基于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙向移動客戶端轉型的路徑

唐能

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，人們的生活方式與消費習慣都發(fā)生了很大的轉變。尤其是在接受新聞方面，因為移動客戶端的興起，傳統(tǒng)的新聞博播報方式已經(jīng)不能滿足人們的需要。人們的方式已經(jīng)從報紙、廣播、電視等平臺轉變?yōu)楦又悄芑?、視頻化、個性化的新聞客戶端平臺。且在現(xiàn)代新媒體環(huán)境的影響下，只有少數(shù)受眾會選擇觀看傳統(tǒng)紙媒。在新媒體不斷發(fā)展壯大的背景下，傳統(tǒng)紙媒要向發(fā)展，就需要嘗試新領域、拓展多元化服務，努力縮小與新媒體之間的差距，才有機會實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的目標。

關鍵詞：新媒體、傳統(tǒng)報紙、新聞客戶端、轉型

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：190626106

前言

在當前移動互聯(lián)網(wǎng)絡的影響下，新媒體發(fā)展十分的迅速，尤其是隨著手機、電腦等移動終端的普及，大多數(shù)人們利用最常用的微信、微博、新浪新聞客戶端等軟件接受新聞信息，進而使得軟件終端的新聞成為了移動媒體用戶獲取新聞的主要來源，且新聞消費在移動媒體用戶中所占的比例也是也來越大。那么傳統(tǒng)報紙要想穩(wěn)定的發(fā)展，便需要打破傳播介質的限制，運用現(xiàn)代新媒體技術進行新聞網(wǎng)頁、電子版報紙、手機簡報等嘗試，從而可以實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙的有效轉型發(fā)展。

一、移動新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場分布情況

在當前移動客戶端市場中，主要是以門戶網(wǎng)站、新聞陳列平臺以及傳統(tǒng)新聞與互聯(lián)網(wǎng)絡的結合這三種客戶端存在的。而門戶網(wǎng)站其實就是平臺的自制內容、轉載當前實時新聞以及自媒體原創(chuàng)內容為主，比如騰訊新聞、新浪新聞等;新聞陳列平臺其實就是指沒有自身原創(chuàng)新聞，只是按照用戶的搜索需要為其進行新聞內容的推送，此類用戶所查看的文章具有量身定制性的特點;傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡客戶端的結合其實就是傳統(tǒng)媒體中的采集與編輯的優(yōu)勢與現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)絡傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢相結合，從而加大新聞的傳播度，提升新聞的影響力，比如人民日報移動客戶端等。

（二）實際發(fā)展情況

隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展以及智能手機的普及，為商業(yè)性質的門戶提供了發(fā)展的機會。在當前主要的媒體產(chǎn)業(yè)中，最先看到商機的商業(yè)性門戶網(wǎng)站迅速的進行了轉型，開發(fā)了移動客戶端，占領了市場。且就當前主要客戶端的市場主要是以新浪、網(wǎng)易、搜狐、網(wǎng)易多占據(jù)。而就傳統(tǒng)紙質媒體來說，總是以觀望的形式進行研究，或當其發(fā)展到一定規(guī)模并取得一定成就之后，才放手進行詳細的探究與研發(fā)，但就市場的發(fā)展前景來說，在后期進入市場具有一定的被動型，只能依據(jù)自身新聞收集與編輯的優(yōu)勢緩慢的進行發(fā)展。

（三）存在的問題

新聞客戶端的出現(xiàn)極大了方便了用戶瀏覽信息，但同時它也帶來了不利影響，一條信息重復推送到不同的平臺中，使得用戶在不同平臺瀏覽信息時，在很多時候也只能獲取這一條有用信患，致使用戶客戶端體驗較差。且當前一些移動自媒體中，分類不明確，導致用戶查看某一方面新聞時出現(xiàn)不便。此外，有很多新聞與視頻沒有考慮手機屏幕的特點，只是將傳統(tǒng)媒編寫的內容直接轉播到手機中，導致用戶觀看與閱讀不便。而傳統(tǒng)媒體雖然也開發(fā)了移動客戶端，但由于傳統(tǒng)新聞觀念以及技術的影響，使得移動客戶端的內容無法做到及時更新，且由于現(xiàn)代人們觀看新聞信息的主要特征是簡潔、短小，但傳統(tǒng)新聞中有些內容，無法十分的簡潔。此外，由于門戶網(wǎng)站移動客戶端的發(fā)展基本已經(jīng)成熟，所以傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展較為受阻。

