設(shè)計(jì)心理學(xué)在工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉馨然

摘 要：我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)飛速發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不單單體現(xiàn)的實(shí)用性，而且更加注重產(chǎn)品的整體效果。一個(gè)好的工業(yè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品往往都具有很強(qiáng)烈的品牌特色，不同品牌都因?yàn)樽陨淼奶厣珌?lái)綻放光彩，眾所周知產(chǎn)品是為人服務(wù)，好的產(chǎn)品更可以懂得掌握消費(fèi)者的心理，面向用戶的角度去設(shè)計(jì)。應(yīng)用普通心理學(xué)學(xué)科上已定論的一般規(guī)律、基本理論和常識(shí)，實(shí)現(xiàn)心理學(xué)理論為知道產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用與鑒賞心理活動(dòng)的深化。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué)；工業(yè)設(shè)計(jì)；功能

進(jìn)入20世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)日益膨脹，新的設(shè)備、機(jī)械、工具不斷被發(fā)明出來(lái)，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展。但是大多數(shù)設(shè)計(jì)都是滿足人們的基本的要求然后在考慮到人們心里層面的滿足，隨著社會(huì)不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷提高，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)心理學(xué)的重要性，使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品發(fā)揮它最大的功能，在21世紀(jì)產(chǎn)品質(zhì)量趨于同質(zhì)化的今天，進(jìn)一步研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的心理學(xué)知識(shí)，把握消費(fèi)者心理，對(duì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和滿意度就尤其顯得重要。

一、設(shè)計(jì)心理學(xué)的概述

設(shè)計(jì)心理學(xué)是以普通心理學(xué)為基礎(chǔ)，以滿足需求與使用心理為目標(biāo)，研究現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)者心理活動(dòng)的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。設(shè)計(jì)心理學(xué)屬于心理學(xué)科的一個(gè)新的分支。設(shè)計(jì)心理學(xué)英文名DesignPsychology， 源于美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家唐納德.A.諾曼（ Donald.A.Norman） 所做的被稱為“物質(zhì)心理學(xué)”的研究， 由于其研究?jī)?nèi)容接近于設(shè)計(jì)心理學(xué)， 所以其著作 TheDesignofEverydayThings 被譯成了“設(shè)計(jì)心理學(xué)”。

湖南大學(xué)趙江洪教授對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的定義是：“設(shè)計(jì)心理學(xué)屬于應(yīng)用心理學(xué)范疇，是應(yīng)用心理學(xué)的理論、方法和研究成果，解決設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域與人的‘行為’和‘意識(shí)’有關(guān)的設(shè)計(jì)研究問(wèn)題。青年學(xué)者柳沙認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)外所用的“設(shè)計(jì)心理學(xué)”和“設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)”在本質(zhì)上沒(méi)有差別，并認(rèn)為：“設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)是設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)與心理學(xué)交叉的邊緣科學(xué)，它既是應(yīng)用心理學(xué)的分支，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的重要組成部分由此看來(lái)，設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)學(xué)科與心理學(xué)學(xué)科交叉發(fā)展所分離出來(lái)的一門新興的應(yīng)用性邊緣學(xué)科，旨在研究設(shè)計(jì)與心理間的相互關(guān)系及應(yīng)用。

二、設(shè)計(jì)心理學(xué)在工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

形態(tài)、色彩、材質(zhì)這三點(diǎn)是產(chǎn)品造型中的重要要素。通過(guò)產(chǎn)品驚艷的造型使消費(fèi)者的眼前一亮激發(fā)他們的購(gòu)買購(gòu)買欲望。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)心理學(xué)的作用就在如此，在深深打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)揣摩消費(fèi)者的心理變化，在利用這些所謂的變化在重新運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中，讓產(chǎn)品的效果更佳出色。設(shè)計(jì)心理學(xué)將產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)給予參考范圍，同時(shí)它也為產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)中要充分考慮用戶心理需求提出了新的要求，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)指明了新的發(fā)展方向。，設(shè)計(jì)心理學(xué)為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)提供了符合用戶心理需求的參考形式和參考色系，使產(chǎn)品的造型和色彩能對(duì)人的生理活動(dòng)和心理活動(dòng)產(chǎn)生積極的影響，能進(jìn)一步提高廣大民眾的工作效率和生活質(zhì)量。

（一）設(shè)計(jì)心理學(xué)在色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對(duì)于不同群體來(lái)說(shuō)，女性更佳喜歡艷麗的顏色，紅色、粉色等等，男性比較喜歡深沉的顏色比如黑色、灰色。小孩子比較喜歡鮮艷的顏色比如黃色、紅色。老年人比較喜歡沉穩(wěn)的顏色比如灰色、藍(lán)色。

