從“令人噴飯”看口語(yǔ)傳播中語(yǔ)料選擇的重要性

沙新琳

摘要：2017年，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，在新時(shí)代的背景下隨著社交媒體微博、微信的廣泛使用，社交媒體有機(jī)地成為了新時(shí)代話語(yǔ)體系中表達(dá)的一部分，而在不斷的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中語(yǔ)料的選擇成為了口語(yǔ)傳播的重要一環(huán)。本文結(jié)合新聞聯(lián)播中國(guó)際銳評(píng)來(lái)探討在新時(shí)代話語(yǔ)體系中語(yǔ)料的選擇對(duì)傳播效果起到的重要作用。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)料;輿論陣地;話語(yǔ)權(quán);傳播活力

一、選好語(yǔ)料能適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展

堅(jiān)守輿論陣地

當(dāng)前新媒體已成為開展輿論引導(dǎo)與政策宣傳的重要途徑。為此必須要立足新時(shí)代的基本國(guó)情，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體工作的重要論述，鞏固并發(fā)展黨的輿論陣地。在口語(yǔ)傳播當(dāng)中語(yǔ)料的選擇直接關(guān)系到輿論陣地的堅(jiān)守，只有傳播效果好了才能牢牢堅(jiān)守輿論陣地。

國(guó)際銳評(píng)當(dāng)中經(jīng)常有一些語(yǔ)料讓人朗朗上口又飽含力量。這種語(yǔ)料是典型的朗朗上口型，從表達(dá)節(jié)奏上就能夠使受眾記住進(jìn)而表達(dá)中國(guó)面對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的態(tài)度，也堅(jiān)守了新聞傳播的輿論陣地。以微博轉(zhuǎn)發(fā)為例，央視新聞的國(guó)際銳評(píng)單條轉(zhuǎn)發(fā)量一般是幾百到幾千，但這期的轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)了69萬(wàn)條。由這條評(píng)論可以看出中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了發(fā)展的新時(shí)代，在傳播語(yǔ)言的語(yǔ)料選用上已經(jīng)有了十足的底氣。在這個(gè)世界第三大經(jīng)濟(jì)體面前任何雕蟲小技都是無(wú)濟(jì)于事的。

二、選好語(yǔ)料能傳播好中國(guó)聲音增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)

2013年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)?！边@是黨中央對(duì)思想工作提出的要求。隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，新興媒體的迅速擴(kuò)張促使信息傳播真正實(shí)現(xiàn)了從“傳者本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)換。美國(guó)媒體機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量位居全球第一，達(dá)到13億部。這13億部智能手機(jī)的用戶在信息的選擇上十分寬泛，如何能夠傳播正能量，傳播真正的中國(guó)聲音滿足受眾對(duì)主流信息的需要，選擇語(yǔ)料是其中關(guān)鍵的一環(huán)。

三、選好語(yǔ)料能增加傳播活力

優(yōu)化傳播效果

習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！?眾所周知，在新媒體的不斷發(fā)展中媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化。新老媒體相互交融你中有我我中有你早已是學(xué)業(yè)兩界的共識(shí)。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都不可避免地要肩負(fù)輿論導(dǎo)向工作。而一個(gè)媒體生存最重要的是傳播的活力和效果。只有傳播有了活力才能在社會(huì)上起到傳播效果。因此，確立用戶意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)、交互意識(shí)，創(chuàng)新傳播載體，延展傳播領(lǐng)域，優(yōu)化傳播效果是當(dāng)今媒體所要思考的問(wèn)題。而筆者認(rèn)為在語(yǔ)料的選擇上如果用得好就能起到很好的傳播效果。

雖然影響口語(yǔ)傳播效果的因素有很多，良好的傳播效果是多因素發(fā)力的共同結(jié)果，但語(yǔ)料的選擇無(wú)疑是其中一項(xiàng)重要的影響因素，它決定了受者對(duì)傳者傳播的第一印象，受眾是否愿意進(jìn)行二次傳播擴(kuò)大傳播影響。從語(yǔ)言表達(dá)的角度看就是如何從“信息共享（看到、聽到）”跨越到“愉悅共鳴（看、聽進(jìn)心里并愿意二次傳播）”是每個(gè)傳播者需要共同解決的問(wèn)題。

【本文為河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語(yǔ)體系建構(gòu)研究》（課題編號(hào)：HB18-QN004）階段性成果】