媒體融合語境下地方新聞網(wǎng)站如何轉(zhuǎn)型升級

徐蕾　梁紫雯

摘要：隨著互聯(lián)信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在我國媒體行業(yè)的發(fā)展形勢也隨之出現(xiàn)了比較大的變化，這種情況也給地方新聞網(wǎng)站帶來了新的挑戰(zhàn)，怎樣實現(xiàn)在媒體融合語境下的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為了地方新聞網(wǎng)站需要解決的主要問題。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了媒體融合語境下地方新聞網(wǎng)站面臨的主要問題，然后以此為基礎(chǔ)提出了幾點推動地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級的建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合語境;地方新聞網(wǎng)站;轉(zhuǎn)型升級

一、媒體融合語境下地方新聞網(wǎng)站

存在的問題分析

（一）原創(chuàng)能力相對較差

很多地方新聞網(wǎng)站的本質(zhì)就是紙質(zhì)媒體的“電子版”，普遍存在原創(chuàng)能力較差以及過于依賴紙媒的問題，很多地方新聞網(wǎng)站根本就是自身紙媒信息的拷貝版本，原創(chuàng)采編團(tuán)隊也相對較差。同時，地方新聞網(wǎng)站在進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的時候，更多的還是將重點放在了時政新聞上面，民生新聞數(shù)量相對較少。

（二）創(chuàng)新機制存在漏洞

受起步發(fā)展時間較晚等原因的影響，地方新聞網(wǎng)站的技術(shù)人才儲備還有一定的不足。這也就造成了其在技術(shù)研發(fā)方面跟不上時代發(fā)展的腳步。而技術(shù)創(chuàng)新方面存在問題也導(dǎo)致其在新應(yīng)用推出上落后于其余同行，傳播效率也相對較差，對媒體融合的快速發(fā)展造成了比較大的阻礙。

（三）工作人員的素質(zhì)也有比較高的提升空間

和重點新聞網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體工作的人員相比，地方新聞網(wǎng)站新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)以及工作經(jīng)驗也都相對較差，這主要是因為地方新聞網(wǎng)站的用人機制相對僵化，并且經(jīng)濟(jì)實力以及造血能力也都有一定問題存在。

二、媒體融合語境下地方新聞網(wǎng)站

轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展途徑探究

（一）轉(zhuǎn)變傳播觀念，推動媒體融合發(fā)展

媒體融合絕不僅僅是平臺、渠道以及方式的融合，更需要相關(guān)工作人員按照全媒體思維展開工作，更新自身的傳播觀念。所以，地方新聞網(wǎng)站要想有效提升自身的競爭力，推動自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變自身的工作理念，通過多媒體技術(shù)的有效利用制定更為多樣化的報道方案，并運用視頻、圖像以及文字結(jié)合的方式增強傳播效果。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體也受到了越來越多人的歡迎，很多人都喜歡在微博、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行自身所見所聞的展示。所以，在當(dāng)前這個媒體融合語境下，地方新聞網(wǎng)站要想獲得更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要增強對自媒體的重視，通過自媒體賬號進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，并和受眾進(jìn)行更為密切的互動交流，了解受眾的真實想法，以此來為自身的改革提供更為詳實的依據(jù)，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，這樣才可以為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下一個更為堅實的基礎(chǔ)。

（二）打造移動終端，推動本體服務(wù)的集成化發(fā)展

在當(dāng)前這個媒體融合語境下，地方媒體要想為自身的升級轉(zhuǎn)型提供更有力的支持和保障，必須將自身的品牌、公信力以及政府資源等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，構(gòu)建一個集新聞資源和民生新聞于一身的移動終端，這樣可有效打破時間和空間對自身的限制，使自身的新聞傳播效率得到有效提升。除此之外，因為受眾個人情況的不同，其對消息的訴求也各不相同。所以，地方新聞網(wǎng)站必須向著集成化的方向發(fā)展，可以為本地受眾提供像是教育、旅游、醫(yī)療、娛樂、生活、便民、交通、新聞等多方面的服務(wù)，從而使自身的核心競爭力得到進(jìn)一步增強。

（三）提升工作團(tuán)隊的整體素質(zhì)

人才是行業(yè)發(fā)展的根基，對于地方新聞網(wǎng)站來講同樣如此。要想在媒體融合語境下更快更好地完成轉(zhuǎn)型發(fā)展，地方新聞網(wǎng)站必須加大自身的人才培養(yǎng)力度，定期展開對內(nèi)部采編工作人員的培訓(xùn)，以此來增強他們的專業(yè)技術(shù)水平與信息技術(shù)素養(yǎng)，這樣他們才可以更加高效地完成本職工作。同時，地方新聞網(wǎng)站還應(yīng)該優(yōu)化改進(jìn)自身的人才引進(jìn)機制，通過更為優(yōu)越的待遇吸引更多的優(yōu)秀人才加入到采編團(tuán)隊里面，以此來為自身的進(jìn)一步發(fā)展提供更有力的支持和保障。

三、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在現(xiàn)今這個媒體融合語境下，地方新聞網(wǎng)站必須跟上時代發(fā)展的腳步，采用更加科學(xué)合理的方式展開新聞采訪以及編寫工作，完成資源的充分整合，將自身優(yōu)勢更大程度地發(fā)揮出來，以此來推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。這樣才可以有效增強自身的競爭力，并在精確高效完成信息傳播的同時，為輿論引導(dǎo)工作的順利展開提供更有力的支持和保障。