新傳播格局下馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新發(fā)展

朱艷

摘要：新媒體時代，新聞行業(yè)開始運用多元化的傳播模式，逐步取代了傳統(tǒng)傳播模式。由此新媒體不斷削弱了權(quán)威新聞媒體的影響力，多元價值淹沒了主流觀點，網(wǎng)絡信息平臺被一些媚俗和失真的信息所充斥。一直以來，馬克思主義新聞觀是以黨的教育為宗旨，強調(diào)求真務實，注重輿情調(diào)控和文化宣傳的作用。在新傳播格局下，我們需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義新聞觀。本文首先分析了新媒體時代馬克思主義新聞觀所面臨的挑戰(zhàn)，闡述了新媒體格局下，馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新和發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀;新媒體;創(chuàng)新

習近平總書記曾指出：“新聞輿論工作的靈魂，就是新聞觀”。作為新聞工作者，馬克思主義新聞觀是必修內(nèi)容，進而才能真正成為社會進步的推動者和黨的政策主張的傳播者。在新傳播格局下，新媒體嚴重沖擊著傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播業(yè)態(tài)，變革了新聞傳播領(lǐng)域，導致極端復雜的輿論工作。作為新聞從業(yè)人員，應對習總書記的講話精神認真貫徹和執(zhí)行，堅持馬克思主義新聞觀，將新聞輿論導向的作用充分發(fā)揮出來，營造良好的新聞環(huán)境，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。

一、新傳播格局下馬克思主義新聞觀面臨的挑戰(zhàn)

（一）輿論導向與“注意力經(jīng)濟”間的矛盾

馬克思主義新聞觀遵循唯物主義哲學理論，在客觀事實的基礎(chǔ)上，客觀的報道和描述事物的現(xiàn)象，屬于物質(zhì)范疇。新聞傳播的本源，就是物質(zhì)的、事實的對象。新聞的生命就是真實性，既需要對個別事實進行準確報道，還要從宏觀上對事件全貌進行客觀的體現(xiàn)。而在新媒體時代，作為傳播介質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容包羅萬象，吸納了大量的具有主觀傾向或是未經(jīng)認真考證的信息，使之在“注意力經(jīng)濟”的引導下逐漸演變成為“盲從者合力”。在龐雜的、無序的信息海洋中，這些淹沒了主流新聞的聲音。同時，市場中充斥著一些媚俗和獵奇的新聞，進而也會對輿論統(tǒng)戰(zhàn)工作造成嚴峻的挑戰(zhàn)。

（二）輿論陣地與多元傳播格局間的矛盾

馬克思主義新聞觀是在長期的發(fā)展實踐中逐漸形成“喉舌觀”，強調(diào)對社會群眾的輿論引導以及對社會的輿論監(jiān)督。作為被加工過的事實，新聞本身往往具有主觀意象，由播報者決定在何時何地播報。傳統(tǒng)的垂直化新聞傳播模式，受眾多是被動地接受著各類新聞事實或是新聞觀點，此時，傳播媒介主要發(fā)揮著過濾、篩選與“把關(guān)人”的角色。但在新媒體、新傳播格局下，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播格局被多元化新聞主體所打破，信息傳播也開始逐漸至民眾層面，削弱了輿論引導力。

（三）信息壟斷與民眾參與性之間的矛盾

為滿足人民的信息與利益需求，馬克思主義新聞觀致力于對客觀事實的描述，對人民的觀點和訴求高度尊重，對群眾的參與權(quán)和知情權(quán)給予保護，對群眾的觀點和想法進行體現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，民眾表達意愿、獲取信息的渠道也變得更加豐富。商業(yè)邏輯將互聯(lián)網(wǎng)信息覆蓋范圍和影響力逐漸擴大，但也喪失了信息資源的壟斷性。作為公共信息傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了信息均等的平臺;但與此同時，它也構(gòu)建了技術(shù)壁壘，且實現(xiàn)了對信息資源的高度壟斷，進而制約了群眾的知情權(quán)與參與權(quán)。

二、新傳播格局下馬克思主義新聞觀創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)新新聞話語體系

新聞事業(yè)的宗旨，是在黨的領(lǐng)導下，將對高層引導和基層監(jiān)督的作用充分發(fā)揮出來，更好地服務于黨的建設(shè)和社會的發(fā)展，且堅持黨性原則，堅守正確立場，將其作為黨和政府“喉舌”的政治地位充分體現(xiàn)。在輿論引導方面，新媒體逐漸降低了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，在一定程度上導致了權(quán)威新聞被娛樂解構(gòu)的局面。為了走出新聞傳播的瓶頸，作為新聞工作者，應對大眾需求充分了解，與馬克思主義新聞觀相結(jié)合，創(chuàng)新新聞表達方式以及官方話語體系，應以大眾易于接受、喜聞樂見的形式來進行新聞話語體系的轉(zhuǎn)型。在新聞內(nèi)容與形式上，更要緊緊與時代發(fā)展潮流高度結(jié)合，達到增加權(quán)威新聞感染力，提升主流媒體輿論引導力的目的，徹底改變網(wǎng)絡媒介虛假亂象。

