淺析媒體融合下電視新聞標(biāo)題如何制作

李清萍

摘要：在自媒體與傳統(tǒng)媒體共分一杯羹、千樹萬樹梨花開的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何保住陣地，突破重圍，占領(lǐng)輿論高地？筆者認(rèn)為，除“內(nèi)容為王”外，還有就是有一個(gè)獨(dú)特?fù)屟鄣男侣剺?biāo)題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視新聞;標(biāo)題制作

一、標(biāo)題要保持新聞性

標(biāo)題是新聞的“眼”，是新聞向電視觀眾傳遞信息的必經(jīng)通道。

電視記者在采寫新聞過程中，不光要鑒別新聞的價(jià)值、文稿是否文通字順，還要在新聞標(biāo)題上細(xì)心揣摩、反復(fù)推敲。制作新聞標(biāo)題時(shí)，要做到準(zhǔn)確真實(shí)、凝練簡約、觀點(diǎn)鮮明，更要做到生動(dòng)傳神、通熟易懂。

比如，2017年3月，我市在嘉寶輕坊工業(yè)同區(qū)舉辦失地農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，顯然這是一條時(shí)政新聞，但本人了解到，陳袁灘鎮(zhèn)將針對失地農(nóng)民通過培訓(xùn)，和嘉寶園區(qū)企業(yè)開展家庭作坊訂單式合作，本人從中捕捉到了新聞價(jià)值。一篇《我市在嘉寶工業(yè)園區(qū)對陳袁灘失地農(nóng)民開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)》，讓我寫成了《陳袁灘鎮(zhèn)失地農(nóng)民華麗轉(zhuǎn)身變身產(chǎn)業(yè)工人》，新聞中，我的采訪對象有參訓(xùn)農(nóng)民，有企業(yè)老板，還有記者出鏡，使得整條新聞生機(jī)勃勃，信息量大，讓觀眾過目不忘。

二、標(biāo)題要短小精悍

電視新聞標(biāo)題因?yàn)橥Ａ粼谄聊簧系臅r(shí)間短，所以要短、要精，要以最少的字詞傳達(dá)盡可能多的信息;要具體，言之有物，無具體內(nèi)容的標(biāo)題給人的感覺是空洞籠統(tǒng)的;本人曾采寫過一條社會(huì)新聞，開始我的標(biāo)題是《善良姑媽孟麗華十多年悉心照顧腦癱外甥女》，后來，幾經(jīng)琢磨，我把標(biāo)題改成了《孩子，我來照顧你一輩子》，這樣前后一比較， 前者平淡、籠統(tǒng)，后者則短小精悍，具體、生動(dòng)，讓觀眾可以從標(biāo)題中真切地感受到姑媽對外甥女的愛和一份沉甸甸的責(zé)任， 增強(qiáng)了新聞的感染力。

三、標(biāo)題要通俗易懂

電視受眾多元化的特質(zhì)決定了新聞標(biāo)題要準(zhǔn)確、生動(dòng)、通俗易懂，同時(shí)還要趨于口語化，過于書面化使一些文化水平不高的老百姓看不懂。本人寫的《青銅峽農(nóng)民愛逛“政策超市”》，標(biāo)題新穎、通俗易懂，一個(gè)“逛”字，從心理上拉近了與受眾的距離，使整條新聞一下“亮”起來，“活”起來，增加了作品的親和力和可讀性。再如《社區(qū)“便民服務(wù)條”方便居民好辦事》，一看到這個(gè)標(biāo)題，觀眾就一定會(huì)想到這是一條反映社區(qū)居委會(huì)創(chuàng)新服務(wù)模式、 誠心服務(wù)居民的新聞。直白的語言，讀起來朗朗上口， 這條新聞獲得2014年度廣播電視政府獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。筆者認(rèn)為對于這類民生新聞，完全可以采擷老百姓耳熟能詳?shù)纳钣谜Z、 諺語、俗語，賦子其深刻的內(nèi)涵，表達(dá)對客觀事物的獨(dú)特認(rèn)知。

四、標(biāo)題要多用動(dòng)詞

標(biāo)題獨(dú)特、醒目抓人，就能激發(fā)觀眾濃厚的興趣，吸引觀眾往下看。例如那篇《青銅峽農(nóng)民愛逛“政策超市”》，當(dāng)時(shí)寧夏全區(qū)各大媒體都對青銅峽市政策超市報(bào)道了很多，如何博人眼球呢？這對于我來說是個(gè)挑戰(zhàn)。在進(jìn)行大量、深入細(xì)致的采訪后，我在推翻一個(gè)個(gè)自認(rèn)為表現(xiàn)力不強(qiáng)的標(biāo)題后，遴選出這樣一個(gè)題目，一個(gè)“逛”，動(dòng)感十足，極具表現(xiàn)力，把農(nóng)民對政策超市的肯定淋漓盡致地表現(xiàn)了出來，提高了新聞的收視率。

五、標(biāo)題要平中見奇

電視新聞在標(biāo)題上常用的修辭方法有比喻、對偶（對仗）、對比、反問、感嘆、擬人等，運(yùn)用得好能讓新聞平中見奇，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。比如我在2015年采寫的《東街社區(qū)：讓愛在墻上“動(dòng)”起來》，通過這條新聞標(biāo)題，我們可以感受到居委會(huì)將社區(qū)特困居民、重病患者、殘疾人的心愿聚集在一面“心愿墻”上，吸引一些單位、社會(huì)愛心人行動(dòng)起來，讓愛的暖流流到居民心中。

另外，電視新聞標(biāo)題在各條新聞之間做間隔，可以防止一些題材相同、畫面類似的新聞連在一起時(shí)出現(xiàn)干擾，對于活躍編排形式、美化熒屏，起著重要的作用。在后期制作時(shí)，我們應(yīng)全盤考慮，統(tǒng)籌安排標(biāo)題的字體、字號、顏色以及它們與底條顏色的搭配，與整體畫面更加協(xié)調(diào)，文字的大小、位置要恰當(dāng);標(biāo)題文字的字?jǐn)?shù)要適當(dāng);要盡量清晰、突出、美觀。新聞標(biāo)題在屏幕上停留的時(shí)間一般為3-5秒，如果一條新聞稍長，可考慮在此條新聞結(jié)束之前的20秒左右再播出一次?，F(xiàn)在一些新聞的字幕還標(biāo)有“今日頭條”“新聞特寫”等字幕片花，這也是對新聞標(biāo)題的一種延伸，給觀眾起到提示、導(dǎo)讀的作用。