進(jìn)博會對提升中國國家形象的作用分析

白義俊

[摘 要：中國國際進(jìn)口博覽會是世界首個以進(jìn)口為主題的國家級展會，同時恰逢中國改革開放四十周年，因此吸引了國際媒體的高度關(guān)注。本文以國際中文報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為研究對象，對進(jìn)博會輿情進(jìn)行實(shí)證研究，以此審視其對提升中國國家形象的作用，并在此基礎(chǔ)上提出未來通過引導(dǎo)國際輿論，構(gòu)建國家形象的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：進(jìn)博會；國際中文輿情；國家形象]

2018年11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱進(jìn)博會）在上海開幕。本次會議不僅吸引到了來自172個國家或地區(qū)，以及超過15萬境內(nèi)外企業(yè)參會，也引起了國際輿論的廣泛關(guān)注。本文選取國際中文報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為研究樣本，時間跨度為2018年10月15日至11月30日，以“進(jìn)博會”為關(guān)鍵詞，檢索獲得相關(guān)新聞、通訊和評論共計(jì)840條，其中報(bào)紙46條，網(wǎng)絡(luò)794條，涉及美國、菲律賓、新加坡、加拿大、馬來西亞、澳大利亞、法國、印度尼西亞、越南、泰國、韓國等國家，以此考察進(jìn)博會對提升中國國家形象的效果。

一、進(jìn)博會提升了國際社會對中國開放形象的認(rèn)知

當(dāng)前，隨著中國綜合國力和國際影響力的日漸提高，世界對于中國的關(guān)注也在與日俱增。作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大事件，進(jìn)博會自然吸引到了全球的矚目，使得本次進(jìn)博會成為2018年度“全球性媒介事件”。縱觀進(jìn)博會期間，國際中文媒體報(bào)道的整體走勢，大致上呈現(xiàn)出拋物線型的演進(jìn)趨向。自10月下旬，部分國際中文媒體已經(jīng)開始關(guān)注進(jìn)博會的進(jìn)展情況，15日至28日期間，相關(guān)報(bào)道50條左右，處于相對平穩(wěn)階段。從29日開始，國際中文媒體對進(jìn)博會的關(guān)注日漸明顯，至11月5日開幕前，相關(guān)新聞、通訊、評論共計(jì)197條。11月5日，進(jìn)博會開幕，直到10日閉幕。這一期間，國際中文媒體紛紛對進(jìn)博會展開密集報(bào)道，并進(jìn)行了全方位的解讀和分析，各類報(bào)道達(dá)到424條。此后，隨著進(jìn)博會的閉幕，其新聞熱度開始趨弱，但并未完全退出國際輿論場，截至11月30日，仍有169條進(jìn)博會的相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)。

國際中文媒體的報(bào)道數(shù)量除了在時間上存在明顯差異之外，還在不同國家之間存在著顯著的不同。在諸多國家之中，澳大利亞中文媒體報(bào)道的數(shù)量位居首列，達(dá)到240條，占所有報(bào)道的28.71%，其次是美國的200條，占23.92%。排在第三、四位的是加拿大、新加坡，分別占17.58%、9.57%，馬來西亞、越南、菲律賓、日本、法國等國家緊隨其后，但分量并不太大。這表明在當(dāng)前的國際傳媒格局之中，西方國家依然占據(jù)著較大的話語權(quán)，成為影響中國國家形象構(gòu)建的重要因素之一。然而總體來看，憑借著超高規(guī)格，以及處于中國改革開放四十周年的歷史節(jié)點(diǎn)，首屆進(jìn)博會獲得了全球媒體的重點(diǎn)關(guān)注。其中，國際中文媒體的報(bào)道雖正面、負(fù)面不一，但不論持何種立場，這些報(bào)道都在一定程度上擴(kuò)大了國際社會對于中國改革開放形象的認(rèn)知，而通過舉辦進(jìn)博會，中國也成功地向世界展示了將繼續(xù)深化改革開放的決心和力度。