同時，采用真實、客觀、系統(tǒng)的方式進行特定新聞事件的描述，通過客觀事實來引導廣大受眾逐步形成正確的輿論觀、價值觀。將新聞報道中關(guān)于事實判斷方面的內(nèi)容予以突出，并且在固有話語體系中，削弱代替受眾做價值判斷的語句。針對避實就虛的表達方式嚴格限制，規(guī)避“假大空”的內(nèi)容。在進行政策、民生類新聞報道過程中，還要真正實現(xiàn)話語中“初衷”“舉措”“結(jié)果”三者融合。為了充分保障受眾的知情權(quán)，應采用證據(jù)公開或現(xiàn)場還原等手段，尊重受眾自主判斷，并予以正確的引導，結(jié)合新聞話語體系的創(chuàng)新與優(yōu)化來提高新傳播格局對新聞話語體系的應對能力。

（二）創(chuàng)新新聞播報方式

新媒體時代背景下，新聞受眾主體知識水平差異，其在互聯(lián)網(wǎng)上的話語表達能力也同樣存在著顯著的差異。因此，若是單純的依靠技術(shù)，則不能充分保障人們的知情權(quán)和表達權(quán)。在新傳播格局下，新聞媒體需要對自身的定位重新調(diào)整，真正擔負職責，更要密切聯(lián)系黨和群眾，真正發(fā)揮出新聞媒體的輿論引導作用及群眾動員的作用。深入群眾，了解群眾需求，對新聞播報方式不斷創(chuàng)新，使新聞真正成為聯(lián)系黨和群眾的紐帶。

（三）創(chuàng)新新聞理論體系

隨著時代的發(fā)展，新聞事業(yè)也應緊隨時代、社會的發(fā)展，積極挖掘社會矛盾產(chǎn)生的深層次原因，并結(jié)合社會現(xiàn)狀，不斷完善、提升指導性理論，為新聞理論體系的持續(xù)性創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。理論聯(lián)系實際和不斷完善自我，是馬克思主義新聞觀最顯著的特點。為了實現(xiàn)社會穩(wěn)定發(fā)展和經(jīng)濟的進步，切實貫徹和執(zhí)行黨的路線和方針。新聞媒體需要依據(jù)客觀事實，及時發(fā)現(xiàn)社會矛盾，對理論體系不斷完善，避免不良信息的影響。同時，還要與現(xiàn)階段的改革趨勢與社會特點相結(jié)合，加強馬克思主義新聞觀理論聯(lián)系實際的能力，遵循馬克思主義理論，深刻認識社會現(xiàn)象之間的深層聯(lián)系，進而才能客觀、準確地對各種社會現(xiàn)象加以解讀，為新聞理論體系創(chuàng)新提供保障。

（四）創(chuàng)新傳播方式

在泛娛樂化環(huán)境下，一些不負責的媚俗信息、獵奇思想等嚴重侵蝕了主流意識形態(tài)，傳統(tǒng)新聞傳播方式以及話語體系的單向傳播也使民眾對權(quán)威、主流信息的接受度進一步降低。為了改變這種現(xiàn)狀，首先，應拓寬傳播渠道，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，選擇媒體平臺應具有極強的參與性和互動性，并對新聞傳播效果予以針對性的強化。如，對一些失真新聞或信息應及時予以辟謠，通過還原新聞事實，并從客觀的視角進行分析與解讀，以提升民眾對網(wǎng)絡信息、新聞信息等的自我辨別能力。其次，借助網(wǎng)絡傳播形式的多樣性，豐富傳播內(nèi)容，利用多種形式，如文字解說和影音圖像，增強新聞的趣味，滿足廣大民眾的喜好和需求。最后，利用新媒體平臺，對自己的服務號進行創(chuàng)建，積極打造輿論陣地，加強與受眾之間的互動交流。

（五）加強新媒體新聞人才隊伍培養(yǎng)

新媒體時代下，新傳播格局也依托著互聯(lián)網(wǎng)而逐步形成，但在一定程度上卻造成大量不實信息、偏頗觀點也在傳播。為此，專業(yè)化、高素養(yǎng)的新媒體新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)則成為了新傳播格局下新聞事業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，只有不斷提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、提高思想覺悟、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，才能真正實現(xiàn)馬克思主義新聞觀的主導地位，才能真正促進新聞行業(yè)健康發(fā)展。

三、結(jié)語

新的歷史時期，加劇了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與競爭。新傳播格局下，通過創(chuàng)新馬克思主義新聞觀，有助于指導新聞媒體的新舊轉(zhuǎn)換。同時，構(gòu)筑輿論統(tǒng)一戰(zhàn)線，與黨和人民群眾緊密結(jié)合，對話語體系、播報方式和傳播內(nèi)容等不斷創(chuàng)新，從而提升新聞宣傳能力，在輿論方面，為黨的建設(shè)與國家的發(fā)展保駕護航。