淺談融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

杜燕子

摘要：在新形勢(shì)下，廣播電視行業(yè)發(fā)展速度加快，各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的同時(shí)融媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。在融媒體時(shí)代背景下，基層電視臺(tái)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也需要應(yīng)對(duì)來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)。因此，本文從不同角度入手客觀剖析了融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)，提出了一些行之有效的應(yīng)對(duì)策略，在強(qiáng)化、改進(jìn)基礎(chǔ)上促使基層電視臺(tái)更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中走上可持續(xù)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;基層電視臺(tái);應(yīng)對(duì)策略

一、融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

（一）定位不準(zhǔn)確，基層電視臺(tái)節(jié)目缺乏特色

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，基層電視臺(tái)信息傳播中多個(gè)層面都有了全新的變化，呈現(xiàn)出新要求、新任務(wù)等，重新定位是基層電視臺(tái)運(yùn)行發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)之一。但在實(shí)際中，出現(xiàn)了定位不準(zhǔn)確的情況，發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)等模糊化，影響日常各項(xiàng)工作的高效開展。在此過(guò)程中，由于缺乏準(zhǔn)確的定位，基層電視臺(tái)運(yùn)行中某些工作人員忽視電視節(jié)目的創(chuàng)新，一味地效仿其他電視臺(tái)設(shè)置的節(jié)目，導(dǎo)致節(jié)目千篇一律，缺乏新穎性、特色，很難滿足融媒體時(shí)代下各層次受眾的多元化以及個(gè)性化需求。

（二）基層電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容不合理，信息傳播方式單一化

在融媒體時(shí)代背景下，某些基層電視臺(tái)沒(méi)有深化把握面臨的挑戰(zhàn)以及困境，優(yōu)化節(jié)目策劃、內(nèi)容選題等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容不合理、滯后、單一，變得枯燥、乏味。在此過(guò)程中，隨著手機(jī)、電腦、微信、微博、抖音等現(xiàn)代化媒介的不斷作用，傳統(tǒng)媒體在信息交互層面的缺陷不斷呈現(xiàn)，但某些基層電視臺(tái)仍然采用傳統(tǒng)單一化的信息傳播方式，不具有便捷性，信息交互程度不高，加上內(nèi)容單一化，欄目收視率不高。

（三）工作人員綜合能力與素質(zhì)有待提升

融媒體時(shí)代對(duì)基層電視臺(tái)工作人員的知識(shí)層次以及各方面能力、素養(yǎng)等提出了全新的要求，但基層電視臺(tái)隊(duì)伍建設(shè)力度不夠，某些工作人員對(duì)融媒體理念認(rèn)識(shí)不深入，主動(dòng)服務(wù)、責(zé)任、創(chuàng)新等意識(shí)不強(qiáng)，缺乏扎實(shí)的業(yè)務(wù)知識(shí)，綜合能力以及素質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

二、融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略

（一）精準(zhǔn)定位，設(shè)置特色節(jié)目

基層電視臺(tái)要深化解讀融媒體時(shí)代的同時(shí)要深入探究面臨的各類挑戰(zhàn)，在問(wèn)題剖析、聯(lián)系實(shí)際中從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，精準(zhǔn)定位的同時(shí)明確自身的發(fā)展方向，合理調(diào)整設(shè)置的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方案等，規(guī)范日常開展的業(yè)務(wù)活動(dòng)。在此過(guò)程中，基層電視臺(tái)要在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上深化把握各層次受眾的客觀需求，聯(lián)系受眾日常生活實(shí)際的同時(shí)深層次挖掘當(dāng)?shù)貥O具特色的文化等資源，在優(yōu)化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上設(shè)置特色的生活類、情感類、娛樂(lè)類等節(jié)目，讓其在展現(xiàn)地域特色過(guò)程中有著較高的吸引力、感染力。

（二）深化節(jié)目?jī)?nèi)容與信息傳播形式

基層電視臺(tái)要在實(shí)踐過(guò)程中深化整合節(jié)目?jī)?nèi)容，使其在融入信息化、生活化、趣味化等元素中更加豐富以及更具實(shí)效性，客觀展現(xiàn)不同層次受眾現(xiàn)實(shí)生活狀況的同時(shí)也可以讓其參與其中，提高融媒體時(shí)代的適應(yīng)性。在此過(guò)程中，基層電視臺(tái)要在把握現(xiàn)代化技術(shù)以及微信、微博等新媒體中深化節(jié)目信息傳播形式，在網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)中設(shè)置服務(wù)、互動(dòng)等功能，加強(qiáng)和各層次受眾之間的互動(dòng)、交流，隨時(shí)了解各類節(jié)目播放情況，及時(shí)對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容等進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，在源頭上保證電視節(jié)目的質(zhì)量。

（三）提高工作人員的綜合能力與素質(zhì)

基層電視臺(tái)要站在融媒體時(shí)代的視角，針對(duì)不同崗位工作人員各方面情況，在線上、線下協(xié)調(diào)統(tǒng)一中強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，引領(lǐng)工作人員學(xué)習(xí)融媒體作用下的最新知識(shí)，夯實(shí)業(yè)務(wù)知識(shí)的同時(shí)樹立正確的融媒體理念以及思維，增強(qiáng)創(chuàng)新、主動(dòng)服務(wù)等意識(shí)，注重節(jié)目選材、制作等創(chuàng)新，在層次化實(shí)踐中提高融媒體能力以及業(yè)務(wù)、問(wèn)題解決等能力。在此過(guò)程中，基層電視臺(tái)要針對(duì)融媒體作用下日常業(yè)務(wù)開展中呈現(xiàn)的新問(wèn)題，深化隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)增強(qiáng)工作人員的綜合素質(zhì)，借力人才優(yōu)勢(shì)，促使電視節(jié)目收視率最大提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，集多種傳播媒介于一體，整合了不同媒介載體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了功能互補(bǔ)，新型傳播媒介層出不窮的同時(shí)傳統(tǒng)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展中受到了較大的沖擊。基層電視臺(tái)要在與時(shí)俱進(jìn)、統(tǒng)籌兼顧過(guò)程中積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代下面臨的各類挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確定位的同時(shí)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展路徑，在提質(zhì)增效過(guò)程中滿足社會(huì)大眾的客觀需求，實(shí)現(xiàn)綜合效益戰(zhàn)略目標(biāo)，在擁有更加廣闊發(fā)展前景的基礎(chǔ)上將融媒體時(shí)代下的基層電視事業(yè)推向更高的發(fā)展階段。