新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式探究

郭佳翼 任曉雙

摘 要：新媒體行業(yè)的傳播與興起，為當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來巨大挑戰(zhàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，要想符合新媒體行業(yè)發(fā)展，要針對(duì)新媒體特點(diǎn)加以分析，像是新媒體的便捷性與融合性。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，要具有創(chuàng)新性以及交互性，同時(shí)要具有跨界能力。本文對(duì)新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式加以分析，希望為新媒體時(shí)代中進(jìn)一步推動(dòng)視覺設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展，充分挖掘出視覺設(shè)計(jì)潛力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式探究

隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的發(fā)展，新媒體逐漸興起。新媒體自出現(xiàn)后，迅速搶占市場(chǎng)份額。由于媒體行業(yè)的變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，也發(fā)展較大改變。對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要集中在圖片設(shè)計(jì)以及組合拼貼方面。而新媒體的出現(xiàn)與傳播，也催生圖像信息傳播，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體視覺設(shè)計(jì)表達(dá)形式，在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，逐漸由二位空間發(fā)展到三維空間，并在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，更關(guān)注用戶感受。只有這樣，才能在新媒體時(shí)代的支持下，進(jìn)一步發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)具有創(chuàng)新性、交互性以及跨界能力。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，主要在其理念與表達(dá)形式上。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新能力，符合新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)。新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀取發(fā)展，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就要在第一時(shí)間內(nèi)，吸引大眾關(guān)注。使大眾在生活中，看到類似的形象，就立刻想起相似設(shè)計(jì)。此外，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性同時(shí)，還要敢于打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)。

2 現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的互動(dòng)

2.1人機(jī)交互視覺設(shè)計(jì)

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體弊端逐漸凸顯。大眾更渴望提升自身的感官體驗(yàn)，在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)交互設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。人機(jī)交互，能夠?yàn)榇蟊妿聿煌捏w驗(yàn)。在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，視覺設(shè)計(jì)上，趨向人機(jī)交互。自21世紀(jì)起，智能手機(jī)就已經(jīng)成為大眾生活中的必需品，手機(jī)的功能與造型亦是不斷更新。借助手機(jī)大眾可以了解到世界各地消息。觸屏手機(jī)出現(xiàn)，更是強(qiáng)化人機(jī)互動(dòng)能力，形成全新人機(jī)互動(dòng)模式。在交互體驗(yàn)中，設(shè)計(jì)人員除去要考慮UI設(shè)計(jì)之外，還要深入研究新視覺體驗(yàn)。像是《書沙臺(tái)》軟件的設(shè)計(jì)，該軟件能夠進(jìn)行寫字或是寫信，并能將手機(jī)內(nèi)部加以轉(zhuǎn)換，將自己的筆記轉(zhuǎn)換為智能設(shè)備的軟件?！稌撑_(tái)》屬于“慢生活”APP，在設(shè)計(jì)上，更加重視情感交流?，F(xiàn)代社會(huì)科技進(jìn)步快，對(duì)老一輩人來說壓力較大。很多老年人，很難使用智能手機(jī)與親人進(jìn)行溝通，而借助新媒體時(shí)代，將電子設(shè)備與傳統(tǒng)書寫結(jié)合在一起，不僅是視覺上的體驗(yàn)，更強(qiáng)化交互雙方體驗(yàn)感，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，滿足更多大眾的情感訴求以及審美需求。

