淺談地方電視臺時(shí)政新聞吸引力提升策略

楊映華

摘要：現(xiàn)階段，媒體行業(yè)競爭壓力逐年提升，電視臺要想保證自身的市場核心競爭能力能夠得到有效的提升，就要不斷地進(jìn)行各方面的優(yōu)化、改革與創(chuàng)新。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，時(shí)政新聞報(bào)道是地方電視臺宣傳時(shí)事政治新聞事件最主要的途徑，它在一定程度上決定著地方電視臺的核心競爭力。有效地提升地方電視臺時(shí)政新聞的吸引力，可以極大地提升地方電視臺的影響力與核心競爭力。本文主要就地方電視臺時(shí)政新聞吸引力提升策略做了簡要分析，目的在于進(jìn)一步提升地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道的成效，提升地方電視臺的影響力。

關(guān)鍵詞：地方電視臺;時(shí)政新聞;提升策略

隨著對提升時(shí)政新聞吸引力有效措施研究的不斷深入，經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，要想保證地方電視臺時(shí)政新聞吸引力能夠得到有效提升，就必須準(zhǔn)確有效地分析出現(xiàn)階段地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道工作的現(xiàn)狀，找出現(xiàn)存的問題并制定出具有針對性的解決措施。

一、現(xiàn)存問題分析

現(xiàn)階段，政府部門重視地方電視臺媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，出臺了多項(xiàng)幫扶地方電視臺發(fā)展的政策，并且也為地方電視臺的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了大量的扶持資金，其最終目的就是為了保證地方電視臺能夠更好地發(fā)揮出其應(yīng)有的社會功能。但是，在地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道工作當(dāng)中仍然存在著諸多較為顯著的問題，這些問題如果得不到有效的解決，必然會影響到地方電視臺時(shí)政新聞的吸引力。這些問題集中表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）缺乏專業(yè)化的時(shí)政新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)

時(shí)政新聞的吸引力在一定程度上直接取決于時(shí)政新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)水平。但是現(xiàn)階段，在諸多地方電視臺內(nèi)部極度缺乏具有較強(qiáng)的、全媒體工作能力的時(shí)政新聞報(bào)道工作人員，同時(shí)部分時(shí)政新聞工作人員的“四力”也有待進(jìn)一步提升，如果這些問題得不到有效解決必然會導(dǎo)致地方電視臺吸引力的逐漸下降。

（二）缺少當(dāng)?shù)厣鐣罕婈P(guān)心的內(nèi)容

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，不論是何種時(shí)政新聞其產(chǎn)生的根本原因，都是因?yàn)樯鐣淖兓?，而作為?gòu)成社會的主體——社會群眾，其即使各項(xiàng)政策的受益者，也是各項(xiàng)監(jiān)督管理權(quán)力的行行者，而時(shí)政新聞報(bào)道所吸引的主體也是社會群眾。但是現(xiàn)階段，在地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道當(dāng)中關(guān)于社會群眾關(guān)心的內(nèi)容相對較少。例如，關(guān)于社會群眾社會福利保障的信息，關(guān)于大學(xué)生就業(yè)的信息等。在這種情況下，地方電視臺時(shí)政新聞將很難吸引到當(dāng)?shù)厣鐣罕姷年P(guān)注。

（三）時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量管理力度較低

新聞報(bào)道質(zhì)量管理，是保證新聞報(bào)道質(zhì)量、提升報(bào)道吸引力的關(guān)鍵保障性措施，但是經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段在時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量管理工作當(dāng)中，就缺乏具有較強(qiáng)針對性的管理制度，同時(shí)也沒有明確規(guī)定時(shí)政新聞報(bào)道工作人員要盡可能地展現(xiàn)出時(shí)政新聞的個性。長此以往，由于地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致該類新聞的吸引力逐漸下降，進(jìn)而無法吸引受眾。

二、提升的策略

（一）組建專業(yè)化的時(shí)政新聞報(bào)道工作團(tuán)隊(duì)

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，不論是何種工作，如果有專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，那么機(jī)構(gòu)內(nèi)部的各項(xiàng)工作質(zhì)量都必然會得到有效提升。在地方電視臺新聞報(bào)道工作當(dāng)中，提升時(shí)政新聞吸引力的基礎(chǔ)條件，就是組建專業(yè)性的時(shí)政新聞報(bào)道工作團(tuán)隊(duì)。首先，在招聘新聞報(bào)道工作人員時(shí)，必須要綜合審查其政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、時(shí)政新聞報(bào)道工作能力、創(chuàng)新能力、“四力”等，然后選擇綜合素質(zhì)水平最高的人員，作為媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部時(shí)政新聞報(bào)道工作團(tuán)隊(duì)的成員。其次，必須對地方電視臺內(nèi)部的時(shí)政新聞報(bào)道工作人員，進(jìn)行系統(tǒng)的職前培訓(xùn)及定期的在職培訓(xùn)。在職前培訓(xùn)期間，要將行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則、行業(yè)工作須知、時(shí)政新聞工作特點(diǎn)、時(shí)政新聞工作內(nèi)容等作為主要培訓(xùn)內(nèi)容。在實(shí)際進(jìn)行在職培訓(xùn)的過程當(dāng)中，要將電視臺媒體行業(yè)變化情況、發(fā)展趨勢、工作技巧、創(chuàng)新工作能力、現(xiàn)代化工作理念等作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，從而保證每一位工作人員的綜合素質(zhì)水平都能夠得到有效的提升，滿足地方電視臺時(shí)政新聞工作的需求，最終使得地方電視臺時(shí)政新聞吸引力得到提升。最后，時(shí)政新聞報(bào)道工作人員自身在實(shí)際工作期間必須定期進(jìn)行自我審查，明確問題及原因，然后通過提升自身的綜合工作能力來提升時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量，提升電視臺時(shí)政新聞的吸引力。

