試論新型媒體建設(shè)

劉荻弋

【內(nèi)容摘要】當(dāng)前，隨著媒體融合發(fā)展逐步推進(jìn)，建設(shè)新型媒體成為了媒體融合的發(fā)展目標(biāo)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道的新型媒體，與傳統(tǒng)媒體相比有諸多獨(dú)特之處。本文從新型媒體的特征、新型媒體思維、全新內(nèi)容建設(shè)等多方面進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新型媒體;特征;思維;內(nèi)容

2019年1月，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

近年來，全國包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等在內(nèi)的各類傳統(tǒng)媒體都在不同程度探索著媒體融合之路，學(xué)界的研究探討開始得更早。由于技術(shù)的不斷進(jìn)步更新，媒體生態(tài)的不斷變化，媒體融合的理論及實(shí)踐都還在摸索和完善中。媒體融合不是一蹴而就的簡單工作，而是從思維、理念、技術(shù)、內(nèi)容、管理、經(jīng)營、人才隊(duì)伍建設(shè)等各方面，全面而深刻的自我革新。無論是傳統(tǒng)媒體主動(dòng)擁抱新思維、新技術(shù)，還是被動(dòng)迎接新任務(wù)、新挑戰(zhàn)，媒體融合的推進(jìn)都必然會(huì)引發(fā)新一輪的媒體蛻變。

一、媒體融合的基本概念

20世紀(jì)隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，收音機(jī)、電視機(jī)的逐漸普及，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等逐漸成為傳統(tǒng)的大眾媒體。20世紀(jì)80年代，美國學(xué)者就開始探討媒體融合的概念和形式①，隨后逐漸出現(xiàn)了一些媒體融合的實(shí)驗(yàn)和實(shí)例。2006年，美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院副院長布萊恩·布魯克斯和章于炎博士在一次關(guān)于媒介融合的講座上，做了這樣的介紹：媒介融合是一個(gè)新聞學(xué)上的假設(shè)，也稱作媒體融合。媒體融合的核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起。②十多年過去了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的出現(xiàn)及迅速普及，各類新興媒體、新傳播樣態(tài)的不斷涌現(xiàn)，大大推動(dòng)了被學(xué)界稱為“新聞學(xué)上的假設(shè)”的媒體融合時(shí)代的到來。

我國學(xué)者李良榮、周寬瑋將媒體融合定義為：“各種媒體形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒體逐漸占據(jù)優(yōu)勢的過程和趨勢。它不是單純媒體形態(tài)的融合，更是一種全方位、深層次的融合?！雹圻@一定義首先指出了在現(xiàn)有技術(shù)條件下，媒體融合的方向，即建設(shè)“多功能復(fù)合型媒體”，這與習(xí)近平總書記提出的“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”的融合目標(biāo)可以說是契合的。

建設(shè)新型媒體的融合目標(biāo)，概念上已經(jīng)基本脫離了傳統(tǒng)大眾媒體的框架，也基本上超越了十多年前學(xué)者們的想象，當(dāng)前媒體融合的根本任務(wù)不僅僅是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)既有平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，或是流于表面的傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)，更是一個(gè)打破自我，重新塑造的全新過程。

二、新型媒體的基本特征

以融合為前提的新型媒體，其自身具有獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律和傳播特性，與傳統(tǒng)媒體相比較也有著許多天然而本質(zhì)的差異，從技術(shù)運(yùn)用和傳播形式兩個(gè)角度來看，新型媒體主要有以下基本特征：