對(duì)于冷暖色來(lái)說(shuō)，暖色調(diào)的包括紅色、黃色等給人以熱烈、興奮之感。明度高的色彩給人一種“輕”的感覺(jué)。冷色調(diào)的包括藍(lán)色、綠色等給人以寒冷、沉靜之感。明度低的色彩則給人一種“重”的感覺(jué)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中常采用亮色來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧感，而采用暗色來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的厚重穩(wěn)定感。

（二）設(shè)計(jì)心理學(xué)在材料設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

何設(shè)計(jì)均需通過(guò)材料來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，設(shè)計(jì)在很大程度上取決于材料的固有特性。材料的特性包括：一是材料的固有特性，即材料的物理特性和化學(xué)特性，如力學(xué)性能，熱性能，電磁性能，光學(xué)性能和防腐性能等；；二是材料的派生特性，它是由材料的固有特性派生而來(lái)的，即材料的加工特性，材料的感覺(jué)特性和環(huán)境特性。這些特性的綜合效應(yīng)決定著產(chǎn)品的基本特點(diǎn)。

在材質(zhì)上不同的材料在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有不同的運(yùn)用，例如， 木材主要用來(lái)制作柜子， 椅子， 沙發(fā)和床鋪等用品， 比較親近自然， 樸實(shí)耐用。玻璃在視覺(jué)上的效果很強(qiáng)烈給消費(fèi)者一種藝術(shù)感在其中。不同的材質(zhì)跟人的感覺(jué)都是不同的。毛絨玩具、床單、沙發(fā)這些和肌膚有親密接觸的物件采用柔軟、光順、輕質(zhì)的材料來(lái)制作。粗糙、堅(jiān)硬、耐磨這種材質(zhì)的主要采用在工具上、汽車等等。我們?cè)谒O(shè)計(jì)的產(chǎn)品要根據(jù)不同環(huán)境不同情況選取合適的材料，符合廣大群眾的心理。

（三）設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品造型中的應(yīng)用

產(chǎn)品造型的比例關(guān)系不同，美感效果也不同。就一般產(chǎn)品形式而言，低而長(zhǎng)的比例給人穩(wěn)定大方、外形流暢的感覺(jué)，因此常常被應(yīng)用到汽車、高速列車等產(chǎn)品身上，體現(xiàn)一種穩(wěn)定感和速度感；高而短的比例則給人積極向上、苗條纖細(xì)的形式感，該系列的形式則常常被用在杯子、瓶子等產(chǎn)品身上，用以體現(xiàn)優(yōu)美纖細(xì)的感覺(jué)。產(chǎn)品造型的尺度是指產(chǎn)品與人體或人們所熟悉的事物對(duì)比所產(chǎn)生的尺寸印象，是一種既有知覺(jué)。

所有的產(chǎn)品都是以對(duì)稱美的形式存在的，對(duì)稱是大自然中最為常見(jiàn)的一種形式，使產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)稱美、靜態(tài)美。同時(shí)又能產(chǎn)生心理上的嚴(yán)肅感和莊重感。穩(wěn)定是指產(chǎn)品上下或大小所呈現(xiàn)的輕重關(guān)系，在造型設(shè)計(jì)中，穩(wěn)定與均衡同等重要。產(chǎn)品一般是通過(guò)底部較大，上部逐漸縮小，重心較低的“梯形形式”來(lái)獲得穩(wěn)定感。

三、結(jié)論

綜上所述，在工業(yè)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)心理學(xué)扮演了很重要的角色，一方面對(duì)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)起到了參考性的作用，規(guī)范自身設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方向和重點(diǎn)。另一方面設(shè)計(jì)心理學(xué)同樣能幫助設(shè)計(jì)師規(guī)劃他們的設(shè)計(jì)方向樹(shù)立正確的設(shè)計(jì)觀念，可以更好的滿足消費(fèi)者的需求，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中， 設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)出用戶看得懂、知道怎樣使用的產(chǎn)品， 就必須利用好易理解性和易使用性的設(shè)計(jì)原則。具體而言， 就是通過(guò)增強(qiáng)產(chǎn)品的可視性、遵循匹配原則和反饋原則使自己的設(shè)計(jì)模式盡可能地接近用戶模式。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中， 運(yùn)用好設(shè)計(jì)心理學(xué)的原則， 就能設(shè)計(jì)出充滿人性的作品。

參考文獻(xiàn)：

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