迎接新周期，家電企業(yè)應(yīng)該怎么干？

蘇亮

5月29日，由中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦，海爾集團(tuán)承辦、奧維云網(wǎng)協(xié)辦，主題為“迎接新周期·賦能新零售”的2019中國(guó)家電流通大會(huì)在京隆重舉行。來(lái)自國(guó)內(nèi)外近30家主流家電制造企業(yè)高管、全國(guó)100多家重點(diǎn)流通企業(yè)大佬、研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)主管部門專家、學(xué)者共議家電行業(yè)發(fā)展大計(jì)，共同研判新周期時(shí)代下，家電企業(yè)應(yīng)該如何把握新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新作為？

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉指出，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)必須不斷提升科研和制造水平，向高質(zhì)量發(fā)展是我們各個(gè)家電企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主線和價(jià)值觀導(dǎo)向，“一帶一路”倡議要求我們廣大家電企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)敢于走出去，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也將面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，這就是“智能化、高端化、定制化和個(gè)性化”的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代，這就要求我們必須敢于直面新時(shí)代所賦予我們的新使命和新挑戰(zhàn)。

彭寶泉進(jìn)一步表示，去年下半年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)從8%以上高個(gè)位數(shù)，到13%以上兩位數(shù)下滑成為行業(yè)的新常態(tài)，甚至個(gè)別地區(qū)、企業(yè)出現(xiàn)連續(xù)多個(gè)月份的20%以上下滑，我國(guó)家電流通行業(yè)遭遇了多年罕見(jiàn)的巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)面臨著前所未有巨大壓力，新周期到來(lái)之前的“黎黑效應(yīng)”非常明顯。

行業(yè)陷入集體性焦慮狀態(tài)。奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平也指出，家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，行業(yè)整體壓力陡增，目前陷入集體焦慮狀態(tài)，破局轉(zhuǎn)型迫切。中國(guó)家電市場(chǎng)歷經(jīng)1.0時(shí)代的快速普及期和2.0時(shí)代的普及與升級(jí)并存期，現(xiàn)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的3.0時(shí)代。在新時(shí)代下，首當(dāng)其沖的是建立和適應(yīng)新規(guī)則和新模式，以歸零的心態(tài)迎接新周期，以賦能與轉(zhuǎn)型為突破口，切實(shí)建立以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式。

彭寶泉表示，抵御市場(chǎng)下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。傳統(tǒng)家電零售企業(yè)的新零售，并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當(dāng)務(wù)之急，是如何順應(yīng)大牌領(lǐng)跑，高端領(lǐng)航的趨勢(shì)，抓住品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，調(diào)結(jié)構(gòu)，促增長(zhǎng)。同時(shí)，還要牢牢抓住線下實(shí)體店扎根當(dāng)?shù)?，服?wù)社鄰的根本。

彭寶泉進(jìn)一步透露，協(xié)會(huì)還將通過(guò)民權(quán)制冷裝備展、慈溪家電展等協(xié)會(huì)主辦的展會(huì)、論壇等加強(qiáng)功能性消費(fèi)品牌的引導(dǎo)，幫助和促進(jìn)中堅(jiān)型家電生產(chǎn)廠商提高技術(shù)水平，提升品牌意識(shí)。