二、傳統(tǒng)紙媒向移動客戶端轉型的途徑

（一）開發(fā)自身的數(shù)據(jù)庫

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們逐漸步入了大數(shù)據(jù)時代。數(shù)據(jù)可以對現(xiàn)代社會的變化進行記錄，同時它還可以還原過去的圖像，并按照事物固有的發(fā)展規(guī)律預測其未來的發(fā)展路徑。且對于媒體方面來說，數(shù)據(jù)化可以促使編者更加了解用戶的新聞的喜好。而傳統(tǒng)媒體要想進行穩(wěn)定有效的發(fā)展，便需要正確認識數(shù)據(jù)化在新聞信息推動方面的重要作用，開發(fā)自身的數(shù)據(jù)庫，從而可以向用戶推送一些受眾關心與關注的新聞內容，增加重視用戶的數(shù)值，提高新聞的傳播度。

（二）創(chuàng)新移動客戶端的模式

現(xiàn)代自媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，以及用戶自身創(chuàng)造新聞內容的普及，使得現(xiàn)代新聞內傳播越來越向多樣化方向發(fā)展。且由于自媒體以及個人用戶新聞的趣味性，使得傳統(tǒng)新聞的移動客戶端發(fā)展與現(xiàn)代新聞發(fā)展的趨勢出現(xiàn)不適應的情況?；诖饲闆r，便需要傳統(tǒng)媒體及時創(chuàng)新移動客戶端的應用模式，并與專業(yè)的團隊制作出深受大眾追捧的內容，以便可以有效的提高傳統(tǒng)移動客戶端的競爭力，促進傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展。

（三）增加移動互聯(lián)網(wǎng)的思維與服務理念

雖然傳統(tǒng)報紙在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，但其可以憑借自身的采集與編寫能力進行較為緩慢的發(fā)展。但就如何發(fā)揮好傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)報紙移動客戶端的價值，吸引更多的用戶對于當前傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展是十分重要的。而傳統(tǒng)紙媒要想適應現(xiàn)代市場的競爭要求，首要條件就是自身所制作的內容要優(yōu)質、有特色，增加移動互聯(lián)網(wǎng)絡的思維與服務理念，這樣才有利于傳統(tǒng)紙媒的轉型。此外，傳統(tǒng)紙媒可以多元化地進行發(fā)展，如發(fā)展一些印刷行業(yè)、出版行業(yè)等，以此來朝著多功能的方向發(fā)展，進而可以開發(fā)出內容、服務等一體化的移動客戶端，提高傳統(tǒng)移動客戶端的競爭力。

（四）進行區(qū)域整合滲透

傳統(tǒng)報社可以通過整合特定區(qū)域內的有效資源，構建一個具有籠絡趨勢的大型報業(yè)集團，從而可以實現(xiàn)資源共享，以此大大降低新聞行業(yè)的競爭力。但需要注意資源共享過程中，也需要有獨有性，以確保移動新聞客戶端可以定期產(chǎn)生獨家新聞。此外，在一些城市社區(qū)中，往往存有一些較為特殊且可以引起人們關注的新聞，傳統(tǒng)移動客戶端的內容可以從這些社區(qū)中挖掘，以此也可以有效的應對新媒體客戶端的競爭。

綜上所述，在當前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及智能手機普遍應用的時代，手機移動客戶端的出現(xiàn)有效的解決人們觀看新聞信息的需要。傳統(tǒng)紙媒公司要了解現(xiàn)代受眾碎玉新聞內容、新聞視頻內容的需求，從而可以在此基礎上，吸引用戶的注意力，推動傳統(tǒng)移動新聞客戶端的發(fā)展。

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