白義俊
[摘 要:中國國際進(jìn)口博覽會是世界首個以進(jìn)口為主題的國家級展會,同時恰逢中國改革開放四十周年,因此吸引了國際媒體的高度關(guān)注。本文以國際中文報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為研究對象,對進(jìn)博會輿情進(jìn)行實(shí)證研究,以此審視其對提升中國國家形象的作用,并在此基礎(chǔ)上提出未來通過引導(dǎo)國際輿論,構(gòu)建國家形象的相關(guān)建議。
關(guān)鍵詞:進(jìn)博會;國際中文輿情;國家形象]
2018年11月5日,首屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱進(jìn)博會)在上海開幕。本次會議不僅吸引到了來自172個國家或地區(qū),以及超過15萬境內(nèi)外企業(yè)參會,也引起了國際輿論的廣泛關(guān)注。本文選取國際中文報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為研究樣本,時間跨度為2018年10月15日至11月30日,以“進(jìn)博會”為關(guān)鍵詞,檢索獲得相關(guān)新聞、通訊和評論共計(jì)840條,其中報(bào)紙46條,網(wǎng)絡(luò)794條,涉及美國、菲律賓、新加坡、加拿大、馬來西亞、澳大利亞、法國、印度尼西亞、越南、泰國、韓國等國家,以此考察進(jìn)博會對提升中國國家形象的效果。
一、進(jìn)博會提升了國際社會對中國開放形象的認(rèn)知
當(dāng)前,隨著中國綜合國力和國際影響力的日漸提高,世界對于中國的關(guān)注也在與日俱增。作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大事件,進(jìn)博會自然吸引到了全球的矚目,使得本次進(jìn)博會成為2018年度“全球性媒介事件”。縱觀進(jìn)博會期間,國際中文媒體報(bào)道的整體走勢,大致上呈現(xiàn)出拋物線型的演進(jìn)趨向。自10月下旬,部分國際中文媒體已經(jīng)開始關(guān)注進(jìn)博會的進(jìn)展情況,15日至28日期間,相關(guān)報(bào)道50條左右,處于相對平穩(wěn)階段。從29日開始,國際中文媒體對進(jìn)博會的關(guān)注日漸明顯,至11月5日開幕前,相關(guān)新聞、通訊、評論共計(jì)197條。11月5日,進(jìn)博會開幕,直到10日閉幕。這一期間,國際中文媒體紛紛對進(jìn)博會展開密集報(bào)道,并進(jìn)行了全方位的解讀和分析,各類報(bào)道達(dá)到424條。此后,隨著進(jìn)博會的閉幕,其新聞熱度開始趨弱,但并未完全退出國際輿論場,截至11月30日,仍有169條進(jìn)博會的相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)。
國際中文媒體的報(bào)道數(shù)量除了在時間上存在明顯差異之外,還在不同國家之間存在著顯著的不同。在諸多國家之中,澳大利亞中文媒體報(bào)道的數(shù)量位居首列,達(dá)到240條,占所有報(bào)道的28.71%,其次是美國的200條,占23.92%。排在第三、四位的是加拿大、新加坡,分別占17.58%、9.57%,馬來西亞、越南、菲律賓、日本、法國等國家緊隨其后,但分量并不太大。這表明在當(dāng)前的國際傳媒格局之中,西方國家依然占據(jù)著較大的話語權(quán),成為影響中國國家形象構(gòu)建的重要因素之一。然而總體來看,憑借著超高規(guī)格,以及處于中國改革開放四十周年的歷史節(jié)點(diǎn),首屆進(jìn)博會獲得了全球媒體的重點(diǎn)關(guān)注。其中,國際中文媒體的報(bào)道雖正面、負(fù)面不一,但不論持何種立場,這些報(bào)道都在一定程度上擴(kuò)大了國際社會對于中國改革開放形象的認(rèn)知,而通過舉辦進(jìn)博會,中國也成功地向世界展示了將繼續(xù)深化改革開放的決心和力度。