（一）全媒體技術(shù)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，因?yàn)闃I(yè)務(wù)特點(diǎn)、傳播產(chǎn)品和渠道不同，所需要的媒體技術(shù)也各不相同。其中，報(bào)紙屬于輕資產(chǎn)型媒體，而廣播和電視在產(chǎn)品的制作和輸出方面，所需要的設(shè)備及技術(shù)更為復(fù)雜。然而，在融合媒體理念中，傳統(tǒng)的媒體技術(shù)和硬件顯然是不足的，所以本文提出“全媒體技術(shù)”的概念，用以區(qū)別過去傳統(tǒng)媒體的技術(shù)類別。全媒體技術(shù)是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，以能接觸到用戶的各種媒體終端為載體，全面運(yùn)用各類傳統(tǒng)的及新興媒體的表達(dá)方式，生產(chǎn)、傳播及接收復(fù)合型信息產(chǎn)品所涉及的全部技術(shù)手段和硬件支撐。全媒體技術(shù)從本質(zhì)上來說，不再是哪一個(gè)傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的，而是需要將傳統(tǒng)媒體技術(shù)與當(dāng)下信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等相融合并不斷吸納其他新技術(shù)才能得以運(yùn)用的綜合技術(shù)。從全媒體技術(shù)具體構(gòu)成看，目前除了傳統(tǒng)的圖文、音頻、視頻制作及傳播技術(shù)，更重要的是要與最新的5G通信網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)相融合，從而建立新的技術(shù)范疇，全媒體技術(shù)大大擴(kuò)展了傳統(tǒng)媒體技術(shù)的涵蓋范圍，從過去只重視單一媒體產(chǎn)品制作、單一渠道傳播的傳統(tǒng)技術(shù)理念，轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗲?、多樣態(tài)輸出為前提，以分眾到達(dá)各類互聯(lián)網(wǎng)終端為目的，并且能夠滿足高效互動(dòng)需求的融合媒體運(yùn)作技術(shù)新理念。

（二）跨媒介傳播形式

當(dāng)然，無論技術(shù)如何變化發(fā)展，作為媒體的根本任務(wù)沒有改變，那就是借助不同的媒介手段向受眾傳播信息。在傳統(tǒng)大眾媒體階段，媒介的傳播手段基本上涇渭分明，報(bào)紙、雜志作為平面媒體，生產(chǎn)以圖文為表達(dá)形式的紙質(zhì)媒介產(chǎn)品;廣播、電視作為電波媒體，通過聲音或圖象實(shí)現(xiàn)信息交流和發(fā)布。④根據(jù)目前新媒體的發(fā)展可以看出，融合媒體生產(chǎn)的內(nèi)容不僅是其中一、兩種傳播形式的產(chǎn)品了，因?yàn)樵谥谱鳌鞑?、接收等環(huán)節(jié)全媒體技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，融合了文字、圖片、手繪、漫畫、動(dòng)圖、表情包、動(dòng)畫、視頻、音頻、音樂、H5動(dòng)態(tài)頁面、VR、AR等綜合呈現(xiàn)的全媒體產(chǎn)品將是新型媒體最終傳播的多功能復(fù)合型產(chǎn)品，而這些傳播形式，已經(jīng)跨越了傳統(tǒng)媒介的邊界和范疇。正如以前制作視頻是電視臺(tái)的專利，但現(xiàn)在報(bào)紙等媒體制作發(fā)布視頻早已不足為奇。在新媒體技術(shù)面前，媒介內(nèi)容的制作技術(shù)運(yùn)用是平等的，所以如果故步自封，以傳統(tǒng)眼光看待媒介的傳播形式劃分，將不符合媒體融合的本質(zhì)要求，也會(huì)在今后的媒體市場中越來越被動(dòng)。

三、新型媒體的新思維模式

媒體融合發(fā)展，如果說最初某種程度上是人們的想象，那技術(shù)的進(jìn)步就成為了把這一想象變成現(xiàn)實(shí)的第一推動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的出現(xiàn)及普及，在設(shè)備和基礎(chǔ)媒體環(huán)境方面大大推動(dòng)了媒體融合的進(jìn)程?；ヂ?lián)網(wǎng)將越來越成為新型媒體最主要的傳播渠道，所以媒體融合除了技術(shù)準(zhǔn)備、形式突破，還需要更加深刻地了解互聯(lián)網(wǎng)、熟悉互聯(lián)網(wǎng)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)化的媒體思維，才能讓融媒體有效地運(yùn)作，否則就如航船不知水性，下了水也難以適應(yīng)環(huán)境。

