從美國(guó)郵費(fèi)上調(diào)談崛起的中國(guó)制造

向小田

2010年之后，中國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展期，到2017年，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1.25萬(wàn)億元，并且每年增速還保持在22%以上。

行業(yè)人士預(yù)測(cè)，這種高速增長(zhǎng)至少還有3-5年的時(shí)間。

從全球范圍來看，全球跨境電子商務(wù)規(guī)模到2020年預(yù)計(jì)達(dá)到1萬(wàn)億美元以上，占到全球整體電商交易額的30%。而中國(guó)企業(yè)將在其中占據(jù)超過30%的市場(chǎng)份額。

中國(guó)的跨境電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)從3C產(chǎn)品拓展至家具、玩具、服裝等諸多門類，出口地從歐美日甚至已經(jīng)到了中東、非洲。

為什么中國(guó)在這一波跨境電子商務(wù)的發(fā)展中占據(jù)了這么好的優(yōu)勢(shì)位置？

核心的邏輯在于，中國(guó)的制造業(yè)供應(yīng)鏈非常完善，而中國(guó)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的理解，經(jīng)過阿里、京東的市場(chǎng)教育，在全球范圍內(nèi)屬于比較深刻的。

“雙11”參加過吧，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷玩過吧，這些在中國(guó)淘寶賣家都會(huì)玩的東西，其實(shí)在海外大家玩得還不熟練，也不熟悉。

筆者曾在深圳走訪一家跨境電子商務(wù)企業(yè)。讓人印象深刻的是，這家企業(yè)在歐洲拓展電子商務(wù)時(shí)，幾乎沒有遇到什么競(jìng)爭(zhēng)。Amazon這樣的企業(yè)關(guān)注比較大的市場(chǎng)，一些小語(yǔ)種的國(guó)家沒有當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的網(wǎng)站，只有英文網(wǎng)站。中國(guó)企業(yè)迅速搭建本地化的網(wǎng)站，聘請(qǐng)本地的客服。供應(yīng)的產(chǎn)品，其實(shí)不用走出深圳就可以找到。通過深耕細(xì)作，很快在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要進(jìn)來，找供應(yīng)商首先就是一個(gè)門檻。

中國(guó)生產(chǎn)了全球70%的電子產(chǎn)品、60%的服裝、55%的鞋、40%的家具，這些產(chǎn)品不僅是消費(fèi)者日常使用最頻繁的，也是最價(jià)廉物美的產(chǎn)品。

中國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)打破了中間環(huán)節(jié)，把中國(guó)國(guó)內(nèi)阿里、京東對(duì)零售行業(yè)的革命在其他國(guó)家重新上演了一次，大大減少了批發(fā)、零售的分銷成本，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)供應(yīng)商到全球消費(fèi)者的直接連接，所以中國(guó)的跨境電子商務(wù)企業(yè)越來越有競(jìng)爭(zhēng)力。

這種競(jìng)爭(zhēng)力反過來又推動(dòng)了中國(guó)制造的發(fā)展。中國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)在國(guó)內(nèi)大量采購(gòu)，扶持起來國(guó)內(nèi)眾多中小制造企業(yè)，為它們拓展了海外市場(chǎng)。如今，就連美國(guó)人民買1美元的瑜伽褲，99%都是在Amazon上下單找中國(guó)買家購(gòu)買。

正是跨境電子商務(wù)的快速崛起，對(duì)跨境電商的基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求。跨境物流剛開始大家都使用國(guó)際快遞、郵政小包。即便是使用Amazon的FBA物流的，依然還是使用美國(guó)郵政。

這也是為什么去年美國(guó)要退出萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟，提高郵費(fèi)比例的原因。

當(dāng)初，很多人都認(rèn)為跨境電商“悶聲發(fā)財(cái)”的時(shí)代要結(jié)束。然而，經(jīng)過時(shí)間證明，美國(guó)退出萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟，并無法阻擋國(guó)內(nèi)跨境電商的發(fā)展勢(shì)頭。

因?yàn)?，一些行業(yè)內(nèi)的公司早已先知先覺。不少企業(yè)選擇自建海外倉(cāng)庫(kù)，或者第三方物流公司，再或者轉(zhuǎn)道歐洲、中東等地區(qū)開拓新的疆土。

比如杭州執(zhí)御（Jollychic），從女裝做起，出海中東，短短幾年時(shí)間，營(yíng)業(yè)額從2014年的1億元發(fā)展到2017年的50億元，產(chǎn)品品類已經(jīng)覆蓋了服裝、鞋包、配飾、3C、美妝，等等。

羅振宇在《時(shí)間的朋友》跨年演講中，還專門提到了這家公司。說它把長(zhǎng)三角、珠三角數(shù)千家中小制造企業(yè)的貨賣到中東，已然成為當(dāng)?shù)刈钪碾娚唐放啤?/p>

杭州嘉云數(shù)據(jù)Club Factory，依托人工智能技術(shù)開發(fā)跨境電商B2C平臺(tái)，通過建立商品知識(shí)圖譜和精準(zhǔn)的進(jìn)銷存預(yù)測(cè)，迅速在中東、東南亞、南亞開拓市場(chǎng)，已經(jīng)積累了上千萬(wàn)SKU（庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量的單位），8000多萬(wàn)用戶，把浙江制造帶向了全球。而這個(gè)平臺(tái)目前已經(jīng)成為印度第三大電商平臺(tái)，僅次于Amazon和Flipakart，平臺(tái)70%的成交額來自印度。其APP下載量在印度電商市場(chǎng)排名第一。

要知道，中東消費(fèi)者電子商務(wù)購(gòu)物習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，退貨比例非常高，而且是現(xiàn)金付款?？梢哉f，中國(guó)公司是從沒有電商基礎(chǔ)開始做起的。這種開疆拓土的精神和勇氣，一般的跨國(guó)公司沒有。中國(guó)商人吃苦耐勞，完全靠一身本事硬是啃下了這塊市場(chǎng)，值得欽佩！

事實(shí)上，在市場(chǎng)的拓展上、在品類的拓展上，中國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)都在不遺余力地往前沖。我們可以看到的是，資本、人才、資源這幾年都在迅速向跨境電子商務(wù)行業(yè)匯攏。沒有關(guān)注到這個(gè)行業(yè)的人，恐怕絕對(duì)不會(huì)想到它的發(fā)展速度有這么快。

因此，美國(guó)郵政費(fèi)率上調(diào)，只是中國(guó)跨境電子商務(wù)出口方面遇到的一點(diǎn)小波折而已。

時(shí)勢(shì)已成，中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，已經(jīng)形成了一股強(qiáng)大的趨勢(shì)。就全世界范圍來看，制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)都很發(fā)達(dá)的國(guó)家寥寥可數(shù)，像中國(guó)這個(gè)體量的還真的是只有一家。

如今，中國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)正在全球范圍內(nèi)搭建自己的跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。阿里的速賣通自然不必說。第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)的公司，再加上數(shù)不過來的創(chuàng)業(yè)公司，在風(fēng)險(xiǎn)資本的幫助下，也都正在投資海外的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、金融等行業(yè)。這些資源掌握在中國(guó)公司手中，會(huì)進(jìn)一步刺激中國(guó)制造走出國(guó)門。

所以，中國(guó)制造整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)是擋不住的潮流。