（二）將社會群眾關(guān)心的內(nèi)容融入到時(shí)政新聞當(dāng)中

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，現(xiàn)階段社會群眾對于與其生活息息相關(guān)的時(shí)政新聞事件，表現(xiàn)出較高的關(guān)注度。尤其是社會百姓，極為關(guān)心與生活相關(guān)的新聞報(bào)道。而社會群眾又是時(shí)政新聞的受眾群體，在這種情況下，要想保證電視臺時(shí)政新聞吸引力能夠得到極大的提升，必須重視將社會群眾關(guān)心的內(nèi)容融入到時(shí)政新聞當(dāng)中。首先，必須要準(zhǔn)確有效地認(rèn)知到將社會群眾所關(guān)心的事件融入到新聞報(bào)道工作當(dāng)中，對于提升社會群眾對于時(shí)政新聞關(guān)注度提升的重要性，并在這種意識的引導(dǎo)下積極努力地分析社會群眾所關(guān)心的事件種類?，F(xiàn)階段社會群眾所關(guān)心的時(shí)政新聞，有以下幾種：一是養(yǎng)老服務(wù)信息，二是環(huán)保信息，三是小康社會建設(shè)信息，四是房地產(chǎn)變化信息等。將這些信息融入到時(shí)政新聞當(dāng)中，對提升電視臺時(shí)政新聞吸引力有著極大的幫助。其次，現(xiàn)階段，我國政府部門對于地方建設(shè)發(fā)展的關(guān)注度極為重視，并且已經(jīng)明確固定地方的政府管理部門必須以社會群眾為核心辦實(shí)事，辦好事。另外，在實(shí)際開展各會議或者會談等新聞活動期間，相關(guān)的地方電視臺新聞報(bào)道工作人員可以對現(xiàn)行的新聞報(bào)道工作形式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地?cái)U(kuò)展信息宣傳渠道，從而保證社會群眾能夠通過各種渠道獲取信息，提升社會群眾信息獲取的便捷性，降低時(shí)間限制以及空間限制。

（三）強(qiáng)化新聞報(bào)道質(zhì)量管理凸顯發(fā)展個性化

在新聞報(bào)道領(lǐng)域，相關(guān)新聞工作者必須遵循的一項(xiàng)工作原則就是“質(zhì)量先行”，不論是何種類型的新聞都必須保證質(zhì)量，只有保證質(zhì)量，凸顯出其個性化才能夠保證其吸引力能夠得到提升，從而保證其能夠吸引到大量的關(guān)注。因此，相關(guān)的電視臺時(shí)政新聞報(bào)道工作人員，在實(shí)際工作期間必須重視強(qiáng)化新聞報(bào)道質(zhì)量管理和凸顯發(fā)展個性化這兩個關(guān)鍵點(diǎn)。首先，必須保證新聞人物具有鮮明的特點(diǎn)，在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的過程當(dāng)中必須重點(diǎn)闡述該新聞人物的特點(diǎn)，具體而言，有語言特點(diǎn)、事跡特點(diǎn)、行為特點(diǎn)等，以此來有效地凸顯出新聞事件的真實(shí)性，進(jìn)而提升該新聞的吸引力。其次，必須保證新聞事件具有較強(qiáng)的特殊性，現(xiàn)階段同質(zhì)化問題已經(jīng)成為新聞媒體領(lǐng)域當(dāng)中的共通性問題，這種問題也是影響時(shí)政新聞吸引力的一項(xiàng)重要因素。在這種情況下，相關(guān)的時(shí)政新聞報(bào)道工作者必須深入地分析這些新聞信息，挖掘出一些隱藏的信息，并進(jìn)行證實(shí)，經(jīng)證實(shí)其具備較強(qiáng)的真實(shí)性后，再進(jìn)行報(bào)道。最后，必須制定出完善的連帶責(zé)任追究管理制度、激勵制度以及獎懲標(biāo)準(zhǔn)，以此來有效地規(guī)范新聞報(bào)道工作者的工作行為，激發(fā)起工作創(chuàng)新積極性，進(jìn)而保證其能夠積極努力地投身于本職工作，為提升時(shí)政新聞吸引力而努力。

三、結(jié)語

綜上所述，地方電視臺將國家所發(fā)生的時(shí)政新聞事件信息傳播給社會群眾，提升社會群眾對于國家的認(rèn)知度，同時(shí)也肩負(fù)著滿足人們信息獲取需求的重大使命。但是現(xiàn)階段，在地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道工作當(dāng)中仍然存在著諸多較為顯著的問題，而這些問題如果得不到有效的解決，那么必然會導(dǎo)致地方電視臺時(shí)政新聞的吸引力逐漸下降，觀眾也會逐漸減少。基于這一情況，我國地方電視時(shí)政新聞報(bào)道工作人員在實(shí)際工作期間必須將工作重心放到地方電視臺時(shí)政新聞吸引力有效提升策略上，結(jié)合地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道的需求以及地方電視臺時(shí)政新聞報(bào)道工作中現(xiàn)存的問題，制定出具有針對性的解決措施，以此來保證地方電視臺時(shí)政新聞的吸引力能夠得到極大的提升。