基于融媒體時(shí)代的廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展淺談

馬蕭

摘要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的誕生，廣播電視移動(dòng)傳媒技術(shù)得到了較快的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊。面對(duì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)客戶端的發(fā)展，為融媒體的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的條件。在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體要轉(zhuǎn)變觀念，要不斷地融入新媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播電視;創(chuàng)新;發(fā)展

融媒體時(shí)代下，要促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展，就得從多方面、多角度對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行分析，融合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、融媒體技術(shù)，不斷推動(dòng)廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體概述

（一）融媒體的含義

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

（二）融媒體理念

融媒體首先是一個(gè)理念，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，使得兩種媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，讓單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w的競(jìng)爭(zhēng)力，從而做到共享、共用。融媒體不是一個(gè)單獨(dú)的媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互相整合，互相利用，使得功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作方式。融媒體對(duì)外是一個(gè)單位，一個(gè)聲音，一個(gè)價(jià)格。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多，客戶對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。

二、廣播電視概述

（一）廣播電視的含義

廣播電視是通過(guò)無(wú)線電或?qū)Ь€傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具。只播送聲音的，稱為聲音廣播;播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。

（二）廣播電視的發(fā)展

通過(guò)無(wú)線電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)播送音頻節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播。只播送聲音的稱為廣播，播送聲音與圖畫的稱為電視廣播。廣播電視使人類信息廣播的廣度和深度得到了空前的擴(kuò)展。廣播電視具有及時(shí)性，以電波傳播的速度來(lái)傳遞信息，這使得我們能夠及時(shí)看到所發(fā)生的事情;具有廣泛性，覆蓋范圍非常廣泛，同時(shí)能夠做到聲音與圖像同時(shí)一起傳播。

三、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體技術(shù)是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，新媒體是與當(dāng)下傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以打破地域的限制，實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

（二）新媒體的發(fā)展

新媒體是新技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體產(chǎn)生的技術(shù)，新媒體產(chǎn)生后，使得媒體的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)字化的出現(xiàn)使大量的傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的陣營(yíng)，這一改變主要呈現(xiàn)為媒體的技術(shù)變革，不論是內(nèi)容存儲(chǔ)的數(shù)字化，還是傳播的數(shù)字化，都大幅度提升了媒介的傳播效率。

四、融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

任何事物都是有積極的一面，也有消極的一面，融媒體的出現(xiàn)也是這樣——推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)廣播電視造成了一定的影響。

（一）融媒體發(fā)展所帶來(lái)的積極影響

融媒體的發(fā)展，使得我們接受信息的方式變得更加多元化，極大地改變了傳統(tǒng)媒體傳播信息時(shí)受到地域、時(shí)間限制的局限性。不同媒體開設(shè)自己的新聞欄目、微博、微信、手機(jī)客戶端、短視頻等，我們可以隨時(shí)隨地的收看、收聽(tīng)，極大地?cái)U(kuò)展了我們獲取信息的渠道和方式。融媒體較為靈活，微博、微信、手機(jī)客戶端只要通過(guò)注冊(cè)后就可以使用，直接觀看視頻并發(fā)表白己的意見(jiàn)。

（二）融媒體發(fā)展帶來(lái)的消極影響

融媒體發(fā)展過(guò)程中最大的弊端就是缺乏對(duì)信息的篩選和審核，特別是自媒體的快速發(fā)展。自媒體人并非新聞人，缺乏一定的政治素質(zhì)、政治修養(yǎng)和專業(yè)的技術(shù)水平，自媒體人與廣播電視技術(shù)人員存在一定的差距。新媒體信息的傳播存在一定的隨意性，不夠嚴(yán)謹(jǐn)，給社會(huì)帶來(lái)了一定的不良影響。