互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是計(jì)算機(jī)之間相互連接通過數(shù)據(jù)傳輸而結(jié)成的信息網(wǎng)絡(luò)。相應(yīng)地，媒體根本的任務(wù)就是進(jìn)行信息的傳播，所以互聯(lián)網(wǎng)天生就具備媒介屬性。近年來，隨著覆蓋面不斷擴(kuò)大、傳輸速度不斷提升，寬帶資費(fèi)逐漸降低，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越廣泛而深遠(yuǎn)。從信息傳播角度看，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，具備高速、精準(zhǔn)且低成本的信息傳播能力、全兼容的媒介內(nèi)容處理能力以及高效且多方位的互動(dòng)連通能力，而這些能力都是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)行媒體融合，要首先認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)本身是全新的媒介，突破傳統(tǒng)思維，接受并建立互聯(lián)網(wǎng)思維。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)界、業(yè)界有很多不同角度的解讀，從媒體融合角度看，筆者有以下三點(diǎn)感悟：

（一）媒體思維

融媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，但實(shí)質(zhì)上依舊是大眾媒體范疇，雖然當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)衍生出了搜索、購物、游戲、金融服務(wù)等功能運(yùn)用，但根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：2017年12月至2018年12月中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率，排名前三的分別還是即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞。⑤由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)上人們對(duì)于具有公信力的新聞信息類傳播產(chǎn)品還是有強(qiáng)烈需求的，從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度看，媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中不可或缺，所以保持媒體思維成為融媒體建設(shè)的立足點(diǎn)。

首先，媒體思維就是要堅(jiān)持媒體屬性。與在互聯(lián)網(wǎng)中土生土長的“自媒體”等傳播主體不同，通過媒體融合建設(shè)的新型媒體是“大眾媒體”，堅(jiān)持媒體屬性，除了要保持媒體應(yīng)當(dāng)具備的社會(huì)責(zé)任和公共意識(shí)，更應(yīng)該在新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)等核心內(nèi)容方面堅(jiān)定立場，堅(jiān)持政治意識(shí)、公共意識(shí)、宣傳意識(shí)。

其次，媒體思維就是要確保媒體價(jià)值。無論互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何發(fā)展，新型媒體生存所依賴的同樣是區(qū)別于其他傳播主體的獨(dú)特的媒體價(jià)值。其中，媒體價(jià)值的核心是新聞價(jià)值，對(duì)于新聞報(bào)道的議程設(shè)置、導(dǎo)向性、報(bào)道方式、角度選取、制作方式等各方面都應(yīng)該體現(xiàn)出媒體的專業(yè)性和價(jià)值觀，也許互聯(lián)網(wǎng)使社會(huì)上出現(xiàn)了“全民皆記者”的現(xiàn)象，但是專業(yè)記者、專業(yè)媒體工作者依舊應(yīng)該是融媒體的核心內(nèi)容制作力量，其所制作的產(chǎn)品也應(yīng)該區(qū)別于其他傳播主體的產(chǎn)品。新型媒體切不可被互聯(lián)網(wǎng)語境所影響，迷失專業(yè)媒體的價(jià)值取向。

再次，媒體思維就是要保持媒體品質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體技術(shù)的普及，讓很多非專業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人具備了成為傳播者的硬件條件，甚至只要有手機(jī)，基本上就可以完成內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。從傳播學(xué)角度看，互聯(lián)網(wǎng)讓內(nèi)容生產(chǎn)無限擴(kuò)大，幾乎可以說是所有人寫（制作）給所有人看，從博客到微博、從朋友圈到公眾號(hào)、從百度到知乎、從直播到抖音，互聯(lián)網(wǎng)充分地體現(xiàn)了共建共享的特點(diǎn)，所以作為有專業(yè)內(nèi)容制作背景的新型媒體，要想在海量內(nèi)容中被用戶注意到，就一定要保持媒體內(nèi)容的品質(zhì)，即無論是傳播的權(quán)威性、重要性、公共性、信息量，還是內(nèi)容制作的硬件設(shè)備、技術(shù)、文稿、人員、運(yùn)營等各方面都要體現(xiàn)出高度的專業(yè)性，新型媒體將是互聯(lián)網(wǎng)上的第一媒體。

