五一家電總結(jié)：電商共打“補(bǔ)貼戰(zhàn)”市場進(jìn)入“慢牛”行情

趙陽

高增速背后對于消費(fèi)需求的提升刺激了家電行業(yè)發(fā)展，雖然家電陣容中有很多品類在過去一年，以及今年第一季度的發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不理想，但在相關(guān)家電政策紅利逐漸落實(shí)，以及高端家電普及化趨勢的刺激下，從五一小長假期間數(shù)據(jù)來看，各品類家電銷售狀態(tài)都有所改善。

受益于近期節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新政策的推動和刺激，蘇寧、京東、國美、天貓等電商紛紛拉開了架勢，競爭模式相較歷年“價(jià)格戰(zhàn)”改為“補(bǔ)貼戰(zhàn)”，雖然最終都和錢有關(guān)，但價(jià)格戰(zhàn)的特點(diǎn)是價(jià)格便宜，質(zhì)量參差不齊。此次補(bǔ)貼則是僅對于中高端家電方面的優(yōu)惠。值得一提的是，商務(wù)部牽頭組織了首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、網(wǎng)易、國美、唯品會、聚美優(yōu)品、小紅書、中糧我買網(wǎng)、食行生鮮等10家電商企業(yè)共同加入，成為此次五一期間的亮點(diǎn)。

空調(diào)、風(fēng)扇、彩電成為節(jié)假期間最受歡迎的產(chǎn)品。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，五一家電銷量同比增長了49%，而其中銷量最高的當(dāng)屬空調(diào)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，4月份空調(diào)產(chǎn)量為2363.6萬臺，同比增長15.4%，為其后的空調(diào)旺季做充足的備貨。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電市場本年五一當(dāng)周，零售同比增長1.3%，環(huán)比增長11.6%，尺寸以55英寸與65英寸為主，分別占比整體零售量的34.6%、17.9%。冰、洗、空三大白電相對穩(wěn)定，而行業(yè)新興品類中，洗碗機(jī)、熱泵式熱水器、集成灶等產(chǎn)品保持了高速的增長量，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，以洗碗機(jī)為例，線上五一當(dāng)周零售量為1.6萬臺，零售額突破了6000多萬，同比增速分別是55.4%，57.7%，均價(jià)為3778元。

節(jié)日促銷效應(yīng)減弱 市場進(jìn)入“慢?！毙星?/p>

過去，家電行業(yè)呈周期性發(fā)展，對于企業(yè)來講，對于利好政策、熱點(diǎn)趨勢既愛又恨，往往一個爆發(fā)式增長的背后，將會帶來很長一段時(shí)期的蕭條。上一輪家電補(bǔ)貼政策落幕后一大批中小家電產(chǎn)商倒下，而電視產(chǎn)業(yè)自2016年左右對于互聯(lián)網(wǎng)電視、云電視、3D電視等概念炒作逐漸熄火，雖然目前OLED、激光、量子點(diǎn)電視的新興顯示技術(shù)成為熱點(diǎn)，但產(chǎn)業(yè)寒冬仍舊未能度過。

五一、十一、雙十一、520等節(jié)日歷年對于家電銷量的帶動極為巨大，而在今年的五一期間，營銷炒作的情況有明顯改善，僅以低價(jià)帶動銷量的模式逐漸被淘汰，消費(fèi)者個性化需求釋放，對于中高端產(chǎn)品的需求明顯提升。

近年，對于制造業(yè)發(fā)展的政策不斷推進(jìn)，以及各類家電相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的愈加嚴(yán)苛，產(chǎn)品入門門檻提高，劣質(zhì)家電逐漸被淘汰，家電產(chǎn)業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升，我國家電在國際社會的地位也越來越高，五一或者正是這個“慢?！钡拈_端。