五、融媒體時(shí)代廣播電視媒體存在的不足

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，表現(xiàn)出了自身所存在的不足。廣播電視媒體不僅技術(shù)落后，在運(yùn)行機(jī)制上也是非?！肮虐濉比狈`活性。受傳統(tǒng)思想的影響，廣播電視媒體內(nèi)容陳舊，缺乏多元化的方式來(lái)豐富電視節(jié)目的內(nèi)容。時(shí)代在進(jìn)步，人們對(duì)于電視節(jié)目的需求不斷的變化，然而廣播電視媒體沒(méi)能緊跟時(shí)代步伐，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，未能進(jìn)行自身的突破。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展提出了更高的要求，使得廣播電視技術(shù)人員自身素質(zhì)得到了一定得提升，廣播電視內(nèi)容上也進(jìn)行了不斷地創(chuàng)新。

六、融媒體時(shí)代廣播電視如何發(fā)展

（一）整合、豐富當(dāng)前廣播電視媒體技術(shù)以及相關(guān)資源

廣播電視媒體的發(fā)展離不開技術(shù)支持的，只有相關(guān)技術(shù)的提升才能更好地推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展。其實(shí)，我們是可以看到，廣播電視媒體在新媒體中占有一定的市場(chǎng)份額。在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，如果想要廣播電視媒體得到長(zhǎng)足的發(fā)展，我們需要努力提高廣播電視媒體的技術(shù)，從不同方面入手，通過(guò)各種手段對(duì)廣播電視媒體的資源進(jìn)行整合，從而使得網(wǎng)絡(luò)電視媒體、廣播電視媒體相互融合，共同發(fā)展，不斷地提高影響力。另外，利用短視頻來(lái)傳遞信息，以不同的形式將信息傳遞給大眾，讓大眾擁有更多的選擇，不管是選擇播放內(nèi)容還是觀看的途徑。這樣，提高了信息的傳播效率，使得大眾在觀看時(shí)更具有選擇性、針對(duì)性從而提升廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）不斷創(chuàng)新，提升電視節(jié)目的品質(zhì)

在信息化時(shí)代，廣播電視媒體要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須要緊跟時(shí)代步伐，不僅僅保證廣播電視媒體的快速發(fā)展，還要不斷提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。節(jié)目的制作方要秉承時(shí)代發(fā)展的步伐和正能量，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，努力挖掘整個(gè)節(jié)目的深度，不斷擴(kuò)展節(jié)目的廣度。如電視節(jié)目《跑男》，節(jié)目的版權(quán)在韓國(guó)，但是節(jié)目組結(jié)合中國(guó)文化，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘其中的精髓。這個(gè)綜藝節(jié)目主要是以玩游戲?yàn)橹?，?jié)目組結(jié)合實(shí)際不斷的進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，不斷的擴(kuò)展節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，“節(jié)目”不斷地?cái)U(kuò)展傳播方式，與騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷進(jìn)行合作，這樣有助于增強(qiáng)節(jié)目的關(guān)注度和播放量。

（三）積極轉(zhuǎn)變廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)方式

我們無(wú)法否認(rèn)的是，融媒體的發(fā)展，極大地沖擊了廣播電視媒體的發(fā)展。若廣播電視媒體不進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的話，繼續(xù)采用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，那在不久的將來(lái)，也許會(huì)消失。與此相反，廣播電視媒體只有不斷實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，不斷擴(kuò)大自身發(fā)展的規(guī)模，不斷適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，才能得以生存。廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合融媒體的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行在線傳播，比如有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，使得網(wǎng)民能夠在較快的時(shí)間接收到最新的信息。在這基礎(chǔ)上，要提高對(duì)資源的利用率，比如手機(jī)APP、平板電腦等其他移動(dòng)客戶端等，引進(jìn)云儲(chǔ)存、vR技術(shù)、移動(dòng)客戶端技術(shù)等，讓廣播電視媒體真正的實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)多元化，加快融媒體對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的推進(jìn)作用。