（二）用戶思維

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，所熟悉的受眾是讀者、觀（聽）眾，而在互聯(lián)網(wǎng)上，媒體所面對(duì)的對(duì)象變成了用戶。讀者、觀（聽）眾對(duì)于媒介的使用目的較為單一，操作相對(duì)簡單，看（聽）到的內(nèi)容通常有傳播時(shí)差，接受信息相對(duì)被動(dòng)。然而，使用互聯(lián)網(wǎng)之后，用戶獲得了相對(duì)的自主權(quán)，使用傳統(tǒng)媒體時(shí)來自地域、場所、設(shè)備、時(shí)間等的限制被打破了，但是相當(dāng)程度上，傳統(tǒng)媒體原先所具有的信息壟斷及“傳播特權(quán)”也同時(shí)被打破了。所以，互聯(lián)網(wǎng)用戶跟讀者、聽眾、觀眾是全然不同的概念，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，需要不斷地了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的變化。

根據(jù)2019年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)98.6%，10～39歲群體占總體網(wǎng)民的67.8%。⑥據(jù)此，可以把當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶總體特征做以下歸納：1.互聯(lián)網(wǎng)用戶以中青年居多，逐漸向中高齡滲透;2.互聯(lián)網(wǎng)用戶以中等文化程度者居多;3.互聯(lián)網(wǎng)用戶的月收入以2000～5000元者居多;4.手機(jī)成為了用戶最普遍的上網(wǎng)終端。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征不斷發(fā)生變化，隨時(shí)了解用戶特征及用戶變化，可以幫助媒體準(zhǔn)確進(jìn)行自身定位。具備用戶思維還要重視“用戶體驗(yàn)”，即通過大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，做到與目標(biāo)用戶的有效鏈接，并且真正了解用戶對(duì)信息、服務(wù)的需求及偏好，關(guān)心用戶使用媒體的便利性、適應(yīng)性、可操作性、綜合服務(wù)功能等。需要認(rèn)識(shí)到的是，用戶體驗(yàn)也是由于用戶特征各異、技術(shù)更新等在不斷提出新要求的一項(xiàng)動(dòng)態(tài)及個(gè)性化指標(biāo)。

（三）權(quán)重思維

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，流量直接衡量了一個(gè)傳播產(chǎn)品的受歡迎程度，流量如同傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視率、報(bào)刊的發(fā)行量一樣，成了互聯(lián)網(wǎng)世界里重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一，而且一般來說更加精確。然而，獲取流量的根本還在于融媒體自身在網(wǎng)上所具有的權(quán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)因其相對(duì)開放及信息共享等特點(diǎn)，對(duì)所有參與者而言，都是相對(duì)去中心化、扁平化的。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端都既是接受者又是傳播者，隨著上網(wǎng)的人越來越多，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)也越來越多，從理論上看，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息傳播機(jī)會(huì)似乎都是均等的，所以出現(xiàn)了全民皆記者、自媒體等現(xiàn)象。而實(shí)際上，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播權(quán)重是大不相同的，所謂權(quán)重，就是媒體自身擁有的活躍用戶數(shù)量。這個(gè)用戶量不僅是表面上的關(guān)注度、用戶數(shù)，還要強(qiáng)調(diào)用戶的活躍程度。通常而言，有傳統(tǒng)媒體背景的新媒體產(chǎn)品往往更加專業(yè)、權(quán)威，信息量更大，可信度、公信力更強(qiáng)，天生會(huì)具備一定的權(quán)重，但并不是傳統(tǒng)媒體就一定擁有較高的用戶基數(shù)，尤其如果媒體產(chǎn)品點(diǎn)擊率、閱讀率、使用率不高，二次或多次傳播、相關(guān)延伸事件就難以帶動(dòng)，即可被視為活躍用戶的數(shù)量低，在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌、不斷更新?lián)Q代的流量大潮中，很多傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)很可能比不上一個(gè)個(gè)體網(wǎng)紅的傳播權(quán)重。所以，權(quán)重思維就是要在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的媒介中，按照互聯(lián)網(wǎng)的算法，重新建立自身的媒體價(jià)值，打造在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播高地，在人人都是傳播者的大網(wǎng)中，緊跟網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向和技術(shù)更新，既要在加強(qiáng)用戶連接、增大用戶活躍度上下功夫，又要找到區(qū)別全網(wǎng)又不可或缺的獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)信息或表達(dá)方式，才能逐步加強(qiáng)自身權(quán)重。