2.2戶外交互視覺設(shè)計(jì)形式

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要敢于突破傳統(tǒng)。傳統(tǒng)戶外視覺設(shè)計(jì)，像是廣告信息類，大眾對(duì)于其中的信息只能被動(dòng)接受。在新媒體時(shí)代影響下，在視覺設(shè)計(jì)上，更加關(guān)注互動(dòng)關(guān)系，也就是客戶精神需求。戶外交互的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠在傳遞廣告信息同時(shí)，為用戶帶來不同體驗(yàn)，使產(chǎn)品更為具體化。在眾多的戶外廣告設(shè)計(jì)中，黑天鵝廣告設(shè)計(jì)相當(dāng)成功。在北京順義區(qū)，在2016年8月10日黑天鵝藝術(shù)館隆重啟幕，黑天鵝的創(chuàng)始人是羅紅先生，從事攝影20余年，在20多年攝影生涯中，其足跡遍布全球。該藝術(shù)館中，將不同的攝影作品加以呈現(xiàn)，并進(jìn)行戶外布置，打造人與自然和諧相處景觀，延續(xù)環(huán)保意識(shí)。精致園林、隨處可見的黑天鵝產(chǎn)品，黑天鵝藝術(shù)館，將戶外廣告設(shè)計(jì)與大眾的生活結(jié)合到一起，強(qiáng)化大眾對(duì)好利來黑天鵝的體驗(yàn)感受。借助藝術(shù)館，有效刺激大眾對(duì)好利來的關(guān)注，提升大眾的參與感與體驗(yàn)感。身臨其境的感受，能夠?qū)⑵放圃O(shè)計(jì)理念更好地呈現(xiàn)出來。

2.3AR視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)

新媒體的發(fā)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多展現(xiàn)形式，像是視頻、網(wǎng)頁(yè)以及AR、VR等，這些全新表達(dá)方式，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為飽滿。在新媒體的設(shè)計(jì)支持下，視覺傳達(dá)由數(shù)字呈現(xiàn)，逐漸更新為利用電腦設(shè)計(jì)進(jìn)行虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式更為多樣。例如，騰訊的《一起來捉妖》，這是一款A(yù)R探索手游，只要使用者拿上手機(jī)，就能化身為御靈師，去戶外探索尋找妖靈，將妖靈捕捉后就可以將其當(dāng)做寵物來培養(yǎng)。利用AR設(shè)計(jì)，將顯示與虛擬結(jié)合到一起，數(shù)字設(shè)計(jì)有意重組，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。AR視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，亦是新媒體時(shí)代獨(dú)特視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式。

3 多元化元素吸納

新媒體時(shí)代，為大眾開啟信息接收新渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速、互動(dòng)以及便捷等諸多特點(diǎn)，推動(dòng)人類社會(huì)多元化發(fā)展。受到多元化信息影響，大眾對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)真不斷拓展，這也要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，在在新媒體時(shí)代背景下，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展思維，并實(shí)現(xiàn)跨界多元素文化碰撞。對(duì)于跨界元素的應(yīng)用，最早體現(xiàn)在異域風(fēng)情取材，這也是近年來互聯(lián)網(wǎng)上異域廣告出現(xiàn)的主要因素。新媒體時(shí)代，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，如果僅停留在跨區(qū)域問題上，很難滿足大眾需求。所以，要結(jié)合跨產(chǎn)品類型元素運(yùn)用。像是可口可樂公司，非常樂忠于跨界產(chǎn)品設(shè)計(jì)，像是服裝、打印機(jī)等品牌。同時(shí)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以將熱門形象引入設(shè)計(jì)中，像是脈動(dòng)的廣告設(shè)計(jì)上，融入漫威英雄。這些大眾所喜愛的英雄出現(xiàn)在產(chǎn)品上，就形成跨界感?？缃缇褪菍蓚€(gè)不同的產(chǎn)品融合到一起，多元化信息容納，也是當(dāng)前新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)。

結(jié)束語

新媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)大眾生活帶來諸多變化。視覺傳達(dá)工作，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，對(duì)自身工作加以創(chuàng)新。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)攝影、VR、AR等全新表現(xiàn)形式，這些全新表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，使大眾在信息接收上，不再局限于文字、圖片，而是以交互模式，使大眾主動(dòng)接收信息。這也意味著，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者，要不斷轉(zhuǎn)變自身的工作方式，為大眾提供多變的視覺感受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、交互以及跨界的表現(xiàn)形式，進(jìn)而挖掘出新媒體時(shí)代的獨(dú)特美感以及多樣表達(dá)形式。

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作者簡(jiǎn)介：

（郭佳翼），性別（女），出生年（1998年4月25號(hào)），籍貫（遼寧省鞍山市），民族（漢族），職稱（無），學(xué)歷（本科），研究方向（視覺傳達(dá)）。