從輿情內(nèi)容來看,國際社會對于中國舉辦進(jìn)博會的評價同樣呈現(xiàn)出較大的差異性,而這在整個涉及進(jìn)博會的國際輿情中也具有相當(dāng)大的普遍性。具體來說,以美國、法國為代表的老牌西方國家,或與之有直接利益關(guān)系的國家,例如加拿大、澳大利亞等,對進(jìn)博會的報(bào)道多帶有負(fù)面立場,有些報(bào)道更以西方為中心的視角對進(jìn)博會多有批評或質(zhì)疑。與之形成強(qiáng)烈反差的是,中國周邊國家或“一帶一路”沿線國家,例如新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓等,則對中國舉辦進(jìn)博會表現(xiàn)出了熱烈的歡迎和肯定,并認(rèn)為這是中國深化改革開放的新號角。例如,馬來西亞的《星洲日報(bào)》就認(rèn)為,進(jìn)博會彰顯了中國對外開放的意愿,進(jìn)博會將為多國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新機(jī)遇。進(jìn)博會的舉辦,不僅可以更大程度上滿足中國消費(fèi)者對消費(fèi)升級的需求,也讓參展國家搭上中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車。其中緣由,主要還是因?yàn)樵絹碓蕉嗟男屡d國家和地區(qū)在中國的崛起中獲益。
二、進(jìn)博會對提升國家形象的局限性分析
雖然進(jìn)博會的舉辦讓中國成為世界矚目的焦點(diǎn),有助于提升中國的國家形象,尤其有助于國際社會對中國改革開放的認(rèn)知和理解,但不可否認(rèn)的是,這種對國家形象的提升仍然存在很大的局限性。
首先,國際中文媒體的報(bào)道數(shù)量并未出現(xiàn)顯著增加。僅從數(shù)量上來看,相較于其他重大涉華事件或活動,國際中文媒體并未給予進(jìn)博會特別關(guān)注,其報(bào)道力度仍屬于在正常涉華熱點(diǎn)的范圍之內(nèi)。2017年5月,習(xí)近平在“一帶一路”國際合作論壇上宣布,中國將從2018年起舉辦進(jìn)博會。如果從此時檢索,至2018年12月底,可以發(fā)現(xiàn),在為期一年半有余的時期內(nèi),進(jìn)博會相關(guān)的報(bào)道僅為931條。同時,進(jìn)博會閉幕后,國際中文媒體的報(bào)道量迅速走低,也說明了進(jìn)博會的召開沒有引起國際社會長期、持續(xù)的關(guān)注。
其次,國際中文媒體的報(bào)道有將進(jìn)博會政治化的傾向。國際媒體審視中國,通常多采用政治視角分析問題,這點(diǎn)在對進(jìn)博會的報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。諸如美國、澳大利亞、加拿大等國,往往將其與政治掛鉤,質(zhì)疑中國政府舉辦進(jìn)博會懷有政治意圖,而忽略了進(jìn)博會的經(jīng)濟(jì)意義。
最后,重點(diǎn)報(bào)道中國與美國、政府與民間的沖突。在進(jìn)博會的報(bào)道中,有相當(dāng)一部分將關(guān)注的焦點(diǎn)放在了中美貿(mào)易戰(zhàn)上,認(rèn)為中國舉辦進(jìn)博會主要是為了應(yīng)對美國的貿(mào)易壓力。同時,部分美國、澳大利亞中文媒體,諸如《博訊新聞網(wǎng)》《澳洲新聞網(wǎng)》等都談到了中國政府對進(jìn)博會的維穩(wěn)工作。
國家形象,“是本國與他國交往的名片,它能夠?yàn)閲艺?、?jīng)濟(jì)、文化交流帶來附加利益,在一定程度上也反映著本國在國際社會中的地位”。而通過對進(jìn)博會國際中文輿情的分析,我們可以得到今后構(gòu)建國家形象的幾點(diǎn)啟示:第一、未來中國需要繼續(xù)舉辦諸如進(jìn)博會這樣具有重大國際影響力的活動,以贏得國際社會對中國發(fā)展的關(guān)注;第二、為了講好中國故事,需要主動介入國際輿論場,加強(qiáng)輿論引導(dǎo),并對負(fù)面輿論進(jìn)行及時回應(yīng),消除誤解;第三、堅(jiān)持多向傳播的同時,重視對新興國家和地區(qū),特別是一帶一路及周邊國家的輿情傳播效應(yīng)與引導(dǎo),以便有效地打破西方國家對國際輿論的壟斷,獲取構(gòu)建中國國家形象的話語權(quán)。
參考文獻(xiàn)
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