四、新型媒體內(nèi)容建設(shè)的路徑

新型媒體要成為互聯(lián)網(wǎng)的第一媒體，除了推進(jìn)技術(shù)迭代和加快理念更新，內(nèi)容依舊是媒體建設(shè)中的核心要素。筆者認(rèn)為，新型媒體的內(nèi)容建設(shè)與傳統(tǒng)媒體相比較，需要遵循以下路徑：

（一）內(nèi)容制作與全媒體傳播手段相契合

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的傳播內(nèi)容與傳播手段是相對(duì)應(yīng)的，例如，報(bào)紙的內(nèi)容是靠紙質(zhì)傳播，所以傳播手段以圖片和文字為核心;電視的內(nèi)容傳播依靠聲音和影像，視頻成為了核心傳播手段。而融媒體作為全媒體技術(shù)的全面兼容媒體，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多種樣態(tài)的傳播，所以內(nèi)容的策劃、制作都應(yīng)該結(jié)合選題特點(diǎn)、用戶群定位、不同媒體手段優(yōu)勢等因素，以最優(yōu)方式呈現(xiàn)。當(dāng)然，要做到內(nèi)容與全媒體手段的高度契合，關(guān)鍵還在于傳統(tǒng)媒體在向融媒體發(fā)展的過程中，進(jìn)展到了哪個(gè)階段，并且能夠多大程度地運(yùn)用全媒體技術(shù)以及調(diào)動(dòng)內(nèi)部各方面的資源分配。理想狀態(tài)的融媒體傳播可以是一個(gè)題材多形態(tài)傳播，但各有側(cè)重，各有特點(diǎn);也可以是不同內(nèi)容運(yùn)用不同呈現(xiàn)形式，而不再拘泥于諸如紙媒只做圖文，電視臺(tái)只做視頻這樣的傳統(tǒng)分類。融媒體選擇傳播形態(tài)的前提，取決于內(nèi)容本身適合什么樣的表達(dá)方式，需要達(dá)到什么樣的傳播效果，讓有什么樣需求的人群接收，而隨著表達(dá)方式的擴(kuò)展，傳播形式的多樣化，也將打破媒體表達(dá)、內(nèi)容制作等方面原本存在的藩籬和局限，所以一個(gè)優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品將是內(nèi)容和形式高度契合的。

（二）超越互聯(lián)網(wǎng)的信息呈現(xiàn)

計(jì)算機(jī)便捷的復(fù)制功能加上互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的檢索功能，容易導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相互低成本抄襲，從而出現(xiàn)信息嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象;而絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)布和接收成本越來越低，又使得互聯(lián)網(wǎng)的各類信息來源眾多，雖然數(shù)量巨大但十分繁雜，真假難辨、魚龍混雜。

