淺析傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊的措施和建議

冉曉旭

摘要：相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示，截止2018年年底，我國網(wǎng)民的總數(shù)大約有8.2億人。而在這諸多的網(wǎng)民中，大約有98%以上屬于手機(jī)網(wǎng)民。新媒體的興起突破了空間限制，面對新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對呢？本文基于此問題，提出了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊的幾條措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;措施

新媒體的概念比較寬泛，主要是指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，再經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、寬帶、衛(wèi)星等渠道與用戶的數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電腦等終端進(jìn)行連接，進(jìn)而為用戶提供多種信息傳遞的一種傳播形式?？鐣r空是新媒體的主要特點，新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)電視媒體的空間限制，使用戶的觀看行為不再局限于室內(nèi)。那么面對新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)戰(zhàn)呢？

一、進(jìn)行正確有效的媒體融合

對于多數(shù)人來說，還是覺得電視平臺傳播出來的新聞資訊或其他方面的內(nèi)容信息最具公信力。電視媒體具有諸多顯著的優(yōu)勢，比如原創(chuàng)、深度、精品以及內(nèi)容較為本土化等。所謂的媒體融合并不是說要一味地模仿他人的作品來迎合觀眾的喜好，甚至不惜丟掉自己的優(yōu)勢專長，這其實是不正確的媒體融合方法。對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，媒體融合可以說是跨平臺之間的技術(shù)交流及渠道融合，或者還可以認(rèn)為是傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行思路創(chuàng)新、作品創(chuàng)新與新媒體用戶的接受及認(rèn)可之間的融合。

其實作為傳統(tǒng)的電視媒體，進(jìn)行媒體融合已有先例。湖南衛(wèi)視作為一個電視媒體，其是在諸多的網(wǎng)絡(luò)平臺中也是深受觀眾的喜愛。比如各種電視節(jié)目的微博認(rèn)證賬號，粉絲數(shù)量累計可達(dá)1億;各種節(jié)目的微信公眾號近30個，粉絲數(shù)量累計超過100萬;在一些諸如騰訊新聞APP、搜狐新聞APP、今日頭條APP等平臺中創(chuàng)建了近404-官方認(rèn)證賬號，粉絲數(shù)量累計超過2000萬;最后，湖南衛(wèi)視還在諸多微視頻APP，比如抖音、快手等平臺中創(chuàng)建了40多個官方認(rèn)證綜藝賬號，粉絲數(shù)量累計達(dá)9000萬以上。由此可見，湖南衛(wèi)視不僅僅是電視媒體，它還綜合利用了電視、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻APP等諸多平臺的優(yōu)勢，為電視媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展給出了良好的參考依據(jù)。

二、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展

電視媒體的專長和優(yōu)勢就在于生產(chǎn)視頻，但是生產(chǎn)什么樣的短視頻才可以在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的新媒體時代獲得大眾喜愛與廣泛傳播呢？這需要傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行思考和創(chuàng)新。近年來，諸如快手、抖音等短視頻APP獲得了快速發(fā)展，在我國短視頻平臺市場上的占有率遙遙領(lǐng)先于其他APP。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國在近幾年崛起了成千上萬家MCN短視頻機(jī)構(gòu)，獲取的商業(yè)收益也是相當(dāng)可觀。但是，也有相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示，在這成千上萬家短視頻機(jī)構(gòu)中，有將近二十家的短視頻機(jī)構(gòu)被責(zé)令整改，探其原因是由于這些短視頻機(jī)構(gòu)中所傳播的內(nèi)容出現(xiàn)了大量的低俗、虛假或者有辱國家英烈的內(nèi)容。與此同時，梨視頻短視頻平臺卻在此時獲得了騰訊和百度的A輪融資，這主要是因為梨視頻APP在內(nèi)容的審核以及發(fā)布機(jī)制上是嚴(yán)格按照傳統(tǒng)媒體的審核機(jī)制來執(zhí)行的，自然呈現(xiàn)出來的內(nèi)容也就更加具有公信力。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，最不缺少的就是好內(nèi)容，所以主要還是應(yīng)該在好內(nèi)容與商業(yè)化利益之間找到一個平衡點。再者說來，傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威度和公信力是不容置疑的，因此可以考慮多發(fā)展一些新聞類或者公益節(jié)目類的優(yōu)質(zhì)短視頻，以及時跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐。

三、網(wǎng)絡(luò)直播要做到大型化、專業(yè)化

在電視節(jié)目中，最具優(yōu)勢及最為獨(dú)特的報道方式就是電視網(wǎng)絡(luò)直播。如果放在以前，電視直播大多都只能由傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行，但現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體時代的到來，一個小小的移動設(shè)備也可以通過有關(guān)平臺開展網(wǎng)絡(luò)直播。在這諸多的網(wǎng)絡(luò)直播中，怎樣才能脫穎而出，還需要傳統(tǒng)電視媒體人對此進(jìn)行深入的思考和探究，進(jìn)一步將傳統(tǒng)電視媒體的專業(yè)性、大型性以及常態(tài)性的優(yōu)勢特征體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播中，以便更好地將網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)與傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢融合，才可以進(jìn)一步獲得大眾的喜愛與支持，進(jìn)而贏得更多的市場占有率。

四、結(jié)語

總而言之，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流。首先需要進(jìn)行正確有效的媒體融合;其次可以通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展;最后通過開展大型專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播來進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。如此，才可以及時抓住新媒體時代帶給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇，為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。