從輿情內(nèi)容來看，國際社會對于中國舉辦進(jìn)博會的評價同樣呈現(xiàn)出較大的差異性，而這在整個涉及進(jìn)博會的國際輿情中也具有相當(dāng)大的普遍性。具體來說，以美國、法國為代表的老牌西方國家，或與之有直接利益關(guān)系的國家，例如加拿大、澳大利亞等，對進(jìn)博會的報(bào)道多帶有負(fù)面立場，有些報(bào)道更以西方為中心的視角對進(jìn)博會多有批評或質(zhì)疑。與之形成強(qiáng)烈反差的是，中國周邊國家或“一帶一路”沿線國家，例如新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓等，則對中國舉辦進(jìn)博會表現(xiàn)出了熱烈的歡迎和肯定，并認(rèn)為這是中國深化改革開放的新號角。例如，馬來西亞的《星洲日報(bào)》就認(rèn)為，進(jìn)博會彰顯了中國對外開放的意愿，進(jìn)博會將為多國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新機(jī)遇。進(jìn)博會的舉辦，不僅可以更大程度上滿足中國消費(fèi)者對消費(fèi)升級的需求，也讓參展國家搭上中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車。其中緣由，主要還是因?yàn)樵絹碓蕉嗟男屡d國家和地區(qū)在中國的崛起中獲益。

二、進(jìn)博會對提升國家形象的局限性分析

雖然進(jìn)博會的舉辦讓中國成為世界矚目的焦點(diǎn)，有助于提升中國的國家形象，尤其有助于國際社會對中國改革開放的認(rèn)知和理解，但不可否認(rèn)的是，這種對國家形象的提升仍然存在很大的局限性。

首先，國際中文媒體的報(bào)道數(shù)量并未出現(xiàn)顯著增加。僅從數(shù)量上來看，相較于其他重大涉華事件或活動，國際中文媒體并未給予進(jìn)博會特別關(guān)注，其報(bào)道力度仍屬于在正常涉華熱點(diǎn)的范圍之內(nèi)。2017年5月，習(xí)近平在“一帶一路”國際合作論壇上宣布，中國將從2018年起舉辦進(jìn)博會。如果從此時檢索，至2018年12月底，可以發(fā)現(xiàn)，在為期一年半有余的時期內(nèi)，進(jìn)博會相關(guān)的報(bào)道僅為931條。同時，進(jìn)博會閉幕后，國際中文媒體的報(bào)道量迅速走低，也說明了進(jìn)博會的召開沒有引起國際社會長期、持續(xù)的關(guān)注。

其次，國際中文媒體的報(bào)道有將進(jìn)博會政治化的傾向。國際媒體審視中國，通常多采用政治視角分析問題，這點(diǎn)在對進(jìn)博會的報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。諸如美國、澳大利亞、加拿大等國，往往將其與政治掛鉤，質(zhì)疑中國政府舉辦進(jìn)博會懷有政治意圖，而忽略了進(jìn)博會的經(jīng)濟(jì)意義。

最后，重點(diǎn)報(bào)道中國與美國、政府與民間的沖突。在進(jìn)博會的報(bào)道中，有相當(dāng)一部分將關(guān)注的焦點(diǎn)放在了中美貿(mào)易戰(zhàn)上，認(rèn)為中國舉辦進(jìn)博會主要是為了應(yīng)對美國的貿(mào)易壓力。同時，部分美國、澳大利亞中文媒體，諸如《博訊新聞網(wǎng)》《澳洲新聞網(wǎng)》等都談到了中國政府對進(jìn)博會的維穩(wěn)工作。

國家形象，“是本國與他國交往的名片，它能夠?yàn)閲艺?、?jīng)濟(jì)、文化交流帶來附加利益，在一定程度上也反映著本國在國際社會中的地位”。而通過對進(jìn)博會國際中文輿情的分析，我們可以得到今后構(gòu)建國家形象的幾點(diǎn)啟示：第一、未來中國需要繼續(xù)舉辦諸如進(jìn)博會這樣具有重大國際影響力的活動，以贏得國際社會對中國發(fā)展的關(guān)注；第二、為了講好中國故事，需要主動介入國際輿論場，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，并對負(fù)面輿論進(jìn)行及時回應(yīng)，消除誤解；第三、堅(jiān)持多向傳播的同時，重視對新興國家和地區(qū)，特別是一帶一路及周邊國家的輿情傳播效應(yīng)與引導(dǎo)，以便有效地打破西方國家對國際輿論的壟斷，獲取構(gòu)建中國國家形象的話語權(quán)。

參考文獻(xiàn)

[1]葉俊，李霏卿，張佳佳.全球媒體對中國形象的跨國界構(gòu)建——首屆中國國際進(jìn)口博覽會國際輿情分析[J].對外傳播，2018，12.

[2]唐小松，景麗娜.“一帶一路”背景下公共外交與中國國家形象構(gòu)建[J].公共外交季刊，2017，2.