新型媒體有著媒體屬性及社會(huì)責(zé)任，要在互聯(lián)網(wǎng)上成為主流的聲音，就要區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)其他來源的信息及內(nèi)容，既要絕對(duì)避免與新聞倫理相悖的內(nèi)容出現(xiàn)，又要擺脫千篇一律的復(fù)制型內(nèi)容;既要有頭條意識(shí)，又要肩負(fù)媒體責(zé)任，不以博取眼球?yàn)樽罡邇r(jià)值;既要能夠引起互聯(lián)網(wǎng)用戶的共鳴，又不能停留在互聯(lián)網(wǎng)既有的審美取向。實(shí)現(xiàn)超互聯(lián)網(wǎng)的信息呈現(xiàn)，就是雖然依托互聯(lián)網(wǎng)為渠道，但卻不脫離實(shí)際、不脫離生活，扎根現(xiàn)實(shí)世界，并從超越互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)世界的角度獲取最新的、準(zhǔn)確的、具有價(jià)值觀體現(xiàn)和審美要求的媒體內(nèi)容，并保持記者調(diào)查研究的本職，不滿足于復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)。這樣，才能不僅能讓新型媒體自身建立起公信力，又能整體提升互聯(lián)網(wǎng)受眾的媒介素養(yǎng)。

（三）原創(chuàng)內(nèi)容及獨(dú)特表達(dá)

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)上有著對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞?lì)愋畔⒌男枨?，多年來網(wǎng)絡(luò)中卻充斥著大量文不對(duì)題、拼貼編造、危言聳聽的劣質(zhì)新聞信息類產(chǎn)品，從這個(gè)角度看，媒體融合發(fā)展既是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，又是傳統(tǒng)媒體搶占互聯(lián)網(wǎng)傳播高地的機(jī)遇。相較于互聯(lián)網(wǎng)上多種多樣的傳播主體，新型媒體要超越互聯(lián)網(wǎng)，就要落實(shí)在提供原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)特表達(dá)上。

原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)特表達(dá)既是媒體從真實(shí)世界中獲取的第一手的、重要的、有價(jià)值的內(nèi)容，也是媒體工作者選取不同角度和方式進(jìn)行表達(dá)的智慧結(jié)晶，原創(chuàng)內(nèi)容的獲取是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，具備采訪權(quán)、報(bào)道權(quán)的傳統(tǒng)媒體，對(duì)于大多數(shù)重要事件，具備超越常人的獲取信息的機(jī)會(huì)，通過全媒體傳播的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，傳統(tǒng)媒體記者有能力成為原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍;而獨(dú)特表達(dá)的形成則需要不斷地對(duì)技術(shù)進(jìn)步、整體傳媒環(huán)境特征、用戶偏好等進(jìn)行研究觀察，需要培養(yǎng)媒體工作者的多方位綜合能力。

五、結(jié)語

媒體融合發(fā)展逐漸從理論走向了現(xiàn)實(shí)，多屏傳播、建設(shè)多功能新型媒體的時(shí)代已經(jīng)逐漸到來。媒體融合發(fā)端于技術(shù)，直接作用于市場，然而當(dāng)下傳統(tǒng)媒體自身改革卻相對(duì)滯后，動(dòng)力不足。近年來，隨著傳統(tǒng)媒體的市場份額和影響力受到新媒體的極大沖擊，媒體融合、建設(shè)新型媒體已經(jīng)迫在眉睫。而如何推進(jìn)并真正實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，如何在媒體的技術(shù)迭代、人才配置、平臺(tái)搭建、機(jī)構(gòu)管理、業(yè)務(wù)拓展等方面取得真正的進(jìn)展，是擺在媒體改革者面前的現(xiàn)實(shí)問題。

注釋：

①孟建、趙元珂 ：《媒介融合 ：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)》，《國際新聞界》2006年第7期。

②高鋼、陳絢：《關(guān)于媒體融合的幾點(diǎn)思索》，《國際新聞界》2006年第9期。

③李良榮、周寬瑋：《媒體融合：老套路和新探索》，《新聞?dòng)浾摺?014年第8期。

④劉晴：《媒體特性與媒體融合》，《中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院學(xué)報(bào)》2010年第4期。

⑤⑥《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf，2019年2月28日。

（作者系昆明教育電視臺(tái)黨政辦公室工作人員、一級(jí)教師）

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