（四）創(chuàng)新廣告推送模式

廣播電視的主要收入來(lái)源于廣告，但是伴隨著融媒體的發(fā)展，廣告的投放渠道變得更加多元，這對(duì)當(dāng)前廣播電視媒體的廣告收入造成了一定的沖擊。當(dāng)前的廣播電視很大一部分開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，加上廣播電視媒體中的廣告費(fèi)用較高，這就導(dǎo)致了投入與收益不成正比，大量廣告商減少在廣播電視中廣告的投入，嚴(yán)重阻礙了廣播電視媒體的正常運(yùn)營(yíng)。在這種情況下，廣播電視媒體要加快轉(zhuǎn)變廣告推送模式，采用多種渠道一同推送，網(wǎng)絡(luò)、廣播電視媒體、移動(dòng)客戶端多管齊下。另外，為了使得廣播電視媒體所輸出的質(zhì)量更加的優(yōu)質(zhì)，我們可以縮短廣告的輸出時(shí)間，做精簡(jiǎn)版廣告，同時(shí)適度的降價(jià)有利于吸收更多的廣告需求商把廣告更多的投入到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端上。

七、融媒體時(shí)代廣播電視媒體的發(fā)展空間

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而得以發(fā)展的，具有高效的傳播性，它集中了互聯(lián)網(wǎng)的多重特點(diǎn)。移動(dòng)傳媒的發(fā)展對(duì)廣播電視媒體技術(shù)人員提出了更高的要求，要求廣播電視媒體轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，提高技術(shù)、制定新的廣告投放策略等。面對(duì)融媒體這一個(gè)新生事物，廣播電視媒體不僅要有超前的意識(shí)，還要有提高創(chuàng)新意識(shí)，積極培養(yǎng)先進(jìn)的技術(shù)人才，通過(guò)技術(shù)培養(yǎng)不斷打造一支能夠勝任融媒體時(shí)代發(fā)展的隊(duì)伍，只有這樣才更從多角度、多方面的擴(kuò)展廣播電視媒體的發(fā)展空間，推動(dòng)廣播電視媒體不斷的向著全新領(lǐng)域發(fā)展。

目前，人們對(duì)所獲取信息的數(shù)量與質(zhì)量要求不斷提高，受眾對(duì)于獲取信息的時(shí)效性有了更高的要求，融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得信息的傳播方式發(fā)生了巨大變化，這是融媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，為廣播電視媒體發(fā)展指明了方向。

八、融媒體時(shí)代廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展

（一）傳播更廣，受眾更多

融媒體是基于時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的，理念與時(shí)代相契合，不斷的創(chuàng)新發(fā)展有利于更好地滿足大眾需求。廣播電視與新媒體的結(jié)合，使得廣播電視內(nèi)容傳播的距離不斷變長(zhǎng)，傳播范圍不斷擴(kuò)大，讓廣大群眾可以隨時(shí)隨地看到電視內(nèi)容，有利于滿足廣大群眾生活?yuàn)蕵?lè)需求，也有利于推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展。

（二）提高自身技術(shù)和改變創(chuàng)新理念

在融媒體時(shí)代，對(duì)廣播電視媒體技術(shù)要求越來(lái)越高，有利于更好的推動(dòng)廣播電視媒體人員自身素質(zhì)的提高，不斷的學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí)，積極的投身于新的時(shí)代要求中;也有利于推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展，不斷地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。廣播電視媒體要積極地學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新制作理念，在繼承傳承的基礎(chǔ)上，不斷的進(jìn)行積累和沉淀，積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并結(jié)合本國(guó)實(shí)際情況，更好地推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展。

（三）提高廣告輸出的質(zhì)量

廣播電視媒體應(yīng)不斷地創(chuàng)新廣告的輸出方式，降低廣告投放價(jià)格，有利于增加其經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也可以更好地降低廣告商的經(jīng)濟(jì)投入，降低經(jīng)營(yíng)成本。在投放方式上進(jìn)行改革，多渠道共同發(fā)力。

九、結(jié)語(yǔ)

廣播電視媒體是我們最常見(jiàn)的媒體，也是應(yīng)用最廣泛的媒體，覆蓋范圍廣，時(shí)效性高，極大地滿足了人們空閑時(shí)間的文化需求。但是隨著融媒體的發(fā)展廣播電視媒體的弊端日益凸顯，融媒體時(shí)代的到來(lái)極大地推動(dòng)了廣播電視媒體的發(fā)展。