駕馭能力、理解能力、本地化表達(dá)、民生化表達(dá)的操作能力。

毛澤東同志曾經(jīng)說過“要政治家辦報(bào)”。這句話到現(xiàn)在依然適用，時(shí)政報(bào)道的最基本特點(diǎn)是政策性強(qiáng)，不僅涉及地方黨政機(jī)關(guān)的活動(dòng)、會(huì)議還涉及政策法規(guī)。這些內(nèi)容的報(bào)道對(duì)時(shí)政報(bào)道記者、編輯有很高的要求，也就是說時(shí)政報(bào)道和社會(huì)民生新聞來比，要求記者編輯要有更強(qiáng)的理論水平、政治水平、業(yè)務(wù)能力和理解能力。

如果記者、編輯對(duì)地方的區(qū)情區(qū)貌不了解，對(duì)大政方針政策和最新的中央精神不了解，對(duì)最新一屆地方政府黨政領(lǐng)導(dǎo)班子的思考和想法不了解，很難做出深度的時(shí)政報(bào)道。譬如時(shí)政報(bào)道日常采編會(huì)議時(shí)，首先要深入了解會(huì)議精神，仔細(xì)分析案前材料，理清報(bào)道思路。

都市報(bào)和黨報(bào)采編人員考慮最多的是安全操作、安全生產(chǎn)。提高報(bào)道深度，增強(qiáng)報(bào)道時(shí)效性要在遵守宣傳紀(jì)律和尊重新聞規(guī)律，以及確保政治安全的前提下。很多官方政府文件和材料，涉及面廣、數(shù)量龐大，編輯和記者必須做到既要提綱挈領(lǐng)，要有高度，還要有落點(diǎn)，在第一時(shí)間找到符合報(bào)紙自身定位的傳播重點(diǎn)。

關(guān)鍵的、符合各自報(bào)紙定位的新聞信息點(diǎn)和傳播點(diǎn)，需要獨(dú)具慧眼的記者、編輯去“淘金”，要對(duì)材料圈圈點(diǎn)點(diǎn)、劃出重點(diǎn)，找到符合各自媒體報(bào)道的角度。官方大部分文件材料，是作為匯報(bào)工作、總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)和成果的材料，使用的是述職話語體系，并不是為新聞?dòng)浾邔ｉT撰寫的。所以，媒體記者在使用材料時(shí)需要做話語模式的轉(zhuǎn)換工作，即使用新聞手段將表現(xiàn)形式和表達(dá)方式轉(zhuǎn)化成普通老百姓能看得懂的表達(dá)方式，以增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。在做政策解讀報(bào)道時(shí)，采編操作中避免務(wù)虛，新聞點(diǎn)必須要落到實(shí)處。要避免死板、要抓鮮活的現(xiàn)場(chǎng)新聞，要加大信息源以豐富報(bào)道內(nèi)容，多引用直接引語將報(bào)道做“活”。

（二）關(guān)注社會(huì)性新聞，有效整合新聞資源

面對(duì)大量的新聞信息資源，都市報(bào)應(yīng)該按照既有原則進(jìn)行信息篩選。以社會(huì)新聞為主，滿足普通受眾對(duì)于日常生活中的關(guān)心。不盲目跟風(fēng)，被社會(huì)大環(huán)境牽著鼻子走，要牢牢把握自身的報(bào)道原則與導(dǎo)向。在自身差異化路徑的貫徹中合理進(jìn)行新聞策劃，有效整合、配置新聞資源，注重新聞價(jià)值。媒介技術(shù)的發(fā)展使得客戶端在視頻直播方面日趨成熟，傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)效性雖高，但是無法做到報(bào)道實(shí)時(shí)新聞，而客戶端依托于網(wǎng)絡(luò)可以采取直播這一新的新聞呈現(xiàn)方式，對(duì)于時(shí)政報(bào)道的直播，也不再拘泥于對(duì)政治活動(dòng)的原本播報(bào)和會(huì)議的整場(chǎng)直播，還可以在政治活動(dòng)期間關(guān)注普通民眾，獲取大眾對(duì)于當(dāng)下時(shí)政的看法。

（三）強(qiáng)化非文字功能，凸顯時(shí)政報(bào)道特色

版面作為報(bào)紙必不可缺的一大要素，其非文字功能不容小覷，最突出的是版面在引導(dǎo)閱讀方面的作用。根據(jù)對(duì)本文所選案例的統(tǒng)計(jì)分析，有32.3%的頭版時(shí)政報(bào)道將標(biāo)題以小號(hào)字放在側(cè)邊，其他均放到最中間上端位置，采用最大號(hào)字體。如圖7為2018年2月1日《貴州都市報(bào)》的頭版，采用最大號(hào)字體將時(shí)政報(bào)道放到頭版頭條。圖8是2018年3月3日《揚(yáng)子晚報(bào)》的頭版，將兩會(huì)特別報(bào)道放置在報(bào)眉部分，與報(bào)頭平行。

積極探索嚴(yán)肅時(shí)政報(bào)道的民生化、輕松化表達(dá)，例如，在時(shí)政報(bào)道中加強(qiáng)解讀，為普通百姓釋疑解感，這樣可以有效增強(qiáng)都市報(bào)時(shí)政報(bào)道的親和力。并且在新聞采寫、版面語言中做到與黨報(bào)有差異，主要體現(xiàn)在選題、編輯、標(biāo)題、圖片等方面。這樣才能使得原本枯燥生硬的時(shí)政新聞，增強(qiáng)可讀性、可信性、可用性。

通過位置、字體大小、筆畫粗細(xì)、是否附圖等來進(jìn)行時(shí)政報(bào)道的排版，其傳播效果無疑具有較強(qiáng)的差別，針對(duì)報(bào)紙?jiān)瓌?chuàng)的時(shí)政評(píng)論、深度訪談等具有個(gè)性化特色的新聞應(yīng)放置在最顯眼的位置，如頭版頭條，報(bào)眉，或用突出的顏色加以強(qiáng)調(diào)，以增強(qiáng)傳播力。在客戶端上，除了對(duì)于文本排版的設(shè)計(jì)，還有其他非文字功能可以利用，例如利用算法進(jìn)行個(gè)性化推薦，都市報(bào)客戶端內(nèi)容包括的種類較多，但是用戶的需求確實(shí)具有針對(duì)性的，采用智能算法協(xié)助，獲取用戶偏好，生成用戶模型，可以使受眾主動(dòng)尋求推薦，提高用戶粘性。

在當(dāng)下媒體融合進(jìn)程中，都市報(bào)的轉(zhuǎn)型如火如荼的進(jìn)行，但是在這個(gè)過程中應(yīng)該堅(jiān)守都市報(bào)的原則，秉承都市報(bào)的辦報(bào)原則，采取媒體融合背景下的互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，生產(chǎn)針對(duì)性內(nèi)容，形成差異化路徑，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。